Quảng cáo Tết - xu hướng - nội dung - cách quảng cáo adwords
•
1 like•563 views
Quảng cáo Tết - xu hướng - nội dung - cách quảng cáo adwords 2017
More Related Content
Similar to Quảng cáo Tết - xu hướng - nội dung - cách quảng cáo adwords
Similar to Quảng cáo Tết - xu hướng - nội dung - cách quảng cáo adwords (20)
More from VMT Media VietNam ,.JSC
Quảng cáo Tết - xu hướng - nội dung - cách quảng cáo adwords
- 1. Quảng cáo mùa Lễ Tết Hoàng ĐạtNam Trần
- 2. Proprietary + Confidential Xu hướng tìm kiếm dịp lễ hội Nội dung 1 Thông tin về các nhóm ngành hàng phổ biến2 Tối ưu hoá hiệu quả chiến dịch AdWords của bạn trong dịp này3
- 3. Tết Dương Lịch 31/12 & 1/1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Tết Nguyên Đán Ngày Tình Nhân Quốc Tế Phụ Nữ 8/3 Ngày phụ nữ Việt Nam 20/10 Giáng Sinh Hãy cùng nói về Mùa lễ hội lớn nhất năm Ngày Nhà Giáo Việt Nam 20/11
- 4. Khối lượng tìm kiếm về các ngành hàng tiêu dùng đều tăng trưởng đáng kể trong các tháng cuối năm (Google + YouTube) 2016 Dự đoán 2016 Mar FebMar Feb Tìm kiếm Google Tìm kiếm YouTube 2015 +22% YoY +104% YoY Source: Google Internal data for Home Care, Personal Care, Food & Beverages, Consumer Electronics, Fashion categories
- 5. 6 trên 10 từ khoá tìm kiếm đến từ thiết bị di động
- 6. Lượng tìm kiếm cho những từ khoá Giáng Sinh bắt đầu từ đầu tháng 11 Source: Google Internal Data Christmas Google Search
- 7. Những từ khoá được tìm kiếm nhiều nhất nhạc Giáng Sinh đồ trang trí quà Noel Game Những từ khoá nổi trội về Giáng Sinh Source: Google Internal Data
- 8. 21 3 54 6 Trang trí / Cây thông noel Nhạc Giáng Sinh Phim Giáng Sinh Lễ hội/sự kiện Lời chúc noel Lời chúc noel cho bạn trai/gái Thiệp noel handmade Christmas thiếp điện tử Dịch vụ ông già noel Dịch vụ đưa quà Qùa cho bạn trai/gái Quà cho trẻ em Quà tự làm/homemade Các chủ đề tìm kiếm nhiều trên Google trong thời điểm Giáng Sinh Nail Giáng Sinh Kiểu tóc Giáng Sinh Trang điểm đi chơi Christmas Cupcake Bánh Khúc Cây Noel Chocolate noel Bánh kem Christmas Làm Đẹp Ăn Uống Quà tặng Lời chúc Dịch Vụ
- 9. Proprietary + Confidential Người tiêu dùng ngày càng tự tin mua sắm hơn! 2016 2017 Tự tin Không tư tinLưỡng lự Nguồn: TNS – Consumer Confidence 2015 – HCMC + HN
- 10. Proprietary + Confidential ọ ế ề Nguồn: Google & YouTube Search internal data Quà tặng cho Người Thân, Bạn Bè Các mẹo làm đẹp và hướng dẫn thời trang Địa chỉ hàng quán, và cách làm các món ăn cổ truyền Đồ uống dịp Lễ tết
- 11. Tổng kết Bắt đầu lên kế hoạch chạy chiến dịch sớm Thông điệp quảng cáo mang tính tươi vui và thời điểm Tối ưu hoá trang web di động và chiến dịch di động
- 13. Mỹ Phẩm & Làm Đẹp Đồ Điện TửThực Phẩm Ăn Uống Dịp Lễ Tết là Cơ Hội Vàng Cho Các Ngành: Mỹ Phẩm & Làm Đẹp, Thực Phẩm Ăn Uống và Đồ Điện Tử
- 14. Confidential + Proprietary Mỹ Phẩm & Làm Đẹp
- 15. Confidential + Proprietary Tìm Kiếm về Mỹ Phẩm tăng nhanh gần những ngày Lễ, tương ứng với nhu cầu làm đẹp và quà biếu 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 Google Search 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 YouTube Search Từ khoá về Mỹ Phẩm & Trang Điểm bắt đầu tăng cao từ tháng 10-1 và tháng 3. Lượng tìm kiếm về Mỹ Phẩm & Trang Điểm trên YouTube tăng mạnh cùng với nhu cầu xem tutorial trang điểm và review quà tặng Source: Google Internal Data,
