Nike Air Force 2000th | Brandbook

IDENTITà
AZIENDALE
e
strategia di
marketing
di
alessio
villotti

INDICE
# BRAND IDENTITY
04 L’azienda
05 Il prodotto
06 Gli obbiettivi
# BRAINSTORMING
08 La richiesta
09 L’analisi
10 Le qualità
11 La soluzione
# IL MARCHIO
13 Marchio a colori
14 Marchio a colori (Negativo)
15 Prove dimensionali marchio a colori
16 Marchio B/N
17 Marchio B/N (Negativo)
18 Prove dimensionali marchio B/N
19 Font utilizzati
20 Font utilizzati (Franchise Bold)
21 Font utilizzati (Steelfish)
22 Colori (Marchio a colori)
23 Colori (Marchio B/N)
24 Costruzione
25 Costruzione (Simmetrie)
26 Area di rispetto
27 Grandezza minima
28 Usi vietati

INDICE
# MARKETING
30 Campagna Pubblicitaria
33 Focus su Instragram
# PACKAGING
36 Concept
38 Fustella
39 Fustella grafica applicata
40 Modello 3D
43 Specifiche tecniche (quote)
# MINISITO
47 Concept
48 Keywords
49 Flusso di lavoro
50 Struttura
51 Pagine
# BANNER
60 Banner 160 x 600
62 Banner 728 x 90
63 Banner 125 x 125
#PREVENTIVO
64 I costi della campagna
#AIR FORCE 2000TH
# Il modello

#BRANDIDENTITY #l’azienda
4
Nike Inc. è una multinazionale americana che
si occupa di abbigliamento,
accessori e servizi.
Fu fondata il 25 gennaio del 1964 da Bill
Bowerman e Phil Knight sotto il nome
di Blue Ribbon Sports e prese ufficialmente il
nome Nike, Inc. il 30 Maggio 1978.
Il nome deriva dal greco e rappresenta la dea
della vittoria.
Questo brand sponsorizza attualmente
i più grandi atleti del mondo e i suoi
tratti indistinguibili sono lo slogan “Just
Do It”, coniato nel 1988 dall’agenzia
“Wieden+Kennedy” ispirandosi alle ultime
parole di Gary Gilmore (condannato a morte
nel 1970) e il marchio Swoosh realizzato da
Carolyn Davidson, uno studente di graphic
design alla Portland State University che
incontrò Phil Knight mentre insegnava
alla sua università e con il quale intraprese
un duraturo lavoro da freelancer.
Il primo modello di scarpa fu realizzato per
Otis Davis, atleta della University of Oregon,
che successivamente vinse due medaglie
d’oro alle Olimpiadi di Roma del 1960.
La grande riuscita del brand fu dovuto
all’accostamento con l’agenzia pubblicitaria
W+K con i quali realizzarono le più imponenti
campagne pubblicitarie del mondo.
Questo accoppiamento ha portato nel tempo
vari premi e record come:
Advertiser of the Year (1994 e 2003) al Festival
di Cannes, Emmy Award (2000 e 2004).
Attualmente al mondo Nike si trova in 46
paesi diversi con oltre 700 negozi ufficiali,
44.000 dipendenti totali,un sito dal valore di $
8,654,040.00 ed un valore
aziendale di 18,6 miliardi di dollari.

