5. Individuálne zvyky
• „Čo sa v mladosti naučíš, v starobe akoby si našiel.“
• Rituál môžeme nazvať sériou zvykov, vývojovým diagramom
postupných naučených krokov.
• Z detstva si prinášame veľa dobrých, ale aj zlých návykov,
zvykov a rituálov.
• Tvorkyne rituálov v rodine sú mamy
• Vychovávajú nás rodičia, súrodenci, škola, komunita a
prostredie, no a marketing
• Lindstrom: Väčšina rodín má ustálené prístupy, postoje,
názory (conviction, opinion, persuasion), hodnoty a
obyčaje, o ktorých je dieťa presvedčené, že sú normou.
Patrí k nim všetko od odievania a jedla až po značky a
tovary, ktoré rodina nakupuje.
7. Zvyky spájajú
• Každé moderné spoločenstvo, komunitu, kmeň,
vrátane jej základnej bunky – rodiny – okrem
spoločných hodnôt spájajú spoločné rituály.
• Každá komunita má svoj jazyk, ustálené zvyky,
rituály, spôsob odievania, vyznávajú spoločné
hodnoty atď.
• Tomáš Hajzler: „Ľudia sú ako vlaky. Ak nemáme
koľaje, teda zvyky či rituály, začneme do seba
zväčša narážať, vznikajú konflikty, objavujú sa
„boľavé bruchá“.
9. Zvyky uľahčujú život
• Rituál či zvyk je vlastne akási skratka, ktorá človeku
umožňuje venovať sa niečomu inému pri vykonávaní
rutinnej činnosti.
• Zvyky vnášajú do veci poriadok a zmysel a uľahčujú
proces zmeny
• Rutina nám umožňuje riadiť auto, písať, počítať, čistiť si
zuby atď. Nemusíme sa to učiť stále znovu.
• V rutinnej etape vnímania značiek používame značky
alebo produkty ako súčasť svojich denných zvykov a
rituálov. V snovej etape snívame o tom, čo nové si
kúpime.
11. Vzorce
• Slučka zvyku je mimoriadne trvalá. Stáva sa z
nej vzorec správania.
• Akcia A vyvoláva naučenú reakciu B
• Bojové umenia, športy sú založené na
návykoch a nácviku návykov, vzorcov správania
v krízových situáciách
• Človeku trvá asi 21 dní, aby si vytvoril návyk
13. Zlozvyk?
• Teplo rodinného krbu - oslavy spojené s konzumáciou
mäsa a alkoholu (zasa sú na vine matky?)
• Ako pijete tequilu?
• Pijete „na ex“?
• Absint, Sex v meste – Cosmopolitan, Beton, Bavorák,
James Bond - Martini „Pretrepať, nemiešať.“
• Kedy pijete šumivé víno?
• Ako jete Oreo?
• Pozor na autopilot pri nakupovaní
14. Viete, že...
• cliché ceny snubného prsteňa zaviedla jedna
spoločnosť predávajúca diamanty? To, že by to
mal byť dvoj-troj násobok platu muža,
neplatí...
• zvyk odsekávania hlavy a chvosta rýb vraj
vznikol iba kvôli tomu, že kedysi mali
jednoducho malú panvicu?
• niektorí jedia oblátky s medom a orechami, iní
s cesnakom
15.
16. Zlozvyk
• Kulty a krvavé náboženské rituály
• Rituálne vraždy – japonské seppuku
• Coca-Cola a Santa Claus – spojili vymyslenú
postavičku s tradíciou Vianoc
• Valentín – ide o sezónu, kedy sa obchodníci
snažia ešte vyťažiť z eufórie po výpredajoch
• Alkoholizmus a iné závislosti (zväčša spojené s
komunitou a miesto užívania drog)
18. Pokusy o vytvorenie návykov
•
•
•
•
•
•
Separovanie odpadu
Pitie mlieka
Pitie čaju v lete
Pitie sektov v lete
Ovocie do škôl
Raňajky (sú dobré alebo zlé?)
19. Obyčaje, tradičné zvyky
•
•
•
•
•
•
Veľká noc
Vianoce
Darovanie darčekov
Oslavy a plesy
Narodenie a úmrtie
Hygienické návyky - koľko pasty si natlačíte na
zubnú kefku?
20. Odkaz
• Génius je ten, kto vymyslí užitočný rituál a
zbohatne na ňom
• Frajer je ten, kto sa dokáže odnaučiť alebo
potlačiť zlozvyky
