В конце прошлого года у меня (это было почти во сне) появилась идея сделать «вращающийся» логотип Москвы, такой, чтобы перевернув его, все бы читалось. Чуть позже я вспомнил, что, видимо меня на эту мысль натолкнул логотип Алексея Михайлова. А еще раньше логотип, где Москва «крутилась» делал мой, на то время студент, Михаил Губергриц, да и я сделал логотип-перевертыш для ресторана «Нанук» и убедил делать Сергея Первушина «перевернутый» логотип «Денеб». Почему вверх ногами? Да ведь это Москва - upside down town! В Москве все так быстро крутится, вертится, меняется. Это не застывший город, он никогда не спит. Не случайно даже эксперты говорят что Москву можно описать только одним словом (даже и не словом, восклицанием) - Wow! Она как и русский характер - ванька-встанька: не бьется, не ломается, а только кувыркается! А когда уже логотип появился, возникла идея (ее "подсказала" присланная работа Анатолия Омельченко) - не останавливаться на нем, ведь город такой разный, одним логотипом его не охватить. Его можно сделать трансформируемым (что есть тренд, взять хотя бы Мельбурн), но сохранить единый принцип, основную идею, которая должна узнаваться. Что я и предложил сделать дизайнерам. Прислано уже почти 100 работ из 4 или 5 стран, не все они одинаково удачны, но показывают, что принцип, заложенный в логотип, работает и позволяет создать еще сотни сюжетов. Заодно выяснилось, что название города, по одной из версий, означает «коровья речка», поэтому получившийся кусочек cow вполне может стать замечательным персонажем - коровой, - русской, черно-белой, как березки, и доброй, как мама! Москва, кормилица...

1. UPSIDE DOWN TOWN

2. Эркен Кагаров, Москва:
«В конце прошлого года у
меня появилась идея сделать
«вращающийся» логотип Москвы,
такой, чтобы даже перевернув
его, все читалось.
Почему вверх ногами? Да ведь
это Москва - upside down town!
В Москве все так быстро
крутится, вертится, меняется.
Это не застывший город, он
никогда не спит. Не случайно
даже эксперты говорят что
Москву можно описать только
одним словом (скорее даже
восклицанием) - Wow!
Она, как русский характер, как
Ванька-встанька: не бьется, не
ломается, а только кувыркается!
А потом я понял, что по этой
схеме можно делать разные
логотипы - со старостильными
шрифтами и наоборот, очень
футуристические.
Ведь город большой и разный,
и одного логотипа, даже самого
хорошего, для него может
оказаться мало.
Значит, кроме основного
логотипа стоит использовать
много других, которые отразят
все темы.
И, что важно, любой человек
сможет предложить идею,
поучаствовать в создании
бренда города, а значит, эта
история будет вызвать не только
чувство сопричастности, но и
эволюционно развивать логотип
во времени.

3. Логотип может быть написан
любым шрифтом, главное,
чтобы две его половины
были симметричны.
Эта схема работает в одну
строчку, в две строчки, в три
строчки и по вертикали

4. По русской традиции
вертикально расположенные
строки принято читать снизу
вверх, также делают немцы,
французы, итальянцы.
В англосаксонских странах
направление чтения обратное,
сверху вниз.
Предлагаемый логотип можно
комфортно читать всем.

5. Лучше всего логотип
работает на носителях
которые иногда
переворачиваются или
могут лежать на плоскости.
А он совсем не меняется

6. Трансформируемый логотип -
это сейчас тренд, взять хотя бы
знаменитый стиль Мельбурна,
и можно сделать бесконечное
количество вариантов если
сохранить единый принцип,
основную идею, которая должна
узнаваться. Что я и предложил
сделать дизайнерам весной
этого года. Было прислано почти
100 работ из 5 стран, которые
показывают, что принцип,
заложенный в логотип, работает
и позволяет создать еще тысячи
сюжетов, а главное, что у людей
есть живой интерес к разработке
вего вариантов.
Разнообразные логотипы вместе
с информационной строкой
и слоганом предполагается
использовать для обозначения
различных тем, которые важны
для горожан, инвесторов и
туристов.