5
#BRANDIDENTITY #ILPRODOTTO
Le Air Force 1 sono un prodotto dell’azienda
d’abbigliamento Nike Sportswear.
Entrarono per la prima volta in commercio
nel 1982 con lo scopo di essere indossate dai
giocatori di basket grazie alla rivoluzionaria
idea di inserire dei cuscinetti d’aria nella suola,
la cosidetta Nike Air Technology.
Dopo un breve periodo di bassa popolarità
(durante i primi anni ‘90) la scarpa è tornata
alla ribalta continuando a conquistare una
gran fetta di mercato. 25 anni dopo molti
giocatori della N.B.A. come Rasheed Wallace
(il suo personale modello si chiama “Sheed’s”)
continuano ad indossare questa scarpa. La
larga diffusione è dovuta alla presenza di
numerose varianti cromatiche (si contano
infatti oltre 1800 versioni diverse) tanto da
renderla la sneaker più venduta di sempre.
Sono stati realizzati, inoltre, modelli per:
Puerto Rico, New York City, Detroit, Phili, West
Indies, Tokoyo, Roc-A-Fella Records, Kobe
Bryant, Lebron James, e molti altri.
L’AF1 è diventata successivamente un
prodotto per tutti, un culto per i collezionisti
ed un oggetto cool per molti artisti.
Esistono versioni in pelle di coccodrillo da oltre
2000 $ ,sono stati scritti libri riguardo questo
prodotto e una grande quantità di personaggi
dello spettacolo hanno speso parole a
riguardo del fenomeno.
Un oggetto che a distanza di 25 anni resta
ancora una delle scarpe più vendute,
un fenomeno senza termine ed uno
stendardo per la cultura di strada.
Un prodotto trasversale per queste
generazioni in grado di conquistare tutti,
dal semplice indossatore ai più sfegatati
collezionisti.

6
#BRANDIDENTITY #GLIOBBIETTIVI
La Nike Inc. intende lanciare un nuovo
modello di Air Force 1.
Facendo forza sulla svariata moltitudine di
modelli vuole celbrare il 2000° modello
di AF1 attuando una campagna pubblicitaria
non convenzionale.
È stato ritenuto opportuno utilizzare le regole
del Guerrilla Marketing in quanto il target di
riferimento è rivestito principalmente da
persone “non convenzionali”.
Si tratta infatti di giovani, che tramite le
nuove tecnologie e non, cercano di cambiare
la realtà intorno agendo direttamente su di
essa partecipando ad eventi, competizioni e
quant’altro riesca a radunare persone con le
sue stesse attitudini.
Essendo un prodotto destinato ad
accompagnare le persone nella vita
quotidiana, soprattutto nei momenti ricreativi,
si può pensare di applicare una strategia
non convenzionale in un contesto urbano.
L’azienda ritiene infatti che le persone a cui è
riferito il target siano molto più propense ad
osservare ciò che le circonda, si vuole quindi
stimolare la mente di queste ultime agendo
sulla città che le avvolge.
Sarà quindi importante per l’ambito grafico
saper rappresentare al meglio una perfetta
fusione tra la storia del brand, l’ambizione del
prodotto, il target e la strategia pubblicitaria
che si vuole applicare.

8
#BRAinstorming #lARICHIESTA
La richiesta dell’azienda è quella di realizzare
un nuovo marchio per la linea di scarpe Air
Force One, da utilizzare per la produzione del
suo 2000° modello.
L’intento è dunque quello celebrativo, si tratta
infatti di un marchio che verrà applicato
soltanto per questo modello al fine di
festeggiare lo storico evento aziendale.
Si richiede inoltre di non tralasciare le più
importanti qualità che hanno reso questa
scarpa la sneaker più venduta di sempre.
Si verte quindi sulla storicità, l’alta resistenza
della scarpa, la grande diffusione della stessa,
la svariata esistenza di modelli diversi, lo
stretto legame con la pallacanestro (fine per
cui fu inizialmente prodotta l’AF1), il prestigio
ed i riconoscimenti ottenuti nel tempo,
l’adozione da parte di personaggi famosi e la
peculiarità di essere divenuta un oggetto da
collezione.

9
#BRAinstorming #l’ANALISI
Si intende realizzare un marchio che sia
fresco e al tempo stesso storico utilizzando
immagini figurative classiche rivisitate in una
chiave moderna.
Si ritiene fondamentale realizzare un progetto
che sappia fondere nel migliore dei modi le
numerose qualità che si possono attribuire a
questo prodotto.
Si deve realizzare un marchio che sia
d’impatto e sappia colpire l’utente in modo
maestoso, quasi a relazionarlo con la
grandezza di questa scarpa.
Scegliere un naming d’impatto che
mantenga l’origine della scarpa e descriva la
dinamicità di questa serie di prodotti che ha
oltre 25 anni.
La scelta dei colori risulta anch’essa
fondamentale, la celebrazione e la forza sono
due caratteristiche basilari delle Air Force
One.
Tutto il progetto deve essere correlato alla
campagna non convenzionale che l’azienda
vuole realizzare al fine di rendere questa
manovra pubblicitaria il più efficace possibile
e perfettamente in sintonia.
Il marchio vedrà innumerevoli applicazioni a
partire dalle stesse scarpe è necessario quindi
progettarlo affinchè abbia dimensioni minime
considerevolmente piccole.

