Il documento descrive un progetto di marketing per il brand Persol volto a creare un legame forte tra il marchio e i suoi utenti, trasformandoli in ambassador attraverso l'interazione sui social media. Diverse idee e concept invitano gli utenti a condividere il proprio stile di vita e a partecipare attivamente alla creazione di nuovi prodotti, colmando la percezione di distanza tra il brand e le sue icone. L'iniziativa mira a celebrare l'unicità dell'utente e a farlo sentire parte integrante del mondo Persol.

1. Barbara Broggini
Antonella Libera
Stefania Maugeri
Elisa Stabili
Master in Digital Media Management
Content Design
7/4/2014
A work of

2. “To be oneself, simply oneself, is so amazing and utterly unique an
experience that it's hard to convince oneself so singular a thing happens
to everybody” - Simone de Beauvoir
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3. INTRODUZIONE
A partire dall’ascolto della rete, abbiamo osservato che tipo di relazione c’è tra gli utenti e
Persol. Dall’analisi delle conversazioni, abbiamo individuato un rapporto aspirazionale
molto forte con il brand.
L’utente si riconosce ed identifica con il mondo Persol. Avverte, tuttavia, un senso di
distanza e irraggiungibilità nei confronti del brand e delle sue icone.
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OBIETTIVI
Creare senso di appartenenza e di complicità tra Persol ed i suoi estimatori.
Colmare la distanza percepita dagli utenti, rendendoli protagonisti del mondo Persol.
Ringraziare gli utenti ed esprimere apprezzamento, rendendoli «ambassadors» del brand.
2 INSIGHT 2 CONCEPT 6 IDEAS

4. The Taste of Uniqueness
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INSIGHT#1

5. 5
Chi indossa Persol si sente unico, sicuro, deciso. Sa scegliere il meglio in
qualunque ambito della vita. L’occhiale è un dettaglio di un contesto più
ampio, di uno stile di vita esclusivo.
Gli amanti di Persol sono persone carismatiche che si distinguono da
tutti gli altri a partire dall’eleganza dei gesti, dalla cura del look e da
un savoir faire d’altri tempi.
THE TASTE OF UNIQUENESS

6. Persol è orgogliosa di essere rappresentata da persone dotate di un
«excellent taste» e di una capacità innata di scegliere il meglio, sempre.
La celebrazione dello stile unico delle #persolpeople, tanto da renderle
partecipi della creazione e del mondo del brand.
6
CONCEPT

7. 7
IDEA#1: What’s the best for you?
THE TASTE OF UNIQUENESS
#tastypeople
L’utente è invitato ad esprimere il proprio
lifestyle, attraverso immagini evocative da
condividere con Persol e la community.
Attraverso una piattaforma dedicata sul sito
persol.com, gli utenti possono caricare
immagini con il meglio di travel, design, art,
innovation, avantguard. I contenuti migliori
vengono post prodotti e veicolati da Persol su
Facebook, Twitter, Instagram e su Pinterest
con board dedicate ai diversi temi.

8. IDEA#2: Which character are you?
THE TASTE OF UNIQUENESS
#PersolIcon
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Persol vuole scegliere con gli utenti un nuovo modello da mettere in produzione.
Nella storia del brand ci sono stati dei personaggi che sono diventati delle icone simboliche:
l’attore, il fotografo, lo scrittore, il viaggiatore, l’avventuriero, l’innovatore. Ad ogni character
viene associato un modello di occhiale. L’utente potrà scegliere la sua icona ed il suo modello
favoriti esprimendo con il «like» la sua preferenza.
Le immagini sono veicolate su Facebook, Twitter e Instagram e il modello più votato verrà
realizzato in edizione limitata.

9. IDEA#3: Craft your personality. Persolize yourself!
THE TASTE OF UNIQUENESS
#persolize
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Non è la storia a fare i dettagli, ma sono i
dettagli a fare la storia. I dettagli dell’occhiale
raccontano la storia di Persol e proprio dai
dettagli può nascere la tua storia.
L’utente può creare il proprio modello di occhiali
personalizzato, scegliendo fra tutti i dettagli
realizzati negli anni da Persol, utilizzando l’app
Persol (IOS). I modelli creati possono essere
condivisi su Facebook, Twitter e Instagram.
L’utente può richiedere la produzione del modello
da lui creato ad un premium price.

