1. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ВЕСТН. МОСК. УН-ТА. СЕР. 12. ПОЛИТИЧЕСКИЕ НАУКИ. 2012. № 5
1. Выборы во всем мире. Электоральная свобода и общественный процесс.
Энциклопедический справочник. М, 2001. [Vy'bory' vo vsem mire. E`lektoral'naya ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
svoboda i obshhestvenny'j process. E'nciklopedicheskij spravochnik. M., 2001]
2. Глухова А.В. Политические конфликты: основания, типология, динамика С.В. Володенков
(теоретико-методологический анализ). М., 2010. [Gluxova A.V. Politicheskie konflikty':
osnovaniya, tipologiya, dinamika (teoretiko-metodologicheskij analiz). M., 2010] СОВРЕМЕННАЯ ПОЛИТИЧЕСКАЯ
3. Исаев М.А., Чеканский А.Н., Шишкин В.Н. Политическая система стран КОММУНИКАЦИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ
Скандинавии и Финляндии. М., 2001. [Isaev M.A., Chekanskij A.N. Shishkin V.N. МАНИПУЛИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫМ
Politicheskaya sistema stran Skandinavii i Finlyandii. M., 2001.]
4. Ларсен Ст.У. Теория отвердения. Стабильность партийных систем СОЗНАНИЕМ
в демократических государствах // Теория и методы в современной поли-
тической науке: первая попытка теоретического синтеза. М., 2009. [Larsen Статья посвящена анализу феномена политической коммуникации в
St. U. Teoriya otverdeniya. Stabil’nost’ partijny’x sistem v demokraticheskix аспекте возможностей манипулятивного воздействия на общественное со-
gosudarstvax // Teoriya i metody’ v sovremennoj politicheskoj nauke: pervaya знание. В работе рассмотрено понятие «политическая манипуляция», опреде-
popy’tka teoreticheskogo sinteza. M., 2009] лены особенности и потенциальные возможности использования современных
5. Ларсен Ст.У. Моделирование Европы в логике Роккана // Полис. 1995. средств массовой информации в качестве инструмента манипулятивного
№ 1. [Larsen St.U. Modelirovanie Evropy’ v logike Rokkana // Polis. 1995. N 1] воздействия на общественное сознание. Приведены примеры методов мани-
6. Механик А. Маленькая суверенная демократия в центре Европы. URL:
пулятивного воздействия из современной политической практики.
http://www.expert.ru/printissues/expert/2010/28/interview_demokratiya_v_centre_
evropy/ (дата обращения: 11.10.2011). [Mexanik A. Malen’kaya suverennaya Ключевые слова: политическая манипуляция, общественное мнение, по-
demokratiya v centre Evropy’. URL: http://www.expert.ru/printissues/expert/2010/ литический миф, виртуальное пространство, методы манипуляции, средства
28/interview_demokratiya_v_centre_evropy (11.10.2011)] массовой информации.
7. Парламент Венгрии избрал Гордона Байнаи новым премьером. URL:
http://www.rian.ru/world/20090414/168110326.html (дата обращения: 10.11.2011).
[Parlament Vengrii izbral Gordona Bajnai novy'm prem'erom. URL: http://www.
rian.ru/world/20090414/168110326.html (10.11.2011)] … личность все больше и больше подвержена манипу-
ляции. Работа, потребление, досуг человека манипулиру-
8. Политические системы современных государств: Энциклопедический
ются с помощью рекламы и идеологий. Человек утрачи-
справочник: в 4 т. Т.1: Европа. М., 2009. [Politicheskie sistemy' sovremenny'x вает свою активную, ответственную роль в социальном
gosudarstv: E'nciklopedicheskij spravochnik: v 4 t. T.1: Evropa. M., 2009] процессе; становится полностью «отpегулиpованным» и
9. Смирнов А. Финны показали спину ЕС. URL: http://www.newizv. обучается тому, что любое поведение, действие, мысль или
ru/world/2011-04-19/143821-finny-pokazali-spinu-es.html (дата обращения: чувство, которое не укладывается в общий план, создает
10.11.2011). [Smirnov A. Finny’ pokazali spinu ES. URL: http://www.newizv.ru/ ему большие неудобства; фактически он уже есть тот, кем
world/2011-04-19/143821-finny-pokazali-spinu-es.html (10.11.2011).] он должен быть. Если он пытается быть самим собой, то
10. Шарый А. Историк Ярослав Шимов и политолог Золтан Биро — об ставит под угрозу — в полицейских государствах свою
успехах венгерских националистов. URL: http://www.svobodanews.ru/content/ свободу и даже жизнь; в демократических обществах
article/2010215.html (дата обращения: 12.04.2010) [Shary’ j A. Istorik Yaroslav возможность продвижения или рискует потерять работу
Shimov i politolog Zoltan Biro — ob uspexax vengerskix nacionalistov. URL: http:// и, пожалуй, самое главное, рискует почувствовать себя в
www.svobodanews.ru/content/article/2010215.html (12.04.2010)] изоляции, лишенным коммуникации с другими.