10
#giovanile: stereo / discoteca
#outdoor: suola Nike
#resistenza: catena
#sportivo: lacci delle scarpe
#pallacanestro: pallone da basket / canestro / tabellone
#prestigio: alloro / marchio Nike
#streetculture: graffiti / spray
#ballo: ghettoblaster / breaker / cappello Australian
#movimento: cerchio / onde / flussi
#dinamicità: scie / direzione verso l’alto
#storia: colonne / elmo romano / libro penna
#hiphop: microfonono / chain / dj / block
#elevazione: nuvola / freccia / razzo / ali
#anni’80: short da basket / capelli afro / 1982 / palla disco
#colorazionisvariate: arcobaleno / tavolozza / pennelli / tubetto
#record: alloro / coppa / medaglia / podio
#globalità: mondo / razzo
#2000°: numero / 2k / 2000th
#socialnetwork: hashtag / macchina fotografica / rullino / macchina analogica
#fotografia: rullino / cavalletto / obbiettivo / inquadratura
#BRAinstorming #le qualità

11
#BRAinstorming #lasoluzione
Dopo un’accurata ricerca stilistica è stato
realizzato il marchio per la Nike Inc. seguendo
le direttive fornite dall’azienda.
Abbiamo ottenuto un perfetto mix che ha
saputo mantenere le peculiarità della scarpa
celebrandola e minimalizzando alcuni tratti
che risultavano abbastanza complessi e che
dovendo rivisitare in una chiave moderna era
necessario rivisitare.
La composizione del marchio vede
inoltre l’utilizzo di alcuni elementi che si
andranno perfettamen te a collegare
col tipo di strategia di campagna non
convenzionale che intende adottare la Nike.
Risulterà perfetta, quindi, qualunque tipo
di applicazione pubblicitaria in modo che
il modello di scarpe non sarà affiancato al
metodo con il quale si intende venderlo ma
sarà perfettamente parte di esso.
Per quanto riguarda il naming è rimasto il
nome originale della scarpa modificandone
il numero finale riportandosi a quello di
modello che è stato raggiunto da questa
storica scarpa.
Il concept del marchio è riconducibile al podio,
la vittoria, il successo, la conferma di una
grande forza. Lo sport appunto, fine principale
di questa scarpa e la celebrazione della
vittoria di uno sportivo non poteva non essere
rappresentato. In questo marchio è racchiusa
la storia, la forza e la grande riuscita delle Air
Force One, si ritrovano infatti tutti gli elementi
di partenza fino a quelli sopraelencati come
se in un disegno sia rappresentato tutto il
percorso fatto da questo incredibile modello di
scarpa.
Nasce in questo modo il marchio “Podvium”.