10. BEAUTY LIES IN DETAILS
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PONTE e NASELLO
FRECCIA
LENTI
ASTA

11. “So the fact that I’m me and no one else is one of my greatest assets.
Emotional hurt is the price a person has to pay in order to be
independent” - Haruki Murakami
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12. BE OUR BRAND
AMBASSADOR
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INSIGHT#2

13. LET’S CELEBRATE OUR BRAND AMBASSADORS!
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L’utente Persol ha delle icone ben precise, che non si limitano ad essere delle
semplici icone di stile, ma sono rappresentative di un immaginario, di
un’atmosfera, di un contesto. Gli utenti, attraverso il marchio, si sentono
fortemente legati al mondo del cinema, in particolare degli anni ’50 e ’60
con i film della Dolce Vita e più di recente con i film di «007» e le
celebrities di Hollywood. Tuttavia, percepiscono una sensazione di
irraggiungibilità nei confronti dei loro personaggi rappresentativi.

14. Persol vuole colmare la distanza avvertita dai fans nei confronti delle
celebrities e delle icone del mondo del cinema. Vuole rendere gli utenti
protagonisti, testimonial dell’immaginario Persol. Avvicinarli al
mondo del cinema facendogli vivere un momento di celebrità e la
possibilità di diventare loro stessi delle celebrities da red carpet.
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CONCEPT

15. IDEA#1: 8 days to perfection
BE OUR BRAND AMBASSADOR
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8 sono i momenti di creazione degli occhiali Persol.
8 momenti che rappresentano i segni distintivi dell’eccellenza del brand.
Persol rende l’utente protagonista di un social movie realizzato con contenuti interamente UGC.
Gli 8 momenti sono 8 giorni scanditi per 8 settimane.
Ogni settimana Persol propone un giorno, corrispondente ad un momento della fase di
creazione. In quel preciso giorno gli utenti caricano sul canale YouTube contenuti video
rappresentativi di quel momento.
Concluse le 8 settimane, Persol seleziona le clip video più significative, montandole in un unico
social movie creato dagli utenti per gli utenti. Il social movie verrà veicolato sul sito, YouTube e
Facebook.

16. METICOLOSA
PERFEZIONE8
ISPIRAZIONE
FORMA E DESIGN
STRUTTURA E FORZA
LA BELLEZZA NEI DETTAGLI
TOCCO DI RAFFINATEZZA
INNATA ARMONIA
LUCIDA PRECISIONE
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17. IDEA#2: Make your story
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BE OUR BRAND AMBASSADOR
Persol invita l’utente a diventare regista della storia, decidendo lo svolgersi di una web series in
5 puntate.
Accedendo al sito, l’utente potrà scegliere per ogni episodio tra due finali diversi, decidendo di
volta in volta lo svolgimento della storia. Il finale scelto del quarto episodio, e quindi la
conclusione di tutta la storia attraverso la quinta puntata, non vengono svelati.
Tutte le puntate vengono montate in un cortometraggio che sarà presentato in esclusiva al Festival
del Cinema di Venezia e trasmesso in streaming sul sito, svelando così il finale di tutta la storia
che gli utenti stessi hanno diretto.
Tra tutti coloro che hanno partecipato, Persol sorteggerà il vincitore di un «weekend da celebrity»
a Venezia con: invito al Festival, la possibilità di avere accesso al red carpet e l'onore di
consegnare il «Premio Persol». In seguito, il cortometraggio sarà veicolato sui canali social.

18. IDEA#3: Be our next celebrity!
#persolpeople
L’utente è invitato a pubblicare foto, dove
esprime al meglio il suo fashion style e i
suoi outfit, perfettamente connessi al
mondo Persol.
Persol sceglie le migliori foto che, una
volta post prodotte, trasformeranno gli
utenti in testimonial del mood Persol.
Le foto saranno veicolate da Persol su
Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest e
utilizzate per la campagna di
comunicazione offline (adv, catalogo,
punto vendita, eventi, fiere).
Inoltre, in occasione di un momento
speciale per il brand, verrà pubblicato un
libro fotografico, per raccontare la storia e
le celebrities di Persol, unite alle migliori
foto degli utenti.
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BE OUR BRAND AMBASSADOR

19. THANK YOU!