Документ представляет собой обзор аудитории интернета в России за март 2013 года, включая данные о демографии, времени, проведенном в сети, и тематических группах сайтов. Указаны статистические данные по проникновению интернета в различных регионах и возрастных группах, а также популярным ресурсам и социальным сетям. Значительное внимание уделяется росту аудитории и ее распределению по устройствам доступа.

1. © TNS 2013
От Москвы
до самых до окраин
Руслан Тагиев
CEO TNS Россия
От Москвы до самых до окраин

2. © TNS 2013
Аудитория Интернета в России 0+ (12 лет и старше)
2
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет
От Москвы до самых до окраин
76.5 млн. человек

3. © TNS 2013
Аудитория Интернета в Марте 2013
3
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, март 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, прирост рассчитан Q1 2013 к Q1 2012,
12+ лет
От Москвы до самых до окраин
Москва «Миллионники» Россия 100-799k Россия 100k-
Аудитория
(млн. человек)
Проникновение
(% в населении)
Прирост
2013 vs. 2012 +12% +6% +13% +10%
23,3 31,28,1 13,5
77% 71% 71% 51%

4. © TNS 2013
Кто вносит наибольший вклад в аудиторию
4
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет
От Москвы до самых до окраин
Остальная
Россия 100k+ 9.9 16.9 9.5
10.3 15.3 6.5Россия 100k-
76.5 млн. человек
12-24
25-45
45+
Москва 1.7 3.7 2.7

5. © TNS 2013
Возрастной состав аудитории
5
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, % от пользователей, 12+ лет
От Москвы до самых до окраин
20
28
27
32
46
46
47
48
18
15
17
13
16
11
9
7
Москва
"Миллионники"
Россия 100-799k
Россия 100k-
12-24 25-44 45-54 55+

6. © TNS 2013
Стаж пользования Интернетом
6
Источник: TNS Web Index УИ, Февраль 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от пользователей, 12+ лет
От Москвы до самых до окраин
12
20
31
13
21
24
19
24
20
55
35
25
Москва
"Миллионники"
Россия 100-799k
До 3 лет 3-5 лет 5-7 лет 7+ лет

7. © TNS 2013
«Миллионники» Москва
Россия 100-799k
Россия 100k-
80
90
100
110
120
130
60 70 80 90 100 110 120 130
Карта Интернет-активности
Источник: TNS Web Index, февраль 2013, Average Daily Duration, Days Reached, 12-64 лет, Average Daily Reach%, 12+ лет, пересечение
осей соответствует показателям по Интернету в целом
Количество сайтов на пользователя
ВремявИнтернете(минутвсутки)
От Москвы до самых до окраин
7

8. © TNS 2013
Объемы аудиторий по тематическим группам сайтов
8
Источник: TNS Web Index февраль 2013, Monthly Reach, % от пользователей в указанном регионе, 12-64 лет
От Москвы до самых до окраин
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Москва "Миллионники" Россия 100-799k Россия 100k-
Сайтов в репертуаре 117 107 92 67
Время в Интернете 115 114 98 90
Поиск
Соцсети
Почта
Видео
Новости
Карты, пробки
Фотохостинг
Работа, вакансии
Интернет-магазины

9. © TNS 2013
57.3%
57.1%
49.7%
45.5%
42.3%
41.9%
32.7%
25.3%
23.8%
23.1%
20.3%
17.0%
14.9%
14.4%
12.7%
12.5%
12.3%
12.2%
12.1%
11.9%
Mail.ru (31 проект)
Яндекс (35 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Odnoklassniki.ru
Youtube.com
Wikipedia.org
Facebook.com
Avito.ru
Rambler (25 проектов)
LiveJournal.com
Blogspot (com+ru)
Kinopoisk.ru
Gismeteo.ru
Ria.ru
Rbc.ru
Slando.ru
Torrentino.com
Kp.ru
Rutracker.org
Топ-20 сайтов общероссийской аудитории Интернета
Monthly reach, Россия 0+, 12-64, Март 2013
9
Источник: TNS Web Index март 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет
От Москвы до самых до окраин
60,6
60,4
52,6
48,1
44,7
44,3
34,6
26,8
25,1
24,5
21,4
18,0
15,8
15,2
13,4
13,2
13,0
12,9
12,8
12,6

10. © TNS 2013
29.0%
26.5%
26.3%
18.0%
12.8%
8.4%
5.2%
4.2%
3.7%
3.3%
2.7%
2.6%
2.5%
1.6%
1.5%
1.5%
1.4%
1.4%
1.3%
1.3%
Яндекс (35 проектов)
Mail.ru (31 проект)
Vk.com
Odnoklassniki.ru
Google (ru+com)
Youtube.com
Rambler (25 проектов)
Wikipedia.org
Facebook.com
Avito.ru
Gismeteo.ru
Fotostrana.ru
LiveJournal.com
Kinopoisk.ru
Webalta.ru
Worldoftanks.ru
Twitter.com
Blogspot (com+ru)
Rbc.ru
Rutracker.org
Топ-20 сайтов общероссийской аудитории Интернета
Daily reach, Россия 0+, 12-64, Март 2013
10
Источник: TNS Web Index март 2013, Россия 0+, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет
От Москвы до самых до окраин
30,7
28,0
27,9
19,0
13,6
8,9
5,5
4,5
3,9
3,5
2,8
2,7
2,6
1,7
1,6
1,6
1,5
1,4
1,4
1,3

