La campagna 2018-2019 di Montenegro si concentra sull'aspirazione e l'ambizione, mirando ad aumentare la consapevolezza di marca attraverso creative esperienze di consumo. Si utilizza una narrazione coinvolgente e interattiva per connettersi con i consumatori, incorporando elementi come mixology contest e sponsorizzazioni in diverse città italiane. La campagna include anche iniziative sui social media, come video contest e temporary lounge, per promuovere passione e valori di amicizia, autenticità e solidarietà.

1. BARTULE DINA CANNARILE CONSUELO LIBROIA ANDREA PINI
FILIPPO
LA NUOVA CAMPAGNA 2018 - 2019

2. - Il sogno -
 Concept: inteso non in chiave onirica, ma di aspirazione, ambizione,
traguardo, permette di raggiungere trasversalmente tutti i consumatori,
modulando il messaggio a seconda della piattaforma
 Target: consumatore finale
 Aim: aumentare la consapevolezza di marca generando benefici sia
sull’on trade che sull’off trade market
 Insights: creatività, eccentricità, amicizia, determinazione, solidarietà,
impegno, passione.
 Proposition: rendere tangibile l’intangibile personalizzando e dando
concretezza ai valori di Montenegro

3. CHE SAPORE
HANNO ITUOI
SOGNI?

6.  Transizione: “Il viaggio iniziò molti anni prima” …. inizia il FLASHBACK

7.  Voce narrante: “Entrammo al conservatorio

8.  Voce narrante: “Ci concentrammo sulle nostre chitarre e ci
e ci lasciammo trasportare dal sapore delle note, quello della
creatività e dell’indipendenza”

9.  Voce narrante: “I pentagrammi stracolmi di minime, semi
semi minime, sudore; pensavamo di non farcela…”

10.  Voce narrante: “La nostra aspirazione si era dimostrata più

11.  Scena finale: Finalmente si festeggia, con Amaro
Montenegro in tutte le sue vesti

12. - Minispot Digital -

13. Instagram
#tasteYourDream
Storia 15 sec
Come lo vivi?
Passione e momenti
Il Viaggio di Stanislao
Facebook
@assaporailtuosogno
Video 1 min
Qual è il tuo sogno?
Idee e progetti
Sponsorship
-Video contest con premio -

14. -Temporary lounge Montenegro -

15. - Food -

16. • Milano
• Venezia
• Bologna
• Firenze
• Roma
• Napoli
• Porto Cervo
• Taormina
• Gallipoli
• Positano
• Forte dei Marmi
• Riccione
- Winter -- Summer -
- Location -

17. - Drivers -
• Coolness
• Crash
• Entertainment
• Live music
• Premiumness
• Tasting
• Daily / Special ritual
• Speech
Young Adult

18. - Special guest experiences & values -
Francesco Guccini:
Amicizia e Aggregazione
Toni Servillo:
Autenticità e Unicità
Gianrico Carofiglio:
Solidarietà e Condivisione
Simone Moro:
Eroismo e Avventura

19. -MIXOLOGY CONTEST-
7 7 7
BARTENDERS CITTA’ D’ITALIANOTE AROMATICHE

20.  La propria ricetta
 Conoscenze storiche
 Talento e creatività
 Personalità autentica
 Deve ‘avere’ un sogno
 Originalità del nome
 Ispirato alla tradizione
 Gusto equilibrato
 Presentazione moderna
 Deve ‘essere’ il sogno
- IL COCKTAIL -- IL BARTENDER -

21. • Bologna, 2013
• ~ 200 musicisti
• under 35
• pop e social
• concerto-spettacolo
- Sponsorship -

22. • contest nazionale
• juke box 3.0
• web & social

23. • SpotTV
• Mini spot Digital
• Video Contest Social:
- Facebook
- Instagram
• Temporary Lounge:
- Summer/Winter
- Special Guest Experiences
• Mixology Contest
• Sponsorship
- Campaign summary -

24. DicNov Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott
TV
Digital
(mini spot)
(contest)
Temporary
Mix Contest
Sponsorship
- Planning & activity grid -

25. GRAZIE PER
L’ATTENZIONE