Tytuł:  Nowoczesne prawo reklamy: surowe ustawy, dobrowolna samoregulacja rynku i nieubłagane regulaminy największych portali społecznościowych  Przedmiot: Wraz z rozwojem Internetu praktycznie każdego dnia branża reklamowa zyskuje nowe instrumenty i sposoby na dotarcie ze swoim przekazem do odbiorcy. Skutek?  Przestarzałe przepisy rodem z lat 90' nie przystają do nowej rzeczywistości, gdzie influencer marketingiem może zajmować się każda osoba ze smartphonem. A naprędce pisane ustawy?  Ich rola najczęściej sprowadza się do wprowadzania restrykcyjnych zakazów, które dodatkowo obwarowane są dotkliwymi karami pieniężnymi. Czy zatem żyjemy w czasach reklamowego odpowiednika "Dzikiego Zachodu"? Wręcz przeciwnie.  Bardziej niż ustawy o kształcie reklamy decydują teraz regulaminy Google i Facebooka. A prawno-etycznym "drogowskazem" dla marketingowców stają się kodeksy branżowe przyjęte w drodze... samoregulacji. Tak wygląda prawo reklamy i marketingu w XXI wieku. Autor: Bartosz Gajek Adwokat zajmujący się prawem reklamy i marketingu. Na co dzień doradza agencjom kreatywnym i firmowym działom marketingu jak budować skuteczny, ale jednocześnie bezpieczny przekaz reklamowy. Swoją wiedzą prawniczą i przemyśleniami dzieli się na blogu naratunekkreatywnym.pl

1. 1
Nowoczesne prawo reklamy
surowe ustawy, dobrowolna samoregulacja rynku i
nieubłagane regulaminy największych portali społecznościowych

2. 2
„Jako adwokat pomagam kreatywnym
rozwiązać problemy z jakimi borykają się ich agencje marketingowe”
• ✓ Blog → https://naratunekkreatywnym.pl/
• ✓ Youtube → https://www.youtube.com/channel/UChocwLDLZEEr14KoHWiefpQ
• ✓ Podcast → https://naratunekkreatywnym.pl/na-ratunek-kreatywnym-podcast/
• ✓ Facebook → https://www.facebook.com/NaRatunekKreatywnym/
• ✓ Instagram → https://www.instagram.com/gajekbartosz/
• ✓ Twitter → https://twitter.com/bartoszgajek
• ✓ LinkedIN → https://www.linkedin.com/in/bartosz-gajek
Kim jestem?

3. “Sama definicja reklamy została szczegółowo określona w orzecznictwie sądowym.
Wobec tego w niniejszej ustawie proponuje się wyłącznie wymienienie szczególnych form
reklamy, takich jak reklama prasowa, spoty radiowe czy telewizyjny, spotkania o charakterze
spotkać promocyjnych, których celem jest sprzedaż wyrobów, sponsorowanie kongresów
naukowych, czy opłacanie opinii wyrażanych przez użytkowników wyrobów.” – uzasadnienie
projektu ustawy o wyrobach medycznych.
3
Definicja reklamy

4. PRAWO REKLAMY
Ogólne przepisy reklamowe
Regulacje dotyczące środków przekazu
reklamy
Reklama branżowa
Reklama zawodowa
Pozaustawowe źródła regulacji
reklamowych
4
Czym jest prawo reklamy?

5. 5
Kodeksy Etyki
Dobrowolnie przyjęte akty
samoregulacyjne
Uchwały Rady Reklamy
Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy
Regulaminy portal społecznościowych
Goodle Ads, Facebook Ads
Wrażliwość społeczna
Bojkoty konsumenckie
Dobre obyczaje
Art. 3 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej
konkurencji
Orzecznictwo sądowe
Sądy mają możliwość skorzystania ze
wszystkich pozaustawowych źródeł
regulacji reklamowych
Reklama
5Jakie są pozaustawowe źródła regulacji reklamowych?

6. Przepisy karne Administracyjne
kary pieniężne
Zablokowanie płatnej
reklamy i/lub konta
6Egzekwowanie przestrzegania regulacji reklamowych

7. 7
Ustawa z dnia 15 kwietnia 2011 r. o działalności leczniczej
(t.j. Dz. U. z 2020 r. poz. 295 z późn. zm.).
Art. 147a. [Wykonywanie działalności leczniczej lub prowadzenie zakładu
leczniczego dla zwierząt bez zgłoszenia
§ 2. Tej samej karze podlega ten, kto podaje do wiadomości publicznej
informacje o zakresie i rodzajach udzielanych świadczeń zdrowotnych lub usług
z zakresu medycyny weterynaryjnej mające formę i treść reklamy.
Przepisy karne

8. 8
Ustawa z dnia 20 maja 2010 r. o wyrobach medycznych
(t.j. Dz. U. z 2020 r. poz. 186 z późn. zm.).
Art. 92. [Wprowadzenie do obrotu, używania, dystrybucji lub dostarczenie i
udostępnienie wyrobu wprowadzającego w błąd]
2. Tej samej karze podlega, kto rozpowszechnia dotyczące wyrobów informacje lub
materiały promocyjne, wprowadzające w błąd, o którym mowa w art. 8 ust. 1, albo
prezentuje wyroby w sposób wprowadzający w taki błąd.
Projekt ustawy o wyrobach medycznych
Art. 85.
2. Kto prowadzi reklamę wyrobów w sposób sprzeczny z art. 49-53, podlega karze
pieniężnej w wysokości do 2 000 000 zł.
Pieniężne kary administracyjne

9. 9
Gdy ustawodawca potwierdza to co już
w obrocie prawnym funkcjonuje:
• Projekt ustawy o o zmianie ustawy o
radiofonii i telewizji oraz ustawy o
kinematografii
• Karta Ochrony Dzieci w Reklamie
• Regulamin Youtube i Youtube Kids
Reklama skierowana do dzieci

10. 10
Gdy Ustawodawca próbuje dogonić
rzeczywistość:
• Projekt ustawy o wyrobach
medycznych: art. 50. Reklama wyrobów
obejmuje w szczególności: 5) kierowane
do publicznej wiadomości opinii przez
użytkowników wyrobów, jeżeli otrzymują
z tego tytułu korzyści.
• Regulamin Youtube: Otwórz Ustawienia
zaawansowane i zaznacz pole „Ten film
zawiera płatną promocję”.
Influencer marketing

11. 11
• Pozew złożony przez Stowarzyszenie
Twoja Sprawa
• Stanowisko producenta: “W ocenie
Zarządu Spółki przedstawione treści
skarg i de facto ich nasycenie treściami
o charakterze seksualnym świadczy w
ocenie Spółki o wyobraźni i
skarżących”
Case study: Devil’s Energy

12. 12
• Fotografia użyta do reklamy alkoholu
• Fotografia przedstawia opozycjonistę
Michała Adamowicza który został
śmiertelnie postrzelony przez
ZOMOwców
• Prokuratura postawiła zarzut
pomówienia pracownikowi agencji
reklamowej
Case study: wódka Żytnia

13. 13
• Estetyka reklamy powinna być
dostosowana do produktu i jej targetu
• Nie wystarczy, że reklama swoją
estetyką wywołuje uczucie np:
niepokoju (czy u 2,5 latka – nawet
lęku)
Case study: oleje Quartz

14. Dziękuję za uwagę
14