1. •I N S I G H T S • IDEAS • RESULTS
KALĖDINIŲ PIRKIMO ĮPROČIŲ
TYRIMAS
Lietuvos gyventojų OMD Snapshots tyrimas. Gruodis, 2012
• | p.

2. Tyrimo informacija
Tyrimo tikslas: ištirti Lietuvos gyventojų įpročius, perkant kalėdines dovanas.
Tikslinė grupė: 15 – 50 metų Lietuvos gyventojai. Respondentai atitinka Lietuvos
interneto vartotojų struktūrą pagal amžių, lytį ir gyvenamosios vietos dydį.
Tyrimo metodas: „OMD Snapshots“ tyrimų sistema.
Imtis: iš viso buvo apklaustas 1141 interneto vartotojas.
Apklausa vyko: 2012 m. gruodžio 3 –10 d.
• | p. 2

3. REZULTATŲ SANTRAUKA I
• Populiariausi kanalai, kuriuose žmonės ieško informacijos apie kalėdines
dovanas, yra interneto parduotuvės ir prekybos centrų prekių katalogai.
• Juose renkasi kas antras – atitinkamai 49,7 proc. ir 48,5 proc. Maždaug
trečdalis (30,1) proc. dovanų idėjų nuolaidų kuponų portaluose, naršo
internete naudodamiesi paieškų sistemomis arba tariasi su draugais ir
pažįstamais. 23,6 proc. Patikrina gamintojų internetines svetaines. Dar
mažiau respondentų semiasi idėjų iš žurnalų, reklamos el. paštu,
televizijos, Facebook, radijo.
• Beveik 8 iš 10 respondentų (77,0 proc.) greičiausiai dovanų ieškos ir pirks
parduotuvėse. 38,1 proc. ieškos informacijos internete ir pirks
parduotuvėje, dar trečdalis (29,5 proc.) ieškos ir pirks internete,
penktadalis (18,5 proc.) ieškos internete, apžiūrės gyvai ir pirks vėl
internete.
• Dauguma respondentų planuoja išleisti pirkiniams tokią pačią sumą kaip ir
pernai (63,9 proc.) ir skirti tiek pat laiko (70,3 proc.). Maždaug penktadalis
(20,8 proc.) planuoja dovanų paieškai skirti mažiau laiko ir mažesnę
sumą.
• | p. 3

4. REZULTATŲ SANTRAUKA II
• Populiariausios perkamos kalėdinės dovanos yra žaislai, maistas
(saldumynai, kava), kosmetika, kvepalai, papuošalai, knygos, tačiau
trečdalis negalėjo atsakyti, kuria savo sugalvotos dovanos idėja labiausiai
žavisi. Daugiausiai (8 proc.) savo idėja žavisi tie, kurie teiks rankų darbo
dovaną arba kelionę (7 proc.).
• Kas ketvirtas nežino ir kokią dovaną pats labiausiai norėtų gauti.
Daugiausiai respondentų (7,4 proc.) įvardino, kad juos labiausiai
pradžiugintų meilės, dėmesio parodymas ar gera nuotaika.
• 38,2 proc. respondentų Kalėdinių dovanų pirkimas tiek pat džiaugsmas
kiek ir vargas, 27,4 proc. - tai tikras džiaugsmas, 15.7 proc. labiau
džiaugsmas nei vargas, o 11,8 proc. dovanų pirkimą įvardino kaip labiau
vargą nei malonumą ir likusiems ir 6,9 proc. Tai vargas ir įtampa.
• | p. 4

5. Kokia Jūsų suma, skiriama kalėdinėms
dovanoms?
16,0%
20,1%
63,9%
Mažesnė nei pernai Panaši kaip pernai Didesnė nei pernai
• | p. 5
% skaičiuojami nuo visų respondentų

6. Kada ketinate pirkti (ar jau pirkote) didžiąją
dalį kalėdinių dovanų?
Kita 5,7%
Paskutinę minutę – prieš pat Kalėdas 15,5%
Gruodžio vidury 46,8%
Gruodžio pradžioje 20,9%
Lapkričio vidury/antroje pusėje 6,4%
Lapkričio pradžioje 1,7%
Spalio menesį 1,1%
Rudens pradžioje ar dar anksčiau 1,9%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%
• | p. 6
% skaičiuojami nuo visų respondentų

7. Kiek laiko ketinate skirti kalėdinių dovanų
pirkimui?
8,4%
20,8%
70,8%
Mažiau nei pernai Panašiai tiek pat kaip pernai Daugiau nei pernai
• | p. 7
% skaičiuojami nuo visų respondentų

