2. 1
Методология
Специальное издание «Технологические тренды 2013» – это обзор перспективных технологий,
компаний, бизнес-моделей, инновационных решений и направлений развития глобального
рынка в разрезе различных отраслей в соответствии с тематическими треками деловой
программы Форума «Открытые инновации».
Биомедицина и фармакология
Медицинские технологии
Цифровая экономика и мобильный мир
Новая карта глобальной энергетики
Новая эра производства
Нанотехнологии и новые материалы
Умный город
Потребительский рынок
При подготовке издания были использованы многочисленные статистические и аналитические
данные. Также были проведены интервью с российскими и международными экспертами в области
инновационного развития. Каждый тематический раздел включает в себя:
• Общий обзор и краткое содержание
• Ключевые тренды развития
• ame Changers – люди, процессы и технологии, коренным образом меняющие правила игры
G
в глобальном масштабе
• Страновые особенности рынка
• Прогноз и перспективы развития

3. 2
MIT TECHNOLOGY REVIEW
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
3
MIT TECHNOLOGY REVIEW
Мегатренды
Нанотехнологии и новые материалы
Власть потребителя
Нанотехнологии, позволяющие создавать устройства или структурированные материалы
Эпоха массового потребления и массового производства осталась в прошлом, на смену
размерами менее 100 нанометров, используются в различных областях и при производстве
ей пришла новая – эпоха персонализации в оказании услуг и продаже товаров. Современные
практически любой продукции – от электроники до высокотехнологичных покрытий. Чипы,
потребители уже не заинтересованы в пассивном приобретении того, что им предлагают
произведенные по технологии 19 нанометров, стали в наше время стандартом. Благодаря этому
компании. Они требуют индивидуального подхода и внимания к деталям, а также хотят сами
производители электроники выпускают такие устройства, как iPad и портативные компьютеры,
участвовать в создании конечного продукта. При этом активное распространение портативных
обладающие вычислительной мощностью, которую еще несколько лет назад было невозможно
электронных устройств и гаджетов расширяет возможности выбора, делает современных
представить. Продолжающаяся миниатюризация электроники делает ее все более дешевой
потребителей более мобильными – они готовы совершать покупки в любое время и в любом
и в то же время достаточно мощной. В результате она широко используется, например,
месте. Это стимулирует бизнес к существенному изменению стратегии развития и внедрению
в сенсорных датчиках, аккумулирующих данные об окружающей среде.
новых технологий, позволяющих производить кастомизированный продукт с учетом
стало возможным создание материалов с заданными свойствами (высокопрочных, энергоемких,
экологически чистых и пр.), а также наночастиц, обладающих способностью выявлять раковые
клетки в организме человека на ранних стадиях.
потребностей каждого конкретного клиента.
Компании, использующие новые медиа ресурсы
для прямого маркетинга, 2012
В процентах
Блоги
Социальные сети
Структура рынка нанотехнологий к 2015 году
4%
6%
Аэрокосмическая промышленность
Рациональное природопользование
Здравоохранение
Обрабатывающие инструменты
Виртуальные миры
31%
9%
2015
Химическая продукция
24,4%
Пользовательский
контент
17%
28%
ИС ТОЧНИК: NATIONAL SCIENCE FOUNDATION
Фармацевтика
18,1%
Онлайн-видео
3% 2%
Новые материалы
Электроника
25,6%
18,8%
1,9%
Подкасты
17,5%
RSS-каналы
Вики
Другие средства работы
с потребителем
11,3%
1,9%
7,5%
ИС ТОЧНИК: PRO GRESSIVE MEDIA CONCEPTS
Нанотехнологии коренным образом меняют и основы материаловедения. В настоящее время

4. 4
MIT TECHNOLOGY REVIEW
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
5
MIT TECHNOLOGY REVIEW
Куда уходят рабочие места
Новая эра производства
Эра дешевой рабочей силы подходит к концу, и будущее производственных процессов будут
определять технологии. Фабрика XXI века – это переход от методов конвейерной сборки к цехам
с высокотехнологичным оборудованием и 3D-принтерами, на которых одну неделю можно
собирать топливные форсунки реактивного двигателя, а другую – медицинское оборудование.
1940-е
За последние 70 лет
темпы роста занятости
в индустриальном секторе
замедляются.
С 2000 года наблюдается
значительное снижение
численности занятых в
промышленности.
1960-е
1950-е
1970-е
37,7% 24,5% 31,3% 27,4%
1980-е
1990-е
20,2% 19,8%
s
00
20
%
программирование и автоматизацию производственных процессов, использование роботов,
Изменение структуры
рынка труда в США
-1
Новая модель производства, получившая название «массовая кастомизация», подразумевает
Доказано, что уровень технологического развития влияет на структуру спроса на рынке труда. Сейчас, с одной
стороны, растет спрос на высококвалифицированных специалистов, с другой стороны, – на низкоквалифицированные
кадры для работы, которую сложно автоматизировать (например, для уборки мусора). При этом спрос на специалистов
средней квалификации стремительно снижается, исчезают целые профессии.
что позволяет в промышленных масштабах выпускать продукцию с характеристиками, нужными
условиях по сравнению со странами с более дешевой рабочей силой. Переход на цифровые
рельсы всего промышленного процесса – от разработки до распространения – создаст условия
для третьей промышленной революции, способной вновь изменить географические карты
мирового производства. Индустриализация «зрелых» стран означает не возврат в прошлое,
а коренное переосмысление производства, привнесение интеллекта не только в процесс
производства товаров и услуг, но и в их дальнейшее применение.
Занятость в
производстве
Сейчас в США только
1 из 10 занятых работает
в производственной
сфере. В Германии,
стране с исторически
высоким уровнем
развития
промышленности,
ситуация немного
лучше – 1 из 5 работников
занят на производстве.
Новая эра производства повлечет за собой качественное изменение рынка труда.
1980
В результате автоматизации производственных процессов количество людей, занятых
За последние десять лет
больше всего рос спрос
на высококвалифицированных
технических специалистов
и неквалифицированных
рабочих, труд которых сложно
автоматизировать.
