1. Nike. I AM 1
journey 2009

2. Nike è ….
 un modello di business identico a se stesso dal 1964: investimento in design,
ricerca & sviluppo, marketing e comunicazione, outsourcing della produzione.
I prodotti Nike sono realizzati da 700 fabbriche in 51 paesi legati
contrattualmente a Nike.
 un’incessante innovazione di prodotto: nel 1980 Nike vendeva 175 diversi
modelli di scarpe, dal 2000 i modelli sono diventati 1200. Una scarpa, una
strategia di comunicazione.
 la creazione di un mercato inesplorato: Nike trasforma le sneaker da calzatura
tecnica per atleti in un’istanza di moda.
“IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATLETHE”
Bill Bowerman co-founder di Nike Inc.
 la brand icona dell’efficacia della comunicazione: la campagna “Just Do It”
nel 1988 portò Nike ad aumentare la propria la quota di mercato in USA dal
18% al 43%

3. I AM 1 journey
IL TERRITORIO DI RIFERIMENTO:
Il molteplice universo dello sportwear urbano.
In continua evoluzione, vive e respira seguendo il ritmo
della strada, i suoi suoni, le sue mille contaminazioni.

4. IL PRODOTTO:
Le AIR MAXIM 1, il nuovo modello delle AIR MAX 1, lanciato per
celebrarne il 25° anniversario. Una scarpa che fu ed è
rivoluzionaria grazie alla tecnologia Air.
Oggi è un modello di scarpa fashion ma al contempo
leggerissimo, perfetto anche per le performance sportive su pista.

5. I AM 1 journey
LA STRATEGIA:
Dalle campagne storiche con i grandi
campioni dello sport (John McEnroe, Michael
Jordan, Serena Williams)
alle iniziative sul territorio che creano legami
emotivi con i network e le community
all’interno dei quali vivono i consumatori.
Chi sono i nuovi eroi ?
Chi nasce, vive e crea nella giungla urbana,
designer, dj, musicisti,skaters, bikers, creativi,
…
Quali sono le vittorie a cui aspirare?
le contaminazioni, i cortocircuiti creativi, le
linee d’ombra … le rivoluzioni del panorama
urbano. I AM 1 Journey è andata caccia del
vibrante presente di 5 città europee:
Londra, Parigi, Berlino, Madrid e Milano.

6. IL MANIFESTO di The London iAM1 journey
Hey, tu: armati di fiato e buone gambe. Armati di curiosità. Armati di sguardi intensi.
Armati di humour e sorrisi... c’è una Londra viva e pulsante, dove le storie sono
umane, dove la strada è suono e poesia, dove le idee sono fatte per illuminare prima
ancora che guadagnare, dove il cuore è umano e il presente è nelle tue mani. Dalle
periferie all’East End in perenne trasformazione, il respiro del mondo è racchiuso in
ogni passo che fai, in ogni parola che sei…

7. IL MANIFESTO di The Milan I AM1 Journey
Milano non è quel che credi. Milano non è quel che vedi.
Milano si nutre silenziosamente di contraddizioni.
Milano è l’alta moda, ma Milano è anche il fascino basso e
sordido della strada: facce che ogni tanto si incontrano, street
art da battaglia nelle gallerie d’arte, amanti del funk che
suonano negli squat e il giorno dopo nei vernissage, perché
Milano è strana, e per giunta lo è quando meno te l’aspetti.
Milano sono i grandi campioni nella Scala del calcio, a San Siro,
ma è anche lì dove esordiscono i diciottenni e riescono ad
essere i migliori in campo.
Milano è una brutta città, fatta di posti bellissimi. Milano la
vorresti odiare, mentre la stai amando. Milano va scoperta, va
indagata, va camminata, corsa e percorsa; perché non è (solo)
quel che credi, non è (solo) quel che vedi.

8. The Milan I AM 1 journey
LA RAPPRESENTAZIONE DELLA REALTA’ LOCALE:
Un video d’autore dedicato a Milano che racconta l’anima
contradditoria della città attraverso le storie e i percorsi di insoliti
protagonisti, tra i quali Alioscia dei Casino Royale, Kleopatra DJ,
fata delle notti funky cittadine e il calligrafo Luca Barcellona, aka
Bean One.

