9. × syvä muistijälki
× vakuuttaa
× opettaa ja lisätä ymmärrystä
× välittää tietoa
× Inspiroida
Miten haluat kuulijan toimivan?
10. × millainen yleisö on edessä?
× millainen näkökulma tilanteeseen sopii?
× mitä yleisö haluaa ja mikä sitä liikuttaa?
× mihin yleisö voi samaistua?
× mistä yleisö kokee hyötyvänsä?
11. Reportteri
Paljon asiaa ja
selkeä tavoite. Ei
yhteyttä yleisöön.
Inspiraattori
Tavoitteellinen ja
vaikuttava. Vahva
yhteys yleisöön.
Välttelijä
Onko pakko?
Voisiko joku muu
hoitaa tämän?
Viihdyttäjä
Show päällä.
Keskittyy itseensä ja
tavoite unohtuu.
Tavoitteellisuus matala
Tavoitteellisuus korkea
Yhteys
heikko
Yhteys
voimakas
17. Sankarin matka
“Seikkailu” josta palataan
voittajana, muuttuneena ja
viisastuneena.
Leijonakuningas, Star Wars
1. tavallinen elämä
2. ongelma tulee kuvioihin
3. epäröinti
4. ensimmäinen kynnys
5. ongelma saa tulta alleen
6. toinen kynnys
7. testit ja koettelemukset
8. kohti syvintä kuoppaa
9. tulikoe
10. palkinto
11. äärimmäinen tulikoe
12. paluu tavalliseen elämään
Paluu viisastuneena, kertomaan tarinaa
koetusta, auttamaan muita
18.
19. Vuori
Matka haasteesta toiseen.
Suurin koetus tarinan lopussa.
• Jännittävä
• Ei onnellista loppua
• Osoittaa selkeästi sen, miten
ongelmat kasautuvat
• Paino tarinan viimeisessä
huipussa
• Rakentaa draamaa tasaisesti
• Pitää kuuntelijan hyvin otteessa
20.
21. Kätketyt kehät
• Tarina tarinan sisällä
• Käytetään, kun pääviesti
on selkeä ja vahva
• Tuo pääviestin selkeästi esille
• Mahdollistaa monen tarinan
linkittämisen pääviestiin
• Tärkein tarina – pääviesti – tarinan
keskellä
• Selittävät tarinat pääviestin ympärillä
Ensimmäinen tarina aloittaa ja lopettaa tarinan. Jos
pääviestiä selitetään kahden tarinan avulla rakenne on
seuraava:
(1. äidin tarina (2. oma tarina (3. pelaamisen lopettaminen
on vaikeaa) 2. oma tarina ) 1. äidin tarina)
22.
23. Vertaileva tarina
• Todellisuus vs. unelma
• Käytetään kun halutaan
vaikuttaa
Martin Luther King:
“I have a dream”
• Inspiroi muutokseen
• Luo toivoa
• Pyrkii vaikuttamaan
• Kohdistetaan huomio ongelmiin tai
ongelmaan
• Verrataan nykytilannetta
unelmatilanteeseen
24.
25. Pudotus
• Pudottaa kuulijan keskelle
tarinan syvintä kuoppaa
• Jännittävä, jopa
shokeeraava
• Sitouttaa kuulijat tehokkaasti
heti alussa ja pitää jännitteen
yllä koko tarinan ajan
• Tarina alkaa syvimmästä kuopasta,
jonka jälkeen kelataan takaisin
alkuun ja kerrotaan miten kuoppaan
päädyttiin
• Älä paljasta liikaa heti alussa!
26.
27. Yhtenevät ideat
• Monta tarinaa - sama
päätavoite
• Toimii etenkin silloin kun
kertoo tarinan yhdessä
jonkun kanssa
• Monta yhtä tärkeää tarinaa päätyy
samaan lopputulokseen
• Kuvaa hyvin esim. vertaistuen
tarvetta
28.
