Oj03 news.aggreation

Lec01_New Media & Journalism
Lec02_Grassroot Journalism & Social Media
Lec03_News Aggregation & Public Opinion
Lec04_Gathering
Lec05_Writing
Lec06_Feature
Lec07_Editing
Lec08_SNS
Lec09_Blog.&.Micro.Blog

Chapter 3 新闻聚合与互联网舆论
1 网络新闻的传播模式
2 新闻聚合 News Aggregation
3 网络舆论：新媒体环境下的新闻聚合
课程代码：100983
课程序号：0554

■新闻传播模式即新闻信息在发布者与接
收者之间的流动方式。
10:24

□ 网络新闻服务的大众传播模式
□ 网络新闻服务的分众传播模式
□ 网络新闻服务的互动模式（新闻聚合）

1 网络新闻的传播模式

■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com 2

1-1 网络新闻传播的大众传播模式
10:24

○ 发布方式与传统新闻媒体相似，面
向全体受众即时传播大量的新闻信息。
○ 其新闻采集、编辑思路也与传统新
闻媒体相似。
○ 一些传统新闻媒体直接提供网上直根据国务院新闻办公室和信息产业部联
播服务，或者报纸的照相版本，如PDF 合颁布的《互联网站从事登载新闻业务
格式的版本。管理暂行规定》第五条所作的解释，新
闻网站就是指“中央新闻单位、中央国
家机关各部门新闻单位以及省、自治区、
直辖市和省、自治区人民政府所在地的
市直属新闻单位依法建立的互联网站”，
即仅包括省级以上新闻单位建立的网站。
这些新闻网站的特点是具有登载自行采
写的新闻的权利，其它网站则无法拥有
此权利。

■ 专业新闻网站
■ 门户网站新闻中心
■ 传统新闻媒体的网络版


○ 大众传播模式拉斯维尔的5W模式（1927）

Harold D. Lasswell 1902-1978

 1927 《世界大战时期的宣传技巧》
 1930 《精神病理学与政治学》
psychopathology of politics
 1940 described Communication as——
Who says what in which channel
to whom with what effect？

■ chapter 2 Grassroots Journalism dodo5189@gmail.com
10:24 4

○ 大众传播模式施拉姆的大众传播模式（1954）

Wilbur L. Schramm 1907-1987
先后创办了四个传播学研究机构：
衣阿华大学舆论调查中心(1934)、
伊利诺伊大学传播研究所(1948)、
斯坦福大学传播研究所(1955)和夏
威夷东西方中心传播研究所(1955)

施拉姆大众传播模式
显示了大众传播的生产和接收以及对媒介的推测性反馈（据施拉姆1954年文章绘制）

10:24 5

1-2 网络新闻传播的分众传播模式

○ 由于信息过载，受众注意力极易被分散，
因个体动机和需要存在的差异，尤其当这种差
异得到了表现并体现为信息需求，这才使得分
众传播成为可能。
○ 新闻组（usenet or newsgroup）
○ 用户自定义新闻主页

Usenet是User Network（用户网络）的缩写，它
类似于一个全球性的庞大BBS，全世界无数的用
户参与其中进行交流。Usenet划分了许多讨论区，
整合传统新闻媒体的新闻信息，这些讨论区被称为新闻组（Newsgroup）。每一
用户可根据自己的个性要求安排个新闻组都有一个主题，用户针对这一主题进行讨
组织界面。论，并以电子邮件的方式发表文章。

维基百科：新闻组与BBS和论坛的比较

10:24 6

1-3 网络新闻传播的互动模式（新闻聚合）

○互动还原社会信息流动方式
○互动赋予信息以意义互动interaction 互相作用，
○互动帮助形成社会认同互相影响。在自然科学中，物理学较早
地阐述互动的概念，以解释物体或系统
之间的作用和影响，说明能量守衡定律。
I interact with each other，而日常中的互动是指社会上个人与个人
之间，群体与群体之间等通过语言或其
therefore I am 他手段传播信息而发生的相互依赖性行
为的过程。

“社会—不管其形式如何—究竟是什么呢？
是人们交互作用的产物……人们的社会历史
始终只是他们的个体发展的历史，而不管他
们是否意识到这一点”。《马克思恩格斯选
集》第4卷,第320页，人民出版社1972

