Presentatie over Not Provided voor Search Marketing Thursday 2013. Slide 1: Presentatie over Not Provided (keywords) voor Search Marketing Thursday - 7 November 2013. Slide 2: Oktober 2011 kondigde Google aan zijn zoekmachine meer ‘secure’ te maken. Head of Webspam bij Google: Matt Cutts gaf destijds aan dat hij er vanuit ging dat ook bij een uitrol naar alle gebruikers van de zoekmachine het percentage van ‘not provided’ zoekwoorden een ‘single digit’ zou zijn. Wat blijkt achteraf dat hij er naast zou zitten. Slide 3: Ruim twee jaar later heeft Google besloten de gebruikers ‘meer privacy’ te geven en voor elke gebruiker dezelfde encryptie te gaan gebruiken wanneer ze zijn ingelogd. Ondertussen was het percentage van ‘not provided’ zoekwoorden al gestegen tot ruim boven de 70% voor de meeste sites. Slide 4: Het argument van Google om de zoekwoorden niet openbaar te maken zou te maken hebben met de privacy en veiligheid van gebruikers op het web. Bullsh*t of niet?! Slide 5: De eerste maand was het percentage zoekwoorden wat ‘not provided’ was slechts 0,7% procent van het zoekverkeer van thenextweb.com, ruim 2 jaar later is het opgelopen tot ±80% met waarschijnlijk een stijging naar 100% binnen 2 maanden. Slide 6: Binnen enkele maanden zal de verwachting zijn is het percentage ‘not provided’ 100%. Er zou 1 manier zijn om tegen te houden dat dit gebeurt. Wanneer gebruikers ?nord=1 toevoegen als parameter aan hun query zou het mogelijk zijn om de data nog steeds te krijgen. Zou het, het waard zijn om alle gebruikers hiervan te overtuigen? Waarschijnlijk niet. Slide 7: Wat zijn de oplossingen nu keyword data niet meer beschikbaar is? Slide 8: In Google Webmaster Tools kun je zowel de rankings als de CTR vinden van enkele duizenden zoekwoorden. Heb je de data hiervan opgeslagen door middel van de export buttons? Op die manier kun je nog veel oude data terug krijgen van de afgelopen maanden. Slide 9: Wie heeft deze data opgeslagen en de beschikking over data van meer dan een jaar geleden? Wie weet überhaupt niet dat je de data kunt exporteren voor later gebruik? Slide 10: In Google Analytics kun/kon je door middel van ‘user defined variables’ inzicht krijgen op welke plek in de zoekresultaten je rankte voor die specifieke gebruiker die op die manier je Web site bezocht. Op die manier kun je bij houden in hoeverre de zoekresultaten gepersonaliseerd zijn voor je gebruikers. Slide 11: Wie maakt er gebruik van deze data? Wie weet dat het kan? Wie gebruikt het ook echt? Slide 12: Wie trackt zijn rankings voor de belangrijkste zoekwoorden voor zijn klanten/sites? Wat als je deze data combineert met zowel de data die je hebt over je rankings in Google Webmaster Tools als Google Analytics? Dit kan een goed beeld geven in welke niches van je eigen markt je een beter overzicht hebt. Slide 13: Wie trackt er meer dan 2500 zoekwoorden voor z’n klanten/sites? Wie meer dan 5000? Meer notes via: @MartijnSch

1. Not Provided Keywords
Martijn Scheybeler - Lead SEO @ TheNextWeb

2. t
Even at full roll-out,
this would still be in the
single-digit percentages!
of all Google searches.
- Matt Cutts (Head of Webspam), Okt. 2011

3. SSL encryption for signed-in
search users in 2011.
We’re now working to bring
extra protection to more
users who are not signed in.
- Google, Sept. 2013

4. MEER PRIVACY!
MEER SECURITY
*COUGH* B*LLSHIT? *COUGH*
NOT PROVIDED KEYWORDS
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013

5. % NOT PROVIDED KEYWORDS THENEXTWEB.COM
90
67,5
45
22,5
0
September 2011 Januari 2012
Mei 2012
NOT PROVIDED KEYWORDS
September 2012 Januari 2013
Mei 2013
Oktober 2013
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013

6. 100%
?NORD=1 verwijderd encryptie
NOT PROVIDED KEYWORDS
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013

7. Oplossingen?
NOT PROVIDED KEYWORDS
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013

8. Google
Webmaster
Tools?
Historische data + een unofficial API.
NOT PROVIDED KEYWORDS
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013

10. Google
Analytics
Rankings?
Historische data + rank tracking methodes d.m.v. custom filters.
NOT PROVIDED KEYWORDS
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013

12. Keyword
Rankings?
Rank tracking, personalized? Hoeveel keywords?
NOT PROVIDED KEYWORDS
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013

14. KPI?
NEE JOH!
Niet als KPI gebruiken of toch wel?
NOT PROVIDED KEYWORDS
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013

15. Keyword
Volumes?
Bereken hoe vaak er op een keyword wordt gezocht.
NOT PROVIDED KEYWORDS
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013

17. Bing *hugs*
Google?
Keyword volumes d.m.v. keyword planners of API.
NOT PROVIDED KEYWORDS
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013

18. NERD
Veel werk, maar daardoor niet de focus op keywords.
Maar: concurrenten, ‘markt’ inzichten, doelgroepen en persona’s.
NOT PROVIDED KEYWORDS
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013

19. SEO COULD!
I LIKE THIS
BE LIKE THIS.
- Harvey Specter
- Harvey Specter

20. I LIKE THIS
- Harvey Specter

21. Vragen?
NOT PROVIDED KEYWORDS
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013

22. Bonus:
Hoe kom je aan de hand van deze data tot nieuwe inzichten?
NOT PROVIDED KEYWORDS
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013

23. Voorbeelden:
Keyword
Google
Webmaster
Tools
Impressions
Google
Webmaster
Tools Clicks
the next web
15000
12000
Pagina:
Rankt 1 op dit zoekwoord.
•
•
CTR
Adwords
volume
AVG Monthly
Searches
Bing Volume
% Not Provided
80%
18100
479
78%
thenextweb.com/
Inzicht in volumes, hoeveel % je binnenhaalt en op welke
pagina’s daardoor."
Extra data die je in kunt zetten voor >
NOT PROVIDED KEYWORDS
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013

24. Meer
data?
Nog meer data bronnen: demographics, welke sites
bezoeken je gebruikers nog meer o.b.v. ranking data?
NOT PROVIDED KEYWORDS
SEARCH MARKETING THURSDAY 7 NOVEMBER 2013