7. Оказывается, название
города «Москва»
в переводе с угро-
финских языков значит
«Коровья речка», и по
одной из версий именно
это выражение стало
названием города.
Поэтому корова
(cow) может стать
замечательным
городским персонажем
- русской, тёплой, черно-
белой, как березки, и
доброй, как мама!
Этот персонаж очень
подходит и для
сувенирных мягких
игрушек, и для выбора
«молочного» спонсора их
изготовления

8. Артем Ермолаев, Казань: Наталья Усатова, Москва:
«Мне понравилось, что на основе одной «Когда создалось так много логотипов,
идеи можно придумать бесчисленное становится очевидно, что все вместе
множество вариантов логотипа. Интересный они отражают Москву нашего времени -
мог бы получиться фирменный стиль: есть Анатолий Омельченко, Нью Йорк: банановая, конструктивистская, веселая,
только то, что логотип должен быть повернут «Я участвовал потому, что в концепте нелепая, красивая и не очень - все
на 45 градусов и разбит на 2 зеркальные изначально заложена “абсолютная” нашло место в этих логотипах. В самой
части, а реализация каждый раз и в каждом вариативность. Как и в концепте дизайна идее - перевёртыша, игры, появления
месте разная» бренда «Абсолют». Каждый может неожиданного нового смысла - есть
попробовать смоделировать свою версию. истинно русская лёгкость и весёлость.
Этим этот проект и ценен. Вполне возможно, Забываются частушки и поговорки, пылятся
что у Москвы может быть некий символ в в библиотеках семитомники русских песен,
динамике. Само это движение, как и его город превращается в безликого монстра,
продукты, может стать символом» и все равно - Москва остаётся Москвой с её
славной историей, её особым радостным
духом».
Владимир Добровинский, Москва:
«Мерянское местечко, запахи костров
Дьяковской культуры, вздохи финно-
угорских, а затем и славянских
«насельников» сей низменности, крестьян,
«заробитчиков», рыбаков и писарей
разных «приказов», стук проезжих телег
по рязанской-«эрзяньской», как тогда, так
и сейчас весьма условно проезжей дороге.
Угловатое, пропахшее осиновой корой и Антон Колотилов, Киев:
прелой березовой листвой, не понятно «Очевидно, что Москве нужен хороший
куда идущее и чем заканчивающееся брендинг. Сейчас Москва - красивый
пространство Залесья, рождающее в больной старинный дом со множеством удивительных Темур Сагдиев, Дарья Хомич, Ташкент:
дизайнерской голове логотип-«лесенку». историй, но с нелепо пристроенными «Лого для Москвы - интересный проект.
балконами, торчащими кондиционерами и Задумка создать живой, меняющийся, свой
«Лесенка-чудесенка» в избушку на «курьих» дешевыми пластиковыми окнами. Но этот для каждого, логотип - очень привлекательна.
(на куриных, а именно «курьих», т.е. дом явно заслуживает того, чтобы в нем Да и возможность сделать лого для
окуренных) ножках, как память о древних навели порядок. мегаполиса, стать частью дизайн-сообщества,
языческих «могильных домиках» на сваях, сделать общую работу предоставляется не
которые «задымляли», поместив туда прах Я дизайнер, значит, я могу помочь Москве каждый день. Поэтому я решил поучаствовать
кремированного предка... «Мокрая корова», тем, что лучше всего умею - нарисовать в этой акции.
лениво текущая вдоль Рублево-Мякининских, логотип. Такая возможность появилась, тем После просмотра присланных работ у меня
Строгинских (радуя взгляд добра-молодца более что и идея, и правила образования сразу появилась идея сделать свой вариант,
Андрея сына Логвина), Хорошевских, знака мне понравились. вариант для гостей столицы из Средней Азии.
Кадашевских и прочих берегов, чтобы С этой идеей я пошел к Даше, рассказал про
потом оплодотворить Оку, жарким летом Я живу в Киеве, но Москву люблю, прожил в проект. Даша была в восторге. Было решено
дарящую прохладу страждущим жителям ней четыре года, за которые и стал хорошим сделать объемные буквы из поролона и
мегаполиса...» дизайнером:)» обтянуть их атласом. Вот так вот всё и было»

