2. Hvor viktig er egentlig
målgruppeinnsikt?

3. Marketing is so basic that it cannot be considered a separate function.
It is the whole business seen from the point of view of its final result,
that is, from the customer’s point of view. Peter Drucker

4. Customers point of view -
er det noen kunst da?

5. 5

6. Slik tenker vi:

7. BTF formål
BTF innsikt skal sette en ny standard for
kundeinnsikt og merkevarebygging i den hensikt å
skape større verdier for sine kunder.

8. BTF visjon
Folk avspises idag med dårligere produkter, mer
mangelfulle tjenester og mer intetsigende
kommunikasjon enn de fortjener.
Gjennom en dypere forståelse av målgruppen skal
vi sette oppdragsgivere i stand til bedre å
tilfredstille målgruppenes behov.

9. BTF misjon
(Hvordan skal vi oppfylle visjonen)
Ved å koble faget sosiologi med bred
samfunnsinnsikt skal vi være istand til å gi kunder
et bedre fundament for reell målgruppeinnsikt -
selve fundamentet for å bygge markedsførings- og
merkevarestrategier.

10. Er ikke dette å slå inn en åpen dør?

11. Vi tror ikke det.

13. Inneholder ikke alle
undersøkelser sosiologi da?

17. Hvorfor er en sosiologisk
betraktningsmåte bedre?
Sosiologien er en fullt dokumentert vitenskap med stor
forklaringskraft. Her er et par eksempler:

18. 18

19. 19

20. Er barn fra Bærum mer intelligente?

22. Hvem bor i Bærum og hvem bor i Skien?

24. Hva ser vi?
At svaret på begge disse eksempler er ressurs-
posisjon som sosiologien beskriver
-Hjemmene til Andreas Viestad, Sara Natasha Mellbye og Elena Kranz
avslører hvor de kommer fra og hvor de er på vei. Hver bit av deres
valg henger sammen med denne posisjonen. Ingen valg er tilfeldige.
-Bærums barn er selvfølgelig ikke mer intelligente, plansjen er kun en
demonstrasjon av hvor sterkt foreldrenes ressurser kompenserer for
et handicap i skolebudsjetter

25. Modellen:

29. Hvordan ser en typisk representant for de
ulike yttergrupper ut?

31. men lar dette seg trekke over i
praktisk markedsføring?

32. http://www.YOUTUBE.COM/watch?v=j2rUfuhzOoE

34. Hvilken type humor er dette?

35. Humor og Sosiorasteret:
Ironi med flere lag
Hallo i uken
Bård og Harald
Satirisk humor
Trendy humor
Borettslaget
Karl & Co
Inkluderende humor
Folkelig humor
Slapstick

36. Hvor i Sosiorasteret befinner så kundene
i Skandia-banken seg?
Ironi med flere lag
Hallo i uken
Bård og Harald
Satirisk humor
Trendy humor
Borettslaget
Karl & Co
Inkluderende humor
Folkelig humor
Slapstick

38. Og de er til overmål den eneste
banken som har tyngdepunkt i øvre
venstre kvadrat:

39. 39

40. Jeg tillot meg å kommentere dette:

42. Vi drukner i informasjon -
mens vi tørster etter kunnskap.

43. Og kunnskapen heter sosiologi -
faget som i altfor mange år var
gjemt på universitetene langt borte
fra markedførernes hverdag.

44. men ikke nå lenger.

45. Nå rapper reklamebransjen Bourdieu!
Nå rapper
reklame-
bransjen
Bourdieu!
45

46. Hva kan du benytte denne
kunnskapen til?
- Til det viktigste av alt - å basere strategien på en grunnmur som
holder (som i en Brand Navigator prosess)
- Eller til noe så enkelt som å sjekke at den målgruppen du har
definert stemmer med hvem du i realiteten henvender deg til
(som i en Reality Check)
- Eller til å utvikle nye produkter (som Lerums syltetøyer)
- Eller å utvikle design eller reklame som stemmer med
vedrensbildet til målgruppen din

47. Hva kan du benytte denne
kunnskapen til?
- Eller til å legge mediplaner som treffer målgruppen
(Sosioraster kjøres på TNS Gallups Forbruker og Media-
undersøkelse)
- Eller til å få et faglig foredrag i bedriften/avdelingen din
(tilpasset det du måtte ønske belyst/diskutert)
- eller er det noe annet så spør oss!