22,1%
.4%
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЗАНЯТОСТИ
ПО КВАЛИФИКАЦИИ
.3%
САМЫЕ ВОСТРЕБОВАННЫЕ
ПРОФЕССИИ
.2%
1
Программисты
.1%
2
Компьютерная поддержка
.0%
3
Системные администраторы
-.1%
4
Сетевые администраторы
5
Сетевые аналитики
6
Верстальщики
-.2%
0
20
40
60
80
100
30%
ГЕРМАНИЯ США
10,2%
2011
Социальные работники
Аналитики
Санитары, медсестры
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЧАСОВОЙ ОПЛАТЫ
ПО КВАЛИФИКАЦИИ
25%
ИСЧЕЗАЮЩИЕ ПРОФЕСИИ
1
20
40
60
80
100
Кассиры
6
0
Канцелярские служащие
5
5%
Банковские служащие
4
10%
Бухгалтеры по расчету зарплаты
3
15%
Стенографисты, секретари
2
20%
Квалификация в процентах
ГЕРМАНИЯ США
Администраторы данных
9
Квалификация в процентах
7
8
10
20%
будет только усиливаться.
34%
рутинными операциями, сократится в несколько раз, и эта тенденция в дальнейшем
Структура занятости
Размывание середины
Экономист Дэвид Отор из MIT продемонстрировал,
что за период 1980 – 2005 годы в плане рабочих мест
и заработной платы более всего пострадал средний
класс. На верхней диаграмме показано распределение
рабочих по квалификации, на нижней – по заработной
плате.
Изменения доли занятости
промышленности в тех странах, которые прежде находились в невыгодных конкурентных
Изменения в оплате труда
заказчику. Более дешевые, безопасные и усовершенствованные роботы ускорят развитие
Мясники
7
Машинистки
8
Фармацевты (аптекари)
9
Счетоводы
10
Почтовые служащие

5. 6
MIT TECHNOLOGY REVIEW
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
7
MIT TECHNOLOGY REVIEW
Гиперсвязанный мир: от «Больших данных»
к «Интернету вещей»
За последние восемь лет количество мобильных телефонов увеличилось втрое и достигло
6,8 миллиардов. Смартфоны и планшеты заменяют собой фотоаппараты, книги, магазины и даже
Биомедицина
и фармакология
традиционные средства оплаты, их можно подключать к сенсорным датчикам, измеряющим давление,
содержание глюкозы в крови и другие основные физические показатели. Многие отрасли и индустрии все
активнее используют цифровые технологии. Огромное количество датчиков и устройств, которые люди
часто даже не замечают и с которыми они никак не взаимодействуют в повседневной жизни, образуют
так называемый «Интернет вещей». Все эти устройства постоянно записывают информацию и передают
как структурированные, так и неструктурированные данные. Эти новые массивы данных порождают
новую цифровую экономику, ключевым элементом которой становится анализ больших данных.
Ключевой тренд
В любой высококонкурентной отрасли – от розничной торговли до страхования и здравоохранения –
Моделирование
головного мозга
инновационные компании осваивают новые пути получения дохода и сокращения затрат, внедряя
инновационные методы обработки данных, полученных от клиентов, платежных систем и поставщиков.
Поняв, как человеческий мозг накапливает и обрабатывает информацию,
можно разработать новое поколение
суперкомпьютеров и стимулировать развитие новых способов обработки данных. Две крупнейшие международные
инициативы в области нейроисследований – европейская Blue Brain Project
(попытка компьютерного моделирования мозга млекопитающих) и американская BRAIN (разработка карты
активности каждого нейрона мозга
в режиме реального времени).
Гиперсвязанный мир. Информационные технологии влияют на конкурентоспособность наций
и качество жизни населения. Всемирный экономический форум и INSEAD ежегодно рассчитывают
Индекс сетевой готовности по 144 странам мира. «Цифровое неравенство» стран довольно значительно:
Россия, несмотря на улучшение ряда показателей, пока отстает от большинства развитых экономик
и занимает 54-е место.
Индекс сетевой
готовности в 2013 году
Game Changer
3D анатомия мозга
Индекс
5,4 – 7,0 (лучший)
5,0 – 5,4
1,0 (худший) – 3,3
Не рассчитывался
STUART BRADFORD
3,3 – 4,0
ИС ТОЧНИК: WORLD ECONOMIC FORUM
4,0 – 5,0
Big Brain – технология, созданная
в рамках европейского проекта «Мозг
человека» (Human Brain), позволяет ученым исследовать трехмерную анатомию
отдельного мозга с гораздо большей точностью, чем раньше. Создатели ресурса
уверены, что их проект поможет создать
подробную карту активности человеческого мозга.

6. 8
MIT TECHNOLOGY REVIEW
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
9
MIT TECHNOLOGY REVIEW
Биомедицина и фармакология
Предиктивная
медицина на основе
генетического
секвенирования
В настоящее время происходит
фундаментальный сдвиг от медицины, ориентированной на лечение
заболеваний, к «проактивной меди-
Секвенирование
полного генома
в настоящее время
стоит 3000 долларов, а
в ближайшие десять лет
его цена упадет до 100
долларов. В будущем
секвенирование будет
проводиться у всех
новорожденных.
цине», ориентированной на профилактику и сохранение здоровья.
Этот сдвиг во многом обусловлен
последними открытиями в области
ДНК и расшифровки генома. Геномика нового поколения объединяет
достижения в сфере модификации
генетического материала с новейшими разработками в сфере анализа
больших данных.
Game Changer
Молекулярные
маркеры – важный
этап развития
персонализированной
медицины
Рост рынка
персонализированной медицины
Growth in Personalized Medicine Market
Диагностика
Лабораторные
исследования
Таргетная терапия
$24 млрд
$42 млрд
$10 млрд
$11 млрд
$5 млрд
$6 млрд
Медицинские
технологии
$21 млрд
$13 млрд
ИС ТОЧНИК: PWC
Ключевой тренд
ные противораковыми лекарствами
губки размером с вирус, которые сво2009
2015
бодно циркулируют в крови, пока не
(оценочно)
столкнутся с поверхностью раковой
клетки. После этого они присоединяются Big Data in Genomics
Drivers ofк раковой клетке и впрыскиДрайверы развития Big Data
вают в нее свое содержимое. Другой
пример – пластыри с десятками
и геномики нового поколения
■ Improved Analytic Tools
микроскопических игл, заполнен­ных
Развитие аналитических
вакцинами от гриппа. Их действие
инструментов
■ Accelerated IT development не
безболезненно, поскольку иглы
достигают нервных окончаний в коже.
