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- 1. Lec01_New Media &Journalism Lec02_Grassroot Journalism & Social Media Lec03_News Aggregation & Public Opinion Lec04_Gathering Lec05_Writing Lec06_Feature Lec07_Editing Lec08_SNS Lec09_Blog.&.Micro.Blog Chapter 3 新闻聚合与互联网舆论 1 网络新闻的传播模式 2 新闻聚合 News Aggregation 3 网络舆论：新媒体环境下的新闻聚合 课程代码：100983 课程序号：0554
- 2. ■新闻传播模式即新闻信息在发布者与接 收者之间的流动方式。 10:24 □ 网络新闻服务的大众传播模式 □ 网络新闻服务的分众传播模式 □ 网络新闻服务的互动模式（新闻聚合） 1 网络新闻的传播模式 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 2
- 3. 1-1 网络新闻传播的大众传播模式 10:24 ○ 发布方式与传统新闻媒体相似，面 向全体受众即时传播大量的新闻信息。 ○ 其新闻采集、编辑思路也与传统新 闻媒体相似。 ○ 一些传统新闻媒体直接提供网上直 根据国务院新闻办公室和信息产业部联 播服务，或者报纸的照相版本，如PDF 合颁布的《互联网站从事登载新闻业务 格式的版本。 管理暂行规定》第五条所作的解释，新 闻网站就是指“中央新闻单位、中央国 家机关各部门新闻单位以及省、自治区、 直辖市和省、自治区人民政府所在地的 市直属新闻单位依法建立的互联网站”， 即仅包括省级以上新闻单位建立的网站。 这些新闻网站的特点是具有登载自行采 写的新闻的权利，其它网站则无法拥有 此权利。 ■ 专业新闻网站 ■ 门户网站新闻中心 ■ 传统新闻媒体的网络版 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 3
- 4. ○ 大众传播模式 拉斯维尔的5W模式（1927） Harold D. Lasswell 1902-1978 1927 《世界大战时期的宣传技巧》 1930 《精神病理学与政治学》 psychopathology of politics 1940 described Communication as—— Who says what in which channel to whom with what effect？ ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 4
- 5. ○ 大众传播模式 施拉姆的大众传播模式（1954） Wilbur L. Schramm 1907-1987 先后创办了四个传播学研究机构： 衣阿华大学舆论调查中心(1934)、 伊利诺伊大学传播研究所(1948)、 斯坦福大学传播研究所(1955)和夏 威夷东西方中心传播研究所(1955) 施拉姆大众传播模式 显示了大众传播的生产和接收以及对媒介的推测性反馈（据施拉姆1954年文章绘制） ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 5
- 6. 1-2 网络新闻传播的分众传播模式 ○ 由于信息过载，受众注意力极易被分散， 因个体动机和需要存在的差异，尤其当这种差 异得到了表现并体现为信息需求，这才使得分 众传播成为可能。 ○ 新闻组（usenet or newsgroup） ○ 用户自定义新闻主页 Usenet是User Network（用户网络）的缩写，它 类似于一个全球性的庞大BBS，全世界无数的用 户参与其中进行交流。Usenet划分了许多讨论区， 整合传统新闻媒体的新闻信息， 这些讨论区被称为新闻组（Newsgroup）。每一 用户可根据自己的个性要求安排 个新闻组都有一个主题，用户针对这一主题进行讨 组织界面。 论，并以电子邮件的方式发表文章。 维基百科：新闻组与BBS和论坛的比较 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 6
- 7. 1-3 网络新闻传播的互动模式（新闻聚合） ○互动还原社会信息流动方式 ○互动赋予信息以意义 互动interaction 互相作用， ○互动帮助形成社会认同 互相影响。在自然科学中，物理学较早 地阐述互动的概念，以解释物体或系统 之间的作用和影响，说明能量守衡定律。 I interact with each other， 而日常中的互动是指社会上个人与个人 之间，群体与群体之间等通过语言或其 therefore I am 他手段传播信息而发生的相互依赖性行 为的过程。 “社会—不管其形式如何—究竟是什么呢？ 是人们交互作用的产物……人们的社会历史 始终只是他们的个体发展的历史，而不管他 们是否意识到这一点”。《马克思恩格斯选 集》第4卷,第320页，人民出版社1972 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 7
