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Brand
Communicator?
다채로운 경험
컨셉에 대한 새로운 시각
브랜드에 대한 이해
마케팅 전략 기획
데이터 기반의 분석
다양한 관점
논리적인 사고력
브랜드 커뮤니케이션

Brand
Communicator
Digital Marketing
Brand Communication
E-mail : leesy0830@naver.com
Mobile : 010-9630-0488
Storytelling
Contents Planning
Career Portfolio
LEE SO YEON

① 중앙대학교 문예창작학과 졸업 – 졸업작품 <작은 푸가(fuga)>
② 양강중학교 독서토론논술반 운영 – 글쓰기 수업 커리큘럼 기획 및 운영
3. Digital Marketing
4. Brand Communication
1. Storytelling
2. Contents
목차
① 나한기획 <기획팀> – ‘예술과 심리 동화’ 시리즈 기획 서포트, 작품 기획, 원고 작성과 수정
② YK법률사무소 <홍보팀> – 이혼 법률에 대한 카피라이팅, 보도자료 작성
③ CSA COSMIC <커뮤니케이션팀> – 랜딩페이지, 배너 기획 및 보도자료 작성
① MAST법률사무소 <브랜드 커뮤니케이션 매니저> – 네이버 검색광고, 구글 애널리틱스 (외 다양한 채널 관리)
② FAST Campus 기업연계 프로젝트 <월앤마루> – 브랜드 리포지션, 페이스북 관리 및 광고, 구글 애널리틱스

1. Storytelling
 다채로운 경험
 다양한 관점
 논리적인 사고력

Story Creation
이야기를 만들다
(전략)
<문예창작학과> 졸업 작품 – 작은 푸가(fuga)
시놉시스
학교 폭력 피해자였던 지영, 심한 기침 등 신체적 이상 행동으로 결국 다른 지역
으로 전학가게 된다. 전학간 학교에서 지영은 학교폭력 주동자 무리와 어울리게
되는데, 함께 따돌림시키는 다른 친구들에 비해 지영의 행동은 소극적이기 그지
없다. 피해자인 진경은 자신을 따돌리는 것이 어딘가 내키지 않는다는 태도를 보
이는 지영에게 계속해서 접근한다. 지영은 그런 진경이 못내 불편하기만 한데 …
FUGA는 다성음악에 의한 대위법적 모방의 한 양식으로, 하나의 선율을 한 성부
가 연주한 뒤 이를 따라 다른 성부가 다른 음역에서 모방하는 것을 특징으로 한
다. 기악적 돌림노래라고도 할 수 있는 이 형태에서 학교폭력의 주동자와 마지못
해 그에 합세하는 참여자들의 모습이 떠올랐다. 학교폭력의 참여자들은 행위 자
체를 즐긴다기보다는 본인이 피해자가 되고 싶지 않아 가해자의 입장에 합류하
게 되는 경우가 많으며, 이러한 심정적 변화를 받아들이지 못하다가도 학생들 간
의 서열에서 권력을 휘두를 수 있는 단계에까지 올라가게 되면 급격하게 변화하
는 모습을 보여준다. 피해자는 가해자보다 참여자의 이런 변화에 더 큰 상처를
받게 되곤 하는데, 이러한 관계에서 나타나는 여성 청소년들의 심정적 변화를 설
득력 있게 그려내 보고자 하였다.
작품의도

Storytelling Lecture
글쓰기를 가르치다
수업 분기 수업 목표 목표 달성율 자체 평가 다음 차수 목표
2012년, 3학년 7인 수업 디스베이트 연습
30%
논리적 사고 및 글쓰기 연습
- 논리적 사고 연습이 취약, 토론 불가
2013년, 1학년 15인 수업
논리적 사고
논리적 글쓰기
60%
읽고, 쓰고, 말하는 시간의 분배- 읽고 쓰는 연습에만 치중
- 토론 시간 부족
2014년, 1&2학년 28인 수
업
분석적 독해
논리적 사고
논리적 글쓰기
65% 1학년과 2학년을 짝으로 구성
2학년이 1학년을 이끄는 방향으
로
- 1,2학년의 수준 차이에 대한 사전 준비 미
비
2015년, 2&3학년 25인 수
업
분석적 독해
논리적 사고
논리적 글쓰기
85%
2015년으로 수업 종료
- 유의미한 수준 차이가 나타나지 않음
<독서토론논술반> 교육 커리큘럼 기획 및 운영, 커뮤니케이션

