Документ описывает комплексную рекламную кампанию марки Police в 2013 году, направленную на повышение узнаваемости бренда и увеличение продаж в России через интеграцию различных товарных категорий. Основные акценты кампании: объединение очков и часов под единым брендом, создание нового интернет-магазина и использование креативной стратегии, включая вирусные акции и специальные проекты. Кампания также включает в себя взаимодействие с целевой аудиторией через активные мероприятия и возможность участия в конкурсах.

1. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
Комплексная кампания продвижения марки в 2013

2. Вывод Police на новый уровень узнаваемости
бренда и увеличение продаж на территории РФ
по всем товарным категориям.
ЦЕЛЬ

3. Основные принципы
1. Интеграция очков и часов под единым брендом.
2. Демонстрация часовой продукции в рекламных материалах.
3. Объединение очков и часов в единые наборы, с повышенной
общей потребительской ценностью.
4. Выделение нового канала продаж часов через единый
интернет-магазин бренда и проект «модульный ритейл».
5. Специальные материалы акцентирующие на часах в рамках
общей концепции.
Продвижение часов Police в рамках
общей кампании бренда

4. Продвигать бренд в целом, часы и очки и другие товарные
категории в рамках единой кампании.
Общие ценности
Общие коммуникации
Новые общие каналы продаж
Единая кампания с консолидированным бюджетом.
Достижение большего охвата и лучших бизнес-результатов.
Интеграция бренда Police

5. Креативная стратегия
Начало (3 месяца)
Не будь
мемом
Провокационный запуск
бренда: активация с фото-
охотой
Основная
Действуй,
Police прикроет
Донесение идеологии и духа
бренда до целевой
аудитории.

6. Кто ты на самом деле?
Человек со своими внутренними законам, ценностями и принципами или
жертва трендов, мем, живущий ради популярности в социальных сетях?
Police – это манифест настоящего мужчины в мире мемов.
Способ подчеркнуть свою индивидуальность в мире копий и напомнить
себе и своих собственных правилах.
MEMHUNT (Не будь мемом)

7. АКТИВАЦИЯ
ФОТООХОТА НА
МЕМОВ
1. Вирусное видео
2. Промо-сайт & Приложение
3. Событие и магазин
Полицейский включает сирену,
крупный план на часах, начинается
погоня за претенциозным
хипстером. Заканчивается
«фотошотом» и призывом к
участию.
подробный сценарий см. в конце

8. АКТИВАЦИЯ
ФОТООХОТА НА
МЕМОВ
1. Вирусное видео
2. Промо-сайт &
Приложение
3. Событие и магазин
Фотоохота осуществляется
через мобильное приложение
и специальный промо-сайт. Подробное описание см. в конце

9. АКТИВАЦИЯ
ФОТООХОТА НА
МЕМОВ
1. Вирусное видео
2. Промо-сайт & Приложение
3. Событие и магазин
Модульный ритейл:
Полиция в солнечных очках и часах,
очерченный силуэт хипстера,
церемония награждения по итогам
Фотоохоты.

11. ДЕЙСТВУЙ, POLICE ПРИКРОЕТ
2013 – 2014 creative strategy on Russian market

12. КОНЦЕПЦИЯ
Police - это знак что бы наконец стать собой и начать действовать. Носить
Police это как опустить забрало перед битвой. Это досчитать до трех
перед прыжком с вышки. Это первый шаг перед настоящим действием.
В мире мемов, искусственных трендов и пустых традиций, даже самым
сильным порой не хватает смелости что бы совершить подвиг, быть
смелым и поступать так как им на самом деле хочется.
Police – это граница между теми, кто плывет по течению и теми, кто
действует и не боится рисковать.

13. ДЕЙСТВУЙ, POLICE ПРИКРОЕТ
АКТИВАЦИИ

14. BTL-ПРОЕКТ И ВИРУСНОЕ ВИДЕО
ГЕРОИЧЕСКИЕ ПОДСТАВЫ
Представитель целевой аудитории оказывается в нестандартной ситуации, где ему нужно
проявить героические качества, например:
1. Стритрейсеру домчаться за минуту до аптеки за лекарством для бабушки
2. Поймать вора в костюме медведя, который украл сумочку у молодой девушки
3. Проехаться в такси с укротителем и его львом на заднем сиденьи;
4. Взять на себя управление самолетом, когда пилот внезапно теряет сознание.