8. Kur ieškote informacijos apie kalėdines
dovanas?
Ieškote tiesiog parduotuvėse 70,3%
Interneto parduotuvėse 49,7%
Prekybos centrų prekių kataloguose 48,5%
Nuolaidų/kuponų portaluose (kaip grupinis.lt, kartu.lt ir t.t) 30,1%
Naudojates paieškos sistemomis (kaip Google) 29,6%
Sužinote iš draugų, pažįstamų 27,5%
Gamintojų interneto svetainėse 23,6%
Žurnaluose 20,5%
Gaunamoje reklamoje el.paštu 19,0%
Televizijoje 14,9%
Facebook‘e 14,5%
Laikraščiuose 10,2%
Išgirstate per radiją 7,8%
Kita 6,6%
0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0%
• | p. 8
% skaičiuojami nuo visų respondentų

9. Kaip Jūs pirkote/pirksite kalėdines dovanas?
Ieškosiu dovanų parduotuvėse ir ten pirksiu 77,0%
Ieškosiu dovanų ir informacijos apie jas internete,
38,1%
o vėliau pirksiu jas parduotuvėje
Ieškosiu dovanų ir informacijos apie jas internete
29,5%
ir pirksiu jas internetinėje parduotuvėje
Ieškosiu dovanų ir informacijos apie jas internete,
tada apžiūrėsiu jas paprastoje parduotuvėje, ir 18,5%
vėliau įsigysiu jas internetinėje parduotuvėje
Ieškosiu/apžiūrėsiu dovanas paprastoje
parduotuvėje, o vėliau nusipirksiu jas internetinėje 15,4%
parduotuvėje
0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%
• | p. 9
% skaičiuojami nuo visų respondentų

10. Kokią pinigų sumą galvojate išleisti
Kalėdinėms dovanoms?
25,0%
20,3% 20,8%
20,0%
15,0%
11,8%
10,2%
10,0%
7,6%
5,8% 5,9%
5,1%
5,0%
2,7% 2,4% 2,4%
1,9% 1,9%
1,1%
0,0%
• | p. 10
% skaičiuojami nuo visų respondentų

11. Dovanų, kurias šiemet ruošiatės dovanoti
TOP 10
Žaislai, žaidimai 48,3%
Maistas (saldumynai, kava ir panašiai) 44,4%
Papuošalai 39,5%
Kosmetika 37,0%
Kvepalai 36,6%
Knygos 34,9%
Suvenyrai 34,5%
Dovanų čekiai, kuponai 28,9%
Bilietai į renginius 23,3%
Rūbai 19,7%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
• | p. 11
% skaičiuojami nuo visų respondentų

12. Savo sugalvotos dovanų idėjos, kuriomis
žavitis TOP 10
Nežinau/Nesugalvojau 30,0%
Rankų darbo dovanos 8,1%
Kelionė 7,0%
Praktiška dovana 5,2%
Meilės/dėmesio parodymas 4,7%
Šilti daiktai (kojinės, pirštinės, šalikas,… 3,3%
Dovanų kuponas 2,7%
Papuošalai 2,6%
Saldainiai 2,5%
Bilietai į koncertą/teatrą 2,5%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0%
• | p. 12
% skaičiuojami nuo visų respondentų

13. Dovanų, kurias norėtumėte gauti TOP 10
Nežinau 26,9%
Meilės, dėmesio parodymas, gera nuotaika 7,4%
Kvepalai 5,3%
Praktiška dovana 4,7%
Kelionės 4,4%
Pinigai 4,3%
Kompiuteris 3,9%
Telefonas 3,8%
Mielos staigmenos 3,5%
Dovanų kuponas 3,5%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0%
• | p. 13
% skaičiuojami nuo visų respondentų

14. Kaip jaučiatės Kalėdinių dovanų pirkimo metu?
45,0%
40,0% 38,2%
35,0%
30,0% 27,4%
25,0%
20,0%
15,7%
15,0%
11,8%
10,0%
6,9%
5,0%
0,0%
Tikras džiaugsmas Labiau Tiek pat Labiau Visiškas vargas ir
ir malonumas džiaugsmas, nei džiaugsmas, kiek ir vargas/įtampa, nei itampa
vargas ar įtampa vargas džiaugsmas
• | p. 14
% skaičiuojami nuo visų respondentų

15. AČIŪ UŽ DĖMESĮ!!!
• | p. 15