Dokumen ini adalah e-book mata kuliah periklanan dari Universitas Budiluhur yang membahas hak cipta, kriteria penilaian, serta sejarah dan karakteristik media periklanan, terutama televisi dan radio. Periklanan didefinisikan sebagai kegiatan komunikasi untuk menunjang upaya pemasaran melalui berbagai media. E-book ini juga mencatat kekuatan dan kelemahan berbagai media dalam menyampaikan iklan.

1. E-BOOK MATA KULIAH UNIVERSITAS BUDILUHUR
Produksi Iklan Audio Visual
Ricky Widyananda Putra , S.I.Kom
CHAPTER 01
Hak Cipta Dilindungi Oleh Undang-undang

2. KRITERIA
PENILAIAN
• ABSENSI 10%
• TUGAS 10%
• UTS 30%
• UAS 50%

3. KONVERSI NILAI
• Lebih besar dari 85 =A
• 75 sampai dengan 85 =B
• 60 sampai dengan 75 =C
• 45 sampai dengan 60 =D
• Kurang dari 45 =E

4. LATAR BELAKANG
PERKULIAHAN
Definisi periklanan
Ada tiga istilah yang umum dipakai di indonesia un-
tuk menyebut advertising, yaitu: reklame, advertensi, dan
iklan. Reklame berasal dari bahasa belanda yang dieja se-
bagai reclame. Kata itu juga berasal dari bahasa perancis
reclamare.
Advertensi berasal dari bahasa belanda yaitu advert-
entie yang juga mengacu pada bahasa inggris advertis-
ing. Sedangkan iklan yang umum dipakai dalam bahasa
Melayu berasal dari bahasa Arab i’lan atau i’lanun secara
harfiah berarti informasi.

5. LATAR BELAKANG
PERKULIAHAN
Banyak definisi diberikan bagi kata ‘periklanan’, akan
tetapi salah satu yang paling sederhana dengan harapan
agar kita tidak berdebat soal ini.
Periklanan adalah kegiatan komunikasi yang di-
lakukan pembuat barang, atau pemasok jasa dengan
masyarakat banyak atau sekelompok orang tertentu yang
bertujuan untuk menunjang upaya pemasaran.
Komunikasi dilakukan dengan menggunakan gam-
bar, suara atau kata-kata, gerak yang disalurkan melalui
media atau secara langsung.
Berdasarkan pengertian ini maka ‘Biro Iklan’ adalah
lembaga usaha yang memberikan jasa periklanan bagi
siapa yang membutuhkan baik perorangan, perusahaan
pembuat barang atau pemasok jasa bahkan pemerintah.
Oleh karena bentuk pelayanan periklanan meliputi ber-
bagai jenis kegiatan maka dilihat dari skala usahanya ada
berbagai ukuran sebuah biro iklan.

6. LATAR BELAKANG
PERKULIAHAN
Sejarah periklanan televisi dimulai pada tahun
1947 berupa iklan sponsorship. Adanya iklan televisi
memperbaiki keterbatasan penyiaran radio dan kebekuan
karakter iklan cetak. Selain itu, iklan televisi menjadikan
jangkauan penyiaran lebih luas dan membuat karakter
menjadi hidup.
Stasiun televisi CBS mulai menayangkan iklan
televisi pada bulan Juni 1948 berupa iklan sponsorship
dari Lincoln-Mercury pada acara The Ed Sullivan Show,
yang menjadi salah satu acara dengan jam tayang paling
panjang dan serial yang paling sukses.

7. LATAR BELAKANG
PERKULIAHAN
Departemen Perda-
Pada bulan Mei 1949,
gangan Amerika Serikat mengemukakan besarnya
kekuatan penjualan melalui televisi. Televisi merupakan
kombinasi dari gambar bergerak, suara, dan kesegaran
yang mengalami peralihan fungsi, awalnya sebagai me-
dia periklanan kemudian menjadi bidang permintaan
penjualan perseorangan.

8. KARATERISTIK MEDIA TELEVISI
DAN RADIO
Setiap media komunikasi pasti memiliki
karateristik tertentu. Tidak ada suatu media-
pun yang dapat dipergunakan untuk memen-
uhi segala macam kebutuhan komunikasi. Be-
berapa kelebihan media televisi adalah
sebagai berikut:
1. Memiliki jangkauan yang luas segera da-
pat menyentuh rangsang penglihatan dan
pendengar manusia.
2. Dapat menghadirkanobjek yang amat ke-
cil/besar, berbahaya, atau yang langka.
3. Menyajikan pengalaman langsung kepada
penonton.

9. KARATERISTIK MEDIA TELEVISI
DAN RADIO
4. Dapat dikatakan“meniadakan”perbedaan jarak dan
waktu.
5. Mampu menyajikan unsur warna,gerakan,bunyi,dan
proses dengan baik.
6. Dapat mengkoordinasikan pemanfaatan berbagai
media lain,seperti film,foto,dan gambar dengan baik.
7. Dapat menyimpan berbagai data,informasi,dan seren-
tak menyebarluaskannya dengan cepat keberbagai tem-
pat yang berjauhan.
8. Mudah ditonton tanpa perlu menggelapkan ruangan.
9. Membangkitkan perasaan intim atau media personal

10. KARATERISTIK MEDIA TELEVISI
DAN RADIO
Selain kelebihan tersebut, media televisi juga
mengandung kelemahan, yaitu sebagai berikut :
1. Merupakan media satu arah, hanya mampu meny-
ampaikan pesan, namun tidak bisa menerima umpan
balik secara cepat.
2. Layar pesawat penerima yang sempit tidak mem-
berikan kelekuasaan penonton.
3. Bingkai cahaya (flash) dan rangsang kedip cahaya
(flicker) dapat merusak atau mengganggu pengliha-
tan penonton.
4. Kualitas gambar yang dipancarkan lebih rendah
dibandingkan dengan visual yang diproyeksikan
(film layar lebar).

11. KARATERISTIK MEDIA TELEVISI
DAN RADIO
Beberapa Kelebihan media Radio sebagai berikut :
1. Radio merupakan sarana tercepat penyebar berita.
2. Radio dapat diterima di daerah tanpa listrik.
3. Produksi program radio cukup murah. Banyak ne-
gara mampu membangun stasiun regional dan bahkan
lokal untuk membuat sarana ini lebih efektif dalam pe-
layanan masyarakat dan pembangunan.
4. Radio mempunyai potensi untuk menjadi medium
yang cepat, akrab, dan mudah dijangkau.
5. Siaran langsung oleh radio dari lokasi kejadian mer-
upakan hal yang mudah.
6. Buta huruf bukan kendala bagi khalayak radio.

12. KARATERISTIK MEDIA TELEVISI
DAN RADIO
Radio juga mempunyai kelemahan :
1. Tergantung hanya pada bunyi. Televisi leb-
ih lengkap, ada bunyi dan gambarnya.
2. Radio tergantung oleh kondisi atmosfer
dan pada jarak yang jauh pancaran radio akan
lebih banyak terganggu.
3. Seperti televisi, radio tidak dapat mengirim
banyak informasi sekaligus dengan cepat, dan
tidak dapat bersaing dengan surat kabar dalam
hal jumlah materi berita yang disajikan.

13. END OF
PRESENTATION
Thank you for listening ....