9. L’INCONTRO E LO SCAMBIO:
16 luglio 2009
Molto più di un evento, un ritrovo, un happening irrinunciabile per
il pubblico allargato della rete creativa che vive la città in cui Nike
si raccontra attraverso dj set e performance artistiche.

10. LO STORE :
Ma anche un temporary store dedicato alle Air Maxim 1 e non
solo…

11. IL FOLLOW UP: 11 volti. 11 storie. 1 sola Hoodie
La mostra Faces and Hoodies al Nike Studio La Posteria di Milano
Ai protagonisti di 1 Journey si affiancano nuovi volti, della scena
artistica e sportiva milanese per celebrare un’altra icona i Nike: la
AW77.
Simbolo di personalità, talento e stile dentro e fuori dal campo,
compagna ideale nei momenti di gloria in pubblico, così come in
quelli più intimi lontano dai riflettori e dal glamour.

12. Philips. Sense & Simplicity
2006 – 2008

13. La semplicità per Philips
 La promessa Sense and Simplicity nasce nel 2004 per definire il nuovo
posizionamento della brand
 Sense and Simplicity racchiude l’intento di fare innovazioni che
diventano possibilità concrete per migliorare la qualità della vita e
arricchire la esperienze delle persone
 Sense and Simplicity si esplicita in una comunicazione diretta,
trasparente, pulita e, naturalmente, semplice
 Sense and Simplicity è molto più di un posizionamento: è una visione
dell’azienda che si traduce in innovazione di prodotto e strategia di
comunicazione a livello globale

14. La semplicità per Philips è …
INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Attraverso tre concetti chiave :
- Designed around you:
tutte le attività di Philips devono essere guidate dalle necessità dei consumatori e
dalla conoscenza profonda dei bisogni, sogni e desideri di tutti gli stakeholder
aziendali
- Easy to Experience:
le persone dovrebbero essere sempre nella condizione di godere dei benefici della
tecnologia senza controversie o difficoltà. I prodotti devono essere sempre semplici
da utilizzare e da apprezzare
- Advanced:
una soluzione per Philips è veramente avanzata solo quando migliora la vita delle
persone. Il concetto di avanzato non si riferisce solo alla tecnologia, ma anche al
modo di pensare e di prepararsi al futuro, studiando quelli che saranno gli scenari
possibili e guidando l’innovazione verso ciò che è più desiderabile e sostenibile.

15. La semplicità per Philips è …
UNA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE GLOBALE
 Simplicity è figlia della prima campagna mondiale di Philips lanciata nel 1995
"Let's make things better" (Miglioriamo il tuo mondo)
 Con la nuova campagna il continuo miglioramento tecnologico di Philips si evolve
e abbraccia la semplicità quale valore guida per tendere al benessere,
all'armonia, e alla soddisfazione per una vita migliore

16. 2006 - Living Simplicity è ….
UN SISTEMA DI COMUNICAZIONE OLISITCO
 Una ricerca internazionale per comprendere il ruolo della semplicità nel
progresso tecnologico
 Un manifesto per proporre idee e sollecitazioni che rendono la vita più semplice
 Una campagna di comunicazione: "Semplicità è“
 un forum di discussione, www.livingsimplicity.it , dove le persone possono
esprimere la propria opinione sul tema della complessità nella vita e proporre
come semplificarla.
 un Festival della Semplicità di due giorni, interamente dedicato ad approfondire
il tema nei diversi campi dell’esistenza

17. Simplicity -> il primo passo:
la ricerca:
Il 37 % degli italiani considera la tecnologia un passaggio fondamentale
per la semplificazione della propria esistenza.
Il 22% sostiene che la tecnologia aiuta a migliorare
l’equilibrio vita-lavoro
il 19% crede che la tecnologia sia sinonimo divertimento
nella vita di tutti i giorni,
Il 10% ritiene che faccia risparmiare tempo per se stessi.

