Producenten van nieuwe technologieen zien vaak een grootse toekomst voor hun producten. Maar bij de introductie van deze innovatieve producten blijkt dat het grote publiek er niet voor te porren is. In deze lezing, gehouden tijdens het afvalcongres voor producenten binnen de afval en recyclingindustrie, ga ik in op twee vragen: Wat zijn de sociologische achtergronden van maatschappelijke weerstand tegen innovatieve technologieen? En, hoe is deze maatschappelijke weerstand te overwinnen? Lezing 23 maart, Eindhoven.

1. Recycling: Weerstand overwinnen?
Peter Achterberg
Hoogleraar Sociologie
Tilburg University

2. Grenzen van technologie?

3. Weerstand
• Reflexief-modern weerstand ten aanzien van wetenschap en
technologie…
• ‘Man-made-risks’
• Technologie oorzaak van problemen
• Voorzorgsbeginsel ten aanzien van innovatie!
• Modern-onbehaaglijke weerstand ten aanzien van wetenschap en
technologie
• Algemeen onbehagen
• Ver van mijn bed show – geen grip op politiek, rechtsstaat, wetenschap en
technologie
• Alles wat oncontroleerbaar is: afzweren…

4. Ladd, Anthony E. "The solid waste crisis and support for
recycling: A research note." Sociological Spectrum (1990):
469-484.
Achterberg, P., Houtman, D., Van Bohemen, S.,
& Manevska, K. (2010). Unknowing but
supportive? Predispositions, knowledge, and
support for hydrogen technology in the
Netherlands. International Journal of Hydrogen
Energy, 35(12), 6075-6083.

5. We malen om de feiten…
• Information deficit
• Werkt niet goed!
• Meer informatie betekent per definitie meer polarisatie!
• ‘Framing theory’
• Mediaframes
• Individuele frames

6. de Koster, W., & Achterberg, P. (2015). Comment on
“Providing information promotes greater public support for
potable recycled water” by Fielding, KS and Roiko, AH,
2014 [Water Research 61, 86–96]. Water research, 84,
372-374.

7. Weerstand overwinnen?
• Rekening houden met bronnen van maatschappelijke weerstand!
• Herframen van boodschap
• Microtargeting
• Hoger opgeleiden:
• Gebalanceerde boodschap met voor- en nadelen?
• Richten op voordelen milieu!
• Lager opgeleiden:
• Negative campaigning?
• Richten op eigenbelang / controle!