Bijdrage van The Next Marketing® tijdens een Masterclass over 3D-printing en de impact op marketing en business modellen op 11 december 2014 bij FLEX/the INNOVATIONLAB in Delft. Organisatie: STEM Industrial Marketing Centre.

1. Masterclass
‘3D-printing en de impact
op marketing’
11 december 2014

2. ‘3D-printing: evolutie of
disruptie?’
Marco Hanegraaff,
Co-Founder The Next Marketing

3. Voordelen 3D-printing
● B2B: rapid prototyping, kleine badges
● B2C: individuele producten tegen geringe
meerkosten

4. Case

5. Supply chain
● Ontwerp door Märklin
● Productie
● Groot- en detailhandel
● Feedback
● Proces start opnieuw

6. Impact 3D-printing
● Sneller, goedkoper en in kleinere badges op
de markt
● Concurrentievoordeel voor first-movers

7. Evolutie of disruptie?
● Technologie niet nieuw
● Subtractive → additive, maar supply chain
grotendeels intact
● Vergelijk filmproductie: analoog → digitaal
● Evolutie?
● Of toch disruptie?

8. Stel je voor...
● De consument aan het roer
● Ontwerpt, print en verkoopt
● Wereldwijd
● Vergelijkbare kwaliteit en prijs
● Geïndividualiseerd!
● Voorbeeld: gepensioneerde ontwerper

9. Disruptie?

10. Case

12. Business model
● Ontwerp uploaden
● Productie
● Verkoop in de marktplaats
● Feedback
● Wereldwijde community

13. Producten

14. …en modeltreinen

15. Impact Shapeways
● B2B en B2C → C2C
● Nu nog relatief klein, maar structurele
impact op supply chain
● Disruptie?
● Op zoek naar vergelijkbare situatie

16. Wie zijn dit?

17. Inderdaad…

18. YouTube
● 2005: lancering
● 2006: snelst groeiende website
● 2007: rechtzaak Viacom wegens schending
auteursrecht
● Sindsdien uitgegroeid tot grootste video-community
ter wereld

19. Impact YouTube
● User-generated video
● Manier veranderd waarop video wordt
geproduceerd, gedistribueerd en te gelde
gemaakt
● Disruptief!

20. En Shapeways?
● Wereldwijde community
● User-generated products!
● Gaan zij de manier veranderen waarop
producten wordt geproduceerd,
gedistribueerd en te gelde gemaakt?

21. Zoek de verschillen

22. Zoek de verschillen

23. Maar...
● YouTube: consumenten hadden al digitale
camera’s
● Shapeways: 3D-ontwerp en 3D-printen nog
vrijwel onbekend bij het publiek

24. Vergelijkbaar?
● Nu misschien nog niet
● Prijsdaling 3D-printen
● ‘3D-revolutie’ in de schoolklas
● Hoe reageert industrie?
● Wanneer Shapeways voor rechter wegens
schending auteursrecht?

25. Conclusie
● Effect nog niet duidelijk
● Elke vergelijking gaat ergens mank
● Van belang om te anticiperen
● Disrupties komen uit onverwachte hoek!
● Voorbeelden liggen op straat

26. The Next Marketing®
● Factoren die marketing verstoren
● Sinds kort publicatie op www.
thenextmarketing.com
● Verhalen en achtergronden
● Veel ‘3D-printing’, maar andere disrupties
op komst
● Tips en feedback welkom!

27. Dank voor jullie aandacht!
thenextmarketing.com