11. Шклюдов С. Выборы в Рийгикогу. Заметки о политическом ландшафте Эрик Фромм
Эстонии. URL: http://www.politvektor.ru/glavnaya-tema/5696/ (дата обращения:
11.10.2011). [Shklyudov S. Vy’bory’ v Rijgikogu. Zametki o politicheskom landshafte Простой российский обыватель не обязан выискивать,
E’stonii. URL: http://www.politvektor.ru/glavnaya-tema/5696/ (11.10.2011)] что там хорошего делает правительство или начальство ...
12. Юссила О., Хентиля С., Невакиви Ю. Политическая история Фин- Ему это должна разжевать машина, которая называется
ляндии 1809–2009. М., 2010. [Yussila O., Xentilya S., Nevakivi Yu. Politicheskaya телевидением.
istoriya Finlyandii 1809–2009 / Predisl. Yu.S.Deryabina. M., 2010]
Игорь Юргенс,
13. Якимец В.Н., Никовская Л.И. Сложносоставные конфликты — атрибут руководитель Института современного
постсоциалистической трансформации // Социс. 2005. № 8. [Yakimec V.N., развития (ИНСОР)
Nikovskaya L.I. Slozhnosostavny'e konflikty' — atribut postsocialisticheskoj trans-
formacii // Socis. 2005. N 8]
102 103

2. Содержание политического манипулирования. Основные виды критически воспринимать информацию, самостоятельно рассуждать
и направления политического манипулирования и принимать решения»3.
Помимо явного воздействия на целевые группы посредством Исходя из этого, мы определим в общем виде политическое
использования таких традиционных способов коммуникационного манипулирование как скрытое воздействие и управление полити-
воздействия на общественное сознание, как агитация, пропаганда, ческим сознанием и поведением людей с целью их побуждения к
политическая реклама и Public Relations, в ходе политических кам- определенным действиям в интересах субъекта политической
паний зачастую применяются и методы скрытого воздействия на манипуляции.
сознание и поведение целевых групп — методы манипуляции. Еще к одной разновидности политического манипулирования мы
При этом политологи-макиавеллисты вообще считают, что также отнесем такое явное воздействие на объект манипуляции,
политика — это искусство манипулирования людьми. И даже при истинная цель которого скрыта от объекта воздействия и под-
отрицательном отношении к подобного рода методам знание меха- менена публичной псевдоцелью, которая не совпадает с реальными
низмов и принципов их работы может способствовать как выявле- намерениями субъекта манипуляции.
нию фактов манипулирования, так и организации противодействия Таким образом, целью политического манипулирования явля-
скрытому воздействию на целевые группы политической кампании, ются получение, удержание, распределение и реализация власти
что может непосредственно повлиять на конечный политический при помощи неявных инструментов либо же путем сокрытия
результат. истинных политических целей.
Одним из первых о манипуляции общественным сознанием При этом использование методов манипулирования в политиче-
писал немецкий социолог Герберт Франке, который определил ских кампаниях вполне объяснимо с позиций рационального выбора
манипулирование как тайное воздействие, наносящее ущерб тем эффективных методов достижения политических целей.
лицам, на которых оно направлено. В большинстве случаев задачи манипуляторов в рамках по-
Г. Шиллер также уделил в своих работах внимание феномену литических кампаний сводятся к формированию у целевых групп
манипуляции. Он констатирует, что «для достижения успеха ма- определенных мнений, стереотипов, установок, предпочтений и
нипуляция должна оставаться незаметной. Успех манипуляции убеждений, а также поведения в интересах субъекта кампании. На-
гарантирован, когда манипулируемый верит, что все происходящее пример, задачей манипуляции может быть побуждение населения к
естественно и неизбежно, и сам факт манипуляции не отражен голосованию за определенную политическую силу на выборах.
в памяти субъекта. Короче говоря, для манипуляции требуется В связи с этим манипулятор должен знать особенности вос-
фальшивая действительность, в которой ее присутствие не будет приятия и социальные ожидания целевых групп и предложить
ощущаться»1. соответствующий этим ожиданиям оптимальный образ субъекта
В свою очередь современный российский ученый А.И. Соловьев политической кампании или политическую программу его действий
определяет манипулирование как особого вида информационное (как вариант — убедить в том, что предлагаемая от лица субъекта
воздействие, направленное на сокрытие коммуникатором собствен- кампании программа является наилучшей).
ных целей, но при этом возбуждающим у объекта манипулятивного Важно отметить, что манипулирование общественным со-
воздействия намерения, совпадающие не с его собственными жела- знанием активно осуществляется не только в период проведения
ниями, а с интересами данного коммуникатора. политических кампаний, но и в обычное «вневыборное» время для
Иными словами, манипулирование — это тип скрытого, неяв- политического управления.