29. Hämäys
• Ennalta-arvattava alku
johtaakin yllättävään
käänteeseen
• Käytetään tarinoissa, joissa
epäonnistutaan ja aloitetaan alusta,
opitaan aikaisemmista kokemuksista
• Yllättävä – rikkoo kuulijan odotukset
1. Ennalta-arvattava alku
2. Yllättävä pysähdys, jonka jälkeen
tarina alkaa uudelleen alusta
• Alussa kuulija ennakoi tarinan jatkoa
• Yllättää kuulijan ja sitouttaa
kuuntelemaan
30.
31. Terälehdet
• Monta tarinaa, joissa sama
pääviesti
• Toistoa selkeälle ja
vahvalle pääviestille
• Kuvaa sitä, miten erilliset asiat ovat
yhteydessä toisiinsa
• Alleviivaa pääviestiä ja tekee siitä
hyvin vaikuttavan ja uskottavan
• Kerrotaan monta eri tarinaa, joissa
kaikissa on sama pääviesti
• Jokainen tarina vahvistaa pääviestiä
• Yhteinen pääviesti saa linkittymään
keskenään
35. Konflikti ja draama
Myös kontrasti ja vastakohdat
auttavat asioiden
hahmottamista ja pitävät yllä
jännitettä.
Jätä aukkoja
Anna kuulijalle tilaa päätellä
itse.
Käytä
yksityiskohtia
Tuovat kiinnostavuutta ja
uskottavuutta.
Yllätä
Pieni yllätys vaikuttaa
tehokkaammin kuin iso asia,
jota kuulija on osannut odottaa.
Metaforat
Käytä aisteja puhuttelevaa
kieltä ja visuaalisia mielikuvia.
Tarina jää paremmin mieleen.
Sisäinen dialogi
Kerro mitä mielessäsi liikkui
tarinan jossain tilanteessa.
Personointi
Kokeile Sinä-muotoa ja laita
kuulija keskelle jännittävä
tilannetta
37. × oikeus saada tietää, millaisessa asiayhteydessä
lausumaa käytetään + missä välineissä
× lausuman saa pyytää katsottavaksi
! Tarkastamisoikeus koskee vain haastateltavan omia
lausumia !
× Julkaisukieltoon suostutaan vain, jos olosuhteet ovat
haastattelun antamisen jälkeen muuttuneet
olennaisesti
Editor's Notes
Tarinan dramatisointi on vähintään yhtä tärkeää kuin tarinan todellisuus. Hyvä tarina on enemmän kuin kuvaus siitä mitä tapahtui, milloin, kenelle ja miksi.
Globaalin Edelmanin luottamusraportti:
alle puolet luottaa mediaan
hallintoon noin 40 prosenttia.
37% yrityksiin.
Kaksi kolmesta luottaa asiantuntijaan. Mutta. Kaksi kolmesta luottaa toisen vertaisen ihmisen sanaan = yhtä paljon kuin asiantuntijaan
Tarinat toimivat - aivokemia
Ihmisen aivotoiminnassa on havaittu mielenkiintoisia asioita tarinoihin liittyen. Voimakkaasti tuoksuvien sanojen lukeminen (kaneli, laventeli) aktivoi hajuaistiin liittyvät alueet.
”Laulajan ääni oli kuin samettia.” - tuntoaistiin liittyvät alueet aktivoituivat
”Laulajalla oli pehmeä ääni” ei aktivoinut tuntoaistiin liittyviä alueita
Aivot viritetty tarinoille - tulkitsemme ja ymmärrämme maailmaa tarinoina.
Kuulijan aivoissa aktivoituu samat alueet kuin kertojan aivoissa.
–> Kuulija ymmärtää, mitä kertoja tuntee ja haluaa sanoa.Tarina simuloi todellisuutta – menee tunteisiin – antaa merkityksen
Dopamiini
Tarinan synnyttämä tunne vapauttaa aivoissa dopamiinia - syventää mielenkiintoa - luo voimakkaamman muistijäljen.
Kortisoli
Myötätunnon myötä kehossa erittyy stressihormoni kortisolia, jonka myötä haluamme pysyä tarinan mukana. Toisin sanoen tarina alkaa pitää meitä otteessaan.
