SmartHeart + Sminex guideline The system of construction of communication materials for the developer Sminex (process). Система построения коммуникационных материалов для девелопера Sminex (процесс).

1. 1
Разработка гайдлайнов
для компании Sminex
Брендинговое агентство
SmartHeart
smart-heart.ru
2014

2. Логотип важен для коммуникации, однако он не является
единственным важным элементом.

3. Многое ли изменилось?

4. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 4
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Sminex Key Visual
Guidelines
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Анализ
материалов
01 Вводня часть

5. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 5
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Наружная
реклама
01 Анализ материалов

13. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 13
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Печатная
реклама
01 Анализ материалов

15. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 15
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Реклама в
Интернет
01 Анализ материалов

20. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 20
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Сайт
Sminex
01 Анализ материалов

27. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 27
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Выводы
01 Анализ материалов

35. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 35
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Sminex Key Visual
Guidelines
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Архитектура
бренда
02 Поиск архитектуры бренда

36. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 36
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Внедрить бренд SMINEX в
рекламные носители,
усилить новые и текущие
проекты за счет
родительского бренда.
Задача

37. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 37
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Фазы активной жизни брендов
SMINEX
Bankside Berzarina Парк Мира JAZZ

38. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 38
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Архитектура №1
SMINEX — Главный
Поиск архитектуры бренда
Стиль Sminex — главный и
доминирующий в рекламных
носителях, оформление новых
объектов вокруг него.

43. РЖД до
формализации
носителей

44. РЖД до
формализации
носителей

45. РЖД после
формализации
носителей

46. РЖД после
формализации
носителей

50. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 50
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Архитектура №2
Объект главный,
SMINEX дополнительный
Поиск архитектуры бренда
Стиль Sminex — не доминирует
над объектом, объект имеет
большое пространство для
визуальной идентификации.

55. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 55
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Архитектура №3
SMINEX как знак
Поиск архитектуры бренда
Стиль объекта самодостаточен,
Sminex никак на него не влияет,
а является лишь в форме знака
поверх макета.

60. Пример визуальной
идентификации
только за счет знака

63. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 63
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Sminex Key Visual
Guidelines
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Структура
сообщений
03 Определение структуры сообщений

64. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 64
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Приоритеты и
структура сообщений

65. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 65
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Sminex Key Visual
Guidelines
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Графический
поиск
04 Поиск визуального соотношения брендов

66. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 66
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
50 / 50Бренд SMINEXБренд объекта
Предложенное соотношение брендов

67. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 67
Первичная
презентация
концепций
оформления KV

68. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 68
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Элементы визуальной индентификации брендов в носителях KV
1. Цвет
2. Шрифт
3. Форма подложки
4. Модульная сетка
5. Логотип
6. Стиль изображений
7. Материал Печатная реклама, буклет
8. Движение Интернет реклама, сайт

69. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 69
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Направления визуальной идентификации брендов

70. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 70
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Принцип №1
Веб-сайт sminex.com
Поиск визуального соотношения брендов

72. 0-1-2-3 +1 +2 +3

73. 0-1-2-3 +1 +2 +3

74. 0-1-2-3 +1 +2 +3

75. 0-1-2-3 +1 +2 +3

76. 0-1-2-3 +1 +2 +3

77. 0-1-2-3 +1 +2 +3

78. 0-1-2-3 +1 +2 +3

79. 0-1-2-3 +1 +2 +3

80. 0-1-2-3 +1 +2 +3

81. 0-1-2-3 +1 +2 +3

82. 0-1-2-3 +1 +2 +3

83. 0-1-2-3 +1 +2 +3

84. 0-1-2-3 +1 +2 +3

86. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 86
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Принцип №2
Фотография на фоне
Поиск визуального соотношения брендов

87. 0-1-2-3 +1 +2 +3

88. 0-1-2-3 +1 +2 +3

89. 0-1-2-3 +1 +2 +3

90. 0-1-2-3 +1 +2 +3

91. 0-1-2-3 +1 +2 +3

92. 0-1-2-3 +1 +2 +3

93. 0-1-2-3 +1 +2 +3

94. 0-1-2-3 +1 +2 +3

95. 0-1-2-3 +1 +2 +3

96. 0-1-2-3 +1 +2 +3

97. 0-1-2-3 +1 +2 +3

98. 0-1-2-3 +1 +2 +3

99. 0-1-2-3 +1 +2 +3

101. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 101
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Принцип №3
Фирменная плашка
Поиск визуального соотношения брендов

102. 0-1-2-3 +1 +2 +3

103. 0-1-2-3 +1 +2 +3

104. 0-1-2-3 +1 +2 +3

105. 0-1-2-3 +1 +2 +3

106. 0-1-2-3 +1 +2 +3

107. 0-1-2-3 +1 +2 +3

108. 0-1-2-3 +1 +2 +3

109. 0-1-2-3 +1 +2 +3

110. 0-1-2-3 +1 +2 +3

111. 0-1-2-3 +1 +2 +3

112. 0-1-2-3 +1 +2 +3

113. 0-1-2-3 +1 +2 +3

114. 0-1-2-3 +1 +2 +3

116. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 116
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Принцип №4
Крупный текст
Поиск визуального соотношения брендов

117. 0-1-2-3 +1 +2 +3

118. 0-1-2-3 +1 +2 +3

119. 0-1-2-3 +1 +2 +3

120. 0-1-2-3 +1 +2 +3

121. 0-1-2-3 +1 +2 +3

122. 0-1-2-3 +1 +2 +3

123. 0-1-2-3 +1 +2 +3

125. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 125
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Sminex Key Visual
Guidelines
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Стиль
изображений
04 Дополнительные предложения

126. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр.
Первичная
презентация
концепций
оформления KV

130. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр.
Первичная
презентация
концепций
оформления KV

131. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр.
Первичная
презентация
концепций
оформления KV

134. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 134
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Логотип как
идентификатор
Дополнительные предложения

135. Sminex Key Visual
Компания SMINEX
Дата 25.09.14
Стр. 135
Первичная
презентация
концепций
оформления KV
Какие задачи решает логотип объекта?
1. Название
2. Визуальное отличие
3. Ощущение

141. 141
Спасибо.
Если у вас возникли вопросы или
нам просто есть о чем поговорить,
заходите в гости или звоните
по телефону. Будем рады сделать
вместе отличный проект!
Москва, Большой Казенный
переулок, 1/2с1, офис 17
+7 (495) 665 25 15
m@smart-heart.ru