ного информирования и программирования намерений реципиента, При этом многие известные эксперты считают, что в современ-
построенный на игнорировании его воли и относящийся к нему как ном мире манипуляция общественным сознанием вообще является
к средству, орудию исполнения чуждых ему интересов2. одним из эффективных инструментов обеспечения политической
Как пишет Г.В. Пушкарева, «манипулятор всегда прибегает к стабильности в масштабах государств.
скрытому воздействию, лишая тем самым человека возможности В целом можно выделить следующие основные направления
осуществления манипуляций в рамках политических кампаний:
1
Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980.
2
Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии,
3
М., 2000. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. М., 2002.
104 105

3. – внедрение в общественное сознание (точнее, сознание целе- блоги, ленты новостей, RSS-каналы, форумы, комьюнити и т.д.),
вых групп) под видом объективной информации желательного для мобильную связь. Сегодня уже невозможно представить среднеста-
субъекта политической кампании контента, формирование у целевых тистического человека, который не был бы подвержен постоянному
аудиторий необходимого «собственного» мнения и отношения к информационному воздействию. С каждым днем мы потребляем
различным политическим силам, процессам, явлениям, объектам; все больше и больше информации, вступая во все новые и новые
– воздействие на эмоциональную сферу целевых аудиторий коммуникации.
для повышения социальной напряженности и дестабилизации об- С учетом того, что современные технологии массовых коммуни-
становки на территории осуществления манипулятивного воздей- каций позволяют доводить до целевых аудиторий разнообразную по
ствия (и наоборот — воздействие на эмоциональную сферу целевых виду, типу, форме информацию практически в любое время и в лю-
аудиторий для снижения социальной напряженности и обеспечения бом месте, возможности манипулятивного воздействия в глобальном
социальной и политической стабильности в регионе или государстве информационно-коммуникативном пространстве представляются
в целом); нам весьма серьезными и более того с каждым днем они будут только
– перефокусировка общественного внимания на «выгодные» возрастать. Если оценивать даже сугубо информационные сообще-
для субъекта политической кампании темы (например, переключе- ния, не являющиеся прямой рекламой, можно убедиться, что, как
ние внимания с экономических проблем государства на проблемы правило, они несут скрытое воздействие на слушателя, телезрителя,
национальной безопасности стало «фирменной» технологией аме- читателя, пользователя сети.
риканских президентов, инициирующих войны в период кризисов Практически любая потребляемая нами информация сама по
в США); себе не может быть объективной, так как информационный повод
– формирование «выгодных» моделей поведения и набора за- зачастую кем-то и с какой-то целью инициируется, соответствующая
ранее проанализированных и отобранных управляемых альтернатив информация готовится для трансляции целевым аудиториям людь-
для создания иллюзии свободы выбора или действия в сознании ми, имеющими свои осознанные или неосознанные предпочтения,
целевых групп; убеждения, особенности восприятия, свое отношение к информаци-
– внедрение в коллективное сознание различных социально- онному поводу, о котором идет речь в сообщении, а также во многих
политических стереотипов и установок; случаях и собственные цели передачи информации, при этом само
– введение в заблуждение политических оппонентов, искаже- средство массовой информации (его владельцы) также имеет свою
ние картины общего понимания ими текущей ситуации; позицию и редакционную политику.
– подмена собственных целей объекта воздействия целями В результате в информационном пространстве практически не
манипулятора в интересах субъекта политической кампании. существует «чистой» информации, в большинстве своем мы по-
лучаем опосредованную информацию, подготовленную с учетом
Мы живем не в мире, о котором у нас есть какая-то чьих-то интересов и целей.
информация. Напротив, мы обитаем в мире, созданном Современные СМИ, выступая в качестве основных каналов
информацией.
Мишель Фуко
массовой коммуникации манипулятора с целевыми аудиториями,
имеют сегодня достаточно высокий потенциал, необходимый для
Чем цивилизованнее общество, тем больше в нем активного влияния не только на восприятие гражданами отдельных
обмана и лжи.
Мао Цзедун политических явлений и событий, но и на их отношение к политике
в целом. Во многом от позиции СМИ зависит позиция большинства
СМИ как инструмент политической манипуляции членов общества по тому или иному политическому вопросу.
Развитие средств массовой информации и технологий коммуни- Именно поэтому средства массовой информации называют
кации сегодня предоставляет широкие возможности для манипули- четвертой властью. Интерпретация того или иного события журна-
рования массовым сознанием. Общество стало информационным, листами и СМИ способна сформировать совершенно разные модели
и большинство из нас ежедневно потребляет огромный массив восприятия этого события в общественном сознании в зависимости
информации через телевидение, радио, печатные средства массовой от того, какой точки зрения придерживаются СМИ, чьи интересы
информации, онлайн-ресурсы (в первую очередь новостные сайты, они выражают.
