Presentatie voor het Flevum Netwerk Midden & Oost Nederland over de rol van nieuwe media binnen de traditionele marketingmix en de mogelijkheden hiervan.

1. “OLD SCHOOLVS. NEW MEDIA”

3. OLD VS. NEW

4. WELKE MEDIAKEUZE MAAKT U?

5. • 86% VAN DE MENSEN ZAPT WEG BIJ TELEVISIE COMMERCIALS.
• DRIEKWART VAN DE MENSEN GELOOFT ADVERTENTIES NIET MEER.
• SLECHTS 30% VINDT RECLAME LEUK.
• MAAR 8% VINDT ONLINE ADS DE BESTE BRON VAN PRODUCTINFORMATIE.
• DE CLICK-TROUGH RATE VAN EEN GEMIDDELDE BANNER IS MAAR 0,3%.
EFFECTIVITEIT TRADITIONELE MEDIA NEEMT AF.

6. BOUW EEN DIGITALE COMMUNITY
• IN TEGENSTELLING TOT TRADITIONELE MEDIA KUNNEN MENSEN VIA SOCIALE
MEDIA PUBLIEKELIJK FAN WORDEN VAN JOUW MERK. ZE GEVEN
OPENLIJK AAN JOUW MERK LEUK TE VINDEN.
• IN EEN DIGITALE COMMUNITY ZIJN FANS VERENIGD OP ÉÉN PLEK WAAR
TEVENS MOGELIJKHEID IS TOT INTERACTIE.
• FANS ZIJN LOYAAL. 28% MEER KANS DAT EEN FAN PRODUCTEN KOOPT
DAN EEN NIET-FAN.
• 68% VAN DE FANS ZOU EEN PRODUCT AANBEVELEN AAN VRIENDEN.

7. DE VIER C ’S VAN EEN
DIGITALE COMMUNITY
• CONTENT MARKETING
• CONSUMENTEN ERVARING
• COLLABORATIE (CO-CREATIE)
• CONVERSATIE MANAGEMENT

8. WAT IS CONTENT MARKETING?
CONTENT MARKETING IS EEN MARKETINGVORM WAARBIJ MERKEN
RELEVANTE, GELOOFWAARDIGE EN WAARDETOEVOEGENDE
INFORMATIE (CONTENT) SAMENSTELLEN EN DELEN MET ALS DOEL DE
BAND MET DE CONSUMENT TE VERSTERKEN.
DAT WIL ZEGGEN DAT BEDRIJVEN NIET LANGER BEWEREN KWALITEIT TE
KUNNEN LEVEREN (ZOALS BIJ TRADITIONELE RECLAME), MAAR
DAADWERKELIJK DEMONSTREREN EEN KWALITATIEF HOOGWAARDIG
BEDRIJF TE ZIJN. ACTS NOT ADS.

9. AANDACHTSPUNTEN VAN
CONTENT MARKETING
1. START MET EEN GOEDE STRATEGIE.
REGELMATIG KWALITATIEVE CONTENT
CREËEREN LIJKT MAKKELIJKER DAN HET IS.
2. BEPAAL JE INVALSHOEK, DE JUISTE TONE-
OF-VOICE, KLANTBEHOEFTEN EN
MERKWAARDEN. WAT WIL JE BEREIKEN
MET JE VERHAAL?
3. THE MEDIUM IS THE MESSAGE. DE
JUISTE BOODSCHAP, VIA HET JUISTE
MEDIUM, OP HET JUISTE MOMENT EN
NAAR DE JUISTE DOELGROEP.

10. INHAKERS
CONTENT MARKETING
MET FUN FACTOR.

11. HUBSPOT ACADEMY
WHITEPAPERS EN WEBINARS ALS LEADGENERATOR.

12. CONSUMENTEN ERVARING
TEDXAMSTERDAMWOMEN
• ONTWIKKEL EEN PLATFORM VOOR
FANS EN SPREEKSTERS.
• BETREK HEN BIJ HET EVENT. OOK ZIJ
HEBBEN INTERESSANTE VERHALEN.
• BELOON DE SPREEKSTER MET DE MEESTE
STEMMEN MET 10 MINUTEN SPREEKTIJD
TIJDENS TEDXAMSTERDAMWOMEN.

13. COLLABORATIE
KLM
• TOON INTERESSE. KLANTEN ZIJN DE
EXPERTS VAN JOUW PRODUCT.
• CONVERSATIE COLLABORATIE.
• BETREK RELATIES BIJ DE ORGANISATIE.
ENCOURAGE INVOLVEMENT.
• LUISTER EN LEER.

