1. Project work Digital marketing
Mini sito: nuovi preservativi Durex
RealFeel
Matteo Invernizzi Roberto Lancellotti – Aula blu

2. E’ un marchio facente
parte della
multinazionale Reckitt
Benckiser con il quale
produce e distribuisce
profilattici e altri
prodotti utili al
benessere sessuale
Il nome del marchio Durex è
stato registrato nel 1929 ed il
nome deriva dall'acronimo
“Durata”, “Affidabilità” ed
“Eccellenza”. Il marchio Durex
viene venduto in oltre 150 paesi
ed è leader in più di 40 mercati,
copre il 26% dell'intero mercato
mondiale dei preservativi, queste
cifre la rendono la marca N° 1 nel
mondo per produzione di
profilattici
Durex è stata la prima
casa a produrre e
commercializzare il
profilattico lubrificato, il
primo profilattico
anatomico e
recentemente il primo
profilattico non in
lattice
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L’AZIENDA

3. Il nuovo prodotto RealFeel 1/2
 Preservativo realizzato con un lattice di
gomma sintetica
 Trasparente, lubrificato e con
serbatoio
 Larghezza nominale: 56mm
 Disponibile nella confezione da 6 pezzi
 Offrono una elevata sensibilità
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Love, sex Durex!

4. I profilattici Durex RealFeel:
 Sono dispositivi medici CE 0120
 Conferiscono protezione dalle malattie
sessualmente trasmissibili
Il nuovo prodotto RealFeel 2/2
 Hanno il marchio di qualità Durex
 Forma "Easy-On"
 Sono più facili da indossare e più
confortevoli durante il rapporto
 Hanno un buon odore e gradevoli all’olfatto
#salvalaquaglia
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5.  Informare e comunicare sull’avvenuto lancio del nuovo
prodotto
 Incrementare la brand awareness sfruttando la
notorietà del marchio Durex
 Sensibilizzare l’utilizzo della nuova linea di prodotto
RealFeel, evidenziando caratteristiche distintive
 Aumentare il traffico del mini-sito
 Far confrontare apertamente gli iscritti sul prodotto in
sé e successivamente sulle tematiche sessuali generali
Obiettivi:
No condom, no party! 4

6. Strategia generale:
No condom, no party! 5
 Traffico sul mini-sito creato attraverso la condivisione del suo link postato in orari
strategici sulla pagina Facebook ufficiale di Durex sopra ad immagini, gif e brevi
video ironici riguardanti il tema sessuale che rimandano al nuovo prodotto
 All’interno del mini-sito gli utenti saranno attratti con specifici sistemi di mouse
over che mettano in evidenza la presenza di una community all’interno sito (sia
eterosessuale che omosessuale) e la possibilità di parteciparvi anonimamente

7. Strategia community 1/2
No condom, no party!
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 La prima sezione della community sarà aperta in parallelo al lancio del mini-
sito: gli utenti potranno accedere, dopo avvenuta verifica dell’identità tramite
profilo Facebook, in maniera anonima con relativo nickname.
 Al suo interno, sotto la supervisione di un moderatore, i fruitori del prodotto
potranno scrivere idee, pareri, recensioni e commenti strettamente inerenti
all’utilizzo del nuovo RealFeel e anche a quello di tutta la gamma di
preservativi della linea Durex.

8. Strategia community 2/2
No condom, no party!
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 Dopo un periodo iniziale di tre mesi dall’apertura del mini-sito e della
community al primo topic ne verrà affiancato un secondo, più ampio,
incentrato maggiormente sulla sfera sessuale.
 Questa seconda parte vedrà la presenza di un consulente qualificato esperto
e di un responsabile del customer care interno all’azienda. In questo modo
saremo in grado di offrire a risposte precise e personalizzate ai nostri utenti
per dirimere al meglio ogni tipo di dubbio.

9. Indirizzo & call to action
No condom, no party!
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«With RealFeel…It’s
Real sex!»
www.realfeel.it

10. Target
With RealFeel…It’s real sex! 9
I parte community II parte community
 maschi di ogni orientamento
sessuale attivi sessualmente e
interessati ad avere rapporti
protetti
 Uguale alla prima parte con
aggiunta di tutte le donne attive
sessualmente ed interessate a
fare sesso protetto

11. Contenuti e media
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 FOTO, GIF e VIDEO goliardici e ironici saranno condivisi su tutte le pagine
social ufficiali di Durex
 Nel post che accompagnerà tali contenuti sarà sempre contenuto il link
diretto al nostro mini-sito
With RealFeel…It’s real sex!

12. Tono della comunicazione grafica
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 Semplice e divertente in linea con il mood che da sempre contraddistingue
Durex
 Fruibile facilmente da tutti gli utenti di qualsiasi estrazione sociale e livello
culturale
 Prediligeremo immagini semplici con colori accesi e di impatto con
descrizioni sintetiche, chiare e precise
 “Tone of voice” utilizzato per disinibire gli utenti e sfatare il tabù che
rappresenta da sempre il sesso in Italia
With RealFeel…It’s real sex!

13. Servizi
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 Consulenza gratuita proveniente dall'esperto qualificato in materia sessuale
 Assistenza inerente al nuovo prodotto e a tutta la gamma di prodotti in
generale tramite la persona interna del customer care
 Possibilità di parlare apertamente in maniera reciproca attraverso un confronto
diretto ed anonimo tra i consumatori dei nostri prodotti
With RealFeel…It’s real sex!

14. Modalità di accesso
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MINI-SITO COMMUNITY
LIBERO  Iscrizione facilitata tramite Facebook per
verificare le generalità del soggetto
 Massima protezione e riservatezza dei dati
sui forum tramite nickname e password
personalizzati
With RealFeel…It’s real sex!

15. 14
GRAZIE PER L’ ATTENZIONE
Matteo Invernizzi Roberto Lancellotti – Aula blu
With RealFeel…It’s real sex!