- 8. □ 什么是“新闻聚合” □ 新闻聚合的形式 □ 新闻聚合的意义 2 新闻聚合 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 8
- 9. 2-1 什么是新闻聚合 ○聚合的定义 aggregation：several things grouped together or considered as a whole 1、通过聚合使部分形成整体 2、聚合是一个过程 3、聚合过程有赖于各个部分之间的相互作用 ○新闻聚合 1、新闻聚合是一个新闻信息加工的过程 2、新闻本身就是关于新近发生的社会信息的集合 3、通过互联网集合各种新闻信息 4、通过新闻聚合形成社会舆论——社会认知 互联网传播为新闻信息的聚合提供了智能化的解决方案 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 9
- 10. 2-2 新闻聚合的形式 □ 博客（论坛）聚合 在特定领域内，以跟踪 blog为主、新闻为辅，特点是能够极大地放 大热点。与其他新闻聚合不同的是，它能够 并且以清晰的方式把讨论链条呈现了出来。 □新闻排行 如digg、buzz等形式，由网民关 注度确定新闻排序。 □新闻搜索 以搜索框为呈现形式，或者说根 据用户输入的“关键词”来提供新闻资讯。 （如Google News、百度新闻都是这种表现形 式） □RSS聚合（订阅新闻组） 用户通过RSS订阅， 网络用户订阅某一来源的RSS最终组合成自己 想要的内容。 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 10
- 11. ○ RSS的含义及应用 什么是RSS □ 从RSS的历史发展来看，RSS是一种信息沟通标准，RSS 借助XML（eXtensible Markup Language）技术形式，完成 互联网站点间信息的自动传送，XML是解决互联网机器通 信的重要基础。 □ RSS作为站点间的信息沟通标准，有两个特点，一个是 ■RSS可以是以下三种解释中任一种 网站间自动完成，不需要人工介入，二个是传送的内容是 的缩写，但其实这三者都是指同一种 一个分类的索引信息。 联合供稿（Syndication）的技术： Really Simple Syndication（RSS 2.0） □ RSS最初主要由Web Log类的网站使用，是Web Log作者 RDF（Resource Description Framework） 和logger间传递新闻主题和内容的主要方式，后来，新闻 Site Summary（RSS 0.91, RSS 1.0） 网站使用RSS也越来越普遍。 Rich Site Summary（RSS 0.9 and 1.0） ■网站：博客网站、新闻网站、搜索引擎新闻 聚合频道 ■客户端阅读器：新浪点点通阅读器、看天下、 周伯通 ■新闻定制：可以通过RSS客户端或者新闻聚合 站点，对自己感兴趣的新闻版面进行定制。 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 11
- 12. ○ RSS的含义及应用 RSS改变了什么？ □ 没有RSS的时候—— 网民不得不随时访问网站， 以查阅更新的内容 －－－－－－－－－－－－－ □ 有了RSS—— 更新的内容会自动发送给用户 通过新闻聚合器（aggregators） 、RSS阅读器可以形成阅读页面； 如果加以优化，可以直接显示在搜 索页面上。 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 12
- 13. ○ RSS的含义及应用 如何订阅RSS？ □ search or make RSS feeds 搜索或使用网站提供的rss输出源 google news或者百度新闻提供的关键词RSS订阅 rss Feed的订制、托管、统计（国内Feedsky；国外FeedBurner） □ subscribe RSS feeds Rss feed，也可以称为 □ read RSS items rss源，表现为一个url 地址，意为这是用来接 电脑桌面客户端阅读器 收该信息来源更新的接 手机应用 口；Feed就是为满足希 望以某种形式持续得到 WEB阅读器 自己更新的需求而提供 其他聚合类应用 的格式标准的信息出口， 可以理解为，你的Blog 页面是给人读的，而 Feed是给程序读的。 feed名称后缀可能是 rss、xml、feed。寻找 rss源，请认清网页上的 rss标志， ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 13