106

4. Особо важную роль в этом процессе традиционно играет теле- покупают молоко, потому что это дешевле, чем держать собственную
видение. Не случайно известный российский специалист в области корову. Только тут молоко состоит в основном из воды».
политической психологии Е.Б. Шестопал выделяет телевидение Таким образом, у СМИ появляются фантастические возможно-
как ключевое средство массовой информации, использующееся сти в сфере управления и манипуляции общественным сознанием, в
для осуществления политического управления в современных го- том числе и в сфере политики. Не случайно Эрик Фромм считал, что
сударствах. политическая манипуляция лишает человека способности составить
Аналогичной позиции придерживается и Н. Анохина, которая целостную картину мира, подменяет ее абстрактной мозаикой из
отмечает, что телевидение играет ведущую роль в политических тенденциозно связанных между собой фактов7.
кампаниях в России. Телевидение обладает огромными возможно- М. Паренти по поводу роли СМИ в современном обществе напи-
стями для формирования мировоззрения избирателей и управления сал так: «СМИ отбирают большую часть информации и дезинформа-
им. Необходимым условием для создания такой ситуации является ции, которыми мы пользуемся для оценки социально-политической
доминирующая позиция того или иного канала и эксплуатация этого действительности. Наше отношение к проблемам и явлениям, даже
СМИ для политических целей4. сам подход к тому, что считать проблемой или явлением, во многом
Действительно, как показывают результаты опросов, подавляю- определены теми, кто контролирует мир коммуникаций»8.
щее большинство людей доверяют телевидению как каналу получе- В мире постоянно происходит множество событий, но обще-
ния новостной, политической, общественно значимой информации. ственно значимыми они становятся только при помощи СМИ, кото-
По разным данным, телевидение является основным источником рые сами определяют, что важно для общества, а что нет, привлекая
новостей для 86–92% россиян5. внимание массовой аудитории к одним событиям и умалчивая о
Именно СМИ сегодня формируют для общества картину мира6, других.
что делает их основным инструментом и каналом массовой мани- По большому счету в социальной, общественной, политиче-
пуляции общественным сознанием. ской сферах сегодня «реально» существует для массовой аудито-
СМИ добывают информацию, отбирают ее, выбирают способы рии только то, что отражено в средствах массовой информации,
трансляции, распространяют в определяемых самими же СМИ до- только то, что существует в информационном пространстве. Если
ступных для быстрого и легкого восприятия формах, сами же ее информация о событии, явлении или процессе не транслирована
комментируют. По сути, СМИ сформировали на сегодняшний день на массовую аудиторию с помощью СМИ, то для общества данное
полный производственный цикл создания и потребления информа- событие, явление, процесс попросту не существуют. Если этого нет
ции в масштабах целых государств. в новостях — значит этого нет вообще. В связи с этим умолчание
Кроме того, в условиях, когда поток информации огромен, разно- выступает в настоящее время одним из мощнейших инструментов
образен и противоречив, именно от СМИ зависит, к каким событиям, манипуляции общественным сознанием.
процессам, политикам будет обращено внимание общественности, По сути, посредством СМИ в общественном сознании суще-
как и по каким критериям будет проинформировано общество по ственным образом трансформируется представление о реальной
поводу тех или иных общественно значимых фактов, как и в чьих действительности, что является основным эффектом манипулятив-
интересах они будут освещены и прокомментированы. ного воздействия. Как пишет Р. Борецкий, «под пропагандистской
И общество с готовностью пользуется информационными про- манипуляцией следует понимать преднамеренное отклонение мас-
дуктами, подготовленными средствами массовой информации. Как сового сознания от реальной действительности»9.
пишет С. Батлер, «общественность покупает свои мнения так же, как Например, суть современной манипуляции состоит даже не в
4
том, чтобы сформировать установку на выбор того или иного по-
См.: Анохина Н.В. Влияние средств массовой информации на электоральное литика или политической партии в ходе избирательной кампании, а
поведение: основные подходы // Социология, 2005, № 1.
5
http://infox.ru/authority/mans/2010/09/02/Rossiyanye_vyeryat_T.phtml; http://old. в том, чтобы сконструировать такую реальность, в рамках которой
wciom.ru/arkhiv/tematicheskii-arkhiv/item/single/13518.html электорат вообще воспринимает выборные институты и выборные
6
В качестве примера можно привести новостной репортаж CNN о событиях
7
11 декабря 2010 г. на Манежной площади в Москве. Согласно информации, со- См.: Фромм Э. Бегство от свободы. М., 2009.
8
держащейся в телевизионном сюжете, на улицы Москвы вышли россияне, проте- Паренти М. Демократия для немногих. М., 1990. // Цит. по Цуладзе А.М. По-
стующие против реформы часовых поясов в России. URL: http://www.youtube.com/ литические манипуляции или Покорение толпы. М., 1999.
9
watch?v=eu59s1PVkLI Борецкий Р. В бермудском треугольнике ТВ. М., 1998.