Ускоренное развитие
IT-технологий
П
овышенный спрос на услуги
персонализированной медицины
Системы здравоохранения по всему
миру сталкиваются с одними и теми же
проблемами: высокие цены на медицинские услуги, старение населения,
ориентация на лечение хронических
заболеваний, недостаточное внимание
к профилактике. Широкое проникновение цифровых технологий и использование беспроводных устройств
меняет отношение между врачами и
пациентами и в перспективе может кардинально перестроить всю систему здравоохранения.
Предполагается, что глобальный
IT-рынок здравоохранения вырастет с
99,6 млрд долларов в 2010 году до 162,2
млрд долларов в 2015 году, а среднегодовой темп роста за период 2010 –
2015 годы составит 10,2%. Наиболее
высокими темпами будет расти рынок
электронных медицинских карт и автоматизированных систем назначения
лечения (более 16%).
■ Newly available data streams
■ Increased customer-demand
Ключевой тренд
for personalized medicine
Н
овые доступные источники
данных
Ключевой тренд
Адресная доставка
лекарств
Биохимики и фармацевты разрабатывают медицинские системы
доставки лекар­ твенных средств
с
в нужные части организма в нужное время. Примером могут служить
«наногубки» – крошечные, заполнен-
Биопринтинг
и регенеративная
медицина
От печати стволовых клеток и тканей ученые переходят к печати органов. Совмещая между собой клетки
и биологические материалы, они
получают органы для трансплантации и даже целые живые организмы.
Game Changer
3D-печать
человеческих органов
Ключевой тренд
Особенности России
Телемедицина
STUART BRADFORD
Россия стремительно становится одним из самых стратегически важных регионов в мире (после Китая) для глобальных
фармацевтических компаний, разрабатывающих лекарственные средства. Этим она обязана инициативам Министерства
здравоохранения РФ, нормативной поддержке исследований, низкой стоимости проведения испытаний и растущему количеству
исследовательских площадок с высококвалифицированными специалистами. Так, согласно Ассоциации организаций по
клиническим исследованиям, за 2-й квартал 2012 года Министерство здравоохранения выдало 228 разрешений на проведение
клинических исследований, что почти вдвое больше, чем за 2-й квартал предыдущего года (119 разрешений). В перспективе
Россия планирует значительно увеличить свою долю на глобальном рынке технологий путем реорганизации структуры рынка
и выделения средств на привлечение таких западных компаний, как Amgen, Sanofi, Janssen Pharma и GlaxoSmithKline. Сейчас на
долю России приходится лишь 0,2% объема глобального рынка биотехнологий, однако российские власти надеются увеличить
его до 5% к концу десятилетия.
По всему миру технологии мобильной и беспроводной связи активно
используются для мониторинга здоровья, напоминания о приеме лекарств,
медицинских консультаций и т. п.
Медицинские учреждения теперь могут
делиться опытом (например, по технике
пересадки сердца или почки)

7. 10
MIT TECHNOLOGY REVIEW
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
11
MIT TECHNOLOGY REVIEW
Медицинские технологии
Аналитика в здравоохранении
Аналитика – нервная система цифрового здравоохранения
80%
-2%
больниц в США
принимают
решения на основе
клинических данных
33%
Все секторы
электронной
информации
в области медицины
не структурировано
30%
В США, несмотря на
уменьшение инвестиций
в сферу традиционного
здравоохранения, вложения
в цифровую медицину
продолжают расти.
организаций
используют
инструменты
бизнес-аналитики
Технологии
Программное
обеспечение
Цифровое
здравоохранение
-4%
+19%
+46%
Биотехнологии
-16%
164 414
потенциально спасенных
жизней благодаря
использованию
результатов анализа
больших массивов данных
для принятия решения
Медицинские устройства
Медицина
Ключевой тренд
Цифровая экономика
и мобильный мир
Ключевой тренд
Big Data – революция
Big Data – новый ресурс конкурентоспособности в современной экономике. Полезную информацию можно
извлекать из любых, неожиданных на
первый взгляд источников: социальных сетей, почты, фотографий и пр.
Главное – научиться правильно обрабатывать и анализировать полученные
данные, превращая информацию в актив
и стратегический ресурс развития компании, изменяя тем самым всю систему
управления. По прогнозам, к 2020 году
количество получаемых данных увеличится в 44 раза по сравнению с 2009
Ключевой тренд
Big Data в медицине
ИС ТОЧНИК: THE INSTITUTE FOR HEALTH TECHNOLO GY TRANSFORMATION
Мобильное
DuoFertility:
здравоохранение has Grown температурный
Digital Health Funding
in the US
и сенсорные in the Face of Declining датчик, который
помогает
Investment
женщинам
технологии in Traditional Healthcare
Комплексный подход к обработке
и анализу данных в сфере здравоохранения обещает существенно улучшить
качество обслуживания и сократить
расходы. Например, суперкомпьютер
Watson из IBM может расшифровывать,
сопоставлять между собой и анализировать огромные массивы данных, на
основании которых ставит диагнозы
пациентам и дает рекомендации относительно лечения.
Game Changer
«Я сам собираю
данные»: движение
Quantified Self
Game Changer
Миниатюризация и развитие сенсорных технологий привели к созданию
целого класса биометрических датчиков, которые можно носить на теле или
внедрять в организм для измерений
различных физических параметров или
в терапевтических целях. Например,
«умные пластыри» могут получать данные о биохимии крови и передавать их на
смартфон. Благодаря этому можно распознавать симптомы болезни на самых
ранних стадиях, уменьшить количество
медицинских ошибок и получить лечение, не выходя из дома. Беспроводные
технологии и виртуализация здраво-
забеременеть
охранения способствуют децентрализации систем оказания медицинских услуг.
Согласно Harvard
Business Review,
Data Scientist – самая
сексуальная профессия
XXI века
Особенности России
Молодое поколение россиян активно использует мобильные телефоны и социальные сети и поэтому представляет собой
основную целевую аудиторию для беспроводных приложений. Однако не все врачи – особенно в небольших городах и поселках –
имеют доступ к мобильным устройствам. Согласно данным PMLive, доступ к Интернету на работе и дома имеется только у 7,5%
российских врачей, что значительно тормозит развитие рынка цифрового здравоохранения.