- 14. ○ RSS的含义及应用 RSS对于网络新闻发展模式的意义 10:24 □RSS对于网络新闻的发展具有积极意义 （1）作为信息源的网站，提供了RSS方式，能够方 便客户对内容的直接访问，扩大内容的影响力。 （2）对于信息接收的网站，可以方便的接收多家信 息，并能实时跟踪，达到广泛、及时的目的。 （3）对于新闻读者，可以越过编辑直接组合新闻版 面，同时也为读者进行新闻发布提供了便利。 □RSS语义承载能力不够，表现在新闻聚合中有几个问 题 （1）从新闻源传来的新闻信息，聚合到一起的时候 显得混乱，冗余（相似信息重复）非常明显； （2）如果根据RSS分类进行新闻个性定制，你定制 到的新闻可能和你希望的新闻有出入。 （3）对内容的识别还需要依赖于编辑，因此，对于 门户这种需要表现独立信息视角的网站而言，不大可 能采取RSS进行新闻聚合。 □RSS在提高新闻传输效率的同时也会带来负面效果 （1）版权和信息保护——法理与互联网文化 （2）原创动力缺失——内容为王？聚合至上！ ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 14
- 15. ○ RSS的含义及应用 RSS对于网络新闻价值链的冲击 10:24 □ RSS加速了信息从源到接收段的传输， 使得建立在信息传输中间环节的互联网 价值缩水。 □ 对门户来说，首页广告和专栏页广告 承载着门户的重要收益，假如全面推广 RSS方式，首页和专栏页的浏览率肯定 会大幅下降，其收益也会大受影响。 □ RSS使得免编辑的网站大量出现，在 信息更新速度和版面编辑的互动性方面 更有优势。 □ RSS在冲击传统互联网价值链的同时， 并没有为自己找好市场价值。一些RSS 聚合网站在寻找和传统网站的竞争优势 的时候，推广所谓绿色看新闻的概念， 目的就是利用RSS直接索引标题，免除 用户索引页广告骚扰之苦。 □ 为RSS付费？ ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 15
- 16. 2-3 新闻聚合的意义 ○新闻聚合体现了舆论的互动生成过程 ○新闻聚合体现了网络新闻信息处理竞争力 ○新闻聚合帮助公众形成社会认知 □基于互联网发布平台的技术竞争力和 管理竞争力 □体现新闻时效性的信息即时发布能力 □体现传受互动的信息反馈处理能力 □将信息转化为知识的信息整合能力 1996年，经济合作发展组织（Organization for Economic Co-operation and Development，OECD） 发表年度报告，提出“以知识为基础的经济”（The Knowledge-based Economy），把知识置于经济社会发 展的核心地位，并强调知识不同于信息，知识经济的发展 动力来自通过信息的积淀、传播和应用而形成的知识。 ■数据 分散的，不相关的事实、文字、数字或符号。 ■信息 经过选择、组织和分析的数据。 ■知识 和用户的能力和经验相结合的信息，并且用于解决 问题或创造新的知识。也就是说，信息是可以处理的物质 产品，而知识则是信息经过整合、传播、分享并用于解决 实际问题后的精神产物。 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 16
- 17. □ 舆论及其形成过程 □ 舆论的社会意义 □ 网络舆论的特点 □ 中国网络舆论现状分析 3 网络舆论：新媒体环境下的新闻聚合 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 17
- 18. 3-1 舆论及其形成过程 ○舆论就是公众的意见 卢梭在《社会契约论》（1762） the public opinion 中首次将拉丁文“公众”和“意 见”两个词联结起来，创造了一 the public voice 个新词一Opinion Publique”(法 the climate of opinion 语)，把意见从个人思想拓展为社 舆论是“公众关于现实社会以及社会中的各种 会公众的集体思想，提出舆论就 是人们心中的法律，“没有什么 现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的 比公共的判断是更加独立于至高 总和”。（陈力丹，《舆论学—舆论导向研究》， Jean-Jacques 无上的权力之外的了” Rousseau 1712-1778 P11，中国广播电视出版社，1999 ） ○舆论的三个条件 (1)意见的持有者——“一个有相同知觉的团体” （2)主要议题——“某一具有普遍重要性的问题” (3)形成途径——“经过公开讨论” ○现代舆论的形成过程：从议程设置到 沉默的螺旋 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 18