- 16. Confidential + Proprietary Lượng tìm kiếm Phấn Nền chiếm 44% tổng tìm kiếm về Trang Điểm, đúng thứ 2 là Son Môi Từ khoá tìm kiếm nhiều nhất trong Q1, 2016 phấn MAC Son Bbia phấn nước April Skin Maybelline Changmakeup Từ khoá tìm kiếm nhiều nhất trong Q1, 2016 Son yumi of magic Bảng màu son bbia wine lip tint phấn nước april Son agapan Espoir hidden sensual Phấn nền 44% Màu mắt 7% Dụng cụ trang điểm 7% Mascara 4% Khác 4% Son môi 34% Source: Google Internal Data, Google Searches query from Oct 2015 - Mar 2016
- 17. Confidential + Proprietary Source: Google Internal Data, Google Searches query from Oct 2015 - Mar 2016 Từ khoá về Trị mụn chiếm 40% lượng tìm kiếm về chăm sóc da Từ khoá tìm kiếm nhiều nhất trị mụn đắp mặt nạ hada labo Neutrogena sk ii sữa rửa mặt cetaphil trị nám da chữa thâm quầng mắt Từ khoá hot: Mặt nạ kiehl's trị mụn laser kem goji cream thuốc differin mặt nạ yến mạch facial cleanser for men mặt nạ vitamin Trị Mụn 40% Rửa mặt và tẩy trang 14% Kem giữ ẩm 7% Chống lão hoá 8% Khác 5% Chăm sóc da mặt 26% Mặt nạ 5%
- 18. Confidential + Proprietary Video về Trang Điểm được xem nhiều nhất trên YouTube bao gồm hướng dẫn trang điểm, đánh giá sản phẩm và Thách thức vui Source: YouTube Internal Data, YouTube video viewed in Vietnam from Oct 2015 - Mar 2016
- 19. Confidential + Proprietary Video về dưỡng da xem nhiều nhất trên YouTube bao gồm cách làm trắng da, chăm sóc da theo bước và các cách làm đẹp tự nhiên tại nhà Source: YouTube Internal Data, YouTube video viewed in Vietnam from Oct 2015 - Mar 2016
- 20. Confidential + Proprietary Thực phẩm và đồ uống
- 21. Tìm kiếm về thực phẩm tăng 4 tuần trước Tết trên Google, và tăng 8 tuần trước Tết trên YouTube 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 Google Search 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 YouTube Search Source: Google Internal Data, Google and YouTube Searches query from Mar 2013- Feb 2016
- 22. Thịt, rau xanh và trái cây là các từ khoá được tìm kiếm nhiều nhất cho Tết Thịt 25% Hải sản 5% Bánh 10% Sữa10% Mứt và đồ ngọt 15% Rau củ & Trái Cây 20% Khác 15% Các từ được tìm kiếm nhiều nhất bao gồm: - Thực đơn - Các làm các món ăn - Các món ăn mới trong năm nay
- 23. Confidential + Proprietary 34 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 Google Search 34 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 YouTube Search Đồ ngọt: Các làm mứt tại nhà được tìm kiếm bắt đầu từ tháng 12 Tìm kiếm Google cách làm mứt dừa cách làm mứt cà rốt cách làm mứt gừng cách làm mứt khoai lang Cách làm mứt bí mứt khoai tây mứt táo mứt chuối làm quả dứa bằng kẹo mứt khế mứt cà chua mứt đu đủ Mứt bí đỏ Tìm kiếm YouTube cách làm mứt dừa cách làm rau câu làm mứt cà rốt làm mứt gừng mứt khoai lang làm hạt trân châu làm rau câu 3D làm mứt me mứt quất mứt bí đao rau câu trái cây
