Документ обсуждает актуальность винтажного стиля и ретроэклектики в косметической и парфюмерной индустрии, приведя примеры успешных проектов вроде коллекции Диты фон Тиз. В нем также подчеркивается, как ностальгия и воспоминания о прошлом влияют на покупательские предпочтения, особенно среди молодежной аудитории. Статья упоминает, что ретро-стилизация становится важной стратегией для брендов, стремящихся привлечь прогрессивных потребителей.

1. В тренде – винтаж
Ликбез
Ликбез
Если же говорить о примерах из ка-
тегории косметики и парфюмерии,
то первым приходит на ум проект
Диты фон Тиз. Эта красивая жен-
щина, танцовщица и икона стиля,
В последние несколько лет все чаще можно встретить молодых (и не только) людей, которые выглядят так, будто совместно с брендом ARTDECO
сошли с фото прошлых десятилетий. И этому облику соответствует все, начиная от одежды и заканчивая макия- специально к летнему сезону 2012
жем. В обиходе появились и пользуются популярностью одежда, аксессуары и косметические средства, которые года создала коллекцию косметики
помогают максимально воссоздать стиль тех лет. Если проанализировать данную ситуацию, то можно понять,
ARTDECO Dita Von Teese Classics
что в тренде – винтаж. Об особенностях этого явления на парфюмерно-косметическом рынке и поговорим в
данной статье. Makeup Collection. По мнению мно-
гих, Дита фон Тиз является вопло-
щением прелести старых добрых
голливудских фильмов. В карти-
нах той эпохи воспевалась красо-
та, которая действительно была
женственной и могла «убивать» без
оружия. Именно свое видение рет-
ростиля известная танцовщица ста-
ралась воплотить в новой коллек-
ции макияжа. Как тут не вспомнить
Михаил Черняк, об успехе немого черно-белого ки-
руководитель Trendwatching Ukraine нофильма «Артист», удостоивше-
(холдинг маркетинговых коммуникаций АДВ) гося награды «Оскар» в 2012 году.
Еще один интересный проект в
ретротренде отмечаем у всемир-
но известного и с недавних пор Немного статистики
популярного в Украине бренда vintagemakeupguide.com, запущен- Trendwatching Ukraine совместно
Н а развитых рынках США, За-
падной Европы и Японии поиск,
анализ и систематизация инфор-
LUSH. Так, в коллекции Retro Lush
представлены легендарные про-
дукты данной торговой марки.
ный в 2010 году. На страницах дан-
ного ресурса любители ретро могут
найти видеоподкасты и каталоги,
с исследовательской компанией
InMind проводил исследование (он-
лайн-интервью) на тему восприятия
мации, полученной в ходе исследо- Но надо отметить, что приобрес- посвященные макияжу, причес- ретроэклектики (ретромании) в
вания потребительских и социаль- ти их можно только в интернет- кам в стиле 20-х, 30-х, 40-х и 50-х среде массового потребителя (сре-
но-культурных трендов, являются магазине, в разделе Retro LUSH. годов прошлого века. Этот проект ди жителей городов-миллионников
обычной практикой и одновременно Пожалуй, одним из самых яр- развивается как интернет-стар- Украины, в возрасте от 19 до 35
важной составляющей в работе мар- ких проектов на волне рет- тап, а каталоги можно загрузить, лет). Как выяснилось, более 30%
кетинг-отделов и подразделений, ро является портал http:// только внеся оплату. респондентов любят просматри-
занимающихся разработкой и выве- ны занять лидерские позиции на 60-х, 70-х, 80-х годов ХХ века не су- вать современные клипы и рекламу
дением на рынок новых продуктов, рынке и могут позволить диффе- ществует, именно поэтому в моде в ретростилистике. 39% респон-
товаров, услуг в различных катего- ренцироваться вашим брендам. ретроэклектика. Ведь, действитель- дентов с удовольствием пользуют-
риях. Уверен, читатели понимают, Trendwatching Ukraine (http:// но, зачем искать, выдумывать что- ся приложениями на смартфонах
что для категории парфюмерии и trendwatching-ukraine.com.ua), зани- то новое, если можно обратиться к и компьютерах, которые позво-
косметики знание и осведомлен- маясь изучением потребительских классике, к образам и стилю, про- ляют обычное фото превратить
ность в трендах особенно важно. и социально-культурных трендов с веренным десятилетиями? Успеш- в ретроснимок. При этом только
Однако не менее важно осознавать и 2008 года, выделяет ряд наиболее но это делают современные попу- 19% опрашиваемых одеваются
то, что тренды – это не просто мод- актуальных глобальных трендов, лярные артисты, такие как Lana Del или же используют в одежде эле-
ные запахи, цвета, оттенки, фор- которые ярко выражены и в Укра- Rey – молодая американская певи- менты стиля, характерного для
маты упаковок, которые меняют- ине. Данные тренды нашли отобра- ца, ставшая хитом 2011–2012 годов. 80-х, 60-х или 70-х годов прошлого
ся из сезона в сезон. Тренды – это жение и в деятельности компаний, Ее образ, песни, мелодии уносят века. А 24% респондентов в вос-
тенденции, вызванные ключевыми бренды которых представлены в нас в 60-е, 80-е годы прошлого века. торге от товаров, дизайн кото-
изменениями в поведении и пред- сфере парфюмерии и косметики. Неудивительно, что отечественные рых выполнен в ретростилистике.