- 19. ○ 舆论的形成 议程设置 ○议程 agenda：把问题或事件依当时看来的重要性 等级加以排列的顺序 ○美国传播学家麦库姆斯和肖于1972年在《舆论季刊 》上发表了一篇题为《大众传播的议程设置功能》， 首次提出了“议程设置”理论，即公众通过媒介来知 晓事件或问题，并按照媒介对各种问题的重视程度来 调整自己对这些问题重要性的看法，换言之，媒介对 某一事物的强调程度同公众对同一事物的重视程度构 成正比关系。 ○议程设置理论中蕴涵了两对关系：（1）新闻报道与 Maxwell McCombs 公众对事件重要程度的感知两者之间的关系（公众舆 论与媒介内容）；（2）新闻报道对具体事件重要程度 的感知与该事件在客观现实中所具有的重要程度之间 的关系（媒介内容与实际生活）。 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 19
- 20. ○ 舆论的形成 议程设置过程的三个主要成分 议程设置 把 在精英人物和其他人物之间的经验和人际传播 agenda-setting 关 人 大众传媒向公众传播 、 有 各种问题和事件的相 影 响 对重要性 的 传 媒 传媒议程 公众议程 政策议程 、 议程建构 特 别 agenda-building 重 要 在这一过程中，政治 的 新 精英的政策议程受到 闻 一议程的问题或事件重要性的现实指标 了各种因素的影响， 包括传媒的议程和公 众的议程 Issue-agenda setting Attribute-agenda setting 根据Everett M. Rogers & James W. Dearing《议程设置的研究：现在它在何处，将走向何方》（《大众传播学：影响研究范式》P67）绘制 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 20
- 21. ○ 舆论的形成 沉默的螺旋 ○“沉默的螺旋”中心论点 如果人们觉得自己的观点是公众中的少数派，他们 将不愿意传播自己的看法；而如果他们觉得自己的看法 与多数人一致，他们会勇敢的说出来。而且媒体通常会 关注多数派的观点，轻视少数派的观点。于是少数派的 声音越来越小，多数派的声音越来越大，形成一种螺旋 式上升的模式。 ○“沉默的螺旋”理论假设 ■ 社会将用孤立的方式来威胁那些与大多数人不一 致的人，对孤立的恐惧不可抗拒。 ■ 对孤立的恐惧导致个人在任何时候都会试图评 估意见气候。 The Spiral of Silence : Public Opinion--Our Social Skin(1980) ■ 公众的行为会受到民意评估的影响。 ○“沉默的螺旋”与舆论 ■ 个人意见的表达是一个社会心理的过程； ■ 意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社 会传播过程； ■ 大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆 论。 Elisabeth Noelle-Neumann， 1916-2010，德国政治学家， 传播学者 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 21
- 22. ○ 舆论的形成 从议程设置到沉默的螺旋 ○ 1963年,美国政治学家伯纳德·科恩（Bernard Cohen）指出,“在多数时间，报界在告诉人们‘怎样 想’时可能并不成功；但它在告诉它的读者该想什么时，却是惊人的成功。”（Bernard Cohen《报纸 与外交政治》1963） ○“言者无罪，闻者足戒”（《诗经·周南·关雎序》） ○ 2500年前，孔子对他的弟子说：“众恶之，必察焉；众好之，必察焉。” ○“天下有道，则庶人不议”（《论语·季氏》） 把关人 意见领袖 把关人 传媒散布 公众判断 沉默的大多数 “社会共识” 媒介议程设置 公众形成对于 现实世界的认识 舆论初步形成 沉默的螺旋 舆论 舆 社会精英 人际传播散布 个人判断 个人选择 “打酱油” 论 社会意见向媒体 拟态环境的形成 所设置议程靠拢 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 22
- 23. 3-2 舆论的社会意义 ○作为一种公共判断，反映和协调社会利益的 舆论是有理性和价值的，有助于维护社会的整 民之所好好之，民之所 体利益和共同意志 恶恶之。道得众，则得 国；道失众，则失国。 ○舆论具有认识价值， 大众传播媒介传达的舆 曾子（BC505-BC432） 论，不仅包含有关现实的信息，也包含着人类 认识现实的思想成果。这一部分影响着受众认 识现实的方法、倾向和价值标准 ○舆论的导向功能，社会主义国家的大众传媒 公众的感情就是一切。 特别重视时评、政论和社论，强调舆论导向的 得到民心，无往不胜； 失掉民心，一无所成。 正面引导，重视组织大规模的宣传运动，并视 林肯（1809-1865） 之为执政党赋予媒介的一个重要的政治使命和 政治特权。 “报刊最适当的使命就是向公众介 绍当前形势、研究变革的条件、讨 论改良的方法、形成舆论，给共同 意志指出一个正确的方向。” —马克思《新莱茵报创办发起书》 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 23