18. Siamo partiti da qui.
Da una premessa che è diventata una
promessa.
La promessa di fare della tecnologia una
compagna di vita che aiuti a migliorarne la
qualità con più semplicità.

19. 2006 - Il Manifesto della Semplicità
Il Manifesto è stato consegnato al Comune di Milano come
guida alla semplificazione del modo di vivere quotidiano ed è stato
allegato a riviste e settimanali.

20. 2006 - Il festival della Semplicità
Un festival di due giorni interamente
dedicato al tema della semplicità,
affrontata da punti di vista diversi e
applicata ai diversi campi dell’esistenza.
52 personaggi famosi (filosofi, cantanti,
scienziati, designer, scrittori, stilisti,
giornalisti, pionieri della nuova
comunicazione, pasticceri, dj, sportivi,
sociologi, politologi, medici, cuochi,
manager, autori tv, e altri ancora) si sono
susseguiti per otto ore al giorno, in una
sfilata ininterrotta di parole, immagini,
Un evento per far emergere l’idea di
azioni, tecniche, musiche, corpi.
semplicità come motore dell’evoluzione.
Un obiettivo comune: raccontare la
propria idea di semplicità e in che modo
hanno saputo trovare soluzioni semplici al
loro modo di vivere quotidiano.

21. 2006 - Il Format del Festival
La Semplicità è osservata da 6 prospettive interconnesse:

22. 2008 – Il Simplicity Store
10 dicembre 08 – 10 gennaio 09
A fine 2008 ha aperto le porte il Philips Simplicity
Store per regalare momenti di relax ai passanti,
permettendo per qualche minuto di isolarsi dalla
frenesia della città.
Il Temporary Store ha permesso di “toccare con
mano” gli effetti benefici delle ultime innovazioni
Philips all’insegna della semplicità:
-> le Wake-up Light che riproducono la luce
dell’alba prima di suonare
-> oppure la lampada emozionale Living Colors
che illumina l’ambiente domestico con diversi
colori e intensità a seconda dell’umore della
giornata

23. 2008 – Il format per lo Store
Il palinsesto del Temporary Store è composto da
alcuni appuntamenti quotidiani per sperimentare la
“tecnologia semplice”:
-> al mattino, prima di entrare in ufficio si può
sorseggiare un caffè dando uno sguardo alle news
del giorno pubblicate sui principali quotidiani
-> a chi cerca una pausa fra una spesa e l’altra, è
offerto un aperitivo salutistico a base di centrifugati
di frutta o verdura creati con i frullatori e le
centrifughe Philips.
-> alle 17 c'è il Tea Time per una pausa con una
tazza di tè o una tisana, preparate con i bollitori
Philips
-> prima della chiusura giornaliera alle 19 c'è
l'appuntamento Shaving & Beauty, barba per lui e
piega per lei. A disposizione i prodotti Philips
dedicati alla cura della persona.

24. 2008 – il follow up, e la storia continua
Philips regala un Natale sulla strada della semplicità a Milano
Il Natale a Milano può essere sinonimo di traffico, affollamento e
stress. Dal 7 al 24 dicembre 2008 Philips ha organizzato una serie di
iniziative per per migliorare la qualità della vita natalizia dei milanesi:
 un parcheggio gratuito ampio, sotterraneo, custodito e completo di
servizio navetta gratuito ogni quarto d’ora per Corso Buenos Aires
 le Simplicity Map ovvero tre mappe stradali delle principali vie dello
shopping a Milano, per conoscerle meglio e semplificare la vita di chi
è travolto dal turbinoso vortice degli acquisti ( in collaborazione con
Confcommercio)
 le squadre di Babbi Natale a completa disposizione dei milanesi per
trasportare i pacchi regalo fin dove è più comodo
 gli speciali Simplicity Point, gazebo dove far confezionare
gratuitamente i regali acquistati

25. 2005 -2006 Simplicity Event ...
A livello globale Philips organizza ogni anno
una kermesse internazionale che viene ospitata in una
capitale, da Londra a Parigi, a Hong Kong, a Mosca.
Un evento di grande respiro che ha l’obiettivo di mostrare a
tutti gli stakeholders l’impegno di Philips nel creare
soluzioni semplici e desiderabili per un futuro sostenibile.