- 24. Confidential + Proprietary 34 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 Lẩu Google Search Lẩu: Món ăn đoàn tụ cho gia đình và bạn bè 34 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 Lẩu YouTube Search Tìm kiếm Google lẩu thái lẩu gà lẩu cua đồng lẩu hải sản lẩu gà lẩu cá lẩu nấm lẩu thập cẩm lẩu nướng lẩu băng chuyền lẩu ếch lẩu cá kèo lẩu mắm lẩu vịt Tìm kiếm YouTube lẩu thập cẩm lẩu thái lẩu gà lẩu cua đồng lẩu mắm lẩu bò lẩu nấm lẩu cá kèo lẩu cá hồi lẩu đuôi bò lẩu ếch lẩu kim chi lẩu nướng
- 25. Confidential + Proprietary Điện Tử Tiêu Dùng
- 26. Từ khoá cho Máy Tính chiếm 43% toàn bộ từ khoá Điện Tử Tiêu Dùng Máy tính và phụ kiện 43% Máy giặt và sấy 2% Tủ Lạnh 5% Lò vi sóng 1% Khác 5% Source: Google Internal Data, Google Searches query from Oct 15’- Mar ‘16 Loa/Amply 15% TV 13% Máy Ảnh 12% Bếp 4%
- 27. Từ khoá về Tivi được tìm kiếm mạnh trong tháng 12 & 1 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 TV Google Search 3 4 Source: Google Internal Data, Google Searches query from Mar 2013- Feb 2016 Từ khoá tìm kiếm nhiều Tivi Sony Tivi Samsung Tivi LG Tivi 4K giá TV sony tivi Asanzo Sharp giá tivi samsung điều khiển TV Tivi internet tivi giá rẻ full HD Từ khoá hot điều khiển tivi đa năng samsung series DBD 40/32 sony 43w780c samsung tet ty phu tv kết nối điện thoại với tv xem youtube lg 65eg965t tivi sony w78c tcl l55d2730 tivi lg 32lf595d tivi sony 43 inch nguyen kim tivi duoi 40 trieu giá tivi samsung màn hình cong 48 inch
- 28. Từ khoá về Thiết bị nghe nhìn tăng vào tháng 1 cùng với nhu cầu giải trí tại nhà 5 6 7 8 9 10 11 12 1 23 4 Google Search Từ khoá tìm kiếm nhiều Loa bose Loa JBL Loa karaoke Loa pioneer Loa BMB Amply denon Audiophile Loa mini Loa sony Loa crown Loa arirang Từ khoá hot cách kết nối âm ly với loa chỉnh amply karaoke loa thùng công suất lớn loa hát karaoke hay nhất loa harman kardon onyx studio 2 âm ly paramax giá dàn karaoke gia đình loa công suất 5000w dàn karaoke cực hay loa bose 601 trung quốc giá loa BMB 450 trung quốc cục đẩy công suất
- 29. Tìm kiếm về máy giặt và máy sấy tăng mạnh trước Tết khi người dùng chuẩn bị dọn nhà đón Tết 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 34 Washer Google Search Từ khoá tìm kiếm nhiều máy giặt electrolux may giat sanyo máy sấy quần áo may giat toshiba may giat panasonic may giat LG máy giặt toshiba máy giặt mini may giat samsung may giat bosch giá máy giặt máy giặt cửa ngang máy giặt giá rẻ Từ khoá hot máy giặt electrolux 9kg ewf12942 may giat lg 8kg 12600 máy giặt lg wf s1015db sử dụng máy giặt electrolux 8kg may giat aqua 7kg gia bao nhieu máy giặt electrolux 8kg 10843 máy giặt midea 7kg sử dụng máy giặt toshiba cửa trên máy giặt electrolux ewf10843 vắt quần áo bằng máy giặt panasonic máy giặt cửa ngang 9kg
- 30. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential ● Thị trường sôi động từ rất sớm (từ T10-11 đến T3 năm sau) ● Khám phá xu hướng để đưa ra tầm nhìn dài hạn cho cả mùa mua sắm* ○ Google Trends ○ KeyWord Planner trong AW ● Các chủ đề / sở thích tăng cao trong mùa này ○ Món ăn, ẩm thực, nấu nướng ○ Quà tặng (tiêu biểu cho từng dịp) ○ Sức khỏe, làm đẹp ○ Nội dung hài hước ○ Du lịch/xé tàu xe Bonus: Vài điều học được... Google Pagespeed insights! Pingdom website speed test!