10:24 7

□ 什么是“新闻聚合”
□ 新闻聚合的形式
□ 新闻聚合的意义

2 新闻聚合

10:24 8

2-1 什么是新闻聚合

○聚合的定义
aggregation：several things grouped
together or considered as a whole
1、通过聚合使部分形成整体
2、聚合是一个过程
3、聚合过程有赖于各个部分之间的相互作用

○新闻聚合
1、新闻聚合是一个新闻信息加工的过程
2、新闻本身就是关于新近发生的社会信息的集合
3、通过互联网集合各种新闻信息
4、通过新闻聚合形成社会舆论——社会认知

互联网传播为新闻信息的聚合提供了智能化的解决方案

10:24 9

2-2 新闻聚合的形式

□ 博客（论坛）聚合在特定领域内，以跟踪
blog为主、新闻为辅，特点是能够极大地放
大热点。与其他新闻聚合不同的是，它能够
并且以清晰的方式把讨论链条呈现了出来。
□新闻排行如digg、buzz等形式，由网民关
注度确定新闻排序。
□新闻搜索以搜索框为呈现形式，或者说根
据用户输入的“关键词”来提供新闻资讯。
（如Google News、百度新闻都是这种表现形
式）
□RSS聚合（订阅新闻组）用户通过RSS订阅，
网络用户订阅某一来源的RSS最终组合成自己
想要的内容。

10:24 10

○ RSS的含义及应用什么是RSS

□ 从RSS的历史发展来看，RSS是一种信息沟通标准，RSS
借助XML（eXtensible Markup Language）技术形式，完成
互联网站点间信息的自动传送，XML是解决互联网机器通
信的重要基础。
□ RSS作为站点间的信息沟通标准，有两个特点，一个是
■RSS可以是以下三种解释中任一种
网站间自动完成，不需要人工介入，二个是传送的内容是的缩写，但其实这三者都是指同一种
一个分类的索引信息。联合供稿（Syndication）的技术：
Really Simple Syndication（RSS 2.0）
□ RSS最初主要由Web Log类的网站使用，是Web Log作者 RDF（Resource Description Framework）
和logger间传递新闻主题和内容的主要方式，后来，新闻 Site Summary（RSS 0.91, RSS 1.0）
网站使用RSS也越来越普遍。 Rich Site Summary（RSS 0.9 and 1.0）

■网站：博客网站、新闻网站、搜索引擎新闻
聚合频道
■客户端阅读器：新浪点点通阅读器、看天下、
周伯通
■新闻定制：可以通过RSS客户端或者新闻聚合
站点，对自己感兴趣的新闻版面进行定制。

10:24 11

○ RSS的含义及应用 RSS改变了什么？

□ 没有RSS的时候——
网民不得不随时访问网站，
以查阅更新的内容
－－－－－－－－－－－－－
□ 有了RSS——
更新的内容会自动发送给用户
通过新闻聚合器（aggregators）
、RSS阅读器可以形成阅读页面；
如果加以优化，可以直接显示在搜
索页面上。

10:24 12

○ RSS的含义及应用如何订阅RSS？

□ search or make RSS feeds
 搜索或使用网站提供的rss输出源
 google news或者百度新闻提供的关键词RSS订阅
 rss Feed的订制、托管、统计（国内Feedsky；国外FeedBurner）
□ subscribe RSS feeds
Rss feed，也可以称为
□ read RSS items rss源，表现为一个url
地址，意为这是用来接
电脑桌面客户端阅读器收该信息来源更新的接
手机应用口；Feed就是为满足希
望以某种形式持续得到
WEB阅读器自己更新的需求而提供
其他聚合类应用的格式标准的信息出口，
可以理解为，你的Blog
页面是给人读的，而
Feed是给程序读的。
feed名称后缀可能是
rss、xml、feed。寻找
rss源，请认清网页上的
rss标志，