108 109

5. процедуры как единственно легитимную и эффективную форму вокруг себя, в связи с чем предлагаемые манипуляторами простые
выражения воли народа, признает условия, нормы и правила игры, и понятные модели-стереотипы являются востребованными со
установленные правящей политической элитой, даже если этот ре- стороны общества.
жим не пользуется поддержкой. Также следует уделить внимание и такой сфере деятельности
Население, принимающее участие в выборах, голосующее на СМИ, непосредственно связанной с манипуляцией, как создание
своих избирательных участках и верящее в то, что способно с по- мифов. Известный американский специалист в области политиче-
мощью своего выбора изменить положение дел в государстве либо ской пропаганды и автор книги «Техника пропаганды в мировой
изменить политическую ситуацию в своем городе, в большинстве войне» Г. Лассуэлл, отводивший мифам в политической пропаганде
своем уже является жертвой манипуляционного воздействия, ко- важнейшую роль, дал следующее определение: «Политический
торому оно подвергается в результате постоянной работы средств миф — это комплекс идей, которые массы готовы рассматривать в
массовой информации, создающих иллюзию выбора в рамках единой качестве истинных независимо от того, истинны они или ложны в
политической системы. действительности».
Помимо управления информированием массовой аудитории Распространение политических мифов и стереотипов, по мне-
о происходящих событиях СМИ также активно используются для нию Лассуэла, осуществляется в первую очередь в рамках полити-
формирования определенного отношения общества к освещаемым ческой пропаганды как деятельности по управлению значимыми
событиям (оценка события также определяется средствами массовой символами. Политический миф при этом является совокупностью
информации и может варьироваться от резко негативной до одобри- социальных убеждений, включающих устойчивые представления
тельной и восторженной). об идеальном типе власти в рамках конкретного общественного
Помимо этого посредством СМИ в обществе задаются опреде- устройства.
ленные стандарты, нормы и модели поведения, а также массовые Г. Лассуэлл полагал, что политический миф реализуется в поли-
предпочтения, выгодные для субъекта манипуляции, формируются тических доктринах и идеологиях и отражается в структуре поли-
стереотипы восприятия политической действительности и соответ- тического сознания через такие понятия, как «креденда» (доверие)
ствующие им установки, политическое сознание в целом, а также и «миранда» (мираж, сверхъестественное), в связи с чем пропаганда
внедряются строго определенные политические ценности. всегда обращена как к разуму, так и к чувствам реципиентов12.
Так, В. Самохвалова в этой связи пишет: «Сознание массового «Креденда» — это сфера рационального сознания, более соответ-
человека оказывается насквозь структурировано немногими, но на- ствующая политическим доктринам; это уставы, конституции,
стойчиво внедряемыми в него утверждениями, которые, бесконечно декларации, договоры, обращенные к разуму и обеспечивающие
транслируясь средствами информации, образуют некий невидимый доверие к власти на когнитивном уровне. «Миранда» — это нечто
каркас из управляющих мнений, установлений, ограничений, ко- схожее с религией, это совокупность мифов, ритуалов, символов;
торый определяет и регламентирует реакции, оценки, поведение она содержит такие коммуникативные средства, как лозунги, флаг,
публики»10. гимн, лидер (герой) движения, невербалику и рассчитана на эмоцио-
В свою очередь, по мнению М. Лернера, у современного чело- нальное восприятие, на пробуждение чувств лояльности индивида
века «возникает полная мешанина понятий и никакой взаимосвязи к власти. Посредством пропаганды, «креденды» и «миранды» осу-
событий. Единственная система, в которую он способен подставить ществляется политическое управление обществом, политическая
отдельные факты, — это система стереотипов, уже сложившихся у коммуникация, реализуется язык власти. При этом функция языка
него в голове. Это система, ориентированная главным образом на власти имеет рациональные цели (политическая семантика — со-
соревнование и борьбу, где понятия добра и зла принимаются на держание и стиль высказываний) и эмоциональные эффекты (по-
веру»11. литическая синтактика)13.
И действительно, у большинства людей возникает потребность
в упорядочивании того политического хаоса, который они видят
12
Гнатюк О.Л. Из истории американской коммуникологии и коммуникативисти-
10
Самохвалова В.И. «Массовый человек» — реальность современного инфор- ки: Гарольд Лассуэл (1902–1978) // Актуальные проблемы теории коммуникации.
мационного общества // Материалы научной конференции. Проблема человека: СПб., 2004.
13
мультидисциплинарный подход. М., 1998. Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society // The Process
11
Лернер М. Развитие цивилизации в Америке. М., 1992. and Effects of Mass Communication. Chicago, 1971.
