Download to read offline
Reklamní tašky - zákazník jako živý banner
- 1. NOVOROČNÍ VÝZKUM PERFECTCROWD Nákupní tašky a značky - zákazník jako živý banner Perfect Crowd, leden 2013
- 2.
- 3. METODOLOGIE VÝZKUMU VZOREK: Vzorek: 100respondentů Reprezentativní vzorek respondentů podle pohlaví, věku, vzdělání, velikosti místa bydliště a regionu. SBĚR DAT: ONLINE DOTAZNÍK IDEABAKER Kvantitativní studie na online panelu Sběr fotografického materiálu respondentů Perfect Crowd respondenty přímo v terénu během Délka dotazníku 5 minut jejich přirozeného pohybu městem. +
- 4. METODOLOGIE VÝZKUMU Co jeIdeabaker a k čemu slouží? IDEABAKER je jednoduchý nástroj, který umožňuje sběr dat, nápadů a inspirace v reálném čase. Prostřednictvím mobilní aplikace mohou účastníci projektu snadno pořizovat fotografie, zvukové záznamy i texty přímo „v terénu“ a zasílat je prostřednictvím mobilního telefonu rovnou na web www.ideabaker.cz. Tam je možné sledovat nasbíraný materiál již v průběhu sběru. Aplikace nevyžaduje internetový tarif – sama odešle příspěvky až po připojení na WiFi. Jednoduché grafické rozhraní garantuje maximální uživatelský komfort.
- 5. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ –NÁKUPNÍ TAŠKY
- 6. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ „Téměř všichnirespondenti si schovávají nákupní tašky“ 96 % respondentů si schovává nákupní tašky, aby je využilo pro další účely. Ovšem typicky (55 %) si vybírají, jakou tašku si nechají a kterou vyhodí. Ne, všechny tašky od nákupů vyhazuji 4% Ano, všechny 41% Ano, některé 55% v % respondentů, N=100 Schováváte si tašky z nákupů (papírové a igelitové)?
- 7. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ „Většina respondentůdále tašky nosí ven“ ¾ respondentů tašky používají na odpad, 59 % respondentů na směsný odpad a 57 % na tříděný odpad. V součtu pak 83 % dále používá tašky mimo domov, nejčastěji na nákupy. 0% 50% 100% Do odpadkového koše na směsný odpad - místo pytle 59 Na nákupy potravin 58 Na tříděný odpad 57 Na balení věcí, když cestuji 42 Jako větší kabelku – používám ji opakovaně na nákupy 31 Na ukládání věcí v domácnosti – kolíčky, dárky atp. 83 % 31 Na dárky – jako balení či na přenos 25 Při sběru plodů a hub 13 Nosím v ní věci na cvičení 10 Jinak 4 v % respondentů, N=100 A k čemu je pak používáte?
- 8. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ „bez ohleduna účel využití jsou díky masovému nasazení nejpoužívanější tašky supermarketů“ Tašky Tesco jsou nejpoužívanější společně s taškami Albert, Billa a Globus. NA ODPAD: NA NÁKUP POTRAVIN: POUŽÍVÁNY VENKU CELKEM: 38% Tesco 29% Tesco 21% Tesco 23% Albert 21% Albert 16% Albert 13% Globus 17% Billa 10% Billa 7% Billa 8% Interspar, Spar 7% Kaufland 12% Globus 10% Interspar, Spar 8% Globus 7% Kaufland 10% Kaufland 7% Lidl 10% Lidl 6% Penny 10% Penny 4% Dm drogerie v % respondentů, N=75, 58, 83 Nyní prosím zkuste ke každému způsobu použití připsat značky, jejichž tašky byste uvedeným způsobem použil/a.