- 31. Proprietary + Confidential Và nhiều hơn nữa: khám phá xu hướng với công cụ Google Trends!
- 32. Nắm bắt cơ hội mùa lễ hội
- 33. About 168,000,000 results (0.48 seconds) Khuyến mại lớn mùa Tết! www.brandwebsite.com.vn Cơ hội trúng giải 5 tỷ đồng khi mua hàng. Khuyến mại áp dụng tại các điểm bán hàng cả nước. Mua ngay! khuyến mãi Tết Nắm bắt ý định của người dùng với những từ khoá hot, với mẫu quảng cáo hấp dẫn. Bám đuổi khách hàng bằng Remarketing cho Hiển thị và Tìm kiếm Mở rộng tới các khách hàng sử dụng Khách hàng tương tự Nhắm vào khách hàng có ý định mua, với 3 bước cơ bản 1 2 3
- 34. Cấu trúc chiến dịch Sườn chiến dịch Google Spa - Tết Massage mặt Làm tóc Massage Massage toàn thân Nhuộm tóc Cắt tóc Mục tiêu marketing Chiến dịch Nhóm QC
- 35. Proprietary + Confidential ● Sở hữu các từ khóa theo mùa như “Tết”, “Bính Thân”, “Tình nhân”, v.v. ● Đừng quên kết hợp các từ khóa thuộc chủ đề hot như ta đã khám phá ra vào mẫu q.c. nhé! ○ Ấm thực ○ Sức khỏe ○ Làm đẹp ○ Hài hước Tìm Kiếm Thông Tin Món Ngon ngày tết Đảm bảo rằng từ khoá của bạn có liên quan tới mùa lễ hội Sử dụng các tiện ích mở rộng để tối ưu CTR và hiển thị. Nên tạo các sitelink, callout nội dung đặc biệt cho dịp lễ (tùy doanh nghiệp) Tăng % mức đấu thầu cho thiết bị di động cho dịp nghỉ lễ dài ngày Trung bình+15-50%* (*) Để biết mức tăng giá thầu phù hợp cho bạn, hãy tham khảo trang này (tiếng Anh). Hoặc bạn có thể liên hệ đội ngũ hỗ trợ để được hướng dẫn thêm!
