Project work in collaborazione con Dentsu Aegis Obiettivi: 1. Riposizionamento delle caramelle Halls da cough drops a candy da gustare in ogni momento; 2. Awareness; 3. Consideration; 4. Experience. Strategia: Agevolare l'associazione tra caramelle Halls e momenti positivi della vita quotidiana tramite la realizzazione di 5 eventi tematici estesi su tutto il territorio italiano al fine di far provare al target emozioni positive mentre gusta il prodotto. L'esperienza diretta è un potente mezzo per indurre le persone a scoprire il brand in una nuova veste. Una campagna di comunicazione integrata ATL e BTL accompagna il lancio degli eventi, la loro realizzazione e la fase di follow up. Il lancio dell'hashtag "hallsyouneedis" permette al target di condividere i momenti positivi considerati fondamentali nella quotidianità, favorendo la diffusione del concetto di Halls come compagne di emozioni. KPI'S: - IMPRESSIONS; - CTR; - NUMERO PARTECIPANTI AL CONCORSO (REGISTRAZIONE CON FB O EMAIL) - SAMPLE E GADGETS DISTRIBUITI - LIKE PAGINA FB E FOLLOWERS TW - NUMERO DI POST CON #HALLSYOUNEEDIS

1. Alessandro Bizzarri
Sara Brazzola
Giulia Ginaldi
Orazio Labbate
Silvia Todisco

2. 1
• RIPOSIZIONAMENTO
2
• AWARENESS
3
• CONSIDERATION
4
• EXPERIENCE
5
• SHARE
OBIETTIVI

3. PIANO MEDIA
Touch
points
Display
Tv, Radio,
OOH, Mobile,
Web
Eventi
Social
Media
(Fb, Tw,
Instagram, YT)
Sito
Hallsyou
need.it

4. TARGET
TARGET
UOMINI-DONNE, 25 -45,
ATTIVI SUI SOCIAL
CONSUMER INSIGHT
“HO VOGLIA DI
EMOZIONARMI”
PRODUCT INSIGHT
“CARAMELLE HALLS
COMPAGNE DI EMOZIONI
TUTTI I GIORNI”

5. STRATEGIA
Stimolare associazione tra caramelle Halls e momenti positivi che
portino emozioni
5 momenti
positivi
5 Eventi
5 colori Halls

6. EVENTI
FUN IDEAS RELAX
LOVE FRESHNESS

7.  Eventi outdoor in luoghi strategici nelle
principali città italiane
 Periodo: da Febbraio a Luglio
 Sampling e distribuzione gadgets
 Fotografi per album sul sito e pagina FB
«HALLS you need is…»
 Segnaletica stradale (adesivi e frecce
colorate)
 Installazioni con claim e logo che
invoglino a fare foto da condividere sui
social.
EVENTI
EVENTI #HALLSyouneedis – Overview

8. Halls you need is… LOVE
• Dove: Milano, Roma, Venezia
• Quando: 14 febbraio
• Cosa: Lancio lanterne cinesi rosse a forma di cuore
• Materiali: Lanterne cinesi, dj set
• Personale: Hostess
• Gadget: Tazzine caffè (coppia)
EVENTI

9. Halls you need is… IDEAS
• Dove: Milano, Roma, Bologna, Firenze
• Quando: 28 Marzo
• Cosa: Pannelli di cartongesso bianchi nella piazza principale
• Materiali: Pennarelli colorati
• Personale: Personale di accoglienza, hostess sampling
• Gadget: Agendine (stile Moleskine) color viola
EVENTI

10. Halls you need is… FUN
• Dove: Roma, Milano, Firenze, Torino
• Quando: 30 Maggio
• Cosa: Karaoke con distrazioni
• Materiali: Amplificazione, monitor, mixer, microfoni
• Personale: Hostess sampling, animatori, fonico
• Gadget: Auricolari
EVENTI

11. Halls you need is… RELAX
• Dove: Roma, Milano, Torino, Napoli, Palermo
• Quando: 13-14 Giugno
• Cosa: Sedute di yoga nei principali parchi cittadini
• Personale: Insegnanti di yoga, hostess per sampling
• Gadget: Asciugamano
EVENTI

12. Halls you need is… FRESHNESS
• Dove: Roma, Milano, Riccione, Viareggio, Lido di Iesolo
• Quando: 22-23 Luglio
• Cosa: Giochi d’acqua (gavettoni, pistole ad acqua)
• Materiali: Pistole ad acqua, palloncini
• Personale: Fotografi, hostess per sampling, animatori
• Gadget: T-shirt azzurra
EVENTI

13. EVENTI
GADGETS

14. PIANO MEDIA
PRE EVENTI
(a partire da Gennaio)
OOH
Radio
Skin TV
Web/mob
ile Adv
Facebook e
Instagram

15. PIANO MEDIA - OOH

16. PIANO MEDIA - OOH

17. PIANO MEDIA - OOH

18. PIANO MEDIA

19. PIANO MEDIA
DURANTE GLI EVENTI
f

20. PIANO MEDIA
POST EVENTI
(A partire dalla fine di ogni evento)
3
21

21. SITO WEB:
www.hallsyouneed.it• Dedicato agli eventi Hallsyouneed
• Online da metà Gennaio
• Info eventi e rimandi ai Social
CONCORSO POST EVENTO
• Tema: “E tu, di che momenti
positivi hai bisogno? Halls I need
is…”
• Gli utenti caricano foto sul sito
da condividere poi sui social
• La foto più votata vince un week
end per 2
PIANO MEDIA
[MOCK UP HOME PAGE SITO WEB]

22. COME ABBIAMO RAGGIUNTO GLI
OBIETTIVI?
OBIETTIVI
KPI’S:
IMPRESSIONS;
CTR;
NUMERO PARTECIPANTI AL CONCORSO
(REGISTRAZIONE CON FB O EMAIL)
SAMPLE E GADGETS DATI
LIKE PAGINA FB E FOLLOWERS TW
NUMERO DI POST #HALLSYOUNEEDIS