Planul integrat de comunicare pentru situl neolitic Malu Roșu își propune să includă acest sit în lista obiectivelor UNESCO din România până la sfârșitul anului 2007 și să promoveze Malu Roșu ca destinație turistică de top. Obiectivele principale includ creșterea conștientizării publicului, marketingul aspectelor asociate sitului și informarea mass-media despre importanța acestuia. Structura planului cuprinde campanii de PR, strategii de publicitate, identificarea publicului țintă și mijloacele de comunicare adecvate.

1. Plan integrat de comunicare pentru situl neolitic Malu Rosu

2. Viziune “ Sa includem Malu Rosu in lista obiectivelor UNESCO din Romania pana la sfarsitul anului 2007”

3. Misiune <<Sa facem din Malu Rosu o “Mecca” a turistilor globali interesati de situri arheologice de top>>

4. Scopuri si obiective Scopuri Sa ridicam gradul de constientizare a publicurilor-tinta in ceea ce priveste existenta sitului Sa marketizam toate aspectele asociate sitului Sa conectam situl intr-o retea nationala si regionala de obiective de mare interes

5. Scopuri si obiective (cont.) Obiective Sa informam mass-media romaneasca, regionala, europeana si internationala despre existenta sitului, vechimea , structura si contextul in care a fost construit, precum si despre descoperitori Sa oferim regulat informatii suplimentare despre sit, posibilitatile de acces la el, expozitii asociate, personalitati ale arheologiei romanesti Sa identificam si sa le provam toate aspectele “vandabile” asociate cu situl Sa identificam site-urile cele mai apropiate sau din aceeasi categorie cu situl nostru

6. Structura planului Plan de PR Plan de advertising Plan de incoming

7. Plan de PR Mesaje Audiente Canale

8. Plan de PR Obiective plan de PR Buget Structura campanie Masurare / evaluare

9. Mesaje Descoperirea propriu-zisa Cine a facut descoperirea, cum si cand? Importanta descoperirii pentru Romania, Europa, etc. si pentru cei care viziteaza situl

10. Audiente Publicul larg din Romania Publicul “sofisticat” din Romania si din strainatate: Middle class “ Turistii de profesie” Specialistii (jurnalisti, istorici, arheologi, antropologi, manageri culturali, etc.)

11. Canale Presa scrisa Presa audio-vizuala Presa pe Internet

12. Presa scrisa romaneasca straina

13. Presa scrisa romaneasca Cotidiane (Top 10 in functie de tiraje, conform BRAT) paginile de cultura timp liber Divertisment week-end Reviste de calatorii (Escape, de lifestyle (Tabu, Cosmopolitan de loisir (Time Out, 7 seri, B 24 FUN) de geografie ( de istorie de femei (

14. Presa scrisa straina Presa americana Presa germana Presa britanica Presa franceza Presa italiana Presa nipona

15. Presa americana Associated Press National Geographic Washinton Post New York Times Wall Street Journal Time Newsweek

16. Presa germana Deutche Press Agentur Frankfurter Allgemeine Zeitung Frankfurter Rundschau Berliner Zeitung Der Spiegel Die Welt Die Zeit Stern Soonntag Tip German International

17. Presa britanica Reuters Financial Times The Economist, The Wall Street Journal Europe The Guardian The Herald Sun The Daily Telegraph The Sunday Telegraph The Observer

18. Presa franceza Agence France Presse Le Monde Geo Science & Vie Paris Match Le Figaro Libération Le Parisien Les Échos La Tribune La Croix l'Humanité L'Express Le Nouvel Observateur Le Point, Courrier International Notre temps Reader's Digest

19. Presa italiana ANSA Corriere de la sera La Republica La Stampa Il Messagerro

20. Presa nipona Kyodo News Service Asahi Shimbun Yomiuri Shimbun Mainichi Shimbun Nihon Keizai Shimbun Tabi-no-techo The Japan Times Japan Times Weekly Nikkei Weekly Asahi Graph

21. Plan de incoming Abercrombie & Kent Croaziere