- 36. Cấu trúc chiến dịchCấu trúc chiến dịch - Mẫu quảng cáo, từ khoá Từ khoá thương hiệu: ● “Google Spa" ● [Google Spa] Từ khoá hạng mục: ● +dịch +vụ +spa ● +làm +đẹp +Tết
- 37. Proprietary + Confidential Tạo cho khách hàng cảm giác cấp thiết của hành động mua hàng Vào ngày 3 tháng 2 (2 ngày trước khi DN nghỉ Tết*) Vào ngày 31 tháng 1 (5 ngày trước khi DN nghỉ Tết*) (*) Giả dụ trường hợp doanh nghiệp nghỉ Tết sau ngày thứ 6, ngày 5 tháng 2 MÙNG MỘT TẾT Tìm Kiếm Thông Tin Quảng Cáo Đếm ngược
- 38. Proprietary + Confidential Quảng Cáo Đếm ngược Tạo cho khách hàng cảm giác cấp thiết của hành động mua hàng MÙNG MỘT TẾT Tìm Kiếm Thông Tin
- 39. About 168,000,000 results (0.48 seconds) Khuyến mại lớn mùa Tết! www.brandwebsite.com.vn Cơ hội trúng giải 5 tỷ đồng khi mua hàng. Khuyến mại áp dụng tại các điểm bán hàng cả nước. Mua ngay! khuyến mãi Tết Nắm bắt ý định của người dùng với những từ khoá hot, với mẫu quảng cáo hấp dẫn. Bám đuổi khách hàng bằng Remarketing cho Hiển thị và Remarketing cho Tìm kiếm (RLSA) Mở rộng tới các khách hàng sử dụng Khách hàng tương tự Nhắm vào khách hàng có ý định mua, với 3 bước cơ bản 1 2 3
- 40. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Vấn đề Nhiều chuỗi bán lẻ lớn đấu giá cho các sản phẩm thương hiệu, đẩy giá thầu lên cao. Giải pháp ✓ Tạo ra một danh sách các khách hàng đã vào website. Thêm danh sách này vào nhóm quảng cáo và đặt “Chỉ giá thầu" ✓ Kiểm tra báo cáo đối tượng khách hàng và so sánh với nhóm các khách hàng chung. ✓ Đặt giá thầu hợp lý cho danh sách khách hàng này Đấu thầu cao hơn khi khách hàng tìm các từ khoá chính mà bạn có Chiến thuật 1:
- 41. Chú ý: Khi 2 danh sách áp dụng vào trong cùng một nhóm, danh sách có giá thầu cao hơn sẽ thắng. 3% +100% +120% +150% Khách đã cho vào giỏ hàng Các khách đã mua gần đây Khách hàng chung Danh sách ví dụ: Bán lẻ Ví dụ cho Chiến thuật 1: Đặt giá thầu tương ứng với quá trình mua
- 42. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Website du lịch muốn có thêm đơn hàng từ Adwords. Vấn đề Khó để đấu thầu các từ khoá có khối lượng tìm kiếm lớn, vì tỉ lệ chuyển đổi rất thấp Giải pháp ✓ Tạo danh sách khách hàng đã vào website ✓ Tạo riêng một chiến dịch và nhóm quảng cáo chứa các từ khoá nhiều người tìm ✓ Thêm danh sách khách hàng trên vào chiến dịch và nhóm quảng cáo, chọn “Mục tiêu và giá thầu" Chiến thuật 2: Đấu giá các từ khoá mới
- 43. Vì sao?: Nhắm mục tiêu rộng có thể có hiệu quả vì nhắm vào danh sách khách hàng vào website, là danh sách đã được chọn lọc Chiến dịch thường “Hạ Long cruise” Chiến dịch RLSA cruise Ví dụ cho Chiến thuật 2: Nhắm vào các từ khoá rộng, đối sánh rộng để tăng lưu lượng
- 44. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Công ty phần mềm phát hành cả bản miễn phí và trả phí Vấn đề Cần tạo mẫu quảng cáo và trang đích khác nhau cho khách hàng miễn phí và trả phí Giải pháp ✓ Tạo danh sách các khách hàng dùng thử ✓ Sao chép lại chiến dịch gốc ✓ Thiết lập đối tượng cho nhóm quảng cáo, đặt “Mục tiêu và giá thầu" ✓ Tạo mẫu quảng cáo và trang đích riêng nhắm vào tập khách hàng này, với những ưu đãi để nâng cấp lên bản trả phí. Chiến thuật 3: Làm riêng mẫu quảng cáo và trang đích với khách hàng đã ở trong các bước mua hàng
- 45. About 168,000,000 results (0.48 seconds) Khuyến mại lớn mùa Tết! www.brandwebsite.com.vn Cơ hội trúng giải 5 tỷ đồng khi mua hàng. Khuyến mại áp dụng tại các điểm bán hàng cả nước. Mua ngay! khuyến mãi Tết Nắm bắt ý định của người dùng với những từ khoá hot, với mẫu quảng cáo hấp dẫn. Bám đuổi khách hàng bằng Remarketing cho Hiển thị và Remarketing cho Tìm kiếm (RLSA) Mở rộng tới các khách hàng sử dụng Khách hàng tương tự Nhắm vào khách hàng có ý định mua, với 3 bước cơ bản 1 2 3
- 46. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Tìm các khách hàng có tính chất tương tự như các khách đã vào website của bạn Cách hoạt động Dựa trên danh sách tiếp thị lại của bạn, hệ thống dựa vào thói quen duyệt web và sử dụng nhiều công nghệ khác để tìm ra các khách hàng mới, có cùng sở thích như trong danh sách tiếp thị lại đó. Tiếp cận tới nhóm khách hàng có thể lớn hơn 5 lần danh sách tiếp thị lại. Công nghệ tiên tiến sử dụng nhiều tín hiệu phức tạp để nhắm tới khách hàng mới một cách hiệu quả. Danh sách khách hàng mới được tạo tự động và thiết lập chiến dịch đơn giản. Bằng cách sử dụng Khách hàng tương tự kèm với Tiếp thị lại, khách hàng thường thấy số chuyển đổi tăng tới 41% Khách hàng tương tự 1 Source: Google Internal Data, 2013.
