Документ описывает презентацию нового глобального бренда сантехники am.pm на выставке во Франкфурте с концепциями 'Emotions Lab' и 'Evolution's Top'. 'Emotions Lab' предлагает интерактивный опыт, где посетители могут наблюдать процесс создания эмоций, а 'Evolution's Top' демонстрирует эволюцию комфорта через первобытные интерьеры и театрализованные представления. Вся концепция нацелена на привлечение внимания и создание ярких положительных эмоций у гостей.

1. Презентация
нового
глобального
бренда
в
области
сантехнических
товаров
на
выставке
во
Франкфурте
15-­‐19
марта
2011
года

2. АМ.РМ – a place for emotions!

3. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ
• Площадь стенда 160 м2;
• Стенд имеет две входные группы с возможностью сквозного прохода;
• На стенде постоянно работает ведущий и артисты-аниматоры в образах,
соответствующих концепции;
• Основная площадь стенда: выставочный зал/ы, совмещающий в себе
зал для мастер-классов и презентаций. Для обсуждения сотрудничества
создана комната переговоров, оборудованная удобной мебелью и
живыми цветами;
• Промо группа постоянно привлекает на стенд новых посетителей и
вручает каждому приятный сувенир (см. описание концепций);
• Представленные концепции написаны под европейскую публику,
стилизованы в последних зарубежных трендах и веяниях;
• Несколько раз в день менеджеры AM.PM проводят презентации
продукции, опираясь в выступлениях на общую концепцию стенда.

4. КОНЦЕПЦИЯ
1:
«EMOTIONS LAB»

5. ОПИСАНИЕ ИДЕИ
АМ.РМ – компания, которая создает место для ярких
эмоций.
Приятные прикосновения, стильные силуэты, утонченные
детали – все работает на результат: получение положительных
эмоций и приятного чувства комфорта.
Стенд АМ.РМ на выставке представлен как Emotions Lab –
современная лаборатория по созданию ярких эмоций. Гости
стенда своими глазами увидят процесс рождения эмоций в
соединении Человека и продукции АМ.РМ – творческий, но
научно обоснованный.
Добро пожаловать в Emotions Lab – место, где рождаются
эмоции!

7. ОФОРМЛЕНИЕ
• Зеркала, кривые и традиционные;
• Золотые эталоны: радости, восторга, умиротворенности;
• Красивые люди в домашней одежде, которые активно
пользуются продукцией AM.PM – на спинах их халатов
надписи «AM.PM Happy Tryer»;
• Плазменные экраны с видеоконтентом;
• Живые скульптуры с застывшими на лицах положительными
эмоциями (периодически «оживают»);
• Дымящие колбы, чертежи, измерительные приборы;
• Напольный стенд-доска, на которой маркером написаны
«формулы» счастья, радости, улыбок.

8. EMOTIONS LAB

9. EMOTIONS LAB
• Приходя в AM.PM Emotions Lab, каждый гость
становится свидетелем и участником рождения
эмоций;
• Живая ск ульпт ура неожиданно преподносит
проходящему мимо гостю маленькую розу;
• На плазменных экранах транслируются самые
смешные моменты из известных кинофильмов – не
рассмеяться невозможно;
• Из запотевшей душевой выходит соблазнительная
девушка в купальнике. Вслед за ней появляется
красивый мужчина в плавках;
• Обаятельный иллюзионист показывает удивительные
трюки с мелкими предметами, которые он буквально
вживляет в продукцию AM.PM;

10. EMOTIONS LAB
• Наблюдая за жизнью и творчеством, кипящем в Emotions
Lab, гости получают двойную порцию положительных
эмоций – тому способствует продукция AM.PM, а также
различные интерактивные элементы, описанные выше.
• Все время каждого гостя снимают маленькие фото и
видеокамеры. Самые яркие эмоции и восторженные лица с
удивлением, смехом собираются на экранах, размещенных
у обеих входных групп. Свои фотографии в распечатанном
виде, помещенные в брендированные паспарту, гости могут
забрать через некоторое время после посещения стенда.
• Ярко провести время в Emotions Lab можно, как проходя по
ее внутренней части, так и рассматривая лица остальных
посетителей.