10:24 13

○ RSS的含义及应用 RSS对于网络新闻发展模式的意义
10:24

□RSS对于网络新闻的发展具有积极意义
（1）作为信息源的网站，提供了RSS方式，能够方
便客户对内容的直接访问，扩大内容的影响力。
（2）对于信息接收的网站，可以方便的接收多家信
息，并能实时跟踪，达到广泛、及时的目的。
（3）对于新闻读者，可以越过编辑直接组合新闻版
面，同时也为读者进行新闻发布提供了便利。
□RSS语义承载能力不够，表现在新闻聚合中有几个问
题
（1）从新闻源传来的新闻信息，聚合到一起的时候
显得混乱，冗余（相似信息重复）非常明显；
（2）如果根据RSS分类进行新闻个性定制，你定制
到的新闻可能和你希望的新闻有出入。
（3）对内容的识别还需要依赖于编辑，因此，对于
门户这种需要表现独立信息视角的网站而言，不大可
能采取RSS进行新闻聚合。
□RSS在提高新闻传输效率的同时也会带来负面效果
（1）版权和信息保护——法理与互联网文化
（2）原创动力缺失——内容为王？聚合至上！


○ RSS的含义及应用 RSS对于网络新闻价值链的冲击
10:24

□ RSS加速了信息从源到接收段的传输，
使得建立在信息传输中间环节的互联网
价值缩水。
□ 对门户来说，首页广告和专栏页广告
承载着门户的重要收益，假如全面推广
RSS方式，首页和专栏页的浏览率肯定
会大幅下降，其收益也会大受影响。
□ RSS使得免编辑的网站大量出现，在
信息更新速度和版面编辑的互动性方面
更有优势。
□ RSS在冲击传统互联网价值链的同时，
并没有为自己找好市场价值。一些RSS
聚合网站在寻找和传统网站的竞争优势
的时候，推广所谓绿色看新闻的概念，
目的就是利用RSS直接索引标题，免除
用户索引页广告骚扰之苦。
□ 为RSS付费？


2-3 新闻聚合的意义

○新闻聚合体现了舆论的互动生成过程
○新闻聚合体现了网络新闻信息处理竞争力
○新闻聚合帮助公众形成社会认知 □基于互联网发布平台的技术竞争力和
管理竞争力
□体现新闻时效性的信息即时发布能力
□体现传受互动的信息反馈处理能力
□将信息转化为知识的信息整合能力

1996年，经济合作发展组织（Organization for
Economic Co-operation and Development，OECD）
发表年度报告，提出“以知识为基础的经济”（The
Knowledge-based Economy），把知识置于经济社会发
展的核心地位，并强调知识不同于信息，知识经济的发展
动力来自通过信息的积淀、传播和应用而形成的知识。

■数据分散的，不相关的事实、文字、数字或符号。
■信息经过选择、组织和分析的数据。
■知识和用户的能力和经验相结合的信息，并且用于解决
问题或创造新的知识。也就是说，信息是可以处理的物质
产品，而知识则是信息经过整合、传播、分享并用于解决
实际问题后的精神产物。

10:24 16

□ 舆论及其形成过程
□ 舆论的社会意义
□ 网络舆论的特点
□ 中国网络舆论现状分析

3 网络舆论：新媒体环境下的新闻聚合

10:24 17

3-1 舆论及其形成过程

○舆论就是公众的意见卢梭在《社会契约论》（1762）
the public opinion 中首次将拉丁文“公众”和“意
见”两个词联结起来，创造了一
the public voice 个新词一Opinion Publique”(法
the climate of opinion 语)，把意见从个人思想拓展为社
舆论是“公众关于现实社会以及社会中的各种会公众的集体思想，提出舆论就
是人们心中的法律，“没有什么
现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的比公共的判断是更加独立于至高
总和”。（陈力丹，《舆论学—舆论导向研究》， Jean-Jacques 无上的权力之外的了”
Rousseau 1712-1778
P11，中国广播电视出版社，1999 ）

○舆论的三个条件
(1)意见的持有者——“一个有相同知觉的团体”
（2)主要议题——“某一具有普遍重要性的问题”
(3)形成途径——“经过公开讨论”

○现代舆论的形成过程：从议程设置到
沉默的螺旋

10:24 18

○ 舆论的形成议程设置

○议程 agenda：把问题或事件依当时看来的重要性
等级加以排列的顺序
○美国传播学家麦库姆斯和肖于1972年在《舆论季刊
》上发表了一篇题为《大众传播的议程设置功能》，
首次提出了“议程设置”理论，即公众通过媒介来知
晓事件或问题，并按照媒介对各种问题的重视程度来
调整自己对这些问题重要性的看法，换言之，媒介对
某一事物的强调程度同公众对同一事物的重视程度构
成正比关系。
○议程设置理论中蕴涵了两对关系：（1）新闻报道与
Maxwell McCombs
公众对事件重要程度的感知两者之间的关系（公众舆
论与媒介内容）；（2）新闻报道对具体事件重要程度
的感知与该事件在客观现实中所具有的重要程度之间
的关系（媒介内容与实际生活）。