14. CONVERSATIE MANAGEMENT
• ONLINE VINDEN CONVERSATIES PLAATS.
• JOUW MERK MAAKT DAAR AL ONDERDEEL
VAN UIT OF JIJ DAT NU WILLEN OF NIET!
• BENUT DIE CONVERSATIES.
• LUISTER, CONVERSEER EN LEER VAN
JOUW CONSUMENTEN.
• ONLINE KLANTENSERVICE.

15. CONVERSATIE MANAGEMENT
BE AWARE OFTHE CONVERSATION, PEOPLE ARETALKING ABOUTYOUR BRAND.

16. TOEGEWIJDE FACEBOOK COMMUNITY
• EEN TOEGEWIJDE COMMUNITY DRAAGT BIJ AAN POSITIEVE WORD-OF-
MOUTH.
• FACEBOOK IS BIJVOORBEELD BEZIG MET EEN NIEUWE ZOEKMACHINE (GRAPH
SEARCH) OP BASIS VAN JOUW INTERESSES EN AANBEVELINGEN VAN
JOUW VRIENDEN.
• NIET LANGER ZOEKEN OP BASIS VAN ZOEKWOORDEN ZOALS BIJ GOOGLE
MAAR MIDDELS EENVOUDIGE VRAGEN.
• MERKEN MET EEN TOEGEWIJDE COMMUNITY WORDEN VAKER AANGEPREZEN
IN DEZE EERSTE SOCIALE ZOEKMACHINE.

17. “RESTAURANTS IN
AMSTERDAM LONNEKE
ZEEVAT LIKES”
“HOTELS IN NEW YORK MY
FRIENDS VISITED”
“RESTAURANTS NEARBY”
“RESTAURANTS IN
AMSTERDAM I LIKE”
WAT ZOEKT DEZE ZOEKMACHINEVOOR JOU?

18. VERGROOT ZICHTBAARHEID
EEN MERK DAT VEEL
INTERACTIE CREËERT KOMT
HOGER IN DE
ZOEKRESULTATEN.
VANAVOND NAAR
‘HANNEKE’S BOOM’ OF NAAR
‘VAN ZUYLEN’?

19. VERGROOT ENGAGEMENT MET EEN CAMPAGNE
FACEBOOK HOTEL APP
OP DETIMELINE
WORDEN INTERESSANTE
UPDATES GEPLAATST DIE
VERWIJZEN NAAR APPS
ZOALS EEN BOOK NOW
APP.
BIJ DETHUMBNAILS
KUNNEN EIGEN
APPS WORDEN
GEPLAATSTVOOR
CAMPAGNES EN
BOEKINGEN.

20. HOTEL BOOK DIRECT APP
CROWNE PLAZA HOTEL APP
VOEG EENVOUDIG
TEKST EN BEELDTOE.
ZELFTE BEPALEN
NAVIGATIE KNOPPEN
EEN UNIEKE APP
MET EIGEN LOOK
EN FEEL.
MET EIGEN CMS
WAAR CONTENT
ZELF KAN WORDEN
BEHEERD.
MET EEN
GEINTEGREERD
BOEKINGEN
SCHERM OMTE
STARTEN.

21. COUPON APPLICATIE
WEHKAMP.NL
• CREËER AWARENESS ROND DE
WEHKAMP.NL KORTING4DAAGSE.
• LEER FANS HET HET ASSORTIMENT
KENNEN.
• CONVERTEER ENGAGEMENT
NAAR LEADS.
• RESULTAAT: 5000 DEELNEMERS EN 7000
NIEUWE FANS IN SLECHTS VIER DAGEN.

22. BELONEN VAN LOYALITEIT WERKT

23. FOTOAPPLICATIE
I AMSTERDAM
• DOELSTELLING: CREËER EEN ONLINE
PLATFORM DAT CREATIVITEIT STIMULEERT
MIDDELS IMPRESSIES VAN AMSTERDAM.
• I AMSTERDAM BEREIKTE ROND
KONINGINNEDAG MAAR LIEFST 650.000
MENSEN.
• HET AANTAL ACTIEVE PAGINAGEBRUIKERS
VERDUBBELDE TOT 100.000.
• DATABASE MET ±600 UNIEKE
AFBEELDINGEN VAN AMSTERDAM.

24. DUS…

25. START SHARING!