Тем не менее в стране имеются хорошие условия для инвестиций в мобильные технологии: появляются новые проекты на
основе государственно-частного партнерства с привлечением основных игроков рынка – медицинских учреждений, мобильных
операторов и IT-интеграторов.
STUART BRADFORD
ИС ТОЧНИК: HT TP://RESOURCE.ONLINETECH.COM/WP-CONTENT/
UPLOADS/GROW TH-IN-HEALTH-SOFT WARE-FUNDING.PNG
посредством вебинаров. Новые технологии позволят снизить стоимость
медицинских услуг и сделать их более
доступными для пациентов.
годом. С ростом количества информации растет ее уязвимость для внешних
кибератак. В последние годы перед государствами встает вопрос обеспечения
собственной кибер и цифровой безопасности, но индустрия при этом развивается настолько быстрыми темпами, что
правительствам приходится скорее предпринимать экстренные меры по латанию
дыр в законодательстве, а не разрабатывать и принимать эффективные законы.

8. 12
MIT TECHNOLOGY REVIEW
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
13
MIT TECHNOLOGY REVIEW
Broadband Internet penetration
Цифровая экономика и мобильный мир
Google обслуживает
2 миллиона
ИС ТОЧНИК: GNIP: THE SO CIAL MEDIA API
поисковых запросов в минуту
В
Facebook появляется около
700 000
новых постов в минуту
100%
США 2015
Франция 2010
80%
Россия 2015
60%
США 2006
40%
Китай 2015
Франция 2010
Китай 2006
Россия 2006
0%
40%
20%
60%
80%
100%
Проникновение мобильного Интернета
новых видео каждую минуту
Ко л и ч е с т в о п о д к л ю ч е н н ы х
к Интернету «вещей» уже превысило численность населения мира.
Из 10 миллиардов устройств, подключенных к Интернет у, только
половина – компьютеры. Остальные – это разнообразные сенсоры
и «умные» датчики, мобильные
устройства, системы автоматизации
зданий и автомобилей и т. п. К 2020
году к Интернету будет подключено
порядка 50 миллиардов «вещей»,
включая дороги, светофоры, медицинские мониторы, велосипеды,
Новый путь:
Наиболее активное
распространение мобильного
Интернета в обход
широкополосного
Россия 2010
Китай 2010
20%
48 часов
Интернет вещей
Традиционный путь:
Сначала развитие широкополосного,
а затем мобильного Интернета
США 2010
Н
а YouTube загружается
Ключевой тренд
Франция 2015
объекты городской инфраструктуры.
Следующим шагом станет интеграция носимых «умных» устройств
с человеческим телом и усиление взаимодействия между людьми, микрокомпьютерами и окружающей их
средой. Наиболее активно Интернет
вещей проникнет в сферы мобильного здравоохранения и энергетики.
Ключевой тренд
Мобильный мир
Мобильный Интернет останется
самой быстро развивающейся технологией в мире благодаря росту числа
пользователей и ощутимому сниже-
Особенности России
Интернет-рынок России – крупнейший в Европе. Темпы
распространения мобильных устройств очень высоки,
цены на них постоянно снижаются. Хотя сенсорные
датчики и другие устройства в России пока еще не стали
частью «Интернета вещей», большое количество населения
пользуется обычным Интернетом, а растущее количество
мобильных устройств открывает исключительные
возможности. Российские компании очень быстро осваивают
методы анализа больших массивов данных, тем более
что математические способности российских аналитиков
позволяют справляться с усложнением получаемых данных
и стремительным ростом мобильного контента. В России
развитие индустрии Big Data в первую очередь повлияет
на нефтегазовый, финансовый и телекоммуникационный
секторы. Уникальной и насущной задачей России станет
разработка методов обработки данных, полученных
компаниями от своих потребителей.
Новая карта глобальной
энергетики
нию цен на смартфоны и приложения
для них. Из-за стремительного роста
объема сетевого трафика операторам
придется разрабатывать новые способы обработки огромного потока
данных, который за период 2012 –
2017 годы увеличится с 5 эксабайтов
до 21 эксабайтов год.
Некоторые ученые предсказывают, что в последующие десять лет
объем передаваемых мобильными
устройствами данных увеличится
в 1000 раз, и беспроводная индустрия
найдет новые способы их передачи.
Будет увеличено количество антенн
в устройствах и зданиях, освоены
малоиспользуемые или неиспользуемые частоты и улучшено отношение
сигнал/шум передачи.
В долгосрочной перспективе
ископаемые виды топлива не утратят ведущей роли на фоне более
медленного роста доли неуглеводородных энергетических ресурсов.
При этом новые технологии позволят снизить затраты на добычу
углеводородов и уменьшить вред,
наносимый окружающей среде.
Ключевой тренд
Бум на рынке
природного газа
Количество пользователей и уровень проникновения
мобильного Интернета в России
Миллионы и % населения
19,6
Пользователи мобильного Интернета
% от общей численности населения
7,7
9,1
13,7
10,7
31,4%
12,8%
Март 2009
15,1%
Март 2010
17,8%
Март 2011
21,9%
Март 2012
Март 2013
STUART BRADFORD
твитов в минуту
ИС ТОЧНИК: PWC MEDIA OUTLO OK 2011-2015; 2015 UN WORLD POPULATION
100 000
Некоторые страны, минуя стадию широкополосного кабельного
доступа, сразу перейдут к более широкому распространению
мобильного Интернета
ИС ТОЧНИК: TNS RUSSIA
Пользователи Твиттера размещают
Проникновение широкополосного Интернета
Социальные медиа
Потребление природного газа
в глобальном масштабе продолжит
расти, по мере того как все большее
количество стран будет переходить
на технологии фрекинга, ставшие
обычной практикой в Северной
Америке. Международное энергетическое агентство утверждает,
что к 2030 году природный газ станет самым используемым видом
топлива, вытеснив нефть на второе место. Значительное развитие
ожидается в области использования
сжиженного газа в качестве транспортного топлива, так как он значительно чище и дешевле бензина.
Такие компании, как Honda, уже
начинают выпускать автомобили на
газовом топливе.