110 111

6. Известные российские специалисты — политологи В.П. Пугачев мнением для достижения различных, в том числе и политических,
и А.И. Соловьев также подчеркивают важную роль политических целей в современном информационном обществе активно использу-
мифов для воздействия на общественное сознание, замечая, что ется во многих развитых демократиях. Иначе говоря, СМИ создают
технологии политического манипулирования обычно основываются отдельную реальность, выгодную силам, контролирующим доступ
на систематическом внедрении в массовое сознание социально- к средствам массовой информации. И контроль над СМИ является
политических мифов14 — иллюзорных идей, утверждающих опреде- ключевой политической задачей, обеспечивающей завоевание и
ленные ценности и нормы и воспринимаемых преимущественно на удержание власти в самых широких масштабах.
веру, без рационального, критического осмысления15.
Аналогичное мнение по поводу весьма значимой роли полити- Методы манипуляции общественным сознанием
ческих мифов в процессе манипуляции общественным сознанием На сегодняшний день специалисты разработали значительное
высказал и известный специалист Герберт Шиллер, который в число манипулятивных методов воздействия на общественное
своей работе «Манипуляторы сознанием» выделил пять ключевых сознание: от достаточно простых и широко применяемых в быту
социальных мифов, которые обеспечивают стабильное функциони- (подтасовка фактов, ложь, клевета, искажение объективных данных,
рование политического режима и общественного порядка в амери- сокрытие и замалчивание невыгодной информации и др.) до узкоспе-
канском государстве 16: циализированных, применяемых в специальных информационных
– миф о нейтралитете основных политических и обще- операциях.
ственных институтов: население верит в нейтральность основных Существует достаточно большое число публикаций, подробно
социальных институтов; описывающих различные манипулятивные методики. Мы кратко
– миф о плюрализме средств массовой информации: основная остановимся лишь на основных методах манипуляции.
суть данного мифа — наличие большого разнообразия СМИ и воз- Так, В.П. Пугачев и А.И Соловьев выделяют такие методы мани-
можность свободного личного выбора любого из них для собствен- пуляции общественным сознанием, как полуправда (для обеспечения
ного потребления; доверия аудитории объективно и подробно освещаются конкретные,
– миф об отсутствии социальных конфликтов: манипуляторы малозначительные детали и умалчиваются более важные факты, или
полностью отрицают наличие социальных конфликтов в обществен- же дается общая ложная интерпретация событий), наклеивание яр-
ной жизни и в государстве в целом; лыков (для компрометации лиц или идей им бездоказательно дается
– миф об индивидуализме и личном выборе: частнособствен- неблаговидное определение, например «империалист», «фашист»,
ничество во всех сферах жизни считается совершенно нормальным «красно-коричневый», «шовинизм» и т.п.), спираль умолчания (суть
явлением. В этих условиях следует ожидать, что любые социальные метода заключается в том, чтобы убедить граждан в поддержке
изменения будут осуществляться лишь посредством индивидуаль- большинством общества угодной манипуляторам политической
ных и частных организаций; позиции. Это заставляет людей, придерживающихся иных взглядов,
– миф о неизменной природе человека: посредством СМИ в умалчивать о своем мнении или изменять его из опасения оказать-
обществе поддерживается представление о неизменности хищной ся в социально-психологической изоляции. На фоне умолчания о
человеческой природы, основной характеристикой которой является позиции оппонентов голос настоящего или мнимого большинства
агрессивное поведение человека, а конфликтные отношения зало- становится еще громче, и это еще сильнее вынуждает несогласных
жены в самой человеческой природе, а не навязаны социальными или колеблющихся присоединиться к «общепринятому» мнению
условиями. или утаивать свои убеждения. В результате «спираль умолчания»
Таким образом, создание виртуальной реальности посредством ее больше закручивается, обеспечивая победу манипуляторам)17.
средств массовой информации и манипулирование общественным В свою очередь В. Синюшкин в своей работе «Технологии
работы со СМИ в политических кампаниях» выделяет следующие
14
Под подобного рода мифами, создание которых становится целью манипуля- методы манипуляции18:
тора, американский социолог Г. Лассуэлл подразумевает комплекс идей, которые
массы готовы рассматривать в качестве истинных независимо от того, истинны они
17
или ложны в действительности. Пугачев В.П., Соловьев А.И. Ведение в политологию. М., 2000.
15 18
См.: Пугачев В.П., Соловьев А.И. Ведение в политологию. М., 2000. См.: Синюшкин В. Технологии работы со СМИ в политических кампаниях.
16
См.: Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980. М., 1997.
112 113

7. – «информационной перегрузки», или фрагментации, суть а) «Ядовитый сэндвич». Мнение, благоприятное для кандидата,
которого заключается в том, что посредством СМИ создается размещается между негативными введением и заключением. Такая
такой мощный информационный поток, в котором масса малозна- подача информации нейтрализует позитивное мнение, делает его
чительных, второстепенных фактов, информационных сообщений незаметным. Например, во время парламентской кампании 1999 г.