Pudam serferum rem et, cum conet eruptur, comnis eliquo magnistrume laboressin
re venimodit unt a dolore conserchic torempo ssincillacil inulparum cumqui nem qui
ommodit vendior eiciate mpore, officim agnitaerenem voloreh enimus qui quodi te-
nihilla sim veratiora vel molorporum dolupiet renimus et eveliquaest, quatqui doluptam
corum, quiatet quundio nseque core ex estibus sam disquae stiaest offic temporeium
reritas quis nos eum volut aut aperrum aut rae pre illaboria ene laut fugit rem es debi-
sim porepud itiistibus ventur?
Dignihi cillam, enistrum vellautem reicid qui omnihit laboritium solorro volorporum rep-
tasperes et ommo dolorrunti que vellupta dolo est anditibusam verovitent eos dolorep
elesequas doluptios explacc uptatem fugia ipsam laccab into et lacepersped mo quiae
non rae nonet dero inciet alis earupta tectur mossimpor modis magnatur, ilitate odit
volectassunt occuptae nim ut et quatur?
Bitiuscium aut amus. Fersperias arum iur assit ut de es re, simodit quiscil labore sunt,
torecesti soleceatio te vendus sum lacessit fuga. Ihilibus, sunt hic to cuptis et volo tem
quam, es dent latur, illigento exerum sunt fugit, officipietur re dolupta quas dipisto ribu-
sdae poriand untur?
Net, aut expellanda con perum eratquis molor sa nistem. Equis es volorumqui od qui
que consed quasit lacea sed que simporior aut as moloria consed qui bernam que
nonseni modigenihil eario. Eveliquid eic totatiu ndissit quia parum eum que pro te cu-
sanis que nullabo. Nam, ut am aut laccabore quam, quis dis abo. Odiata voluptis molut
eatur?
Tem autendendis moluptate eatemporis nes duntus, intota nosa pa dolupti omni bea
Podvium

#ilmarchio #fontutilizzati
Steelfish
Franchise Bold
19

#ilmarchio #FONT #FRANCHISEBOLD
ABCDEFGHILJKLM
NOPQRSTUVWYZ
0123456789
ABCDEFGHILJKLM
NOPQRSTUVWYZ
0123456789
Il Franchise Bold è il carattere scelto per rappresentare il nome “Air Force”, radice
dell’originale modello nato nel lontano 1982. È stato scelto un carattere forte e stabile
che sia in grado di sostenere tutto il marchio, idealmente la base del Podvium
capace di portare in alto l’alloro della vittoria delle “Nike Air Force #2000th”.
Il carattere è stato successivamente rimodellato al fine di fondersi perfettamente
con la costruzione del marchio.
Aa
Aa 20

#ilmarchio #FONT #STEELFISH
ABCDEFGHILJKLM
NOPQRSTUVWYZ
0123456789
ABCDEFGHILJKLM
NOPQRSTUVWYZ
0123456789
ABCDEFGHILJKLM
NOPQRSTUVWYZ
0123456789
ABCDEFGHILJKLM
NOPQRSTUVWYZ
0123456789
Aa
Aa
Steelfish è un carattere in contrasto con il Franchise Bold, un bastoni molto snello
con una crenatura molto bassa. La scelta di questo carattererappresenta la
dinamicità del prodotto, la velocità con il quale la scarpa si è evoluta nel tempo
offrendo ai clienti una mole enorme di modelli diversi che hanno fatto sì che questa
scarpa diventasse oltre che un semplice capo d’abbigliamento un oggetto da
collezionismo.
21

#ilmarchio #colori
PANTONE:
DS 329 - 1C
HEX:
#1C1C1B
CMYK:
C: 00
M: 00
Y: 00
K: 100
RGB:
R: 00
G: 00
B: 00
PANTONE:
___________
HEX:
#FFFFFF
CMYK:
C: 00
M: 00
Y: 00
K: 00
RGB:
R: 255
G: 255
B: 255
PANTONE:
DS 6 - 2C
HEX:
#EBC400
CMYK:
C: 10
M: 20
Y: 100
K: 00
RGB:
R: 235
G: 195
B: 00
PANTONE
DS 325 - 4C
HEX:
#878786
CMYK:
C: 00
M: 00
Y: 00
K: 60
RGB:
R: 135
G: 135
B: 135
PANTONE
DS 69 - 8C
HEX:
#C6C6C5
CMYK:
C: 00
M: 00
Y: 00
K: 30
RGB:
R: 200
G: 200
B: 200
22

#ilmarchio #colori °#B/N
PANTONE:
DS 329 - 1C
HEX:
#1C1C1B
CMYK:
C: 00
M: 00
Y: 00
K: 100
RGB:
R: 00
G: 00
B: 00
PANTONE:
______________
HEX:
#FFFFFF
CMYK:
C: 00
M: 00
Y: 00
K: 00
RGB:
R: 255
G: 255
B: 255
PANTONE:
DS 328 - 4C
HEX:
#636362
CMYK:
C: 00
M: 00
Y: 75
K: 00
RGB:
R: 100
G: 100
B: 100
PANTONE
DS 325 - 5C
HEX:
#9D9C9C
CMYK:
C: 00
M: 00
Y: 00
K: 50
RGB:
R: 160
G: 160
B: 160
23