10:24 19

○ 舆论的形成议程设置过程的三个主要成分

议程设置
把在精英人物和其他人物之间的经验和人际传播
agenda-setting 关
人
大众传媒向公众传播、
有
各种问题和事件的相影
响
对重要性的
传
媒传媒议程公众议程政策议程
、
议程建构特
别
agenda-building 重
要
在这一过程中，政治的
新
精英的政策议程受到闻一议程的问题或事件重要性的现实指标

了各种因素的影响，
包括传媒的议程和公
众的议程 Issue-agenda setting
Attribute-agenda setting

根据Everett M. Rogers & James W. Dearing《议程设置的研究：现在它在何处，将走向何方》（《大众传播学：影响研究范式》P67）绘制

10:24 20

○ 舆论的形成沉默的螺旋

○“沉默的螺旋”中心论点
如果人们觉得自己的观点是公众中的少数派，他们
将不愿意传播自己的看法；而如果他们觉得自己的看法
与多数人一致，他们会勇敢的说出来。而且媒体通常会
关注多数派的观点，轻视少数派的观点。于是少数派的
声音越来越小，多数派的声音越来越大，形成一种螺旋
式上升的模式。
○“沉默的螺旋”理论假设
■ 社会将用孤立的方式来威胁那些与大多数人不一
致的人，对孤立的恐惧不可抗拒。
■ 对孤立的恐惧导致个人在任何时候都会试图评
估意见气候。 The Spiral of Silence : Public Opinion--Our
Social Skin(1980)
■ 公众的行为会受到民意评估的影响。
○“沉默的螺旋”与舆论
■ 个人意见的表达是一个社会心理的过程；
■ 意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社
会传播过程；
■ 大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆
论。

Elisabeth Noelle-Neumann，
1916-2010，德国政治学家，
传播学者

10:24 21

○ 舆论的形成从议程设置到沉默的螺旋

○ 1963年,美国政治学家伯纳德·科恩（Bernard Cohen）指出,“在多数时间，报界在告诉人们‘怎样
想’时可能并不成功；但它在告诉它的读者该想什么时，却是惊人的成功。”（Bernard Cohen《报纸
与外交政治》1963）
○“言者无罪，闻者足戒”（《诗经·周南·关雎序》）
○ 2500年前，孔子对他的弟子说：“众恶之，必察焉；众好之，必察焉。”
○“天下有道，则庶人不议”（《论语·季氏》）

把关人意见领袖

把关人传媒散布公众判断沉默的大多数 “社会共识”

媒介议程设置
公众形成对于
现实世界的认识
舆论初步形成沉默的螺旋舆论
舆
社会精英人际传播散布个人判断个人选择 “打酱油”
论
社会意见向媒体
拟态环境的形成
所设置议程靠拢
10:24 22

3-2 舆论的社会意义

○作为一种公共判断，反映和协调社会利益的
舆论是有理性和价值的，有助于维护社会的整
民之所好好之，民之所
体利益和共同意志恶恶之。道得众，则得
国；道失众，则失国。
○舆论具有认识价值，大众传播媒介传达的舆
曾子（BC505-BC432）
论，不仅包含有关现实的信息，也包含着人类
认识现实的思想成果。这一部分影响着受众认
识现实的方法、倾向和价值标准
○舆论的导向功能，社会主义国家的大众传媒公众的感情就是一切。
特别重视时评、政论和社论，强调舆论导向的得到民心，无往不胜；
失掉民心，一无所成。
正面引导，重视组织大规模的宣传运动，并视林肯（1809-1865）
之为执政党赋予媒介的一个重要的政治使命和
政治特权。

“报刊最适当的使命就是向公众介
绍当前形势、研究变革的条件、讨
论改良的方法、形成舆论，给共同
意志指出一个正确的方向。”
—马克思《新莱茵报创办发起书》

10:24 23

○ 宣传通知

☞ 中宣部新闻局通知：按照领导同志指示精神，请当地主要媒体近
期运用多种形式和体裁加大对养犬危害问题的报道力度，使全社会
进一步认识养犬给城市卫生防疫、市民身体健康乃至生命安全所带文件：宣传通知
发出单位：市委宣传部新闻出版处
来的严重影响和危害，引导城市居民自觉做到不养犬或少养犬，促密级：机密
进文明、健康、和谐的社会环境。