2. Contents Planning
 다채로운 경험
 다양한 관점
 컨셉에 대한 여러 시각

Planning
아이디어, 기획
<예술과 심리 동화> 시리즈 기획 서포트, 작품 기획 및 원고 작업 (총 8권 제작)
시놉시스
옛날 옛날 어느 마을에 아주 용감한 낙타 한 마리가 살고 있었습니다. 하지만 그 낙타에게도 무서운 게 하나
있었지요. 그건 바로 물이었답니다. 오랜 가뭄 끝에 마을 낙타들이 모두 굶주림과 목마름에 허덕이게 된 어
느 날, 마을 낙타들은 마을을 살리기 위해 용감한 낙타에게 깊은 바닷속에 있는 ‘하늘 구슬’을 찾아오라고 했
습니다. 너무나도 물을 무서워하는 용감한 낙타는 과연 어떻게 되었을까요?
기획 의도
사람은 누구에게나 낯설고 두렵고 극복하기 힘든 것이 있습니다. 하지만 지금보다 더 성숙한 존재로 거듭나
기 위해선 그러한 두려움을 극복해 내고 통합해 나가야만 합니다. 물을 무서워하는 용감한 낙타의 모험과 성
장 드라마를 통해 두려움 극복을 통한 진정한 자아실현 과정을 표현해 보고 싶었습니다.
시놉시스
옛날 아주 먼 옛날, 이상한 나라가 하나 있었습니다. 그 나라 왕은 아주 차갑고 비정해 사람들을 모두 자신처
럼 만들어 버렸습니다. 마을은 점점 황폐해져 갔고, 사람들은 미움과 질투, 의심에 휩싸였습니다. 이를 보다
못한 달어머니와 별아가씨, 구름할아버지와 바람청년이 아침의 나라에 사는 해소녀에게 알리기 위해 길을
떠났습니다. 따듯한 아침의 나라 해소녀와 밤의 나라의 심술궂은 왕, 그리고 그 나라에 사는 사람들은 과연
어떻게 되었을까요?
기획 의도
타인에 대한 지배와 착취, 권력에만 집착하는 밤의 나라 심술궂은 왕과 타인을 돌보고 사랑하며 보살피는 따
듯한 해소녀의 대비적인 캐릭터를 통해 타인에 대한 사랑과 이해, 그리고 나눔과 희생정신의 소중함에 대해
다시 한 번 생각해 보고 싶었습니다

Contents Marketing
바이럴 마케팅
신뢰성
체계적이고 꼼꼼한 실무 시스템과 전문적이고 예리한 법리 해석, 마음지기의 경쟁력입니다.
300건 이상의 소송을 해결하며 쌓은 경험, 노하우, 실력. 당신을 위해 준비된 모든 것.
다년간의 경험 + 당신만을 위한 열정 = 풍부한 노하우로 차별화된 법률서비스
진정성
곧은 대응보다는 유연한 대응으로 예상치 못한 변수에도 당신을 지켜드리겠습니다.
깊이 있는 소통과 책임감 있는 변론을 원하신다면 마음지기의 변호사가 적임자입니다.
공감과 소통도 실력입니다. 진심으로 의뢰인을 마주합니다.
감수성
마음의 상처는 더더욱 조심스럽게 치유해야 합니다.
마음지기가 원하는 것은 당신의 행복, 당신의 웃음입니다.
이혼은 삶의 위기가 아닙니다. 삶의 전환점입니다. 마음지기는 당신이 슬기롭게 헤쳐나갈 수 있도록 돕겠습니다.
<가사법률팀>에서 이혼 관련 배너 기획&카피라이팅, 보도자료, 블로그 원고 작성
- 배너 카피라이팅

