The New Advertorial: How Native Ads are Changing PublishingRob O'Regan
Native advertising is the shiniest of toys for digital publishers and brand marketers. Are native ads a promising new online ad format, or do they threaten to poison the well of brand communications? Here's an overview, and some tips for publishers and marketers.
Is native advertising simply a fancifully-dressed up, repackaged iteration of a magazine advertorial?
Truth #1: Native ads are just repurposed digital versions of print advertorials.
Truth #2: Native advertising is a different spin on a sponsored post.
Truth #3: Native ads and sponsored content create surprising results.
Truth #4: Digital marketers need better pickup lines.
Truth #5: Distribution is sh%t without content.
What are native ads?
If you’re following advertising industry news, “native advertising” seems to be the latest buzzword.
As is usually the case with new technologies and their implementations, the term is thrown around loosely and with no clear definition as to what qualifies as a “native ad”.
Below is an overview of the many forms of native advertising seen today, some work better than others, depending on the platform, the content, and how well they integrate with the user/viewer native experience.
We’ve narrowed down a few methods of native advertising examples with emphasis on the most common forms of native ads seen across the web today.
Presentation slides by COO/CFO Phil Schraeder at Cannes Lions 2016 on the topic of native advertising. The slides highlight GumGum’s mission to unlock the value of every connected image online and how this mission has become increasingly valuable with the rising importance of images in today’s culture. He goes on to explain how GumGum ads are highly viewable and capture consumers’ attention where they are already actively engaged. Also included: GumGum products, premium publisher highlight, platform reach and ad examples.
In honor of Valentine's Day in February, this SlideShare explores love (and all that it entails) as a metaphor for the sales funnel. The long journey a customer takes up to purchase is kind of like the path one takes to meet their mate.
The New Advertorial: How Native Ads are Changing PublishingRob O'Regan
Native advertising is the shiniest of toys for digital publishers and brand marketers. Are native ads a promising new online ad format, or do they threaten to poison the well of brand communications? Here's an overview, and some tips for publishers and marketers.
Is native advertising simply a fancifully-dressed up, repackaged iteration of a magazine advertorial?
Truth #1: Native ads are just repurposed digital versions of print advertorials.
Truth #2: Native advertising is a different spin on a sponsored post.
Truth #3: Native ads and sponsored content create surprising results.
Truth #4: Digital marketers need better pickup lines.
Truth #5: Distribution is sh%t without content.
What are native ads?
If you’re following advertising industry news, “native advertising” seems to be the latest buzzword.
As is usually the case with new technologies and their implementations, the term is thrown around loosely and with no clear definition as to what qualifies as a “native ad”.
Below is an overview of the many forms of native advertising seen today, some work better than others, depending on the platform, the content, and how well they integrate with the user/viewer native experience.
We’ve narrowed down a few methods of native advertising examples with emphasis on the most common forms of native ads seen across the web today.
Presentation slides by COO/CFO Phil Schraeder at Cannes Lions 2016 on the topic of native advertising. The slides highlight GumGum’s mission to unlock the value of every connected image online and how this mission has become increasingly valuable with the rising importance of images in today’s culture. He goes on to explain how GumGum ads are highly viewable and capture consumers’ attention where they are already actively engaged. Also included: GumGum products, premium publisher highlight, platform reach and ad examples.
In honor of Valentine's Day in February, this SlideShare explores love (and all that it entails) as a metaphor for the sales funnel. The long journey a customer takes up to purchase is kind of like the path one takes to meet their mate.
Content Curation Scorecard for Content Marketing SuccessRoger Parker
Roger C. Parker's Content Curation Scorecard helps content marketers evaluate their content curation efforts in 10 important areas. Use this scorecard to make sure that you are providing helpful, relevant information on a consistent basis.
Regular use of the Content Curation Scorecard provides a fresh perspective, identifying areas of excellence as well as areas requiring attention.
How to make a website: discover, define, design, develop, deploy. It’s a familiar framework for most of our project processes. Now along comes this content strategy thing. Sure, it sounds like a great idea, but how does it fit in with what we’re already doing? Walk through a a typical website project to find out how content strategy fits (and why it will make you so happy!)
It's been six years since I wrote Content Strategy for the Web. Now, in 2015, the content strategy landscape is a much bigger, more complex place. How are companies keeping up with the crazy changes in content trends, technologies, and audience expectations? Here's what I'm seeing and how my own process has evolved.
Our annual content marketing research, with this report focusing on B2C marketers and their content marketing budgets and trends. New questions, an interesting twist to our research, and valuable budgets and trends as we head into 2017 planning season.