#ilmarchio #LACOSTRUZIONE
Modulo X
24

#ilmarchio #areadirispetto
Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area
di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di ri-
spetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispet-
to Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto
Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area
di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di
rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di ri-
spetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispetto Area di rispet-
to Area di rispetto Area di rispetto Area di
rispetto Area di rispetto Area di rispetto
Area di rispetto Area di rispetto Area di
Area di rispetto Area di rispettoArea di
Area di rispetto Area di rispetto Area di ri-
spetto Area di rispetto Area di rispetto
Modulo X
26

#ilmarchio #GRANDEZZAMINIMA
20 mm28mm
Il marchio è stato realizzato per ogni tipo di applicazione.
È però necessario non scendere sotto le dimensioni minime di utilizzo in
quanto non avrebbe la corretta riuscita.
27

#ilmarchio #utilizzivietati
Distorsione
non proporzionale
Distorsione
non proporzionale
AIR
FORCE
#2000 TH
Utilizzo caratteri diversi
da quelli specificati
Utilizzo colori diversi
da quelli specificati
Utilizzo effetti come:
bagliore, traccia ecc.
28

30
#campagnapubblicitaria
L’azienda Nike Inc. ha richiesto, per la
celebrazione del 2000° modello di Nike Air
Force 1, la realizzazione di una campagna
pubblicitaria. È stato ritenuto, in base
alle qualità del prodotto in questione,
maggiormente efficace l’adozione di una
strategia non convenzionale in piena
sintonia con la teoria di Jay Conrad Levinson
elaborata nel 1984.
Le principali caratteristiche di questa teoria
sono:
- Impiegare budget limitati
- Investire maggiormente sul tempo,
sull’energia e sull’immaginazione anziché sul
denaro
- Creare uno standard di eccellenza
realizzato attraverso focus specifici, anziché
diversificare l’offerta con diversi prodotti e
servizi
•Incrementare il numero di accordi
commerciali con acquirenti esistenti, anziché
concentrarsi sull’acquisizione di nuovi
acquirenti
- Dimenticare la competizione e concentrarsi
sul modo di cooperare con altre tipologie di
affari
- Combinaziare diversi metodi di marketing
- Utilizzare tecnologie esistenti come
strumento per rafforzare il proprio marketing
La scelta di adottare una strategia non
convenzionale è stata dettata dal target
a cui si rivolge il prodotto: utenti di entrambi
i sessi con una fascia d’età che và dai
18 anni fino ai 50 (la generazione che,
indicativamente, nel 1982 era presente
al lancio sul mercato della scarpa), i giocatori
di pallacanestro e tutti gli appassionati
di street art e ballo moderno.
Una fascia di consumatori che in linea di
massima può essere identificata come
“estroversa” e aperta a degli stimoli
pubblicitari non convenzionali.
Durante gli anni la scarpa è diventata un
oggetto di culto, uno status che ha permesso
di arrivare a 25 anni di produzione e