Contents Marketing
바이럴 마케팅
- 실제 배너

- 보도 자료
(전략)
Contents Marketing
바이럴 마케팅

<커뮤니케이션팀>에서 홈쇼핑 프로모션용 랜딩 페이지, 리마케팅 배너 기획 / 대행사&아르바이트 커뮤니케이션
- 프로모션용 랜딩페이지 기획안
Contents Marketing
컨텐츠 마케팅

- 유관 부서의 실제 작업물
Contents Marketing
컨텐츠 마케팅

- 리마케팅용 배너 기획안
Contents Marketing
컨텐츠 마케팅

- 유관 부서의 실제 작업물 (리마케팅용 배너)
Contents Marketing
컨텐츠 마케팅

- 체험단 운영(모두의 블로그를 통해 2016년 4월부터 2017년 1월까지 월별 1회 체험단 진행)
~
Contents Marketing
컨텐츠 마케팅

3. Digital Marketing
 고객에 대한 데이터 기반의 분석
 브랜드에 대한 이해와 전략

Digital Marketing
기업 소개 및 브랜드 포지션
MAST 법률사무소 소개
현 상황에서 MAST 법률사무소가 필요로 했던 마케팅
 스타트업, ICT, 금융투자, 조세, 컨텐츠&엔터테인먼트, 지식재산권(저작권) 분야의 전문 로펌
 린 스타트업 방식으로 출범하여 3년차에 접어들었음
 범선의 추진력을 더해주는 돛대처럼 ‘클라이언트의 추진력＇이 되겠다는 일관된 브랜드 컨셉
 그러나 홍보&마케팅 실무가 현저히 부족한 상황
 네이버 검색광고 및 페이스북 페이지 광고로 온라인에서 MAST의 브랜드 인지도를 높이고자 함
 MAST 법률사무소의 업무를 퍼블리싱하기 위한 컨텐츠 작성을 통해 일관된 브랜드 컨셉을 유지하고자 함

Digital Marketing
네이버 검색광고 & GA
OKR
 브랜드에 대한 세밀한 키워드를 위주로 키워드 세팅
 시장 키워드에는 파워링크 순위 조절보다는 노출만 유도
 MAST 법률사무소라는 브랜드 명을 명확하게 인지 못할 가능성, 브랜드명 다양하게 광고
 현재 네이버 검색광고를 처음 시작하는 단계
 실제 네이버 검색광고를 통해 홈페이지 문의, 혹은 1차 전화상담이 연결되는지 실험이 필요
 경쟁사들이 이미 주요 키워드를 점유하고 있어 MAST만의 키워드가 필요
KPI
 2017년 3월 30일 ~
 브랜드명 / 스타트업 관련 / 지식재산권 관련
실행

Digital Marketing
네이버 검색광고 & GA

Digital Marketing
네이버 검색광고 & GA – 인사이트
차후 1
결과 1
결과 2
 스타트업 그룹 중 IT 계열 & 정보보호 분야의 키워드에 예산 비중을 높인다.
 이메일 상담, 전화 상담 건수 및 내용에 대한 명확한 데이터 공유를 유관부서에 요청.
(관련 양식 만들어 제공)
 실제 이메일 상담 및 전화 상담으로 연결되는 분야는 IT 계열, 정보보호.
 위 분야는 타 분야에 비해 전화 상담 연결이 일 2건 이상으로 월등히 높다고 판단된다.
(위 수치에 대해서는 유관 부서와의 명확한 커뮤니케이션이 세팅되어 있지 않아 정량적 데이터를 추출하기 어렵다.)
차후 2
 노출도는 스타트업 그룹이 더 높으나 클릭률은 지식재산권 그룹이 더 높다.
 지식재산권 그룹의 높은 클릭률은 지식재산권 ‘시장 키워드’에서 비롯되었다.
 GA 데이터에서 전환목표 도달률이 높은 키워드는 ‘변호사’, ‘로펌‘ 등의 용어가 붙은 키워드이다.
 추가로 운영하기 시작한 금융투자 분야와 형사소송 분야에 있어서의 키워드 확장 필요.
* 집행 키워드의 자세한 내역에 대해서는 기업 내 데이터로써 공개가 어렵습니다.