In 2013, Content Marketing Institute released its first Content Marketing Framework. At the time, its purpose was to serve as a high-level view of the principles that govern the world of brand storytelling. Since then, CMI has worked with more than 100 brands, helping them put these core principles into practice. These partnerships have taught us a lot about which parts of the framework worked, which didn’t, and where we still needed to provide greater clarity and transparency. To reflect the insights we gained – as well as the many shifts that have occurred across the entire digital ecosystem – we’ve streamlined our original discussion, and have added a distinct new process model to each node. What follows is our redesigned Content Marketing Framework.
If you want your content marketing to take your business closer to its goals, it helps to have a game plan – a strategic selection of plays you can rely on to help you beat the competition and score points with your target audience. Each year, our Benchmarks, Budgets, and Trends research reveals which tactics marketers are currently using. And while it’s clear that certain platforms and plays are likely to cycle in and out of popularity over time, we’ve noticed an alarmingly consistent trend that seems to impact nearly all of them: Content marketers are experiencing a large gap between using a tactic and getting effective results from it. Our newest Playbook aims to help all content marketers better understand the value proposition of content marketing tactics and achieve greater success with their efforts.
In this e-book, you'll see over 50 predictions from thought leaders who share their views on brand strategy, organizational structure, emerging technology and platforms, and other big developments that may be on the horizon for content marketing.
פיצ'ר חדש הגיח לעולם הפייסבוק ולא סתם הוא עושה באאז רציני ברשת החברתית. עד כה טענות המשווקים ובעלי העסקים שניהלו יישות עסקית בפלטפורמה, היו בעיקר שהרשת החברתית מעולה ביצירת מיתוג וחשיפה אך לוקה בחסר בהמרה למכירה סופית. כלי זה מאפשר לגשר את הפער והפעילות אשר נעשית במרחב הוירטואלי, הכוללת: הגדלת קהילת אוהדים, יצירת אינטראקציה עימם ויצירת שיחה סביב המותג, למכירה בפועל. בעל העסק יכול כיום להשתמש במשאב שהוא עמל כה קשה להשיגו (קהילה בפייסבוק), על מנת לייצר ערך אמיתי המבוטא ביותר הכנסות. כעת הגולשים\אוהדים יוכלו להדפיס קופון בסביבה הוירטואלית ולהנות ממנו במעמד הקופה בחנות הפיזית, או במעמד הרכישה באתר האינטרנט של החברה (להחלטת בעל העסק). מדובר בכלי עסקי סופר אפקטיבי שצריכים להכירו.
שלום רב,
פייסבוק מככבת החודש: הטרנדים המובילים בפרסום בפייסבוק, השינויים שעורכת במודל הפרסום והשוואת מחיר מודעת פייסבוק למודעת גוגל.
LinkedIn מתבססת כמובילת פרסום לקהל העסקי, Apple מציגה פטנט חדש הבוחן Ad-targeting מבוסס מצב רוח, וכן נסקור את הצמיחה הצפויה בהוצאות המובייל.
בברכת קריאה מהנה,
מחלקת הפייסבוק שלנו הכינה מדריך מפורט על בסיס ניסיון רב מניהול קמפייינים בעולם התיירות לגבי השלבים בהפיכת ערוץ הפייסבוק לאפיק הכנסה משמעותי בענף התיירות.
Content Curation Scorecard for Content Marketing SuccessRoger Parker
Roger C. Parker's Content Curation Scorecard helps content marketers evaluate their content curation efforts in 10 important areas. Use this scorecard to make sure that you are providing helpful, relevant information on a consistent basis.
Regular use of the Content Curation Scorecard provides a fresh perspective, identifying areas of excellence as well as areas requiring attention.
How to make a website: discover, define, design, develop, deploy. It’s a familiar framework for most of our project processes. Now along comes this content strategy thing. Sure, it sounds like a great idea, but how does it fit in with what we’re already doing? Walk through a a typical website project to find out how content strategy fits (and why it will make you so happy!)
It's been six years since I wrote Content Strategy for the Web. Now, in 2015, the content strategy landscape is a much bigger, more complex place. How are companies keeping up with the crazy changes in content trends, technologies, and audience expectations? Here's what I'm seeing and how my own process has evolved.
Our annual content marketing research, with this report focusing on B2C marketers and their content marketing budgets and trends. New questions, an interesting twist to our research, and valuable budgets and trends as we head into 2017 planning season.
In 2013, Content Marketing Institute released its first Content Marketing Framework. At the time, its purpose was to serve as a high-level view of the principles that govern the world of brand storytelling. Since then, CMI has worked with more than 100 brands, helping them put these core principles into practice. These partnerships have taught us a lot about which parts of the framework worked, which didn’t, and where we still needed to provide greater clarity and transparency. To reflect the insights we gained – as well as the many shifts that have occurred across the entire digital ecosystem – we’ve streamlined our original discussion, and have added a distinct new process model to each node. What follows is our redesigned Content Marketing Framework.