почтении наиболее прогрессивной и трендсеттеры (например, в нашей
активной потребительской аудито- Привлекательное прошлое базе более 200 трендсеттеров (ли- Местные особенности,
рии. Аудитории, которая будет фор- Сегодня особое внимание хотим об- деров) мнений, с которыми раз в или «Советское ретро»
мировать своим отношением к вашим ратить на тренд «ретроэклектика». полгода в ходе исследования мы Если говорить о постсоветском
продуктам имидж ваших брендов и Суть тренда заключается в том, что проводим глубинные интервью) нахо- пространстве, то в странах бывше-
компании. Аудитории, которая пер- винтажная эстетика привлекает дят вдохновение в ретропредметах го СССР есть особое ответвление
вой подхватывает все новое и несет прогрессивного потребителя своей и аксессуарах, начиная от фотокар- ретротренда, которое мы называем
инновации в массы, и которую при- романтикой, неповторимым стилем. точек Polaroid до очков Ray Ban way «назад в СССР», или «советское
нято называть «трендсеттерами». Ретроэклектика как бы возвраща- farer. Винил снова в моде, а одежда ретро». Для трендсеттеров советс-
Тренды – это также своеобразный ет потребителя к истокам и вечным и прически в стиле 60-х, 80-х, 90-х кое ретро – это красочные воспоми-
путь к созданию новых уникаль- ценностям. Поскольку как таковой прошлого века позволяют сделать нания о том, чего никогда не было
ных продуктов, которые способ- формулы универсального ретро образ трендсеттера более ярким. в их жизни, или о том, что ассоци-
6 Косметический рынок СЕГОДНЯ № 4 2012 Косметический рынок СЕГОДНЯ № 4 2012 7

2. Ликбез
Исходя из этого, возникает
закономерный вопрос: чем же
ретро так привлекательно для
потребителя? Бытует мнение,
что дело совсем не в том, что
продукты, товары, в том чис-
ле косметика и парфюмерия,
раньше были лучше или хуже.
Ретро помогает вернуть пот-
ребителям воспоминания,
у людей возникают ассоци-
ации с вещами, которые их
когда-то окружали, с эмоци-
ями, которые они когда-то
переживали. Это, возможно,
главная причина, по которой
покупатель отдает предпоч-
тение тому или иному про-
дукту, будь то одежда, кос-
метика или парфюмерия.
Таким образом, большинс-
тво людей в зрелом возрас-
те, вспоминая свои юные
годы, с приятным чувством
ностальгии будут думать
о своих первых духах, в то
время как для более мо-
лодой аудитории вещь в
стиле ретро будет скорее
чем-то новым, интересным,
трендовым. Ведь не зря же
говорят: все новое – это
хорошо забытое старое.
ируется с детством и никогда не
вернется. Это стеб, это то, что при-
влекает внимание. Особенно при-
влекательны для трендсеттеров
домашние вечеринки и красочные
клубные ивенты в стебной советс-
кой ретростилистике. Также вызы-
вают интерес в среде продвинутых
потребителей продукты и товары,
которые вернулись к нам из совет-
ского прошлого. Вышеупомянутое
исследование Trendwatching Ukraine
показывает, что 30% респондентов
одобряют советскую стилистику в
заведениях общественного пита-
ния (наверняка многие отметили,
насколько активно в последнее
время развивается ресторанная
сеть «Вареничная Победа»). А 35%
респондентов утверждают, что
с удовольствием приобретают
продукты, которые напоминают
нам советское прошлое. В ка-
честве примера можно привести
рост популярности пива под мар-
кой «Жигули» – «Жигулевского».
8 Косметический рынок СЕГОДНЯ № 4 2012