11. LAB
• Помимо «живых испытателей» на стенде присутствуют два
персонажа (профессиональные актеры): дизайнер и
ученый. Они проводят время в работе, а гости могут
наблюдать за этим.
• Дизайнер рисует на листе бумаги улыбку, из которой
постепенно, на глазах публики, рождается эскиз нового
смесителя или ванной (разной продукции).
• Ученый, напротив, берет за основу эскиз или чертеж,
накладывает на него формулы и измерения, в результате
гости стенда начинают узнавать в творении ученого
продукцию AM.PM.

12. EMOTIONS LAB

13. КОНЦЕПЦИЯ
2:
«EVOLUTION’S TOP»

14. ОПИСАНИЕ ИДЕИ
Всю свою историю человек стремился обрести комфорт и
удобство бытовых условий. Вместе с развитием человечества
постоянно развивался и быт.
Сегодня можно сказать, что мы находимся на вершине, в
высшей точке этого длинного пути. И чтобы в высшей степени
понять значимость комфорта, следует на несколько мгновений
вернуться назад – во времена, когда люди жили в пещерах и
знать не знали о предназначении душевой кабины или
смесителя…
Давайте же перенесемся в прошлое и испытаем чувство
радости и удовлетворенности от нашего нынешнего положения
– комфортного, удобного и радостного!

16. ОФОРМЛЕНИЕ
• Снаружи и внутри стенд AM.PM похож на жилище
пещерного человека. Этот подход эпатирует гостей и
вызывает яркие эмоции.
• В центре зала находится очаг – искусственный огонь,
источник тепла и света – он отбрасывает на стены
стенда длинные тени.
• Застывшие мускулинные и женственные образы
подчеркивают первобытную сексуальную энергию и
естественность.
• Когда глаз гостей привыкает к приятному полумраку,
в первобытном интерьере проглядывается продукция
AM.PM – она органично сочетается поистине с
ЛЮБЫМ пространством.

17. ПЕРВОБЫТНОЕ ШОУ
В течение дня с равными промежутками повторяется
перформанс. В центр зала входят первобытные люди,
садятся у огня. Начинают звучать динамичные этнические
ритмы, под бой барабанов вождь встает и поднимает над
головой рулон туалетной бумаги. Его соплеменники
поочередно поднимают над головами грубые полотенца,
каменные зубные щетки, мочалки из мха – все рукодельное
и первобытное.

18. ПЕРВОБЫТНОЕ ШОУ
На яркой ноте артисты расходятся в
большой круг и поочередно высвечивают
факелами (фонариками на палках) продукцию
AM.PM, расположенную по периметру зала.
Это органичная и высшая точка эволюции
комфорта и удобства!
На плазмах по периметру зала транслируется динамичный и яркий
видеоклип: этапы развития средств гигиены и бытового комфорта, высшей
точкой которого становится появление продукции AM.PM.
По окончании фильма менеджеры приглашают всех желающих на
презентацию. Гости могут сфотографироваться на память с артистами.

19. ПРОМО-ГРУППА
• По территории выставки передвигаются две
промо команды из 6 человек (мальчики и
девочки модельной внешности).
• Группы создают живую историю первобытного
клана общины. Они ходят по территории
выставки, привлекая к себе внимания гостей.
• Они одеты в костюмы в виде шкур и унт, на
лица нанесен специальный макияж. Возможно
привлечение дрессированных обезьян.
• Группа раздает гостям печенье/шоколадки в
форме косточек, палиц и других «первобытных
элементов».

20. СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!
Мы будем рады ответить на все Ваши
вопросы:
тел./факс (812) 234-26-06, 974-20-21,
www.falcon-eye.ru,
e-mail: management@falcon-eye.ru