Hoe zorg je ervoor dat er plots over bandenspanning wordt gesproken door bijna ìedereen, een topic dat anders nooit over de lippen gaat! Hoe maak je mensen in enkele weken tijd bewust maken van iets waar ze vooraf nauwelijks van wakker liggen? En hoe haalden we bijna alle nationale pers met dit thema nog vòòr de campagne écht van start ging? We geven jou een exclusieve insteek in onze campagne tactiek én geven ook de resultaten ivm effect vrij. Dit moet je gewoon gezien hebben als marketeer!

1. Bandenspanningscampagne
2014

2. Recytyre organiseert en stuurt de milieuverantwoorde
inzameling en recyclage van de afvalbanden in België. Daarvoor
werkt de organisatie samen met de verschillende overheden
en met heel wat andere partners: bandenfabrikanten,
inzamelpunten zoals bandencentrales, autodealers, garages,
afvalophalers, verwerkers …
Recy-wat?

3. September 2014
Representatieve online-enquête bij 1.075 bestuurders, door het BIVV in
opdracht van Recytyre. Vaak onthutsende resultaten zijn het startpunt
voor de campagne in november. Goed voorbereide benadering van de
pers genereert veel mediabuzz en free publicity.
Stevige research

4. Belang van
bandenspanning
online-enquête
bij
1075 58% 42%
!
kent optimale
bandenspanning:
2 à 2,5 bar
denkt - ten onrechte -
info op de banden
te kunnen aflezen
Slechts
18%minstens
1x/maand
bewust van
snellere slijtage
bewust van hoger
brandstofverbruik
bewust van
slechtere wegligging
bewust van
grotere remafstand
Bijna
50%slechts om
de 6 maanden
34%zegt het te vergeten
29%weet niet hoe
weet dat te lage
bandenspanning =
grotere CO2
-uitstoot
CONTROLEERT ZELF BANDENSPANNING
66% IS ER WEL TOE IN STAAT
VINDT REGELMATIGE
CONTROLE BELANGRIJK
52% GAAT ERVAN UIT DAT GARAGIST DIT DOET
bewust dat ze
bandenspanning
minstens om de maand
moeten checken
kent optimale
bandenspanning niet
48%
controle bandenspanning
MEERDERHEID KENT GEVOLGEN
VAN EEN TE LAGE BANDENSPANNING
93% 88% 84% 75%
52%
1/20 38%
2 - 2,5
BAR
55%
bestuurders
33%
61%
!
!
bewust van
snellere slijtage
uit veiligheids-
overwegingen
bewust van hoger
brandstofverbruik
voor minder
slijtage
bewust van
slechtere wegligging
voor minder
brandstofverbruik
bewust van
grotere remafstand
voor
het milieu
weet dat te lage
bandenspanning =
grotere CO2
-uitstoot
RISICO VAN RIJDEN MET ONVOLDOENDE BANDENSPANNING
wordt ondergeschikt geacht aan
chauffeurs op weg voor hun job,
schenken echter
NIET MEER AANDACHT
AAN BANDENSPANNING
KILOMETERVRETERS ZIJN MEER GENEIGD
hun bandenspanning regelmatig
te (laten) controleren
hoewel autoband gemiddeld 0,07 bar/maand verliest
BIJNA 40% VINDT MAANDELIJKSE CONTROLE ONBELANGRIJK,
CONTROLEERT ZELF BANDENSPANNING
66% IS ER WEL TOE IN STAAT
VINDT REGELMATIGE
CONTROLE BELANGRIJK
52% GAAT ERVAN UIT DAT GARAGIST DIT DOET
dronken of
vermoeid rijden
rijden
zonder gordel
al sms-end
rijden
sneller dan
toegelaten rijden
55%
33%
61%
60% 59% 57% <50%
!
-0,07
BAR
per maand!
HOE MEER KENNIS OVER
BANDENSPANNING
EN CONTROLE,
HOE MEER BEWUST
VAN HET BELANG
chauffeurs op weg voor hun job,
schenken echter
NIET MEER AANDACHT
AAN BANDENSPANNING
BETERE KENNIS EN JUISTER GEDRAG
ROND BANDENSPANNING BIJ MANNEN
DAN BIJ VROUWEN
(WELLICHT SCHRIKT TECHNISCH ASPECT VROUWEN TEN ONRECHTE AF)
BELANG VAN EEN CORRECTE BANDENSPANNING
WORDT STERK ONDERSCHAT
WAAROM IS
CORRECTE BANDENSPANNING
CONCLUSIE
ZO BELANGRIJK?
KILOMETERVRETERS ZIJN MEER GENEIGD
hun bandenspanning regelmatig
te (laten) controleren
denkt dat band bij
controle zal leeglopen15%
HOE MEER KENNIS OVER
BANDENSPANNING
EN CONTROLE,
HOE MEER BEWUST
VAN HET BELANG
voor de wegligging
en remafstand
veiligheid
voor een lagere
CO2
-uitstoot
milieu
voor het brandstofverbruik
en verminderde slijtage
besparing tot
€300/jaar
34% denkt niet zelf te
kunnen controleren
Resultaten van het door het BIVV gevoerde onderzoek, in opdracht van Recytyre vzw,
naar de kennis, het gedrag en de houding van Belgische bestuurders met
betrekking tot de bandenspanning van hun voertuig (september 2014).
Stevige research
Infographic met de voornaamste resultaten van de enquête.