- 47. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Nhắm tới khách hàng tương tự như đối tượng chuyển đổi tốt nhất của bạn
- 48. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Ảnh hưởng tích cực lên chiến dịch tiếp thị lại Chuyển đổi xem qua Chuyển đổi thường Đo lường hiệu quả của Khách hàng tương tự
- 49. Confidential + Proprietary Chuyển đổi xem qua là gì CHUYỂN ĐỔI THƯỜNG CHUYỂN ĐỔI XEM QUA (không click, chuyển đổi trong 30 ngày) THẤY QC BANNER (không click) THẤY QC BANNER (có click) MUA HÀNG
- 53. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Benchmark cho Khách hàng tương tự Ngân sách cho remarketing CPA cao hơn so với remarketing Có nhóm đối tượng lớn gấp 5 lần so với danh sách remarketing gốc 49% 20% 5x Ngân sách Hiệu quả Nhân rộng
- 54. Confidential + Proprietary -13%+60% Giá mỗi chuyển đổiTiếp thị lại + Đối tượng tương tự Số chuyển đổi Kết hợp Tiếp thị lại và Khách hàng tương tự là cách nhanh nhất để tăng số lượng chuyển đổi ở mức CPA cần thiết
- 55. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Đối tượng tương tự: Thực hành tốt nhất Không dùng chung CPA hay CPC tối đa với danh sách tiếp thị lại bình thường (đây là khách hàng mới 100%) Để riêng với chiến dịch (hoặc ít nhất là nhóm quảng cáo) với danh sách tiếp thị lại bình thường Chú ý theo dõi hiệu quả của chiến dịch tiếp thị lại bình thường và Chuyển đổi xem qua
- 56. Confidential + Proprietary -20%+255% Giá mỗi chuyển đổi sau khi sử dụng Đối tượng tương tự Đối tượng tương tự + Tiếp thị lại Số lượng chuyển đổi Website tuyển dụng nhân sự hàng đầu Nhật Bản
- 57. Confidential + Proprietary -10%+85% Giá mỗi chuyển đổi sau khi sử dụng Đối tượng tương tự Đối tượng tương tự + Tiếp thị lại Số lượng chuyển đổi Trang web tìm kiếm bạn đời của Nhật
- 58. About 168,000,000 results (0.48 seconds) Khuyến mại lớn mùa Tết! www.brandwebsite.com.vn Cơ hội trúng giải 5 tỷ đồng khi mua hàng. Khuyến mại áp dụng tại các điểm bán hàng cả nước. Mua ngay! khuyến mãi Tết Nắm bắt ý định của người dùng với những từ khoá hot, với mẫu quảng cáo hấp dẫn. Bám đuổi khách hàng bằng Remarketing cho Hiển thị và Remarketing cho Tìm kiếm (RLSA) Mở rộng tới các khách hàng sử dụng Khách hàng tương tự Nhắm vào khách hàng có ý định mua, với 3 bước cơ bản - Tóm tắt lại 1 2 3