Рекламная кампания «Удивляй!» для продукта contex нацелена на молодых людей до 30 лет с целью увеличения продаж и формирования положительного имиджа. Кампания включает уникальные принты, вирусные видео, промо-сайт и уличную рекламу, использующие нестандартные демонстрации и интерактивность, чтобы привлечь внимание к продукту. Основная идея — позиционировать презервативы как источник веселья и разнообразия в интимной жизни.

1. Рекламная кампания Contex
Название: «Удивляй!»
Цель и ЦА: Люди до 30 лет. Ознакомление с новым продуктом и
увеличение объема продаж. Формирование положительного и веселого
отношения к продукту.
Описание: Кампания демонстрирует потребителю продукт, как средство
дополнительного веселья, с которым интим становится незабываемым.
Компания призывает к разнообразию, за счет нестандартных
демонстраций продукта.
Идеи и носители:
1. Принты: принты делаются с использованием люминофорной краски, с
помощью которой будет достигнут эффект свечения. Стиль принтов:
черный фон, объект с эффектом свечения, слоган.
— На принте рука, в ней светящийся стержень отсылающий к фильму
«Звездные воины», слоган: «Будь воином света»
— Лампочка в форме презерватива, варианты слоганов: «Конец света»,
«Энергия света», «Разжигай страсть»
— Космос, вместо солнца сложенный презерватив, вместо планет фрукты
(те фрукты, вкусы которых содержат новые презервативы), слоган: «Вокруг
света»
— Силуэт фотоаппарата (без мелких деталей, что бы видно было, что это
фот), на месте вспышки презерватив, в форме вспышки, слоган: «Вспышки
радости»
2. Уличный щит
— Черный фон, звезды, вместо луны сложенный презерватив (с
люминофорной краской), слоган «Зажги лунный свет».
3. Видео вирус
Видео снято под видом скрытой камеры в офисе. Сначала показывают как
молодой человек встает с рабочего места и уходит. С другой камеры видно
как это же делает девушка. Третья камера показывает как они по очереди
заходят в подсобное помещение. Далее видео изнутри. Парень выключает

2. свет, экран полностью черный. Парень достает презерватив, на экране
видно только легкое свечение. После распечатывания на экране четко
видно, что это презерватив (у зрителей появляются соответствующие
ситуации мысли «что будет дальше»). Девушка достает мобильник и
включает камеру, на дисплее видно только светящийся презерватив,
дисплей телефона, кнопки и сам презерватив на дисплее. Далее видно как
презерватив начинает растягиваться... в ширину и длину! Далее становится
понятно, что парень его одевает на голову и начинает надувать. Что мы
видим на экране? Раздувающийся, светящийся презерватив, мобильник,
который это снимает. В конце презерватив лопается. Финиш.
Далее... после запуска ролика в инет, по истечении пары дней, появляется
2-й ролик. Тот что снимала девушка на мобильник, как очевидец. Тут уже
есть звук, слышны смешки и разговоры. Выложить в инет можно от имени
какой-нибудь «реальной» девушки.
4. Промо-сайт
При заходе на сайт пользователь видит пустую спальню. Делается намек на
выключатель света (пользователь выключает свет). В комнате становится
темно, видно лишь неоновую надпись Contex (далее по сайту все
заглавные и тп надписи будут неоном), при клике на которую пользователь
попадает на сайт-игру. Перед игрой нужно выбрать свой пол и внешность
героя. Игра рассчитана на 2 вида пользователей Мэ и Жо, следовательно у
каждого вида есть на выбор несколько героев.
Сюжет игры: Пара приходит домой (в чей зависит от пола выбранного
героя), они уже разогреты и готовы к страсти, НО, презерватив перед
использованием нужно подержать 2 минуты над светом, иначе не светится.
И тут возникает проблема. Что делать эти 2 минуты в разогретом состоянии?
Суть игры: это двухминутный стриптиз :) Герой должен, под музыку,
нажимать в определенный момент одну из стрелочек на клавиатуре, что бы
попадать в ритм (игра по типу легендарной Dance Mashine). Стиль
движений и музыка полностью зависят от пола и типа выбранного героя. Так
стиль танца может отличаться от героя — рыжего хлюпика, и самца мачо.
Дополнительный стимул для игры в том, что можно суммировать
заработанные очки двух героев разного пола. Пример: я М, после игры
набрал 2000 очков и получил промо код. Дал ссылку на игру девушке, она
героем Ж вводит мой код и набирает еще 3000 очков. По итогу выходит 5000,
за которые можно что-нибудь получить.

3. 5. Уличная реклама
— На фонарях, с шарообразными светильниками, вешать таблички
«Contex. Glowing», «Энергия света».
— На транспортных остановках, оборудованных рекламным носителем с
люминесцентными лампами, убираем всю рекламу, что бы носитель был
прозрачный, и было видно лишь 3-4 лампы зеленого цвета. Нанести
наклейки с упаковками новых презервативов, силуэты презервативов и
слоганы: «Новые. Светящиеся», «Энергия света».