Presentation från Sveriges Annonsörer Frukostklubb mars 2010 av Jenny Holm - Marketing Manager Digital Media från Homeenter / medlem i KSM (Sveriges Annonsörers kommitté för sökmedier).

1. Den webbanpassade marknadsorganisationen
Mars 2010

2. Marknadsavdelningen
300 000 nya kunder
125 000 via digitala kanaler

3. Marknadsavdelningen
Vi startar per år:
2 000 kampanjer

4. Marknadsavdelningen
Vårt fokus:
CPO
LTV
ROI

5. Vår verklighet

6. Utmaningar och Möjligheter
Utmaning - Möjlighet -
Fler kampanjer Kostnadseffektivare kanaler
Lägre kostnad Nya arbetssätt
Smartare kommunikation Integrerade lösningar
Gehör hos ledningsgrupp Mer mätning
Systemstöd från IT Fler mini-projekt

7. Lösningar
Maximering av kampanjer
Media – Arbetssätt–
Prospect Databas Mätning
SEM Samarbete
Sociala medier Kommunikation

8. Prospect Databas

9. SEM – Köpta sök
Köpta sökord –
tagga och mät vad som konverterar.

10. SEM – Organiskt sök
Sätt nummer ett.

11. SEM – Organiskt sök
Direktleverering kundvärde!
Sätt nummeravtvå.
Fokusera på
kundvärdet.
Utgå ifrån kunden
sökningar på nätet.

12. Sociala medier
Vad är det som krävs?
• Transparens
• Upplevelse
• Dialog
• Effektivitet

13. Sociala medier

14. Sociala medier

15. Mätning av ROI
Vad är det som ska konvertera?
• Försäljning.
• Prenumerera på nyhetsbrev.
•Fylla i kontaktuppgifter.
•Ladda ner något.

16. Samarbete
Sätt samman virtuella team.
Web, Marknad och IT.
Diskutera strategi.
Involvera alla.

17. Berätta vad du gör
Involvera ledningsgruppen.
Visa dina siffror.
Allokera resurser.