9. 14
MIT TECHNOLOGY REVIEW
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
15
MIT TECHNOLOGY REVIEW
Новая карта глобальной энергетики
Ключевой тренд
Микросети
богатая нефтью Саудовская Аравия,
понимая значительный потенциал
развития возобновляемых источников энергии, планирует в последующие 20 лет потратить на их освоение
более 100 млрд долларов. По планам
правительства Саудовской Аравии,
к 2030 году страна будет одна вырабатывать столько солнечной энергии,
сколько вырабатывается во всем мире
сегодня.
Ключевой тренд
Возобновляемая
энергетика
По оценкам Международного
энергетического агентства, к 2035
году на долю возобновляемых источников придется треть вырабатываемой электрической энергии. Даже
Новая эра
производства
Топ-5 стран по уровню развития альтернативной энергетики
Китай
70
США
ИС ТОЧНИК: REN21 (2012). RENEWABLES GLOBAL
STATUS REORT. TABLE R2
Мощность в гигаваттах, 2011
68
Германия
61
Испания
28
Италия
23
Energy Mix Continues to Evolve
В настоящее время производство
переживает эпоху перемен, сравнимую с изобретением конвейерной
линии. Новые материалы, новые
инструменты и новые методы обработки способствуют появлению
узкоспециализированных, менее
крупных, чем традиционные, но
более гибких производств. Заметна
тенденция к локализации – в погоне
за успехом страны будут все больше
полагаться на свои собственные уникальные активы, такие как высококвалифицированная рабочая сила,
технологические инновации или мощная ресурсная база.
DIstrubution across Five Countries
67%
глобального рынка энергетики
Структура
продолжает меняться
Квадриллионы БТЕ
Wind
250
0.8%
Ключевой тренд
Хранение
электроэнергии
Эффективность литий-ионных
аккумуляторов, самых популярных на
настоящий момент накопителей энергии, продолжает расти, в то время, как
стоимость их постепенно снижается.
По прогнозам Управления энергетической информации США, к 2030 году
стоимость литий-ионного аккумулятора уменьшится на 60%. Новые революционные открытия и технологии
в сфере хранения энергии, такие как
производство жидких аккумуляторов,
помогут ускорить этот процесс.
200
20%
Solar
11%
2%
Biomass Geothermal
Среднегодовой рост
2010- 2040
Доля природного газа
растет быстрее, чем доля
других традиционных
энергоносителей, и к 2040
году спрос на него
вырастет на 65%
1,7%
150
-0,1%
100
2,4%
50
0,4%
5,8%
0
2010 2040
Нефть
2010 2040
Газ
2010 2040
Уголь
2010 2040
Ядерная
энергетика
1,8%
2010 2040
2010 2040
2010 2040
Биомасса Солнце/Ветер/ Гидро- и
Биотопливо термальная
ИС ТОЧНИК: THE OUTLO OK FOR ENERGY: A VIEW TO 2040, EX XONMOBIL
Микросети способны полностью обойтись без подключения
к общей системе энергоснабжения,
легко используя местные возобновляемые источники энергии, такие
как солнечные батареи и ветряные турбины, и сглаживая пиковые
нагрузки в энергосистеме. Подобные
сети способны надежно обеспечивать электроэнергией промышленные объекты, больницы, военные
базы, жилые кварталы, что особенно акт уально для развивающихся стран, в которых далеко не
все население имеет стабильное обеспечение электроэнергией. В настоящее время в разных странах мира
разработано более 400 проектов по
созданию микросетей. По оценкам
PikeResearch, ежегодные расходы
на инфраструкт уру микросетей
к 2020 году увеличатся в четыре раза
и составят 40 миллиардов долларов.
Ключевой тренд
Роботизация
Россия остается одним из крупнейших производителей электроэнергии в мире. Однако в связи с бумом сланцевого газа,
а также глубокой трансформацией мировых энергетических рынков, Россия рискует упустить большие возможности.
Страна может справиться с угрозами, пересмотрев свою налоговую политику и увеличив эффективность производства
энергии, особенно с помощью внедрения более прогрессивных технологий.
STUART BRADFORD
Особенности России
Последние разработки в области микропроцессоров, сенсоров и
алгоритмов позволили достичь значительных успехов в робототехнике.
Роботы с каждым годом становятся
все более надежными и безопасными, спо с о бными выполнять
широкий спектр задач. Активно
развивается персонализированная
и сервисная робототехника. Хотя
новый класс машин и уступает по
мощности промышленным роботам,
он безопаснее для взаимодействующих с ним людей. Скоро роботы
выйдут из цехов и станут выполнять

10. 16
MIT TECHNOLOGY REVIEW
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
17
MIT TECHNOLOGY REVIEW
Новая эра производства
Kor Ecologic
разрабатывает
Urbee 2, первый
топливосберегающий
автомобиль, который
будет напечатан на
3D-принтере
такую низкоквалифицированную
работу, как, например, сортировка
мусора или устранение последствий
загрязнений окружающей среды.
Ключевой тренд
3D-принтеры
ков для аддитивных технологий – производство медицинских приборов и
медицинской продукции, в частности имплантатов и протезов, которые
обычно делаются на заказ.
при создании которых будут учитываться такие показатели как возраст, вес
и образ жизни потребителя.
Game Changer
The Maker
Movement
Ключевой тренд
Новые материалы
В ближайшее десятилетие появление новых материалов и последние
открытия в области химии сыграют
ключевую роль в развитии биотехнологий, производстве аккумуляторов и
солнечных батарей.
Ключевой тренд
Снижение цен на 3D-принтеры
приведет к стремительной эволюции
их конструкции и расширению горизонтов их применения в различных
отраслях производства. В настоящее
время эксперименты с 3D-принтерами
ведутся в самых различных сферах –
от дизайна одежды до аэронавтики.
Один из самых перспективных рын-
Массовая
кастомизация
Топ-10 стран по численности роботов
Количество промышленных роботов на 10 000 занятых на производстве
Top 10 Countries by Robot Density
2010....................................................$1,3 млрд
2013 (оценка)...................................$2,5 млрд
ЯПОНИЯ
(Industrial robots per 10,000 manufacturing workers)
169
СИНГАПУР
Автомобильная промышленность –
крупнейший потребитель продукции,
напечатанной на 3D-принтерах. Также
эта технология широко используется
при производстве медицинских изделий,
потребительских товаров и электроники.