5. www.vergeetjebandniet.be
Vertrekpunt
(Te) weinig chauffeurs besteden aandacht aan de spanning van
hun autobanden. Nochtans is een correct opgepompte band
goed voor hun portemonnee, hun veiligheid én het milieu.
Tweeledige opdracht
• Sensibiliseren: autobestuurders
bewustmaken van het belang
van een goeie bandenspanning.
• Activeren: chauffeurs aanzetten
om maandelijks hun banden-
spanning te checken.
Uitdaging

6. 1
Hou het eenvoudig
Het creatieve concept is even makkelijk als
het checken van je banden:
‘vergeet je band niet’ raakt de essentie en
wordt doorgetrokken in alle middelen.
Zelfs de url van de campagnesite onthou
je meteen: vergeetjebandniet.be.
Aanpak AB
Vergeet niet elke maandje bandenspanningte controleren en bespaarjaarlijks tot € 300!
vergeetjebandniet.be
REC04006 - flyer 2luik NL.indd 1

7. 2
Aanpak AB
Benadruk het persoonlijk financieel voordeel
Tot € 300 besparing per jaar!
Pas in tweede instantie komen de veiligheid
(kortere remafstand, meer grip, minder kans op klapband ...)
en het milieu (brandstofbesparing, minder CO2-uitstoot & slijtage ...).
‘What’s in it for me’ is even belangrijk
als ‘what’s in it for nature’.

8. 3
Voorzie doe-instrumenten ......
250.000 gratis bandenspanningsmeters
Streefdoel: chauffeurs moeten zelf hun bandenspanning controleren.
Met de bandenspanningsmeters kunnen ze meteen aan de slag en
ervaren ze hoe makkelijk de controle van de bandenspanning is.
Sms-service
Maandelijks een gratis sms van Recytyre als herinnering om de
bandenspanning te checken.
Quiz op vergeetjebandniet.be
Kennis is belangrijk en de quiz is hiervoor een slimme tool, want om
juist te antwoorden, moet je de materie goed beheersen!
Extra lokker: kans op een set winterbanden.
Aanpak AB

9. Mik op de gebruiksmomenten van de auto
+
optimaal bereik van chauffeurs
• (Auto)radio: een uitgebreide radiocampagne sensibiliseert en activeert.
• Bandencentrales, garagisten & autodealers:
bandenspanningsmeters, POS-materiaal en zelfs post-its om op factuur of
stuur van de klant te kleven als ludieke reminder.
• Total-tankstations: bandenspanningsmeters, POS-materiaal en advertising
op handvaten van benzinepompen.
• Makro-parkings activaties (ondersteund door radiospots met aangepaste
call-to-action per locatie): via persoonlijke benadering vertrouwen
opbouwen en schrik wegnemen om bandenspanning zelf te checken;
verdeling van bandenspanningsmeters met gebruiksinstructies én
mogelijkheid om gratis banden te laten oppompen.
• Touring: wegenwachters delen spanningsmeters uit.
4
Aanpak AB
PLAY

10. Nationale persaandacht
• In kranten en online: Het Nieuwsblad, De Standaard,
De Morgen, Le Soir, L’Avenir, La Dernière Heure ...
• In magazines: Motoren & Toerisme, Autowereld,Vitaya ...
• Op radio: StuBru, MNM, Q-music, RTBF Première ...
• Op TV:VTM-journaal, Kijk Uit, Contact ...
Campagneresultaten

11. Verdeelpunten
Bijna 1.000 deelnemende garages, bandencentrales en Total-stations.
Alle 250.000 bandenspanningsmeters in twee weken uitgedeeld
+ aanhoudende vraag vanuit diverse hoeken.
Volgend jaar een nog grotere voorraad inslaan?
Campagneresultaten

12. Activaties Makro
• Bereik van 10.000 auto’s
• 4.500 spanningsmeters uitgedeeld
• Banden opgepompt van 1.500 à 2.000 wagens
• Honderden monden doen openvallen van verbazing
(‘staat mijn band zo plat?’)
• Sommige auto’s reden rond met maar 1/3
van de gewenste bandenspanning.
Campagneresultaten

13. Campagnesite www.vergeetjebandniet.be
Meer dan 16.000 bezoekers in 1 maand,
waarvan er ongeveer 2.500 kwamen via online banners.
Campagneresultaten

14. Quiz op de site
Meer dan 3.000 deelnemers (17 november - 31 december).
Campagneresultaten

15. Instructiefilmpje
Meer dan 2.000 views.
Campagneresultaten

16. Aftermovie activatie
Niets dan positieve reacties!
Campagneresultaten

17. Meer weten?
Contacteer ons.
koen@ab.be
barbara@ab.be
lien@ab.be
segnia@ab.be
facebook.com/CommunicationArchitects
@AB_Creations
www.ab.be