- 24. ○ 宣传通知 ☞ 中宣部新闻局通知：按照领导同志指示精神，请当地主要媒体近 期运用多种形式和体裁加大对养犬危害问题的报道力度，使全社会 进一步认识养犬给城市卫生防疫、市民身体健康乃至生命安全所带 文件：宣传通知 发出单位：市委宣传部新闻出版处 来的严重影响和危害，引导城市居民自觉做到不养犬或少养犬，促 密级：机密 进文明、健康、和谐的社会环境。 ☞ 按领导要求，重阳节将至，本市新闻媒体要坚持正面宣传，着力 营造敬老爱老的氛围，弘扬中华民族的传统美德。关于本市有关虐 杀老人的案件可在重阳节后有分寸地加以披露，不炒作不渲染。 ☞ 今日东方早报刊登陆家嘴集团推迟公布花木地块土地使用转让中 标结果一事，请各媒体不转载，对此事不作报道。 ☞ 一艘装有苯二甲酸的安徽货船昨在黄浦江松江段沉没。该物质不 属危险化学品，事故不会对自来水供应产生影响。各媒体对此事不 要报道。 ☞ 对新民晚报今日第11版刊登的《律师上书全国人大质疑“示众” 》一文，本市各媒体不要转载；同时，对深圳警方将涉嫌卖淫、嫖 娼违法犯罪人员游行示众一事，各媒体一律不进行采访、评论。 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 24
- 25. ○ 舆论可以测量吗 10:24 ○舆论的悖论 意见领袖 VS 乌合之众 ○如何科学地把握舆论 ○舆论可以测量吗？ ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 25
- 26. 3-3 网络舆论的特点 ○互联网的传播特点，为社会舆论的生成提供了 有效的平台 公共意见的汇聚（公共空间） 个体对于公共意见的感受（opinion climate） 新闻排行 基于互动形成公共意见（对话与行动） 新闻互动（评论、论坛） ） 新闻搜索（数据整合分析） ○新闻聚合是网络舆论生成的重要形式 intelligent vs artificial ○网络舆论的议程设置 vs 传统媒体议程设置 传统议程设置是单向的,自上而下的;而“网民议程 Time's Person of the Year2006: You 设置”则是双向的、互动的、参与的,自下而上的; 并能在一定程度上影响主流议程设置,有时甚至成为 主流媒体的一种议程设置“资源”,进而影响到社会 生活的方方面面 “网民议程设置”的自发性、分散性、随意性、 私人性、个性化,都是传统的议程设置所不具备的 “网民议程设置”带有鲜明强烈的个性特征,在新 颖、别致、富于想象力等方面,往往大大超出传统的 议程设置 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 26
- 27. 3-4 中国网络舆论现状分析 ○网络舆论在复杂的言论环境中逐渐成为社会 网络舆论是不可 忽视的舆论力量 舆论（公共意见）生成的主要场所 ○网络新闻作为网络舆论的主要聚合平台，日 益受到舆论各方的重视，成为公众议程、媒体 议程和政策议程的全景图 网络舆论 需要引导 ○网络舆论对于中国社会公共空间的塑造，对 加强主流网 于公民社会主体的成长意义重大 络媒体建设 网络评论员 网络水军 网络打手 and YOU “要加强网上思想舆论阵地建设，掌握网 上舆论主导权，提高网上引导水平，讲求 引导艺术，积极运用新技术，加大正面宣 传力度，形成积极向上的主流舆论。” 【新华网2007.1.24】胡锦涛在中共中央政治局第三十八 次集体学习时强调：以创新的精神加强网络文化建设和管 理，满足人民群众日益增长的精神文化需要 新华网推出指数化网络要情 舆情分析进入量化时代 新华网2010.6.9 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 27
- 28. □ 如何理解网络新闻传播的互动模式？ □ 新闻聚合理念及其实现方式是怎样的？ □ 如何理解网络舆论的对于我国社会发展的意义？ ———————————————————— ○ 你经常使用的网络新闻服务有哪几种？ ○ 列出你经常访问的新闻网站，及浏览新闻的方式。 ○ 你认为制约新闻聚合类网站发展的因素有哪些？ 本章思考题 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 28
- 29. □实验标题：从Google阅读器（Google Reader）看新闻聚合的应用 □实验目的——本实验专题旨在引导学生了解网络新闻聚合的基本原理及应用。通过 Google阅读器的使用，了解新闻聚合的原理，掌握新闻聚合的实现方式，阅读方式等应 用技巧。并在使用过程中体会通过网络技术实现新闻聚合，达到新闻传播的个性定制、智 能整合、即时分享等网络新闻传播的重要特征。 □具体实验步骤及报告撰写要求详见 《实验指导书》，可登录BB教学系统在相关栏目下载。 本章实验项目 ■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 10:24 29
- 30. Contact me dodo5189@gmail.com 13671618977