- 9. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ „ale opozornost si řekne originalita“ Sběr foto materiálů samotnými respondenty v terénu ovšem ukazuje, že klasických tašek supermarketů si lidé nevšímají. Naopak, zaujmou nápadité tašky s osobitým designem. Souhrn zaslaných fotomateriálů
- 10. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ „v líbivostipapír vítězí nad igelitem“ Respondenti nejen odpovídali na dotazník a fotografovali tašky při vlastním pohybu městem ale také hodnotili tašky, které byly zachyceny ostatními respondenty. Papírové tašky získaly v průměru 0.77 likes proti průměrným 0.49 likes tašek igelitových. Tašky papírové 0,77 Tašky plastové 0,49 Souhrn zaslaných fotomateriálů
- 11. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ „ochotni jsmena tašce nosit značky zboží, zejména potravin, a neochotni značky služeb“ Kolem 90 % respondentů by se nestydělo za značku cukrovinek nebo kávy na tašce. Ale ani ostatní kategorie, až na alkohol a služby, nijak výrazně nezaostávají. 0% 50% 100% Cukrovinky, čokolády, sušenky 90 Káva 89 Móda 85 Internetové obchody 84 Nealkoholické nápoje 83 Elektronika 82 Hračky 80 Sýry a mléčné výrobky 79 Internetové prohlížeče 76 Supermarkety 75 Maso, pečivo nebo uzeniny 72 Pivo a alkoholické nápoje 70 Mobilní operátoři 69 Banky a pojišťovny 65 Energetické a plynárenské společnosti 56 v % respondentů, N=100 Pro které z těchto kategorií byste se nestyděl/a nosit igelitovou nebo papírovou tašku, pokud by Vám vyhovovala konkrétní značka?
- 12. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ Respondenti byv dané kategorii nosili tašky značky … KATEGORIE TOP 4 ZNAČKY Cukrovinky: Orion, Opavia, Milka, Figaro Káva: Tchibo, Jacobs, Nescafé, Jihlavanka Móda: Adidas, C&A, H&M, New Yorker Internetové obch.: Alza, Mall, Kasa, Aukro Nealkoholické náp.: Coca-Cola, Kofola, Mattoni, Fanta Elektronika: Sony, Philips, Panasonic, Samsung Hračky: Lego, Pompo, Bambule, Sparkys Sýry / ml.výrobky: Madeta, Olma, Veselá kráva, Apetito A tašky jakých konkrétních značek (kategorie) byste se nestyděl/a nosit?
- 13. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ Respondenti byv dané kategorii nosili tašky značky … KATEGORIE TOP 4 ZNAČKY Internetové prohlížeče: Google, Seznam, Mozilla, Firefox Supermarkety: Tesco, Albert, Billa, Penny Maso, pečivo: Kostelecké uzeniny, Novák, Penam, Procházka Pivo a alko náp.: Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast, Budvar Mobilní operátoři: O2, T-mobile, Vodafone Banky a pojišťovny: Česká spořitelna, Komerční banka, ČSOB, GEMB Energetické společ.: RWE, ČEZ, E.ON, Pražská plynárenská A tašky jakých konkrétních značek (kategorie) byste se nestyděl/a nosit?
- 14. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ Jaká taškaskončí na odpadky a jakou si necháme Výraznější a barevnější Dostupná Z lepších materiálů Igelitová Nápaditější Pevná, neprosakuje Luxusnějších značek Nevýrazná Osobnější Souhrn zaslaných fotomateriálů
- 15. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ Ideální nákupnítaška dle respondentů … Zadarmo nebo levná Z přírodních materiálů / recyklovatelná Opakovatelně použitelná / pevná Velká „tak akorát“ / k dostání ve více velikostech Se zajímavým designem Souhrn zaslaných fotomateriálů
- 16. VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ Příležitosti probrandovanou tašku Brandovaná taška je substitut, pokud „normální“ taška není k dispozici nebo se bojíme, že by se zničila například ušpiněním. Kde není prostor pro okázalou módu, tam je však prostor pro design a nápad, který v případě tašky nemusí být nadčasový. Taška, ač je zadarmo nebo levná, je pro zákazníka snesitelnější, pokud je vtipná nebo vyjadřuje nějaký společenský názor či postoj. Prestiž ekonomická je v takovém případě nahrazena prestiží kulturní v podobě deklarovaného společenského postoje nebo vtipu. Souhrn zaslaných fotomateriálů
- 17. Thank you!... Fromthe Perfect Crowd out there! QUANT QUANT QUAL