проблемы и особенности рынка

1. RICH-MEDIA
в мобайле

2. водные знания
нестандартные медиа
селфи
подход
проблемы

5. total internet 75% +4%
desktop 67% -2%
mobile 52% +17%
source: tns webindex, russia, 100+, 12+, apr’2015

6. связной, june’2015
январь – май 2015
WP +107%
в натуральном выражении >IOS
android 85%

7. mediacom, ru, june’2015
0
10
20
30
40
50
60
70
2012 2013 2014 2015П
Поисковая
Десктоп
Видео
Мобайл
блн. р.

8. 1995
80ММ+ пользователей
мобильных телефонов
1% от населеления земли
2014
5,2Б пользователей
мобильных телефонов
73% от населеления земли
kbcp, 2015 internet trends report

9. kbcp, 2015 internet trends report

13. rich media. какие задачи решаем
охват
знания
канны
удовольствие
сверхрезультат

15. 2008 лето 2014 декабрь 2014

16. ctr: 5,6%
cтоимость скачки купона: ~130 р.

19. >50 кампаний данные

22. что
где
как
когда

23. как
small data big data

24. как
local geo

26. Суждение
используем для
всех мобильных
устройств
смартфоны планшеты
не
используем
не знаю
адаптация рекламируемого сайта, лендинг-страниц под
мобильные устройства
75% 5% 0% 16% 4%
реализация раздельных настроек таргетинга для показов
на десктопных и на мобильных устройствах
49% 5% 2% 29% 15%
адаптация или создание отдельных креативов для
мобильных устройств
46% 6% 2% 39% 6%
реализация отдельных рекламных кампаний, нацеленных
только на мобильные устройства
36% 6% 2% 54% 3%
создание мобильных приложений 43% 8% 0% 46% 3%
покупка рекламы в мобильных приложениях 37% 4% 4% 48% 7%
покупка рекламы в мобильных рекламных сетях 37% 4% 4% 48% 7%
реклама с точной геопривязкой (local-based advertising) 33% 5% 2% 52% 8%
другие мобильные решения 11% 3% 2% 50% 35%

28. 0.

29. dentsu aegis desk research 2015
WTF

31. mобайлгеддон >50% сайтов рухнули
провериться:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

32. 1.

33. 1. медийное агентствоКреативное агентство
клиент

34. http://showcase.sizmek.com/
http://www.richmediagallery.com/
http://www.iab.net/mixxawards/gallery2014/index.html
http://www.mobilemarketer.com/
вдохновляться
и
воровать

35. 2.

36. КА

39. 3.

42. 4.

44. 22

45. https://www.facebook.com/lesiev.les