9. Олег Семенов, Новосибирск: Дмитрий Маконнен, Москва-Таллинн: Динара Фролова, Санкт-Петербург-Москва:
«Мне было интересно по нескольким «Мне проект показался забавным - это «Мне очень нравятся совместные
причинам. Во-первых, из чувства цеховой скорее фан-экшн, чем навязывание идеи творческие порывы. С удовольствием
солидарности, так как делить нечего, и “коровьей реки”. Понравилась интересная вспоминаю наше детище - клуб k.p.d. и
все имеют возможность высказаться на история а-ля палиндром: в ней есть, что- его акции. Преимущество совместных
четко сформулированную тему. Во-вторых, то футуристическое и в этом смысле творческих проектов - решение интересных,
хорошая разминка для мозгов. Решил более русское, а также неограниченная некоммерческих задач за максимально
головоломку, погладил себя по животу» возможность высказывания. Я бы еще короткое время, где границей выступает
нарисовал несколько вариантов, будь чуть только тема и твое чувство вкуса. Процесс
больше свободного времени. таков, что когда ты проходишь свой путь,
создавая что-либо, несколько человек
Идея с кольцами так и просится к Москве решает ту же задачу и делают свои шаги по
- тут ссылки и к спорту, и к кругам. Во всем направлению к цели. Тем самым делая один
проекте - проблема с буквой «S», с которой шаг - ты проходишь десять.
нужно по- разному заигрывать. И более Москва мне тоже напоминает этот процесс.
удачное размещение этой буквы делает Одновременно с тобой в одну сторону идут
удачной всю работу. Такую задачу в рамках несколько человек и их шаги-достижения
проекта решать очень интересно» помогают тебе приблизиться к своей цели, и
твоя работа кому-то может тоже помочь»
Наталья Шендрик, Москва:
«Мне очень симпатична история, когда на
одну конструкцию нанизываются разные
характеры и рисунки. В этом есть место
со-участию, со-творчеству, приглашению к
игре. К знаку для такого большого города,
неизбежно у кого-нибудь, да возникнут
претензии. Это решение мне кажется
единственным, при котором такая ситуация
невозможна. Не нравится - нарисуй свой,
узнаваемость все равно сохранится. Я - Владмира Александрова, Алиса
поклонница открытых кодов! Александрова, Харьков:
«Тема была и любопытная и сложная
И вот еще что пришло в голову: как одновременно, участники сильные. Евгений Головач, Москва:
создавались легенды? - Бесконечным Спортивный азарт, конечно, имел место «Он может быть мягким, жёстким, плавным,
Александр Александров, Норильск: пересказом истории - от одного человека быть. Первое, что увиделось - это то, грубым стильным, модным как сама Москва,
«Пусть это будет история любви! Ведь все к другому, чуть-чуть изменяясь, оставаясь что присутствовало много интересных без потери основной идеи. Особо ценно
любовные истории похожи, но у каждого она в памяти людей. Здесь есть возможность эмоциональных решений, повторяться и то, что он живёт и развивается в своём
- своя. Любить, ненавидеть, терпеть, лелеять, именно такого личного пересказа, в отличии в рефлексиях не хотелось, поэтому, мы пространстве (круговое вращение по и
растить и отрекаться. Вот так и с этим от механического перепоста, который избрали «другую сторону Луны», а именно - против часовой стрелки) и в этом движении
логотипом - у каждого он свой. У каждого мгновенно забывается с обновлением конструктив и унификацию (как производное очень напоминает радиально-кольцевые
свое отношение к Москве» ленты» глобализации)» структуры Москвы. Мне нравится!»

10. Идея и концепция:
Эркен Кагаров
Участники:
Алексей Михайлов,
Эркен Кагаров, Артем
Ермолаев, Владимир
Добровинский,
Анатолий
Омельченко, Дмитрий
Маконнен, Евгений
Головач, Антон
Колотилов, Наталья
Шендрик, Владмира
Александрова, Алиса
Александрова,
Динара Фролова,
Олег Семенов,
Наталья Усатова,
Александр
Александров,
Андрей Кудрявцев,
Артем Дэп, Артем
Ермолаев, Наталья
Усатова, Александр
Александров, Андрей
Кокорин, х67х,
Виктор Меламед,
Дмитрий Рекин,
Дмитрий Сорокин,
Марат Амарей,
Илья Юдин, Маряна
Успенская, Михаил
Шолк, Ринат Хабиров,
Роман Федоров,
Саша Чевохин, Серик
Пирматов, Тамара
Панеш, Юлиан
Лебедев, Татьяна
Метелик, Темур
Сагдиев, Дарья Хомич