295
ЮЖНАЯ КОРЕЯ
164
163
ГЕРМАНИЯ
126
ШВЕЦИЯ
124
ИТАЛИЯ
98
ФИНЛЯНДИЯ
89
БЕЛЬГИЯ
США
86
Согласно IFG, рынки с самым высоким
спросом на роботов в перспективе:
■
Юго-Восточная Азия
■
Турция
■
ИСПАНИЯ
84
Ближний Восток
■
Страны БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай)
Ключевой тренд
Нанотехнологии
в медицине
Особенности России
Низкая стоимость рабочей силы – важное преимущество российской экономики по сравнению с соседними европейскими
странами и даже Китаем, где в последние годы происходит рост заработной платы рабочих. Однако дешевая рабочая сила
одновременно является сдерживающим фактором развития экономики, т. к. не стимулирует российские власти инвестировать
в модернизацию производства и новые технологии. Вся мировая промышленность стоит на пороге перемен: в условиях
гиперсвязанного мира начинают действовать единые стандарты; технологии, отработанные в одной отрасли, начинают
использоваться повсеместно и в других индустриях. Инвестиции в модернизацию оборудования и инфраструктуры, новые
исследования и разработки, повышение качества и международной квалификации рабочей силы позволят России ускорить
сроки внедрения новых технологий, улучшить качество продукции и сократить ее стоимость.
STUART BRADFORD
ИС ТОЧНИК: WOHLERS ASSO CIATES
Потребители
Персональный.......................$1 300 – $20 000
Профессиональный.........$20 000 – $250 000
Промышленный.............$250 000 – $950 000
Развитие нанотехнологий стало
фактически краеугольным камнем,
на котором будут основаны все прорывные изобретения и технологии
будущего: создание новых, «анатомических» интерфейсов для взаимодействия человека с электронными
устройствами, снижение веса и энергопотребления новых устройств, внедрение электроники в традиционные
аналоговые сферы, создание гибких
экранов, «электронной ткани» и т.п.
Производство будет более ориентированно на индивидуальные запросы
потребителей. Аналитики предсказывают появление кастомизированных
лечебно-оздоровительных продуктов,
Рынок аддитивных
производств
Сколько стоит 3D-принтер?
Нанотехнологии
и новые
материалы
Зачем покупать товар массового
производства, если можно сделать его
самому, адаптировав под собственные
нужды? Недавно в США возникло новое
движение – Maker Movement, которое
постепенно начинает распространяться
по всему миру и в перспективе может
стать новым технологическим витком
в развитии экономики. Потребители
теперь имеют возможность самостоятельно создать необходимые
продукты, не прибегая к внешней
вспомогательной инфраструктуре.
ИС ТОЧНИК: HT TPS://WWW.INNOVATIONMANAGEMENT.SE/2012/04/16/PART-2-THE-MARKET-FOR-MASS-CUSTOMIZATION-TODAY/
Game Changer
В медицине нанозонды буду т
измерять химические и физические
показатели внутри клетки, в результате чего повысится точность диагностики, а со временем можно будет
исправлять нарушения здоровья на
клеточном уровне. Объединение
наноэлектроники с биологическими
тканями позволит создать «кибернетическую» ткань, с помощью которой
в реальном времени можно наблюдать за воздействием лекарства на
организм человека, что существенно
сократит фазы доклинических и клинических испытаний. В конечном
итоге подобную кибернетическую
ткань начнут использовать для про-

11. 18
MIT TECHNOLOGY REVIEW
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
19
MIT TECHNOLOGY REVIEW
Нанотехнологии и новые материалы
В фокусе перемен
Нано- и микроробототехника:
производство биологических тканей
Представьте себе роботов, размерами меньше точки на этой странице, которые свободно
перемещаются по кровеносной системе человека и устраняют повреждения сосудов,
препятствуют проникновению в организм чужеродных бактерий или быстро восстанавливают
сердечную ткань после поражения. Пока что такие картины по большей части являются
достоянием научной фантастики, но уже в наши дни исследователи работают над созданием
микророботов, многие из которых состоят из нано-устройств. Уже было продемонстрировано,
как с помощью одного электрического сигнала такие крошечные роботы объединяются
между собой и складываются в более крупную структуру. Исследователи Калифорнийского
университета в Беркли, Дармутского колледжа и Университета Дьюка надеются в обозримом
будущем создать микророботов, способных восстанавливать поврежденные биологические
ткани. Некоторые исследователи полагают, что таких роботов можно будет использовать для
химического контроля на фабриках или для военного наблюдения.
изводства протезов, напрямую связанных с нервной системой пациента;
имплантаты будут сами реагировать
на раны и болезни.
К 2015 году на
производствах,
в основе которых
лежит использование
нанотехнологий, будет
занято два миллиона
рабочих
Ключевой тренд
Нанотехнологии
в электронике
Использование нанотехнологий
делает электронику более мощной
и дешевой. Вокруг нас появится еще
больше умных машин – от наручных
Game Changer
Еще один
наноматериал –
квантовые точки –
появится вскоре
на экранах наших
телевизоров
часов до кухонных приборов и промышленного оборудования. Электронные устройства станут более
разнообразными и гибкими.
Ключевой тренд
Нанотехнологии
в энергетике
В энергетике с помощью нанотехнологий станет возможным внедрение
фотовольтаических элементов в различные строительные материалы, в том
числе в черепицу и окна; большие и громоздкие солнечные панели уйдут в прошлое. Новые типы мембран сделают эти
фотовольтаические элементы более практичными. Улучшенные аккумуляторы
приведут к удешевлению электромобилей и к усовершенствованию их ходовых
характеристик. В целом нанотехнологии
открывают многообещающие перспективы по разработке альтернативы двигателю внутреннего сгорания.
Многие из подобных достижений
в общественном сознании не связаны
с нанотехнологиями. Управляя новым
электромобилем, немногие из нас
вспомнят о том, что его аккумуляторы
изготовлены с помощью нанотехнологий. Мы не будем обращать внимание
на то, что электричество в наши дома
поступает от черепиц с фотовольтаическими элементами. Врачи не станут лишний раз повторять, что новое
лекарство от рака сделано на основе
революционных достижений. Но,
несмотря на это, нанотехнологии неизбежно изменят окружающий нас мир.