31
2000 modelli diversi e far sì che moltissimi
acquirenti siano diventati fedelissimi a queste
ultime.
Su queste basi è stato possibile
programmare una campagna non
convenzionale che vede come fulcro lo
stesso consumatore, rendendolo partecipe
in maniera creativa e permettendogli di
mostrare il proprio estro alla comunità web
in un’era dove i social network hanno un
ruolo quasi fondamentale nelle relazioni
interpersonali.
Il mezzo scelto come “vetrina” è Instagram,
un social network minimale in rapida ascesa
che utilizza come mezzo di comunicazione
nient’altro che delle fotografie e degli hashtag
(una sorta di etichetta che tramite ricerca da
parte degli utenti è in grado si racchiudere
delle categorie di immagini).
La campagna si basa su un contest, una
competizione, dove il cliente ha la possibilità
di raccontare una breve storia (massimo 150
caratteri come Twitter) legata alla sua Air
Force One supportata da una foto scattata
dallo stesso che pubblicizzi la sua personale
scarpa in un contesto originale, estremo,
alternativo.
In questo modo è lo stesso utente
ad applicare la propria strategia non
convenzionale, necessariamente originale
per far sì che la sua idea sia la migliore e gli
permetta di vincere questa competizione.
Infatti le migliori foto saranno scelte da tutte
le persone presenti sul network tramite il
maggior numero di “Like” e permetterà ai
migliori 10 di aggiudicarsi il 2000° modello di Air
Force One customizzata da un designer in
tiratura limitata, che gli verrà recapitata alla
conclusione del contest.
Adottando questa campagna pubblicitaria
non convenzionale si avrà il massimo
rendimento con un budget limitato:
l’efficacia della campagna risiederà nelle
creazioni degli utenti che per ottenere un
oggetto da collezione realizzeranno

32
opere e pose molto originali che
incuriosiranno persone esterne a questa
campagna (amici dei partecipanti, passanti
che osserveranno le creazioni, utenti
Instagram ecc ecc). Si mescoleranno varie
tipologie di marketing e arti e sarà possibile
in questa ottica diffondere il virus di questa
nuova commercializzazione.
In conclusione per questa campagna
verranno realizzati:
- Nuovo modello di Air Force 2000th;
- Packaging della scarpa;
- Sito internet;
- Pagina Instagram;
- Banner pubblicitari da inserire nei vari siti;
- Cartella stampa da inviare agli uffici stampa;

33
#campagnapubblicitaria #instagram
Instagram è un’applicazione gratuita
che permette agli utenti di scattare foto,
applicare filtri, e condividerle su numerosi
servizi di social network, compresi Facebook,
Foursquare, Tumblr, Flickr, e Posterous.
È compatibile con qualsiasi iPhone, iPad o
iPod Touch avente iOS 3.1.2 o superiore. Dal 3
aprile 2012 è disponibile anche per i dispositivi
che supportano Android, dalla versione 2.2 o
superiore.
Instagram, in omaggio alle Polaroid, presenta
le fotografie in forma quadrata a differenza
del formato 3:2 normalmente utilizzato dalle
fotocamere dei dispositivi iOS.
L’applicazione è stata sviluppata da Kevin
Systrom e Mike Krieger.
Il gruppo è stato fondato quando Kevin
Systrom lavorava con Mike Krieger, con
finanziamenti provenienti da Baseline
Ventures e da Andreessen Horowitz. Il
progetto iniziale, Burbn, aveva numerose
funzioni, ma Krieger decise di concentrarsi
sulle foto scattate da cellulare. L’applicazione
è stata messa a disposizione sull’iTunes
Store il 6 ottobre 2010. Il 9 aprile 2012 Mark
Zuckerberg ha annunciato l’acquisizione di
Instagram e dei suoi 13 impiegati da parte di
Facebook, per circa 1 miliardo di dollari divisi
tra denaro e azioni. A settembre l’acquisizione
di Instagram da parte di Facebook è stata
completata per 741 milioni.

34
Crescita
•Instagram è stato pubblicamente rilasciato
nell’App Store il 6 ottobre 2010.
•Nel dicembre del 2010, Instagram ha
raggiunto 1 milione di utenti.
•Il 27 gennaio 2011, viene aggiunta la possibilità
di taggare le foto in modo da renderle
facilmente ricercabili
•Nel giugno del 2011 Instagram raggiunge i 5
milioni di utenti.
•Instagram annuncia nel luglio del 2011 di
aver raggiunto la soglia di 100 milioni di foto
condivise da tutto il mondo e 150 milioni il
mese successivo.
•Meno di un anno dopo il suo lancio ufficiale,
Instagram, supera i 10 milioni di utenti.
•A marzo 2012 Instagram raggiunge 25 milioni
di utenti e annuncia il lancio imminente
dell’app anche sulla piattaforma Android,
lancio che avviene il 3 aprile 2012.