Oksitosiini – Empatia. Empatia saa samastumaan tarinan henkilöihin.
ENNAKKOTEHTÄVÄ:
Anitta – pohjaltakin voi nousta
Joni – riippuvuus käännettävä omaan hyvinvointiin, ei toiseen riippuvuuteen
Teemu - Toivonkipinä, elämänmuutos kannattaa – positiivisen kautta!
Heidi – menneisyyden voitto
Jaana - Toivoa selviytymisestä – voi selvitä myös yhdessä
Perti – myyttien murtaminen pelaamisen ympäriltä
Mieti millaista reaktiota toivot Mitä haluat yleisön tietävän, tuntevan ja tekevän esityksesi jälkeen.
Kuvittele itsesi yhdeksi yleisöstä. Millaisin korvin hän tarinan kuulee ja miten hän sen kokee?
Heidi: Yleisönä äidit
Kerro niistä asioista, jotka tuntuvat merkityksellisiltä sinulleTunne välittyy ja simppelikin tarina kolahtaa, kun se on aito
Teemu & Heidi & Jaana
Sankari lähtee seikkailuun ja palaa sieltä paitsi voittajana, myös muuttuneena ja viisastuneena ihmisenä.
käytetään erityisesti elokuvien käsikirjoituksissa esim. Leijonakuningas, Star Wars
Anitta
Tarina alkaa syvimmästä kuopasta, jonka jälkeen kelataan takaisin alkuun ja kerrotaan miten kuoppaan päädyttiin
Älä paljasta liikaa heti alussa, vaan anna tarinan syvimmästä kuopasta vain pieni välähdys
Petri
Tarinan dramatisointi vähintään yhtä tärkeää kuin tarinan todellisuus. Tarinan aukot, vastoinkäymiset ja säröt pitävät yleisön otteessaan ja tekevät tarinasta toden.
Alun toiminnallinen tilanne kiinnittää huomion ja kertoo miksi tarinaa kannattaa seurata. Tuttu asia ja kosketuspinta.
6. Käytä elävää kieltäPuno mukaan yksityiskohtia, jotka tuovat eloa ja kiinnostavuutta
7. Maalaa kuvia kuulijoiden mieleenTarinan kuulijat muistavat mielensä kuvien sarjan ja millaisia tunteita heissä heräsi, eivät välttämättä niinkään sanoja
8. Muista etiikkaMuunna tarvittaessa esim. paikkoja ja nimiä, mutta tuo muuntelu ja sen motiivit esille
Hyvä tarina antaa merkityksiä ja selittää todellisuutta. Se linkittyy isoihin, ihmisiä askarruttaviin kysymyksiin. Tarjoaa uusia näkökulmia ja synnyttää oivalluksia. Se myy, koskettaa, inspiroi ja saa ihmiset toimimaan.
Mieti miten voisit rakentaa tarinan niin, että yleisölle jää mahdollisuus oivaltaa itse
Haastateltavan ja haastattelijan oikeudet
17. Haastateltavalla on oikeus saada ennakolta tietää, millaisessa asiayhteydessä hänen lausumaansa käytetään. Hänelle on myös kerrottava, jos haastattelua voidaan käyttää useissa eri välineissä. Haastateltavalle pitää aina kertoa, onko keskustelu tarkoitettu julkaistavaksi vai ainoastaan tausta-aineistoksi.
18. Haastateltavan pyyntöön tarkastaa lausumansa ennen julkaisemista on syytä suostua, jos julkaisuaikataulu sen mahdollistaa. Tarkastamisoikeus koskee vain haastateltavan omia lausumia, eikä sillä saa luovuttaa journalistista päätösvaltaa toimituksen ulkopuolelle.19. Haastateltavan kieltoon julkaista lausumansa tulee suostua vain, jos olosuhteet ovat haastattelun antamisen jälkeen muuttuneet niin olennaisesti, että julkaiseminen olisi selvästi kohtuutonta.