Документ является брифом творческого проекта для создания рекламной кампании quiksilver & roxy surf camps, рассчитанной на молодежную аудиторию, желающую обучаться серфингу в Кейптауне. Он описывает историю брендов Quiksilver и Roxy, их цели и задачи, ключевые потребности целевой аудитории и задания для кандидатов. Ожидается, что кампании будут задействовать различные каналы коммуникации и направлены на повышение продаж путевок в лагеря.

1. www.MaxTells.wordpress.com
QUIKSILVER & ROXY
SURF CAMPS
БРИФ ТВОРЧЕСКОГО ПРОЕКТА «ПРАКТИКА»

2. ABOUT
В конце 60-х у австралийских серферов Алана Грина и
Джона Ло родилась мечта поселиться в Торквее, заниматься
серфом и просто наслаждаться жизнью. В 1969г. Алан Грин
произвел гидрокостюмы, а следующим продуктом стали
ботинки из овчины (UGG boots) и в 1970г. он и Джон Ли
образовали компанию Quiksilver.
Quiksilver — это больше, чем просто компания по
производству модной одежды. Quiksilver — это поистине
глобальный бренд, который остается основателем самого
оригинального вида спорта — серфинга.
www.MaxTells.wordpress.com

3. TradeMark: ROXY (www.roxy-europe.com)
Quiksilver Inc принадлежат несколько торговых марок,
среди которых есть и ROXY.
ROXY позиционируется как самая модная экипировка для
прекрасной половины человечества. Продукция ROXY
изготавливается исключительно для девушек с учетом их
потребностей, анатомических особенностей, пристрастий в
дизайне.
Главное направление стиля - это фристайл: свобода
мысли, слова, движения. По всему миру девушки с
логотипами компании Roxy «жгут» не по-детски, давая фору
многим парням. Одним словом Roxy - Girl Power!!!
www.MaxTells.wordpress.com

4. ROXY VISUALS
www.MaxTells.wordpress.com

5. TradeMark: QuikSilver (www.quiksilver.com)
Стиль Quiksilver корнями уходит в активность. Офис
компании находится прямо на пляже. Во время рабочего дня
сотрудников периодически отпускают оседлать волну.
Дух индивидуализма, творчества, новаторства и свободы
воплощен в подлинной борд-райдерской культуре Quiksilver и
отражен на его логотипе – волна, набегающая на
заснеженную вершину горы.
www.MaxTells.wordpress.com

6. QuikSilver Visuals
www.MaxTells.wordpress.com

7. QuikSilver & ROXY Surf Camp: ABOUT
QuikSilver&Roxy Surf Camps - это станции серфинга,
расположенные по всему Свету.
Концепция лагерей простая: обучение серфингу для всех
желающих. Участники покупают путевку на две недели и едут
в лагерь. В стоимость ($3000) входит перелет из Москвы,
проживание, питание, обучение, дополнительные
развлечения. За время пребывания новички и начинающие
серферы обучаются основам катания и отлично проводят
время в компании единомышленников.
На этот раз QS решил открыть совмещенный лагерь
серфинга для девушек и парней. Он располагается в
Кейптауне (ЮАР), где круглый год есть нужная волна.
www.MaxTells.wordpress.com

8. QuikSilver & ROXY Surf Camp: TA
ЦА делится на две категории: мужчины и женщины, 50-50.
Обобщенный портрет:
- 20 – 25 лет, городские жители;
- 50% - студенты, 20% - офисные работники, 15% «золотая
молодежь», 15% без определенных занятий;
- Занимают активную позицию, любят пробовать новое;
- Ходят в кино, на тусовки, спортивные события;
- 80 % уже занимаются одним из экстремальных видов
спорта;
- Ищут новые впечатления, новые знакомства, новые
эмоции, новый опыт. Покупают образ свободной жизни QS.
www.MaxTells.wordpress.com

9. QuikSilver & ROXY Surf Camp: TA
Ключевые потребности:
• Свобода;
• Самовыражение;
• Self-made;
www.MaxTells.wordpress.com

10. QuikSilver & ROXY Surf Camp: цели и задачи
• Цели:
• Повышение продаж путевок в QuikSilver&ROXY Surf Camp;
• Задачи:
• Создайте СВОЮ рекламную кампанию QuikSilver&ROXY
Surf Camp в ЮАР.
• Ожидаемая реакция аудитории:
• WOW! Круто! Я должен/должна там побывать!
www.MaxTells.wordpress.com

11. QuikSilver & ROXY Surf Camp: задания (на выбор)
• Продумайте наилучшие каналы коммуникации: интернет,
наружная реклама, вирусные ролики, пресса, флеш-мобы,
легенды, квесты – все в ваших руках!;
• Придумайте слоган кампании, который призывал бы
поехать в лагерь (приобрести путевку);
• Выразите на примере макета для наружной рекламы
ценности бренда QuikSilver&ROXY Surf Camp (сочетают
ценности QuikSilver и ROXY). Важно: это должны быть разные
макеты для девушек и для парней;
• Придумайте диджитал-кампанию (например, серия
активных баннеров/флеш-игра/квест в Интернет/интернет-
портал), которая приводила бы к приобретению путевки.
www.MaxTells.wordpress.com

12. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ПРЕДЛОЖЕНИЙ
1. Простота. Идея должна быть простой, но «цеплять»;
2. Продукт в центре внимания;
3. Потенциал развития;
4. Понятное и четкое описание;
5.Правдивость. Думайте о людях, для которых вы это
делаете.
www.MaxTells.wordpress.com

13. ФОРМАТ ПОДАЧИ
Выбирайте любой из удобных форматов подачи, который
возможно разместить в материалах блога MaxTells:
jpg, jpeg, png, gif, pdf, doc, ppt, odt, pptx, docx.
Работы по этому брифу принимаются до 23 часов пятницы,
09 апреля. В субботу 10 апреля Ваши работы будут выложены
с комментариями экспертов на сайте
www.MaxTells.wordpress.com и будет открыто обсуждение.
Почта для приема работ (доступ имеют эксперты Максим
Пономарев и Илья Петров): max.tells@yahoo.com
www.MaxTells.wordpress.com

14. www.MaxTells.wordpress.com
СПАСИБО ЗА УЧАСТИЕ!