☞ 按领导要求，重阳节将至，本市新闻媒体要坚持正面宣传，着力
营造敬老爱老的氛围，弘扬中华民族的传统美德。关于本市有关虐
杀老人的案件可在重阳节后有分寸地加以披露，不炒作不渲染。

☞ 今日东方早报刊登陆家嘴集团推迟公布花木地块土地使用转让中
标结果一事，请各媒体不转载，对此事不作报道。

☞ 一艘装有苯二甲酸的安徽货船昨在黄浦江松江段沉没。该物质不
属危险化学品，事故不会对自来水供应产生影响。各媒体对此事不
要报道。

☞ 对新民晚报今日第11版刊登的《律师上书全国人大质疑“示众”
》一文，本市各媒体不要转载；同时，对深圳警方将涉嫌卖淫、嫖
娼违法犯罪人员游行示众一事，各媒体一律不进行采访、评论。

10:24 24

○ 舆论可以测量吗
10:24

○舆论的悖论
意见领袖 VS 乌合之众
○如何科学地把握舆论
○舆论可以测量吗？


3-3 网络舆论的特点

○互联网的传播特点，为社会舆论的生成提供了
有效的平台
公共意见的汇聚（公共空间）
个体对于公共意见的感受（opinion climate）新闻排行
基于互动形成公共意见（对话与行动）新闻互动（评论、论坛）
）
新闻搜索（数据整合分析）
○新闻聚合是网络舆论生成的重要形式
 intelligent vs artificial
○网络舆论的议程设置 vs 传统媒体议程设置
传统议程设置是单向的,自上而下的;而“网民议程 Time's Person of the Year2006: You
设置”则是双向的、互动的、参与的,自下而上的;
并能在一定程度上影响主流议程设置,有时甚至成为
主流媒体的一种议程设置“资源”,进而影响到社会
生活的方方面面
 “网民议程设置”的自发性、分散性、随意性、
私人性、个性化,都是传统的议程设置所不具备的
 “网民议程设置”带有鲜明强烈的个性特征,在新
颖、别致、富于想象力等方面,往往大大超出传统的
议程设置

10:24 26

3-4 中国网络舆论现状分析

○网络舆论在复杂的言论环境中逐渐成为社会网络舆论是不可
忽视的舆论力量
舆论（公共意见）生成的主要场所
○网络新闻作为网络舆论的主要聚合平台，日
益受到舆论各方的重视，成为公众议程、媒体
议程和政策议程的全景图网络舆论
需要引导
○网络舆论对于中国社会公共空间的塑造，对
加强主流网
于公民社会主体的成长意义重大络媒体建设

网络评论员
网络水军
网络打手 and YOU
“要加强网上思想舆论阵地建设，掌握网
上舆论主导权，提高网上引导水平，讲求
引导艺术，积极运用新技术，加大正面宣
传力度，形成积极向上的主流舆论。”
【新华网2007.1.24】胡锦涛在中共中央政治局第三十八
次集体学习时强调：以创新的精神加强网络文化建设和管
理，满足人民群众日益增长的精神文化需要

新华网推出指数化网络要情舆情分析进入量化时代
新华网2010.6.9

10:24 27

□ 如何理解网络新闻传播的互动模式？
□ 新闻聚合理念及其实现方式是怎样的？
□ 如何理解网络舆论的对于我国社会发展的意义？
————————————————————
○ 你经常使用的网络新闻服务有哪几种？
○ 列出你经常访问的新闻网站，及浏览新闻的方式。
○ 你认为制约新闻聚合类网站发展的因素有哪些？

本章思考题

10:24 28

□实验标题：从Google阅读器（Google Reader）看新闻聚合的应用
□实验目的——本实验专题旨在引导学生了解网络新闻聚合的基本原理及应用。通过
Google阅读器的使用，了解新闻聚合的原理，掌握新闻聚合的实现方式，阅读方式等应
用技巧。并在使用过程中体会通过网络技术实现新闻聚合，达到新闻传播的个性定制、智
能整合、即时分享等网络新闻传播的重要特征。
□具体实验步骤及报告撰写要求详见
《实验指导书》，可登录BB教学系统在相关栏目下载。

本章实验项目

10:24 29

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