35
Come tradizione Nike ha avuto un approccio
di marketing aggressivo anche con
Instagram.
L’azienda di abbigliamento per l’atletica
con 527.300 followers sul social network
ha raggiunto il terzo posto nella classifica
Interbrand 100, e ha raggiunto già più di 2
milioni di interazioni negli ultimi 3 mesi.
Come il resto delle aziende in elenco, ha
fatto un enorme salto nella condivisione su
Facebook, con oltre 612 likes per fotografia. È
importante notare che Nike, a parte essere
uno dei brand più grandi e più riconoscibili
al mondo, non ha affatto paura di far girare i
suoi contenuti su tutto il network e attrarre
differenti segmenti del proprio pubblico.
Amanti delle scarpe, maratoneti,
appassionati di calcio... non è possibile
interagire con tutti con ciascuna foto, ma
Nike cerca di raggiungere tutti. Ad esempio
per due settimane ha usato Instagram
esclusivamente al fine di promuovere le Nike
Marathon da donna, per poi concentrarsi su
un paio di sneakers per gli amanti del genere.
Questa tattica funziona a meraviglia con
un enorme brand, che ha più di quattro
interazioni per ciascun follower.

36
#packaging #CONCEPt
La realizzazione del packaging è in piena
sintonia con il concept del prodotto Nike Air
Force 2000th.
Si è voluto introdurre nel classico mercato
delle scarpe e della loro confezione un
formato non convenzionale che sia in grado
di staccarsi dal passato pur rappresentandolo.
In piena sintonia con l’idea di rappresentare
storia e successo in una chiave moderna e
minimale nasce il packaging delle nuove Air
Force 2000th, un prodotto per collezionisti
con una confezione altrettanto ricercata da
esporre fieramente nella propria collezione di
Nike Air Force.
La necessità di stravolgere i normali canoni
delle “box shoes” è dovuta all’importanza
del prodotto in questione, per celebrare
un traguardo fondamentale di una casa
produttrice come la Nike Inc. che ha avuto
tra i propri cavalli di battaglia proprio questo
immortale modello di scarpa. Nell’intero
packaging si osservano tutti gli elementi
che durante la campagna promozionale si
presenteranno sotto varie forme agli occhi del
cliente.
Concettualmente è la conclusione di un
percorso, una sfida mitologica, che premierà
l’appassionato di sneaker più fedele, più abile,
di un oggetto in tutto e per tutto da collezione.
La scatola è la riproduzione della base di
una colonna antica resististita al tempo che
riprende concettualmente la resistenza della
Air Force One negli anni e nel particolare
alla longevità del prodotto stesso ai piedi del
proprio acquirente.
Il capitello ionico perde tutta la sua
morbidezza a vantaggio di una
minimalizzazione del segno rendendolo il più
moderno e semplice possibile.
L’applicazione degli slogan “Story Goes On
200th” dà energia poetica al box lasciando che
il possessore si incuriosisca nel ricercare tutti i
particolari di questo packaging.

37
#PACKAGING #CONCEPT
La realizzazione della fustella racchiude
la perfetta sintesi tra solidità, resistenza e
ricerca delle forme.
Un oggetto unico per altrettanti unici
collezionisti di Air Force One.
Keywords:
#alternativo
#storico
#prestigioso
#urbano
#fresco
#moderno
#solido
#ricercato
#resistente
#compatto
#longevo

38
#PACKAGING #PROGETTOFUSTELLA
Scala 1:10 Fustella

39
Scala 1:10 Grafica applicata
AIR FORCE 2000TH
BUILTS WITH PURE CRAFTSMANSHIP AND
QUALITY DETAIL FOR THE HIGHEST LEVEL
OF ATHLETIC STYLE.
FABRIQUÈ DANS LES RÈGLES DE LʼART AVEC
UN GRAND SOUCI DU DETAIL POUR UN
STYLE ATHLETIQUÈ DES PLUS EXIGEANTS
FABRICADO COM ABSOLUTA PERFEICÅO
E DETALHES DE QUALIDADE PARA Oʼ MAIS
ALTO NIVEL DE ATLETISMO DE ESTILO
Nike, Inc.
One Bowerman Drive
Netherlands B.V.
Colosseum 1
1213 NL Hiversum
The Netherland
AIRFORCE2000THMIDʻ13
9.5WHITE/WHITE
BLANC/BLANC
MADEINVIETNAM
FABRIQUEAUVIETNAM_HECHOENVIETNAM
315234111
UK_8.5cm_27.5
BR_41EUR_43
NIKE.COM
AIRFORCE2000TH.COM

