1. MERCAT DE LA
TELEFONIA
MÒBIL A
ESPANYA
ARNAU JULIÀ I JORDI PONS
EIM – 2012

2. o Història
o Oferta
o Demanda
o Tipus de Mercat
o Mercats
semblants,
complementaris o
substitutius
o Mercat: empreses,
clients i
competència
ÍNDEX

3. HISTÒRIA DEL MERCAT
 Sector monopolitzat per Telefònica (fins 1995)
 Liberalització del mercat (1996)
 Actualment és un Oligopoli “estret”
 La Comisió Nacional de la Competencia
1er expedient sancionador (2007)
• Possible concertació de preus
• Resolució: multa a Telefònica per anunciar
amb molta antel·lació el canvi de preus
2n expedient sancionador (2011)
• Possible abús de posició de domini
respecte les companyies virtuals

4. OFERTA
 Estratègies d'oligopoli sense cooperació
 Cada empresa busca el seu màxim
benefici
 Difícils barreres d'entrada:
 Gran capital inicial
 Dificil millorar els preus actuals

5. DEMANDA
 Tipus de demanda elàstica
 Si s'augmenten els preus disminueix el
consum
 Actualment es considera un bé normal
 Fa anys enrere es considerava un bé de
luxe

6. TIPUS DE MERCAT
 Oligopolitelefònic: Molts consumidors per
pocs venedors
 Competència a diversos nivells:
Diferenciació de producte i principalment
preus
 Telefònica i l'iPhone
 Ofertes constants de les empreses
observant amb les estretègies dels
competidors

7. MERCATS SEMBLANTS,
COMPLEMENTARIS O
SUBSTITUTIUS
SmartPhone
Internet als mòbils
SMS Internet Fixe Trucades
WhatsApp Internet Mòbil VoIP
Chats AP SKYPE

8. MERCAT: EMPRESES, CLIENTS I
COMPETÈNCIA
o Operadors amb
infraestructura pròpia:
o Movistar
o Vodafone
o Orange
o Yoigo
o Operadors Mòbils
Virtuals:
o Simyo
o Euskaltel
o Llamaya
Dades: Febrer 2011

9. ALTRES DADES INTERESSANTS
 Yoigo:
 Una empresa d’origen nòrdic (TeliaSonera) es
propietaria del 76,6% de las accions.
 Disposa de xarxa pròpia i tè un pacte amb
Movistar per utilitzar la seva infraestructura.
 Telefónica:
 Era una empresa pública, i la van privatitzar.
 Els principals accionistes de telefònica son:
 BBVA (6,27%)
 La Caixa (5,05%)

10. ALTRES DADES INTERESSANTS
 Vodafone:
 Abans era Airtel, amb accionistes nord-
americans (Air Touch) i britànics (British
Telecom).
 L’empresa britànica Vodafone, va fer-se amb
l’empresa i va canviar el nom.
 2na empresa de tenir la llicència d’operador.
 Orange:
 Retevisión Moviles – Amena - Orange
 Forma part del grup francès: France Telecom
(99,3%), les accions restants (0,7%) són de
Catalunya Caixa.

11. BIBLIOGRAFIA
 http://es.wikipedia.org/wiki/Telefon%C3%ADa_m%C
 "Microeconomia" - EiM - Joan Sardà
 "El mercado de la telefonía mòbil en
España" - http://
pareto.uab.cat/xmg/Docencia/.../
Telefon201.pps
 http://www.eumed.net/cursecon/4/elasticidad-dem

12. MOLTES GRÀCIES PER
L’ATENCIÓ
TORN DE PREGUNTES
Els continguts d’aquest powerpoint estàn subjectes a una llicència de CreativeCommons.