넥스트 주식회사
 외장 마감재 전문 회사.
 넥스트 보드, 넥스트 타일, 이지 퀵 판넬, 넥스트 플로트 등 다양한 마감재 브랜드 보유
월앤마루
 2017년에 론칭, 바닥, 벽면과 천장 동시에 시공 가능한 마감재 브랜드
 상대적으로 저렴한 가격대로 출시된 클립 방식의 강화마루로 상업공간에 활용 가능
 메인 제품 : 빈티지 스타일 마루
 경쟁사 : 구정마루, 이건마루, 스타강마루, 한샘 등
Digital Marketing – 기업연계 프로젝트

Acquisition
(Visit,
Sign ups)
Activatio
n
Retentio
n
Revenue
Referral
핵심 성과 As-is To-be (KPI)
로고 디자인 심플함을 추구한 디자인
브랜드 슬로건
북유럽풍 빈티지 원목 스타일의
착한 마감재
가성비와 제품 디자인을 강조한
슬로건
커뮤니케이션
컨셉
none
일관성있는 톤앤매너로
셀프 인테리어 및 마루에 대한
정보 제공
페이스북 likes 98 300
페이스북 채널
운영 효율성
체크
운영이 활발하지 않음
페이스북 통한 웹사이트 유입 확인,
인사이트 도출
현재 월앤마루는 2017년에 런칭, Acquisition 단계.
OKR : 브랜드 컨셉의 일관성과 브랜드 인지도 상승 필요

 월앤마루의 Key Value : 뛰어난 가성비
- RTB (Reason to believe)
1) 높은 디자인 퀄리티 대비 저렴한 가격
2) 클릭식 마루라 용이한 DIY 시공 가능 → 인건비 절약
3) 다용도 마감재 → 자투리 낭비 없이 다양한 활용 가능
- Primary target : 은퇴 후 창업 준비 중인 50~60대 창업가 → 현재 주 고객층
- Secondary target : 커리어 전환을 위해 창업 준비 중인 30~40대 창업가
- Potential target : 셀프 인테리어에 관심이 많은 기혼자층
 타겟
월앤마루의 Key Value인 ‘가성비’와 ‘DIY’를 강조하면서
Potential 타겟에게까지 어필할 수 있는 새로운 브랜딩, 커뮤니케이션 필요

Acquisition
(Visit,
Sign ups)
 로고 : 심플하면서 월앤마루의 제품 아이덴티티(마감재)를 직관적으로 표현하는 로고 제안
 슬로건 : ‘가성비’를 강조하면서 최근 트렌드인 ‘셀프 인테리어(DIY)’ 열풍 반영.
 태그라인 : 월앤마루의 특성 반영 - 벽, 마루, 천장용 다용도 마감재
(가안) (최종안)
인테리어는 바닥에서 시작해서 천장으로 완성된다.
합리적인 DIY 마루
월앤마루
(슬로건 및 태그라인)
브랜드 리포지션

형식 및 유형
 카드뉴스로 집중 유도
 셀프 인테리어 관련
발행 및 배포
 데일리 발행
 오전 & 오후 총 2개
공유
 인테리어, 창업 그룹
 외부 커뮤니티 (뽐뿌)
연결
 컨텐츠에 UTM 삽입
 제품 페이지로 유도
타겟이
관심있어
할 정보
우리가
전달하고자
하는 정보
예시
타겟
2017년 인테리어 트렌드는?
창업에 도움이 되는 책은?
DIY 시 유용한 어플
참고할 만한 블로그는?
셀프 마루 인테리어에 대해
마루 종류, 마루 활용 인테리어
월앤마루 제품 소개
월앤마루 시공 후기
인테리어 or/and 창업에
관심이 많은 유저
셀프 인테리어에
셀프 인테리어 중
마루 시공에 관심이 많은 유저
강화마루 시공에
페이스북 커뮤니케이션