40
Modello 3D Packaging

41
Modello 3D Base Scatola

42
Modello 3D Scatola Parte Superiore

43
#PACKAGING #tecniche
Scala 1:10 Misure in mm
25 40 40230 285285
15 255 15 40 15 200 15 40 15 255 15
1525515
15

44
#PACKAGING #TECNICHE
1128525130
155
40 230 40
105
23699

45
30 230 30
112851125
20 130 20

46
4031025
4015 350 15
15
10 153201525
228 22 8294
25152801525
3030230

47
La realizzazione del minisito è in piena sintonia
con lo stile dell’intero brand e raccoglie in una
sorta di “mondo a parte” tutte le peculiarità
grafiche che hanno delineato il nuovo prodotto
Air Force 2000th durante la propria campagna
pubblicitaria.
Possiamo infatti ritrovare i colori nero oro
e bianco, la minimalizzazione dei tratti
e il riutilizzo dei moduli impiegati per la
realizzazione del marchio come le foglie di
alloro.
Il concept dell’intero sito si basa
fondamentalmente sul podio, sull’ascesa alla
vittoria, riconducendo tutto alla forma del
triangolo che vuole creare dinamismo negli
spazi del layout.
In questo gioco di triangoli e movimento è tutto
direzionato verso
il punto focale della pagina dove
è situato il marchio del prodotto.
Il nero è il colore predominante ed
è perfettamente complementare all’ oro,
puntando a ricordare il prestigio del prodotto.
Nel continuo lavoro di minimalizzare ogni
concetto è stata impiegata solo l’iconografia
per indicare le categorie del sito, semplici e
chiare, evitando l’utilizzo di caratteri che in un
layout leggero e dinamico avrebbero soltanto
appensantito la lettura e la navigazione.
Anche le informazioni all’interno sono essenziali
ed hanno lo scopo di incuriosire il cliente, di creare
una sorta di alone di mistero e spingerlo ad
approfondire
la ricerca e partecipare al contest.
La scelta del background invece è in piena
relazione con lo slogan adottato “Story goes
on”: quest’ultimo si poggia su una strada che
è proiettata verso l’esterno per rappresentare il
concetto di un percorso mai finito.
Il contesto urbano dell’immagine è in perfetta
sintonia con l’attitudine urbana del prodotto in
questione.
#minisito #CONCEPT

48
#minisito #CONCEPT
Keywords:
#minimale
#leggero
#prestigioso
#urbano
#movimento
#dinamico
#modulare
#ricercato

49
#minisito #flussolavoro
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50
#minisito #struttura
Movimento del sito,
ricerca di moduli presatbiliti

52
#minisito #pagine
Ritorno al sito Nike.com

54
#minisito #pagine
Contest #instyourforce

55
#minisito #pagine
Galleria 1

56
#minisito #pagine
Galleria 2

58
#minisito #pagine
Foto del giorno 1

59
#minisito #pagine
Foto del giorno 2

60
#minisito #pagine
Banner animato 160 x 600 px
Frame principali

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#minisito #pagine
Frame principali

62
#minisito #pagine
Frame principali

63
#minisito #pagine
Frame principali

64
#preventivocampagna
Packaging scarpa:
10 pannelli 130 x 130 stampati su una facciata
Costo totale di 224,00 € Iva compresa.
Cartella stampa:
130 € realizzazione fustella
1,50 € costo singola stampa
1,50 € invio singola cartella stampa tramite
Poste Italiane
Realizzazione sito:
600€
Apertura pagina Instagram:
gratuita.

#
Modello Air Force 2000th Limidet Edition

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