地方アニメスタジオの可能性――コンテンツ研究の蓄積から (Possibilities of Local Animation Studios in Japan)
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2016年10月22日（土）に、岡山県高梁市で開催された「地方から発信するゲームとアニメ～高梁から『世界』にアニメを発信！」での講演資料です。
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- 2. 自己紹介 七邊信重（ひちべのぶしげ） 専門 コンテンツ（ゲーム、アニメ等） 情報社会 著作 『デジタルゲームの教科書』 『妖怪ウォッチが10倍楽しくなる本 ――妖怪ウォッチのゲーム・アニメ学』 2
- 4. 背景： 「人口縮小社会」としての日本 増田寛也編著『地方消滅』（2014年） 地方都市 雇用者数の減少 製造業、公共事業、サービス業 若者の大都市圏への流出 大学が若者を集めても、地方に定着しない 「人口再生産力」低下→子ども減少 税収減→行政サービス低下→人口流出 大都市圏 生活・育児が困難→出生率低下→人口減少 震災リスクの上昇 4
- 6. コンテンツによる地域活性化 コンテンツによる地域活性化の事例 ゲーム アニメ 得られる効果 誇り・アイデンティティ 交流 健康 観光 雇用 6
- 8. アニメ産業の従来の産業構造 （半澤 2016） 東京への産業集積と垂直分業 2001年、全国287社中8割弱が東京に分布 大手制作会社はテレビアニメ開始後に内製化中止 →多数の工程特化型小企業との垂直分業 元請、現像所、テレビのキー局との近接性 情報交換、取引先の把握と信頼構築、動画等の運搬 産業集積・垂直分業（＝脱内製化）の要因 ①内製化による不必要な固定費用発生を避ける 制作量が不安定、制作者の得意・不得意分野がある ②テレビアニメでは高い質が求められなかった ③当時、歩合給が高かった→制作者もフリーに 8
- 9. 地理的分散の萌芽 東京の生活費（家賃）が高い デジタル化で近接の必要性が低下 デジタルデータ送受信／遠隔打ち合わせ 仕上げ工程等で特殊機材が不要に→内製 テレビアニメ表現の「質」の要求 質向上には、人材確保や長期育成が不可欠 多数企業が集まり人材流動性が高い東京では困難 9
- 11. ピーエーワークス堀川憲司社長 東京にあったら全然目立たない、埋もれてる小さな会社なん だけど、富山ということで注目してくれる。 1960年代の東映動画みたいに、自社で大勢のアニメーター を育成しながらじっくり長編アニメーションを作るような、そん な制作現場に憧れるところがすごくあって。かつては、“映画 バカ”な連中が集まって、わいわい言いながら大きな達成感 を持ってフィルムを作っていた。……僕には、その現場を作 ろうと思っても、もう今の東京ではできないし価値観も違う。 「『花咲くいろは』の経営術」『ASCII.JP』 「アニメは地方のほうが人を育てやすい」というのが堀川氏 の見解。…スタジオの多い東京だとスタッフが流動的になっ てしまうが、「地方に来るということは腰を据えてやろうという 覚悟がある。彼らに計画をきちんと説明して協力してもらう」 ことで、離職率を低く抑え、人材育成してきたのだとか。 「アニメスタジオが地方に定着 富山・徳島など」『日経エンタテインメント！』 11
- 12. 地方アニメスタジオの経営戦略 人材流動性の低さ（環境）を活用 「内製化」戦略の徹底 人材の長期的・計画的育成 ポリバレント（多能）で付加価値を提示できる人材育成 キャリアプランやカリキュラムの提示、スクール運営 担当カット増加 → 制作者の意欲・自律性向上 社宅などを用意 → 交流機会、キャリアモデル スケジュール管理（朝礼など）による費用削減 垂直統合： 下請→元請→ｵﾘｼﾞﾅﾙ→出版・販売 事業多角化： 海外展開、アプリ、地域活性化 地方を舞台にしたアニメの制作 制作能力をベースに、資産を蓄積すると共に、東 京・地域との関係や名声、販売力を持続的に構築 12
- 13. 13 所在 設立 社員 作品の特徴 経営戦略 地元への影響 京都アニメー ション 京都 （東京・ 大阪） 1985 年 146名 ・版権（ラノ ベ・PCゲーム・ マンガ） →オリジナル （自社出版作） ・女性向け作品 ・人材育成（社 員雇用・社宅・ スクール） ・垂直統合（出 版・ショップ） ・雇用創出 ・背景が関西 →聖地巡礼 ・京アニ＆DO 主催ファン感 謝イベント ピーエー ワークス 富山 （東京） 2000 年 48名 ・オリジナル： 版権＝2：1 ・人材育成（社 員雇用・社宅） ・事業多角化 （海外展開・ア プリ・地域振 興） ・雇用創出 ・舞台・背景 が北陸→聖地 巡礼 ・「湯桶ぼん ぼり祭り」 （石川） ・南砺市地区 限定アニメ 「恋旅」 ・地域振興の ための一般社 団法人 「PARUS」 出所： 帝国データバンク、各社ウェブサイト
- 15. 15 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 2010 2011 2012 2013 2014 2015 京都アニメーション売上 ピーエーワークス売上 京都アニメーションとピーエーワークスの 売上高（単位：万円） 出所： 帝国データバンク
- 17. 参考文献 Barney, Jay B., 2002, Gaining And Sustaining Competitive Advantage (Second Edition), Prentice Hall. （＝2003，岡田正大訳『企業戦略論【上】基本編――競争優 位の構築と持続』ダイヤモンド社．） 半澤誠司，2016，『コンテンツ産業とイノベーション――テレ ビ・アニメ・ゲーム産業の集積』勁草書房． 増田寛也編著，2014，『地方消滅――東京一極集中が招く 人口急減』中公新書． 高橋光輝，2011，「アニメーションにおける人材育成」高橋光 輝・津堅信之編『アニメ学』NTT出版株式会社． 17
- 18. ご静聴、ありがとうございました。 18 七邊信重（Hichibe, Nobushige） natsunokumo2008@gmail.com twitter: yakumo415