26. 2008- Simplicity Event a Mosca...
L’edizione 2008 di Simplicity Event si è svolta a Mosca sul tema “Healthy
People, Healthy Living, Healthy Planet” dedicato ai progetti fondati sui
principi del rispetto dell’ambiente quali il risparmio energetico, l’energia
rinnovabile e il consumo responsabile dei prodotti.

27. 2008- Simplicity Event a Mosca...
Un lancio di prodotto per la strada che ha come obiettivo la
“city beautification”.
“Light Blossom”, una sorgente luminosa per ambienti esterni
che, nel corso della giornata, modifica l’intensità della luce a
seconda della presenza umana e utilizza l’energia solare e
eolica per produrre luce nell’ottica del massimo risparmio
energetico.

28. Philips Simplicity - in sintesi
-> profonda coerenza dalla missione dell’azienda
all’innovazione di prodotto
alla comunicazione di prodotto
alla comunicazione istituzionale
-> strategia di lungo termine ad ampio respiro
-> dialogo con i luoghi e le emozioni
-> esperienza e partecipazione
-> convergenza
-> un approccio strategico decisamente non convenzionale.
Ok, ma in pratica?

29. Wired Italia. Il lancio
2009

30. Wired
WIRED,nato in USA 16 anni fa, è il più
prestigioso e autorevole periodico
dedicato all’innovazione e alle nuove
tecnologie.
La sua missione: raccontare il desiderio
di cambiamento delle persone.
Il primo numero esce il 19 febbraio
2009 e si avvale di una squadra di firme
eccellenti, italiane e statunitensi

31. Il lancio
Un partenza dal basso per una grande casa editrice come Condé Nast:
 apertura di un gruppo su Facebook (che conta già più di 6000 membri)
 un invito a curiosare in casa Condé Nast, in una riunione di redazione
allargata più che una tavola rotonda tra blogger, capi redattori, tecno-
evangelist, imprenditori digitali 100 giorni prima dell’uscita in edicola
 diretta in videostreaming su Mogulus, la piattaforma gratuita di WebTV
 minisito underconstruction, su weWIRED.it, ma anche Twitter, Flickr etc.

32. Il pre-lancio
Wired mette online un vero e proprio “buzz radar” che scandaglia e raccoglie dalla
rete tutte le discussioni, i post, le foto ed i video in cui viene citato Wired Italia. Uno
strumento capace di rappresentare visivamente quanti e chi in rete stesse parlando
del nascituro magazine.
Obiettivo: “misurare” quanto efficace fosse il lavoro svolto per preparare il lancio e
dar prova della capacità d’osservazione e di visione innovativa della propria rivista.

33. Il lancio
Il mondo migliora ogni volta Se credi in un futuro migliore Che tu ci creda o no il futuro
che qualcuno non sei necessariamente Potrebbe essere

34. Un evento su invito.
Costruito intorno al concept del futuro,
esalta l’aspetto più esperienziale e
tangibile della tecnologia, toccando i
temi e i contenuti di 'Wired' in modo da
coinvolgere gli ospiti, accompagnandoli in
anteprima assoluta dentro l’edizione
italiana del magazine e del sito Wired.it.

35. E’ la piattaforma digitale sviluppata per tenere traccia di tutti i
dibattiti, i post e i commenti che riguardano WIRED Italia,
rendendoli così fruibili alla comunità online cresciuta intorno
alla ‘‘fabbrica’’ del nuovo mensile
Wewired.it diventa l’aggregatore delle conversazioni online che
si snodano intorno al mondo WIRED, offrendo alla comunità
che si riconosce nelle pagine della rivista un punto di vista
privilegiato sulle news, i dibattiti e i pareri che circolano in
Rete.
‘‘Il dentro è fuori e il futuro passa attraverso le relazioni’’: in
questa definizione dell’interattività e della socialità che
caratterizzano la dimensione ‘‘liquida’’ del Web 2.0 c’è la
chiave di lettura di Wewired.it che si propone come
‘‘esperimento partecipativo’’.