If you want your content marketing to take your business closer to its goals, it helps to have a game plan – a strategic selection of plays you can rely on to help you beat the competition and score points with your target audience. Each year, our Benchmarks, Budgets, and Trends research reveals which tactics marketers are currently using. And while it’s clear that certain platforms and plays are likely to cycle in and out of popularity over time, we’ve noticed an alarmingly consistent trend that seems to impact nearly all of them: Content marketers are experiencing a large gap between using a tactic and getting effective results from it. Our newest Playbook aims to help all content marketers better understand the value proposition of content marketing tactics and achieve greater success with their efforts.
In this e-book, you'll see over 50 predictions from thought leaders who share their views on brand strategy, organizational structure, emerging technology and platforms, and other big developments that may be on the horizon for content marketing.
פיצ'ר חדש הגיח לעולם הפייסבוק ולא סתם הוא עושה באאז רציני ברשת החברתית. עד כה טענות המשווקים ובעלי העסקים שניהלו יישות עסקית בפלטפורמה, היו בעיקר שהרשת החברתית מעולה ביצירת מיתוג וחשיפה אך לוקה בחסר בהמרה למכירה סופית. כלי זה מאפשר לגשר את הפער והפעילות אשר נעשית במרחב הוירטואלי, הכוללת: הגדלת קהילת אוהדים, יצירת אינטראקציה עימם ויצירת שיחה סביב המותג, למכירה בפועל. בעל העסק יכול כיום להשתמש במשאב שהוא עמל כה קשה להשיגו (קהילה בפייסבוק), על מנת לייצר ערך אמיתי המבוטא ביותר הכנסות. כעת הגולשים\אוהדים יוכלו להדפיס קופון בסביבה הוירטואלית ולהנות ממנו במעמד הקופה בחנות הפיזית, או במעמד הרכישה באתר האינטרנט של החברה (להחלטת בעל העסק). מדובר בכלי עסקי סופר אפקטיבי שצריכים להכירו.
שלום רב,
פייסבוק מככבת החודש: הטרנדים המובילים בפרסום בפייסבוק, השינויים שעורכת במודל הפרסום והשוואת מחיר מודעת פייסבוק למודעת גוגל.
LinkedIn מתבססת כמובילת פרסום לקהל העסקי, Apple מציגה פטנט חדש הבוחן Ad-targeting מבוסס מצב רוח, וכן נסקור את הצמיחה הצפויה בהוצאות המובייל.
בברכת קריאה מהנה,
מחלקת הפייסבוק שלנו הכינה מדריך מפורט על בסיס ניסיון רב מניהול קמפייינים בעולם התיירות לגבי השלבים בהפיכת ערוץ הפייסבוק לאפיק הכנסה משמעותי בענף התיירות.
גם החודש פייסבוק מככבת, עם שינויים באלגוריתם ורכישת WhatsApp- האם תהיה התרופפות במדיניות נוגדת הפרסום של ענקית ההודעות?
LinkedIn מרחיבה את הפרסום גם למובייל ו-Apple מציגה את iAds במובייל ומגבילה את השימוש בIDFA עבור אפליקציות שאינן מפרסמות מודעות. כמו כן, ניתן הצצה לGoogle’s Shopping Campaigns שמאפשרים לנהל את תקציב הפרסום ונסקור טרנדים שעשויים לשנות את עולם הפרסום.
• החברה נסחרת בבורסה לני"ע בת"א (סימול:אלמו), שווי השוק כ-20 מיליון ₪, אחזקות הציבור כ-62%.
• הון עצמי ליום 30.6.2014 כ-6.5 מיליון ₪
• החברה מפתחת, מייצרת ומשווקת כלי תוכנה לניהול קמפיינים באינטרנט
• לחברה 3 קווי מוצרים חדשניים בתחום השיווק באינטרנט
• החברה מפעילה סוכנות פרסום עצמאית (Agency)
• לחברה ידע ייחודי וקניין רוחני
• יכולות פיתוח, מסחור, ופיתוח עסקי הנשענות על ניסיון משמעותי בתחום
• אסטרטגיית הצמיחה – שילוב של צמיחה אורגנית, רכישות ושיתופי פעולה.
באחד השינויים האחרונים שפייסבוק בצעו הם אפשרו להעלות קופון פייסבוק ללא החובה בקידום. עדיין, יחד עם זאת, מומלץ מאוד לקדם את הקופון על מנת להגיע ליותר קהל
1. מדריך בעברית לפתיחת קמפיינים ב
Power Editor
מדריך זה הוא חלקי ונועד להציג כיצד פותחים קמפיין, מודעה וסוגי
המודעות דרך ה Power Editorבלבד. ישנן עוד הרבה אפשרויות
שניתן לעשות כמו Custom Audience ,Dark Postsועוד. המדריך
מומלץ לכאלה שכבר יש להם ניסיון ב Ads Managerשל פייסבוק.