Умные города
Ключевой тренд
Беспроводные
сенсорные
технологии
и Big Data
ОАО «РОСНАНО» – один из самых громких проектов в сфере нанотехнологий в мире – демонстрирует стремление
руководства России превратить страну в лидера в области нанотехнологий. Штаб-квартира компании «РОСНАНО» расположена
в Москве, но у нее есть также филиалы в Кремниевой долине в Северной Калифорнии и в Израиле. В настоящее время в России
создано более десятка исследовательских центров – в Москве, Зеленограде, Дубне, Троицке, Казани, Ульяновске, Саранске,
Новосибирске, Санкт-Петербурге, Ставрополе и Екатеринбурге.
Среди основных направлений инвестиций ОАО «РОСНАНО» – медико-биологические исследования, микроэлектроника,
энергетика, наноструктурированные материалы, машиностроение.
Существует несколько технологических направлений в области нанотехнологий, в которых Россия могла бы стать лидером
в будущем:
• Конвергенция нано- и радиационных технологий: создание новых материалов со специальными свойствами, гаммаизлучение, в т.ч. для лечения заболеваний;
• Оптические технологии: сенсоры, оптические средства передачи данных;
• Новые материалы: термозащитные, сверхпрочные материалы, гетероструктуры самого разнообразного применения.
По перечисленным выше направлениям российские разработки способны успешно конкурировать на мировом рынке,
однако пока уровень их коммерциализации не высок. Главной российской проблемой является слабая связь российских
разработок с рынком, отсутствие понимания, как правильно структурировать проект и превратить идею в конечный продукт
для потребителя.
STUART BRADFORD
Особенности России
Как будет выглядеть город будущего? Объекты, которые вчера считались неодушевленными, уже сегодня
подключаются к сети обмена данными и способны предоставлять различную информацию об окружающей
среде. Умные здания, умные парковки
и светофоры – все это и многое другое объединяется в так называемый
«Интернет вещей» благодаря технологиям беспроводного доступа, а их
показания анализируются с помощью
методов обработки больших массивов данных. В будущем связь между
различными устройствами и машинами, скорее всего, будет только
усиливаться, появятся приложения,
позволяющие удаленно регулировать
температуру в доме, включать освещение и даже запирать замки.
Основной проблемой и целью
останется интеграция данных. Повышение уровня интеграции позволит
интеллектуальным транспортным
системам рассчитывать потребность в общественном транспорте,
управлять транспортной ситуацией
и пробками на дорогах.

12. 20
MIT TECHNOLOGY REVIEW
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
21
MIT TECHNOLOGY REVIEW
Умные города
Новые
строительные
материалы
Главный вопрос в строительстве –
это создание более эффективных
и реагирующих на внешнюю среду
строительных материалов. Технология производства бетона, одного
из самых распространенных строительных материалов, претерпит
значительные изменения с целью
сокращения выбросов углекислого
газа. Строительство станет более экологичным, а износостойкость зданий
повысится.
Game Changer
Living Glass
Living Glass – тонкое гибкое дышащее стекло с «жабрами», которые
открываются, когда уровень углекислого газа внутри помещения превышает определенный предел.
Умные парковки с сенсорами
самых острых проблем – как сделать
так, чтобы эти персональные транспортные средства не мешали общему
потоку? Среди возможных решений –
создание специальных высотных
платформ.
Game Changer
История успеха
Waze: Краудсорсинг
побеждает пробки
Ключевой тренд
Транспортная
мобильность
В след у ющие не сколько ле т
ожидается развитие персонального
скоростного транспорта. Одна из
Более 30 миллионов водителей по
всему миру экономят время и бензин,
пользуясь разработанным израильскими специалистами навигационным приложением Waze, который
купила компания Google в июне за
1 миллиард долларов. Информацию
© LIBELIUM COMUNICACIONES DISTRIBUIDAS S.L. (HT TP://WWW.LIBELIUM.COM
Ключевой тренд
Потребительские
товары
о ситуации на дорогах, пробках, авариях и изменениях маршрутов предоставляют сами водители. Иными
словами, приложение основано на технологии краудсорсинга.
Некоторые исследователи считают, что в перспективе вместо личных автомобилей люди возможно
будут пользоваться общим парком
роботизированного транспорта.
Роботизированные транспортные
средства можно парковать на некотором удалении от городского центра. Офисный служащий, например,
в конце рабочего дня сможет вызвать
такое транспортное средство. Подобные роботизированные транспортные средства могу т быть также
предназначены для перевозки пожилых родственников и детей, а также
для поездок по магазинам.
Основными драйверами развития рынка потребительских товаров являются цифровые технологии,
новые материалы, а также изменение предпочтений со стороны потребителей – спрос на индивидуальные
товары и персонализацию в оказании услуг.
Ключевой тренд
Индустрия моды
Эко-платья, сделанные из переработанных и экологичных материалов,
или одежда со встроенными функциями (такими, как самостоятельное
очищение и др.) уже стали фирменной маркой не только крупных,
но и небольших брендов. Вместе с
тем в будущем в индустрии моды усилится роль таких революционных
процессов и продуктов, как трехмерная печать, носимые гаджеты, компьютерные и сенсорные технологии.
Особенности России
Глобализация преобразует города и регионы России, делая их более привлекательными для иностранных инвесторов.
Создаются новые «мега города» – городские агломерации с численностью населения более 10 миллионов жителей. По оценке
FrostSullivan, в России к 2020 году появится еще целый ряд крупных центров экономического развития, кроме Москвы
и Санкт-Петербурга (Владивосток, Томск, Новосибирск и Екатеринбург).
Game Changer
Электролюминесцентные
платья
STUART BRADFORD
В фокусе перемен
Белгород осуществляет революционный пилотный проект по созданию энергосберегающего города и развитию сети
точечной инфраструктуры, основанной на интегрированных источниках возобновляемой энергии – солнечных панелях,
ветряных электростанциях и т. д. При содействии рабочей группы по энергетике Двусторонней российско-американской
президентской комиссии в течение нескольких последующих лет во всем городе будет улучшена система светофоров, будет
создана автоматизированная система распределения, контроля и учета электроэнергии.