15. Онлайн сервис с помощью которого каждый пользователь сможет создавать
собственный манифест, кредо и даже герб, делиться этим с друзьями в соц. сетях,
печатать на футболке или даже сделать временную татуировку.
СПЕЦПРОЕКТ МОЙ МАНИФЕСТ

16. СПЕЦПРОЕКТ МОЙ МАНИФЕСТ
Спецпроекты на ведущих молодежных трендовых ресурсах:
LAM, FurFur, H&F, The Village, Afisha

17. ДЕЙСТВУЙ, POLICE ПРИКРОЕТ
ПРИНТЫ

18. ПРИНТЫ
ACT! POLICE COVERS
•Мужчина борется в арм-рестлинге с бурым медведем. На мускулистой
руке героя часы POLICE
•Человек в очках весело выбегает из горящей избы и голым прыгает в
ледяную воду.
•Пожарный «тушит» чучело масленницы огнеметом.
•Полицейский патрулирует город на сноуборде в упряжке собак по
замершим каналам Санкт-Петербурга
Серия провокационных принтов в которых заложен микс
мужественности, юмора и русского колорита.
POS-материалы. Две специальных серии POS-материалов для часов в концепциях двух частей стартовой
кампании – «Не будь мемом» (лето 2013), «действуй, Police прикроет» (осень - зима 2013) .

19. РЕФЕРЕНС

20. ВИДЕО-МАНИФЕСТ
ЛЮДИ ДЕЙСТВИЯ
Представители мужских профессий, врачи, пожарные, летчики и
бизнесмены рассуждают про их внутренние ритуалы перед
действием или каким-нибудь серьезным поступком. Каждый из
них описывает свой ритуал, а последний рассказывает что он
поправляет часы или очки, либо смотрит на Police перед стартом.

21. «ЧАСЫ POLICE. ВРЕМЯ
ДЕЙСТВОВАТЬ»*
ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМ
МАРКЕТИНГОВЫМ АКТИВНОСТЯМ
* специальный слоган для часов Police в рамках общей концепции.

22. 1. Фирменный жест Police – герой поправляет очки
одновременно демонстрируя часы на запястье. Жест
ассоциативно напоминает «отдать честь».
2. Часы и очки по отдельности в едином комплекте «Набор
Policeского» станут основным элементом призового фонда в
конкурсах «Police memhunt» и «Героические подставы», а так
же в специальном проекте с журналом Maxim.
3. Герой-блоггер инициирующий проект «Police memhunt» будет
дарить авторам лучших фото свои любимые часы Police.
4. Акцент на часах в вирусном видео к акции Memhunt и
имиджевом ролике «Манифест человека действия»
Демонстрация часов в рекламных
материалах кампании

23. 1. Продажа часов через единый интернет-магазин бренда, поиск
ближайшего магазина с часами Police в продаже на сайте.
2. Продажа часов Police на специальной арт-витрине в проекте
«Модульный ритейл».
3. Обмен промо-стендами «Police». Размещение часов в местах
продаж очков и наоборот.
4. Сейлз-промоушн интегрированный с интерактивными
механиками. Например, возможность зарабатывать скидку
участвуя в акции memhunt.
Создание новых каналов продаж
часов Police

24. Один раз в неделю пользователям
приложения «Police MemHunt» приходит
задание которое нужно выполнить за час.
Например, сфотографировать 5 хулиганов
или 20 крашенных блондинок или 3-х
ростовых кукол в течение часа. Тот кто
успел и выполнил задание лучше остальных
получает в подарок часы, а остальные
определенное количество призовых очков,
которые можно будет использовать для
получения скидок.
ЧАС POLICE
Акция «Час Police» - специальная номинация в проекте MemHunt.

25. Часы Police для iPhone /Android
фирменное приложение, которое
заменяет заставку на iPhone на
изображение часов Police. Время
отображается на часах. Изображение
часов меняются при каждом новом
заходе.

26. ДЕТАЛИЗАЦИЯ КЕЙСОВ
Эскизы и пояснения для первой активности

27. Полицейский потрулеирует местность на фирменной
машине POLICE. Его внимание привлекает
«выразительный» субъект пестро одетый (возможно
яркий хипстер). Их взгляды встречются, напряженный
момент. Включается мигалка, крупный план на часах,
хипстер убегает. Начинается преследование в духе
американских боевиков: погоня на машине, затем бег по
улицам и закаулкам. Нагнетание атмосферы. В процессе
несколько кадров с крупным плейсментом очков и часов
POLICE. Полицейский загоняет жертву в тупик, резкий
план, безвыходная ситуация, звуковое усиление драммы.
Резкий переход: полицеский достает из кармана
телефон (не айфон!) и снимает хипстера на
фотокамеру. Смена настроения, задорная музыка, титры
с объяснением фотоконкурса и призывом участия.
Конечный кадр: полисмен и хипстер идут обнявшись
выбрасывая рейбан. Либо полисмен дружески трет по
нелепой прическе хипстера радостно смеясь.
Альтернативный вариант: на хипстере одета маска мема,
в которой он бежит и в конце она снимается.

32. THANK YOU!
If you have some questions, contacts us:
+7 (495) 795 82 43B. Novodmitrovskaya st. 36, b. 1, of. 408
m@smart-heart.ru
smart-heart.ru