אנחנו ממליצים להתנסות כמה שיותר בפתיחת קמפיינים על מנת
לשלוט היטב במערכת ובאפשרויות הרבות שהיא מספקת
1
2. ב Ads Managerמצד שמאל הקליקו על לשונית ה Power Editor
2
7. לחצו על אזור הקמפיינים על מנת לקבל תצוגה
של כל הקמפיינים השייכים לאותו חשבון
7
8. 1.
2.
לחצו על (1) Campaignsואז על (2) Create Campaign
בחלקו העליון של החלון. קמפיין חדש יתווסף
לרשימת הקמפיינים מצד משמאל עם השם untitled
3. )3( שישתנה ברגע שתתנו שם לקמפיין
8
9. הזינו את כל המידע הנדרש על הקמפיין כגון שם
הקמפיין, סוג תשלום )מכרז או מחיר קבוע(, תקציב וכו'
9
10. לאחר שסיימתם להגדיר את הקמפיין שלכם לחצו על
Adsו Create Adעל מנת ליצור את המודעה הראשונה
לקמפיין
* בכל מהלך התהליך וודאו כי הינכם עומדים על הקמפיין הנכון בקמפיינים מצד
שמאל ושאינכם מעדכנים קמפיין לא נכון
01
11. לאחר שפתחתם מודעה חדשה בקמפיין שלכם
תתבקשו לעדכן את נתוני המודעה כגון שם המודעה,
סוג המודעה ועוד
11
12. קיימים חמישה סוגי מודעות:
1. – Adמודעה ערוכה שבה ניתן לערוך כותרת, גוף מודעה ותמונה. מודעה מסוג זה יכולה
להופיע אך ורק בצד הימני ב"ניוז פיד"
2. – Sponsored Storyסיפורים ממומנים מציגים פעולות שגולשים עשו לחברים שלהם. לא
ניתן לערוך את הסיפורים אך ניתן לבחור את סוג הסיפור. סיפורים ממומנים יכולים להופיע
בצד הימני של הניוז פיד, בניוז פיד עצמו ובניוז פיד במכשירים ניידים
3. – Mobile Only Adסיפורים ממומנים שמתאימים לניוז פיד בנייד בלבד וכמו כן מודעות
להתקנת אפליקציות Nativeלמכשירים ניידים
4. – Video Adמודעות לקידום פוסטים עם וידאו אותם גם כן ניתן להציג בניוז פיד עצמו ובניוז
פיד בנייד
5. – Sponsored Search Resultsתוצאות חיפוש ממומנות. גולשים יראו את העמוד שלכם
בהתאם למילים/אנשים שהם מחפשים בפייסבוק
21
13. במידה ובחרתם במודעה שיכולה להופיע גם/או בניוז פיד
בנייד, שימו לב שלפניכם מספר אפשרויות לתצוגה. לדוגמה
שהמודעה תופיע גם בניוז פיד הרגיל וגם בנייד או בנייד
בלבד או בנייד בלבד ובמכשירי אנדרואיד בלבד ואף
אפשרות שהמודעה תופיע רק כאשר הגולש נמצא בפייסבוק
31 ומחובר ב Wi Fi
14. לאחר שסיימתם את החלק הקראייטיבי של המודעה אל
תשכחו לעבור על שאר החלקים: פילוח קהל )ואפשרויות
מתקדמות לפילוח( ומודל התמחור של המודעה
41
15. לאחר שסיימתם ליצור את הקמפיינים והמודעות, חשוב מאוד
ללחוץ על .Uploadהמערכת תעלה את מה שיצרתם ל Ads
.Managerבמידה וישנה שגיאה באחד הקמפיינים ו/או
המודעות המערכת תודיע לכם על כך. לאחר תיקון השגיאה
לחצו Uploadבשנית
51
16. לסיכום, כפי שצוין בהתחלה, מדובר במדריך חלקי בלבד שנועד
להראות כיצד לפתוח קמפיינים ומודעות. מומלץ מאוד להכיר את
ה Ads Managerלפני העבודה על ה Power Editorבצורה טובה.
כמו כן, מומלץ לעבור על כל האפשרויות הנוספות שקיימות ב
Power Editorולעקוב אחר השינויים התכופים שיש במערכת.
המדריך נכתב על ידי יאן )יאנקו( קוטליארסקי, מנהל המדיה החברתית בחברת Social-lyומרצה
במכללה לניו-מדיה
61