11. © TNS 2013
Городские порталы входят в Топ-5 ресурсов
местного рынка
11
Источник: TNS Web Index март 2013, Monthly Reach, % от населения, 12-64 лет
От Москвы до самых до окраин
78.5
74.2
63.0
58.6
57.0
Яндекс
Mail.ru
Google
ВКонтакте
Youtube
Москва
72.8
71.7
67.1
60.6
51.3
Яндекс
Mail.ru
ВКонтакте
Google
Youtube
С.-Петербург
72.2
71.6
61.0
59.9
59.0
Яндекс
Mail.ru
ВКонтакте
E1.ru
Google
Екатеринбург
71.5
70.5
60.1
59.4
58.2
Mail.ru
Яндекс
ВКонтакте
Ngs.ru
Google
Новосибирск

12. © TNS 2013
Социальные сети (80% дневной аудитории)
12
Источник: TNS Web Index февраль 2013, Россия 0+, Average Daily Reach, млн.чел., % от пользователей в указанном регионе, Average Daily
Duration, % от общего времени проводимого в сети за день, 12-64 лет
От Москвы до самых до окраин
51
59
57
60
26
32
46
44
12
14
14
13
13
9
8
7
Москва
"Миллионники"
Россия 100-
799k
Россия 100k-
Топ-4 социальных сети
ВКонтакте Odnoklassniki.ru Мой мир (Mail.ru) Facebook
Время в соцсетях
в % от времени
в Интернете
30%
34%
34%
41%

13. © TNS 2013
Объемы аудитории Интернета в зависимости от
устройства
13
Источник: TNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет
От Москвы до самых до окраин
Москва
77.2
38.3
12.9
5.2
«Миллионники»
71.3
31.1
7.1
4.4
Россия 100-799k
70.5
29.4
5.7
3.4
Выход в Интернет
(Monthly reach)
Smart TV

14. © TNS 2013
Прирост аудитории Интернета в зависимости от
устройства
14
Источник: TNS Web Index УИ, март 2012-2013, Россия 100k+, Monthly Reach, прирост рассчитан Q1 2013 к Q1 2012, 12+ лет
От Москвы до самых до окраин
Москва
+12%
+45%
«Миллионники»
+6%
+34%
Россия 100-799k
+13%
+48%
Выход в Интернет
(Monthly reach)
2012 vs 2013

15. © TNS 2013
Кто пользуется мобильным Интернетом?
15
Источник: TNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от мобильных пользователей, 12+ лет
От Москвы до самых до окраин
0
10
20
30
40
домохозяйки
руководители,
специалисты
служащие
рабочие
студенты,
школьники
другое
Род занятий
Москва Остальная Россия 100k+
33
47
31
30
21
15
15
8
Москва Остальная
Россия 100k+
Возраст
45+
35-44
25-34
12-24

16. © TNS 2013
Single source web panel: Desktop + Mobile + Tablet
16
От Москвы до самых до окраин
Размер и состав
аудитории на
каждом из
устройств
Пересечение
desktop & mobile
Активность через
браузеры и через
приложения
Большинство
существующих на
рынке ОС

17. © TNS 2013
Поднимаем Целину
17
От Москвы до самых до окраин
Договоренность с сотовым оператором о занулении трафика
от приложения
Рекрут панелистов кросс-панели среди существующей
панели Web Index
Доработка программного обеспечения для работы с
панелью
Репрезентация данных по Москве, 12-64 года
Расширение панели на другие города
2012
2013
2013
2013-
2014
2015

18. © TNS 2013
TV Postcampaign
40
45
50
55
200 300 400 500 600 700
Campaign2
Campaign1
78 GRP
От Москвы до самых до окраин
18

19. © TNS 2013
Internet Postcampaign
Баннеры
Видео ролики
Специальные проекты
От Москвы до самых до окраин
19

20. © TNS 2013
TV + Internet Postcampaign
Zodiac-based инструмент
TV exclusive Reach%
Internet exclusive Reach%
TV + Internet Reach%
Uncovered
Internet exclusive Reach%
5.7%
TV postcampaign report
Internet postcampaign report
От Москвы до самых до окраин
20

21. © TNS 2013
Пример: кампания X vs. кампания Y
Телевизионная кампания Х
GRP 1 129
Reach % 89.2
Frequency 12.7
Интернет кампания Y
GRP 180
Reach % 44.0
Frequency 4.1
Итоги кампании X+Y
Total Reach% 94.1
Total Frequency 13.1
Internet exclusive Reach% 4.9
TV exclusive Reach% 50.1
TV + Internet Reach% 39.1
Uncovered 5.9
Вклад в медиа показатели кампании
Internet excl. Reach%
TV excl. Reach%
TV + Internet Reach%
Uncovered
TV excl. reach%
50.1%
Internet excl. reach%
4.9%
От Москвы до самых до окраин
21

22. © TNS 2013
Спасибо за внимание!
TNS Россия
127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1
Бизнес-центр «Двинцев»
web www.tns-global.ru
email info@tns-global.ru
От Москвы до самых до окраин