 카드뉴스 21개, 동영상 3개, 사진 1개 배포 → 게시물 총 도달 29,429 , Like 279, Share 84
컨텐츠
유형
컨텐츠
개수
댓글 Likes 공유
페이지
내 참여
공유그룹
내 참여
게시글당
참여
그룹 내
게시글당
참여
총 도달
(Organic)
게시글당
총 도달
창업관련 1 0 5 1 6 8 8 8 107 107
셀프 인테
리어 관련
18 5 221 72 298 82 18.8 4.8 28,319 1,573
마루 관련 3 0 28 7 35 0 11.7 0 597 199
월앤마루
관련
3 3 25 4 32 0 10.7 0 406 135
 셀프 인테리어 관련 게시물 : 페이지 내 & 그룹 내 참여 (특히 공유), 도달률이 좋아 Hooking용 컨텐츠로 적합
 월앤마루 게시물 : 상대적으로 참여도는 낮지만 전환율은 높은 특징을 보여줌

1) 월앤마루가 타겟으로 하는 잠재고객이 흥미를 갖도록 한다
2) 월앤마루의 브랜드 정체성(합리적 DIY 마루)을 인지시킨다
3) KPI인 Likes 300을 달성시킨다
 목표 : 게시물 참여
 설정 : 게시물 참여 최적화
 타겟 : 30 ~ 55세 / 대한민국, 영어, 한국어
 노출위치 : 모든 기기, 페이스북
 예산 : 1일 30,000원
 과금방식 : 노출
세팅
이벤트 진행 및 광고

이벤트 결과 : 월앤마루의 메인 타겟인 3055에게 전반적으로
도달
페이지광고
이벤트광고
 가장 CTR이 높았던 페이지 광고보다 더 높은 CTR
 도달 대비 높은 페이지 참여율과 게시물 참여율

True
제품 사진이 전면에 보이는
단일이미지 광고의 CPC(클릭당 비용)가
인테리어 이미지 광고의 CPC(클릭당 비용)보다
낮아질 것이다.
페이스북 광고
가설 1.

기간 캠페인 세션
새로운
세션 %
신규 방문자 이탈율 %
세션당
페이지수
평균
세션 시간
2017.4.3 ~
4.8
메인 페이지 랜딩 452 88.94% 402 59.07% 3.28 0 : 00 : 49
2017.4.8 ~
4.14
상세 페이지 랜딩 617 85.20% 524 69.11% 3.36 0 : 01 : 00True
가설 2.
광고를 통해 유입된
유저 당 페이지 뷰/체류시간은
메인 페이지보다 상세 페이지가
더 높을 것이다.
페이스북 광고

4/13: 세션 237
4/3:세션 119
3/16
프로젝트 개시
3/22: 월앤마루 본사
IP 차단
3/29: 페이스북 오가닉
컨텐츠 배포 시작
4/1: 도달로 1차 메인
페이지 광고 시작
4/3: 도달 1차
광고 중단
4/3 ~4/8 (6일간):
노출로 수정 후
메인 페이지
광고 재개
4/8~4/14(7일간):
이벤트 광고 실시
4/8~4/14(7일간):
상세 광고 실시
4/12~4/15 (4일간):
슬라이드 광고
 4월 2일 → 4월 3일: 세션수 3배 상승
- 노출 설정 메인페이지 랜딩 광고의 영향
 4월 12일 ~: 총 3개의 광고시작
페이스북 광고 & GA

Digital Marketing
Storytelling
4. Brand Communication
Contents Planning

Brand Communication
브랜드의 현 상태,
마케팅 현황 분석
개선점 파악
기획력과 설득력
있는 스토리텔링
으로 개선 제안서
기획
다채로운 경험과
다양한 관점으로
데이터 분석을 위
한 가설을 설계
가설에 따른 데이
터 실험 설계 및
마케팅 전략 집행
전략 집행 후 유의
미한 인사이트 혹
은 실패 요인 파악

Brand Communication
변화하고 성장하는 브랜드 커뮤니케이션을 위해서는
 현 상태를 객관적으로 분석할 줄 아는 분석력
 문제점을 파악하고 개선점을 제안할 줄 아는 기획력
 개선점을 바탕으로 작성한 마케팅 전략의 설득력
 전략 실행을 위해 여러 가설을 설계할 수 있는 다양한 경험, 입체적인 사고
 마케팅 전략을 실행할 수 있는 추진력과 실행력
이 모든 것을 다 갖춘 브랜드 커뮤니케이터가 필요합니다.

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