растворяет действительно значимую и важную информацию, уводя сюжет о высказывании Путиным официальной поддержки блоку
массового потребителя в сторону от нее. Человек не в состоянии «Единство» был показан на НТВ между двумя репортажами о ходе
усвоить большой объем информации, и многочисленные малозна- боев в Чечне. И у телезрителя создавалось впечатление, что, в то
чительные сообщения снижает уровень восприятия реципиента в время как на войне гибнут солдаты, первых лиц государства волнуют
целом, не позволяя ему сосредоточиться на действительно значимых только вопросы власти и будущей победы на выборах.
фактах и событиях; б) «Сахарный сэндвич». Это пример обратной «ядовитому
– прием «белого шума» (одна из разновидностей метода ин- сэндвичу» техники — помещение отрицательного мнения между
формационной перегрузки), посредством которого снижается вос- положительными введением и заключением с целью создать в целом
приятие значимых фактов через подачу такого объема новостной позитивный образ субъекта политической кампании.
информации, при котором невозможно осуществить сортировку и Также к методам манипуляции мы можем отнести такие
разграничение информационных сообщений; известные методы, как «дозирование информации или метод
– «ограниченного совпадения точек зрения», который заклю- изоляции» — ограничение объема информации, доступного объ-
чается в том, что точка зрения, которой придерживается общество, екту манипуляции, когда сообщаются лишь некоторые сведения, а
не опровергается сразу, а изменяется до необходимой манипулятору остальные тщательно скрываются. Так как человеку для составления
путем постепенной ее корректировки; объективного мнения необходим достаточный объем разнообразной
– объективного подхода — составление фактологического ряда, информации, в результате дозирования восприятие реальности
использование которого позволит как «выявить» несуществующую искажается, и модель восприятия окружающей действительности
на самом деле тенденцию, так и «запустить» ее в реальности через отклоняется от реальной.
формирование общественного мнения о существовании этой тен- Продолжая описание наиболее популярных технологий мани-
денции. Данный эффект называется эффектом Эдипа; пулирования общественным сознанием, следует несколько слов по-
– семантического манипулирования, суть которого заключает- святить и такому методу как метод «средних цифр», суть которого
ся в освещении того или иного события, процесса, ситуации, субъ- заключается в том, что при наличии большого числа индивидуаль-
екта политической кампании с помощью набора слов, с которыми у ных количественных показателей, существенно различающихся
массовой аудитории связаны позитивные и негативные ассоциации, между собой, среднее от этих значений не будет нести какой-либо
которые непосредственным образом влияют на восприятие инфор- смысловой нагрузки. Если, например, в группе преимущественно
мации, транслируемой СМИ. Так, человек может быть разведчиком, находятся люди с отклонениями в весе (как в меньшую, так и в
а может — шпионом. Косовские албанцы могут быть борцами за не- большую сторону), то при применении метода средних цифр можно
зависимость, а могут быть сепаратистами или боевиками. Солдаты показать, что проблем с весом в данной группе нет, так как средний
могут быть освободителями, а могут — оккупантами. Воинские вес по группе будет в норме. Аналогично можно показать, что в
соединения могут быть регулярными войсками, а могут — неза- городе или регионе нет бедных, так как средний уровень доходов,
конными вооруженными бандформированиями. посчитанный с учетом дохода местных олигархов, может оказаться
Не менее популярны так называемые «бутерброды», или даже выше среднего по стране.
«сэндвичи», когда выигрышное для политика сообщение помеща- В определенных случаях к манипулятивным методам можно
ется в такой контекст, который коренным образом меняет его суть. отнести и формируемые всевозможные рейтинги политиков, с
Существуют разные способы использования «бутербродов». Так, А. помощью которых можно создать иллюзию того, что та или иная
Швидунова приводит следующие примеры «ядовитого сэндвича» и политическая сила пользуется значительной общественной под-
«сахарного сэндвича»19. держкой, а тот или иной политик является аутсайдером. Используя
19 «псевдосоциологические» методики рейтингования, можно добиться
См.: Швидунова А. СМИ как субъект политического процесса и инструмент
политических технологий. URL: http://www.i-u.ru/biblio/archive/shvidunova_smi_ формирования в общественном сознании мнения, что лидером явля-
as_subject_of_/
114 115

8. ется конкретный субъект политической кампании, а его оппоненты ствия массовые представления, предпочтения, мнения, отношения и
не пользуются доверием и поддержкой со стороны населения. реакции по поводу конкретных событий, процессов, явлений, а также
Также необходимо вспомнить метод перефокусировки внима- формируется типовое массовое поведение целевых групп, на которые
ния, в рамках которого для отвлечения внимания от нежелательных оказывается манипулятивное информационное воздействие.
и проблемных событий создаются информационные яркие поводы,
с помощью которых манипулятор отвлекает объект манипуляции СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
и переключает его внимание на иные события.
