1. TESINA DE FINAL DE CARRERA
LLICENCIATURA EN PUBLICITAT I
RELACIONS PÚBLIQUES
Comunicació Política i Internet:
Anàlisi de l’Estratègia
de Relacions Públiques en l’e-Comunicació
dels Partits Polítics
Britànics–Nord–Americans vs Catalans
TUTOR: DR. ANDREU CASERO RIPOLLÉS
PONENT: JORDI SOLÉ I GARRETA
BARCELONA, 26 / 09 / 2014 – CURS ACADÈMIC: 2013 – 2014

2. 1. HIPÒTESIS I OBJECTIUS
PREGUNTA ANALÍTICA INICIAL
Quines característiques tenen en comú els
websites dels partits polítics britànics i
nord-americans relacionades amb els
partits polítics catalans?
HIPÒTESI 1
En l’estratègia de relacions públiques dels
websites dels partits polítics britànic–nord–
americans i dels catalans predomina el
model d’informació Top–Down.
HIPÒTESI 2
La concepció web britànic–nord–americana
comparteix en un alt grau característiques
comunes amb un ús més intensiu i extens
d’Internet com a instrument de relacions
públiques, fet que les diferència dels
websites catalans.
OBJECTIUS
Panoràmica detallada a nivell comunicatiu
dels seus websites i l’ús de xarxes socials.
L’ús d’estratègies i tècniques de relacions
públiques dels partits polítics britànic-nord-americans
a Internet comparant-los amb
els partits d’àmbit territorial nacional català.

3. 2. MOSTRA
The Conservative party
The Labour party
The Liberal Democrats party
Plaid Cymru – The party of Wales
The Scottish National party
Sinn Féin
The Ulster Unionist party
The Democratic Unionist party
Convergència i Unió (CiU)
Convergència Democràtica de Catalunya (CDC)
Unió Democràtica de Catalunya (UDC)
Esquerra Republicana de Catalunya (ERC)
Partit dels Socialistes de Catalunya (PSC)
Partit Popular de Catalunya (PPC)
Iniciativa per Catalunya–Verds, Esquerra Unida i
Alternativa (ICV–EUiA)
Iniciativa per Catalunya – Els Verds (ICV)
Esquerra Unida i Alternativa – (EUiA)
Ciutadans – Partido de la Ciudadanía (C’s)
Candidatura d’Unitat Popular (CUP)
GRAN BRETANYA
ESTATS UNITS D’AMÈRICA
Democratic National Committee
Republican National Committee (GOP)
PRINCIPAT DE CATALUNYA

4. 3. CORPUS TEÒRIC
MODELS E-COMUNICACIÓ POLÍTICA TOP-DOWN VS BOTTOM-UP

5. 4. MAPA DE PÚBLICS I DIAGRAMA VECTORIAL DE PÚBLICS

6. 5. MODEL D’ANÀLISI: TÈCNIQUES D’INVESTIGACIÓ SOCIAL
21 websites en
7 dimensions i
26 indicadors=
546 variables
Bufff! Una
feinada! Ho
aconseguiré?!
Anàlisi de
contingut
Quadre de
doble entrada
Quantitatiu
i Qualitatiu
Lapse
temporal
agost 2014

7. 6. MODEL D’ANÀLISI: QUADRES DE DOBLE ENTRADA

8. 7. MODEL D’ANÀLISI: WEBSITES PARTITS POLÍTICS

9. 8. MODELS D’ANÀLISI: QUANTITATIUS XARXES SOCIALS

10. 9. RESULTATS
RESULTAT 1
Model Top-Down informatiu en partits polítics
catalans i britànic-nord-americans.
Model Bottom-Up de participació gradual:
GOP, Labourist party, ERC, C’s, PSC i UDC.
RESULTAT 2
Augment de la informació pública 2.0.
Increment de la participació.
TRANPARÈNCIA?!
RESULTAT 3
Ús extensiu de websites per a comunicar-se
Utilització de xarxes socials per declaracions
USA > Gran Bretanya > Catalunya
Sobiranistes CAT >> Unionistes CAT
HIPÒTESI 2 HIPÒTESI 1

11. 10. CONCLUSIONS (I)
1. PROFESSIONALITZACIÓ
Cal veure l’estratègia 2.0 als partits polítics
com una inversió.
The Conservative party
The Labour party (!)
The Liberal Democrats party
Plaid Cymru – The party of Wales
The Scottish National party
Sinn Féin
The Ulster Unionist party
The Democratic Unionist party
2. ESTRATÈGIA RR.PP. 2.0
Convergència i Unió (CiU)
Convergència Democràtica de Catalunya (CDC)
Unió Democràtica de Catalunya (UDC) (!)
Esquerra Republicana de Catalunya (ERC) (!)
Partit dels Socialistes de Catalunya (PSC) (!)
Partit Popular de Catalunya (PPC)
Iniciativa per Catalunya–Verds, Esquerra Unida i
Alternativa (ICV–EUiA)
Iniciativa per Catalunya – Els Verds (ICV)
Esquerra Unida i Alternativa – (EUiA)
Ciutadans – Partido de la Ciudadanía (C’s) (!)
Candidatura d’Unitat Popular (CUP)
GRAN BRETANYA
ESTATS UNITS D’AMÈRICA
Democratic National Committee (!)
Republican National Committee (GOP) (!)
PRINCIPAT DE CATALUNYA
LLEGENDA: INFORMACIÓ PÚBLICA – ASIMÈTRIC BIDIRECCIONAL – SIMÈTRIC BIDIRECCIONAL

12. 11. CONCLUSIONS (II)
3. IMPLICACIÓ DELS LÍDERS POLÍTICS
Al paradigma TIC li calen líders polítics 2.0
4. APROFITAMENT DE XARXES SOCIALS
Ús de Twitter i Facebook com a eines núm. 1
Els partits polítics de Catalunya han d’usar i
gestionar bé Youtube, Instagram i Google +.
Segmentar la gestió e-comunicativa política
a través d’ús estratègic: LinkedIn i Youtube.
Skype com a brillant instrument per a parlar
amb grups d’interès territorialment llunyans.
Cal establir un diàleg sincer. No propaganda!
PPC, ICV, EUiA necessiten millorar força.
5. POLÍTICA DE TRANSPARÈNCIA
Implementar els websites polítics catalans
per gestionar els voluntaris, donar informació
interna, oferir treball a l’organització (fins i tot
per poder ser elegible com a candidat) i
sobretot com a via per obtenir donacions 2.0
6. PÚBLICS INTERNS / EXTERNS
Millorar l’ús dels websites a Catalunya per a
crear comunitats de militants i voluntaris que
facin d’activistes online/ontime. (Intranet)
Canals de comunicació 2.0 per gatekeepers
tradicionals com mass media i stakeholders.
(Extranet)

13. 12. TRANSFERÈNCIA / APLICABILITAT
APORTACIONS ACADÈMIC–PROFESSIONALS
Guia per a futurs estudis d’àmbit científic–acadèmic.
Consulta i suport per a dissenyar estratègies d’e-comunicació
política 2.0 per professionals del món
polític, la comunicació política i el màrqueting polític:
spin doctors, consultors en ciència política, directors
de campanya electoral, caps de gabinet de líders
polítics, assessors en social media (del sector públic
o del privat), responsables de comunicació de
l’administració pública i sobretot per especialistes en
relacions públiques en sectors especialitzats
concrets com són els afers públics.

14. 13. COROL·LARI FINAL

15. 14. AGRAÏMENTS
Moltes gràcies per la vostra amable atenció!