Казань, «спортивная столица России» и восьмой по численности населения город страны, превращается в международный
бизнес-центр и портал эко-туризма благодаря проекту создания «умного города». В этом городе предполагается широкое
использование экологичных и энергосберегающих технологий, осуществление целостного проекта застройки и создания
транспортной сети без нанесения значительного ущерба естественной природной среде, а также создание деловой зоны
для стимулирования развития местного бизнеса и привлечения иностранных инвестиций. Основная цель – создание
сбалансированной самодостаточной системы с использованием последних достижений в области городского планирования
и строительства.
Модный дизайнер Эйми Уинтерс создает впечатляющие платья: они реагируют на свет и звук.

13. 5%
22
MIT TECHNOLOGY REVIEW
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
11%
ФОРУМ «ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ»
2012
Потребительские товары
2017
89%
95%
лок создаются волокна для джинсов
и головных уборов. Каждая пара
джинсов содержит восемь переработанных пластиковых бутылок
В поисках более быстрых способов производства одежды дизайнер и химик Манель Торрес изобрел
ИС ТОЧНИК: PWC, GLOBAL ENTERTAINMENT AND MEDIA OUTLO OK:
2013-2017
В ее линейке RainbowWinters используе тся «голографическая кожа»
с оживляющими общий вид электролюминесцентными панелями. В ответ
на окружающие звуки эти панели
начинают переливаться белым, голубым и красным цветами. Изначально
платья были разработаны для выступления на сцене, но теперь доступны
всем, кто ценит красоту и оригинальность.
Game Changer
Распыляемая ткань
Fabrican
Game Changer
Чем меньше, тем
больше
Компания Levi Strauss запустила
проект WaterLessandWasteLess
(«Меньше воды и меньше отходов»),
нацеленный на сокращение вредного влияния производственного
цикла на окружающую среду. В рамках проекта из пластиковых буты-
Fabrican – мгновенно застывающий
распыляемый материал, как нельзя
лучше подходящий для индивидуальных и творческих решений.
Материал Fabrican состоит из переплетающихся между собой и приклеивающихся друг к другу волокон;
его можно легко распылять на любой
поверхности при помощи аэрозольного баллончика.
Новые материалы
Реклама
Компьютерные
и видеоигры
Индустрия
моды
Кино
и видеопродукция
CМИ
Digital
Print
Д
оля печатной и цифровой продукции в общемировом
доходе газет
В процентах
5%
11%
Game Changer
89%
95%
Цифрововая
Печатная
В индустрии развлечений появятся новые типы сотрудничества
и совместного освоения новых концепций. Pixar – пример того, как инновации «размывают» границы между
искусством, культурой, наукой и технологиями. Разработанные компанией
методы можно применять не только
в индустрии развлечений. В области
образования, например, с их помощью
создают реалистичные модели и трехмерные диаграммы, фундаментальным
образом меняющие наше представление
об образовательном процессе и процессе разработки новых технологий.
зины стараются конкурировать
с онлайн-магазинами, переняв ряд их
технологий. В перспективе появятся
способы слежения за категориями
покупателей в магазинах, IT-технологии позволяют отслеживать предпочтения клиентов, а информацию,
полученную с камер наблюдения
можно будет синхронизировать и
использовать как маркетинговый
инструмент. В конечном итоге розничная торговля получит доступ к
такому объему данных, какого у нее
никогда не было. Ритейлеры будут
использовать эту информацию для
маркетинга в самом магазине, размещения товаров на полках и даже
подбора персонала, но при этом им
придется решить ряд вопросов, связанных с этикой и защитой личной
информации.
Ключевой тренд
Сенсорные датчики
Гибкая и носимая электроника
Новые производственные процессы
Цифровое устройство
как товарищ по
просмотру
Ключевой тренд
Инновации
в Голливуде
Радио
и телевидение
лением пользователю нужного ему
контента, а также умные технологии
демонстрации видео в реальном времени на мобильных устройствах. Увеличатся возможности по кастомизации
предоставляемых новостей.
2017
2012
Ключевой тренд
Потенциальное межотраслевое использование новых технологий
23
MIT TECHNOLOGY REVIEW
«Секонд-скрининг» – просмотр
телепередачи или фильма при одновременном использовании мобильн ог о т ел е ф он а , н о у т б у к а и л и
планшета для доступа к социальным
медиа – становится распространенной практикой, особенно среди молодой аудитории, и медиа владельцы
совместно с создателями рекламы
активно стремятся капитализировать
эту тенденцию. Теперь при просмотре фильма можно сразу посмотреть
информацию об актерах и режиссере, прочитать рецензии на фильм,
узнать, кто из друзей смотрит его
одновременно с тобой.
Нанотехнологии
Реклама и розничная Социальные медиа
торговля
и телевидение
3D-визуализация и рендеринг
Цифровые и беспроводные сети
Вдохновившись успехом онлайнр ек ламы, т ра диционные ма г а-
Комплексное моделирование
Архивы, метаданные, поиск
Безопасность и защита данных
Взаимодействие человека и машины
Высокий потенциал использования технологий в среднесрочной перспективе
Высокий потенциал использования технологий в долгосрочной перспективе
В данной области основными будут
инновации, связанные с предостав-
Особенности России
Пользовательский контент
ИС ТОЧНИК: DIGIBIC
Цифровые технологии
Искусственный интеллект
Социальные медиа и Интернет – ключевые факторы изменения поведения потребителей. Интересна тенденция, наметившаяся
среди некоторых российских газет, которые становятся не просто поставщиками новостей, а центрами социальной активности
местных сообществ: они освещают события глазами рядовых жителей, озабоченных повседневными проблемами.
С распространением технологий в России появляются новые, более разнообразные средства массовой информации. Например,
телекоммуникационные компании становятся агрегатами контента, а также предоставляют пользователям услуги по его
распространению.
Индустрия моды в России также находится в процессе перемен. Недавно в Москве прошла выставка Экомоды (EcoFashionShow), объединившая усилия некоторых ведущих дизайнеров страны по созданию экологичной продукции и обратившая внимание
общественности на необходимость внедрять экологичное производство. Вдохновившись подобными выставками в Париже и
Нью-Йорке, российские дизайнеры выставляли свои работы в различных категориях: одежда из экологичных материалов; одежда
с использованием заменителей кожи и меха; этническая одежда и пр.

14. 24
Для заметок