Кроме этого достаточно часто манипуляторами применяется 1. Анохина Н.В. Влияние средств массовой информации на электоральное
метод введения в тоннельное сознание или метод введения поведение: основные подходы // Социология. 2005. № 1. [Anohina N.V. Vlijanie
sredstv massovoj informacii na jelektoral'noe povedenie: osnovnye podhody //
полярности, который заключается в формировании нескольких Sociologija. 2005. N 1]
взаимоисключающих альтернатив, доступных для выбора, напри- 2. Борецкий Р. В бермудском треугольнике ТВ. М., 1998. [Boreckij R. V
мер «за отставку мэра» или «против отставки мэра». В результате bermudskom treugol’nike TV. M., 1998]
искусственно создается ситуация, в которой существует только 3. Гнатюк О.Л. Из истории американской коммуникологии и коммуни-
определенный набор альтернатив, упрощающий принятие решения кативистики: Гарольд Лассуэл (1902–1978) // Актуальные проблемы теории
объектом манипуляции, но это решение будет заведомо принято в коммуникации. СПб., 2004. [Gnatjuk O.L. Iz istorii amerikanskoj kommunikologii
i kommunikativistiki: Garol’d Lassujel (1902–1978) // Aktual’nye problemy teorii
интересах манипулятора, так как набор альтернатив определяется kommunikacii. SPb., 2004]
им, все же другие возможные альтернативы человек уже не видит 4. Лернер М. Развитие цивилизации в Америке. М., 1992. [Lerner M. Raz-
либо не воспринимает их в качестве таковых. vitie civilizacii v Amerike. M., 1992]
Весьма распространен и метод «общего вагона», основанный 5. Паренти М. Демократия для немногих. М., 1990. [Parenti M. Demokratija
на потребности человека быть частью социальной группы. При ис- dlja nemnogih. M., 1990]
пользовании данного метода объекту манипуляции внушается, что 6. Пугачев В.П., Соловьев А.И. Ведение в политологию. М., 2000. [Pu-
определенная модель поведения, образ действия, мнение являются gachev V.P., Solov’ev A.I. Vedenie v politologiju. M., 2000]
7. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. М., 2002. [Pushkareva G.V.
правильными и истинными в силу того, что таковыми их считает Politicheskij menedzhment. M., 2002]
подавляющее большинство людей определенной социальной груп- 8. Самохвалова В.И. «Массовый человек» — реальность современного
пы. «Все так носят», «каждый так считает», «у нас весь подъезд за информационного общества // Материалы научной конференции. Проблема
него проголосовал», «у нас все только в этот магазин и ходят» — человека: мультидисциплинарный подход. М., 1998. [Samohvalova V. «Massovyj
примеры того, как жертве манипуляции навязывается определенная chelovek» — real’nost’ sovremennogo informacionnogo obwestva // Materialy nauch-
модель поведения. noj konferencii. Problema cheloveka: mul’tidisciplinarnyj podhod. M., 1998]
9. Синюшкин В. Технологии работы со СМИ в политических кампаниях. М.,
Существует большое число и иных способов манипулятивного 1997. [Sinjushkin V. Tehnologii raboty so SMI v politicheskih kampanijah. M., 1997]
воздействия на общественное сознание. При этом данные приемы, 10. Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические тех-
несмотря на все их многообразие, направлены на создание у пред- нологии, М., 2000. [Solov’ev A.I. Politologija: Politicheskaja teorija, politicheskie
ставителей целевых групп определенного отношения к субъектам tehnologii, M., 2000]
политической кампании, мнения о них, определенного смещенного 11. Фромм Э. Бегство от свободы. М., 2009. [Fromm Je. Begstvo ot svobody.
представления о реальности, а также установок и побуждений к M., 2009]
определенным действиям в интересах манипулятора. 12. Цуладзе А.М. Политические манипуляции, или покорение толпы. М.,
1999. [Culadze A.M. Politicheskie manipuljacii, ili pokorenie tolpy. M., 1999]
Манипулятивные возможности СМИ как источника, интерпре- 13. Швидунова А. СМИ как субъект политического процесса и инструмент
татора и транслятора информации крайне велики, поскольку средства политических технологий. URL: http://www.i-u.ru/biblio/archive/shvidunova_
массовой информации сегодня не просто освещают общественно зна- smi_as_subject_of_/ [Shvidunova A. SMI kak sub#ekt politicheskogo processa i
чимые социально-политические события, но и создают определенное instrument politicheskih tehnologij. URL: http://www.i-u.ru/biblio/archive/shvi-
виртуальное пространство, которое воспринимается потребителями dunova_smi_as_subject_of_/]
информации как реальная модель политического мира. 14. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980. [Shiller G. Manipulja-
tory soznaniem. M., 1980]
Реальность заменяется в информационном обществе на ис- 15. Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society //
кусственно создаваемые виртуальные модели, в рамках которых The Process and Effects of Mass Communication. Chicago, 1971.
формируются выгодные для субъектов информационного воздей-
116 117