2. Türkiye’nin Beklentileri
• Ipsos KMG’nin Aralık 2011’de saha çalışmasını
gerçekleştirerek raporunu yılbaşında müşterileri
ve kamuoyuyla paylaştığı Türkiye 2012
Beğeniler ve Beklentiler araştırması, Türkiye’nin
en beğendiği ünlü isimlerini de ortaya koydu.
• 26 il* ve bu illere bağlı yarıkent ve kırsal alanı
kapsayan ve 1100 görüşmeci ile CATI**
yöntemiyle yapılan araştırmanın yaş, cinsiyet,
SES grubu ve kent-kır dağılımı tüm Türkiye’yi
yansıtır nitelikte.
• Beğeniler ve Beklentiler araştırması 2007 yılından
beri düzenli olarak yürütülüyor. Raporda yılların ve
demografik profillerin karşılaştırmalarını da
göreceksiniz.
*TÜİK Nuts2 dağılımıyla belirlenen iller.
** Computer Assisted Telephone Interview – Bilgisayar yardımıyla yapılan telefon görüşmesi
4. En Beğenilen Roman Yazarı
• Türkiye’de, 2012 yılında en beğenilen roman yazarı Ayşe Kulin. Kulin’in 2011 yılında Hayat -
Dürbünümde Kırk Sene ve Gizli Anların Yolcusu isimli iki romanı yayınlandı.
• Reşat Nuri Güntekin’in en beğenilen yazar olduğu 2008, 2009 ve 2010’da Güntekin’in Yaprak
Dökümü isimli eserinden uyarlanan popüler dizi TV ekranlardaydı.
• Türkiye’nin %65’i «En beğendiğiniz roman yazarı kimdir ?» sorusuna «Blimiyorum» yanıtını
verdi. Bilmiyorum yanıtını verenlerin sayısı son bir yılda %14 arttı. Erkekler, 55 yaş
üzerindekiler, C2DE ses grubu ve köylerde yaşayanların «Bilmiyorum» yanıtı, ortalamanın
üzerinde.
Ayşe Kulin Yaşar Kemal Orhan Pamuk
Reşat Nuri Güntekin Elif Şafak Turgut Özakman
Halide Edip Adıvar Emine Şenlikoðlu Ömer Seyfettin
9
8
7
6
5 5 5 5 5
4 4 4 4
3
3 3 3
2
2 2 2 2
1 1 1 1 1
2008 2009 2010 2011 2012
5. En Beğenilen Köşe Yazarı
• Türkiye’de 2012 yılında en beğenilen köşe yazarı olan Yılmaz Özdil, sosyal medyada da en çok
konuşulan ve yazıları en çok paylaşılan köşe yazarı.
• Son 4 yılın en beğenilen köşe yazarı olan Emin Çölaşan’ın popülaritesi yıllar içinde düşüyor.
• Ahmet Altan ve Hıncal Uluç, Özdil’i takip ediyor. Son bir yılda popülaritesi artan bir diğer köşe
yazarı ise Ahmet Hakan.
• Türkiye’nin %70’i «En beğendiğiniz köşe yazarı kim?» sorusuna «bilmiyorum» cevabını verdi ve
bilmeyenlerin sayısı son 5 yıldır düzenli olarak artıyor.
Yılmaz Özdil Ahmet Altan Hıncal Uluç Emin Çölaşan
Ahmet Hakan Bekir Coşkun Can Dündar
6
5 5 5 5
3 3 3 3
3 2
2
2 2
1 1 1 1
2008 2009 2010 2011 2012
6. En Beğenilen Televizyoncu
• Türkiye’de en beğenilen televizyoncu 5 yıldır değişmedi; Uğur Dündar.
• Acun Ilıcalı’nın popülaritesinin arttığı, Beyazıt Öztürk’ün ve Ali Kırca’nın beğenilme oranlarının
ise düştüğü görülüyor. Popülerliği artan bir diğer televizyoncu ise Saba Tümer.
• Uğur Dündar’ı beğenenlerin önemli bir oranda 35 yaş üstü, Acun Ilıcalı’yı beğenenlerin 18-24
yaş aralığında, Beyaz’ı beğenenlerinse 18-34 yaş aralığında olduğu görülüyor.
• Türkiye’nin %35’i bu soruyu «Bilmiyorum/Fikrim yok» olarak cevaplamış, bilmeyenlerin sayısı
yıllar içinde azalıyor.
Uğur Dündar Acun Ilıcalı Beyazıt Öztürk Ali Kırca
Mehmet Ali Birand Okan Bayülgen Müge Anlı Saba Tümer
26
20 20
13 15
13
10
8 6 7
6 6 6 6
5 5 6
4 4
3 3 3
2 2 2
1 2 1
2008 2009 2010 2011 2012
7. En Beğenilen Şarkıcı
• Tarkan’la yer değiştirerek 2012’de en beğenilen şarkıcılığa yükselen Sezen Aksu’nun, 201
yılında «Öptüm» isimli albümü çıkmıştı. Diğer popüler isimler İbrahim Tatlıses ve Tarkan Sezen
Aksu’yu takip ediyor.
• Sibel Can’ın yükselişte, Serdar Ortaç’ınsa düşüşte olduğu görülüyor.
• İbrahim Tatlıses ve Orhan Gencebay’ı beğenenlerin daha çok erkek, diğer şarkıcıları
beğenenlerin daha çok kadın olduğu görülüyor. Tarkan ve Serdar Ortaç en çok 18-24 yaş
grubunda popülerken, İbrahim Tatlıses ve Orhan Gencebay 35 yaş üzerinde daha popüler.
• Türkiye’nin %19’u bu soruya «Bilmiyorum/Fikrim yok» cevabını verdi.
Sezen Aksu İbrahim Tatlıses Sibel Can Tarkan
Orhan Gencebay Ebru Gündeş Zeki Müren Serdar Ortaç
9 9
8 8 8
7 7 7 7
6 6 6 6
5 5 5
4 4 4 4
3
3 3 3
2 3
2 2 2 2 2
1 1
2008 2009 2010 2011 2012
8. En Beğenilen Futbolcu
• En popüler futbolculardan olan Arda Turan’ın popüleritesi son yıllarda düşerken, Alex de
Souza’nın popülaritesi düzenli olarak artıyor.
• 2008 ve 2009 yılında revaçta olan «Nerde o eski topçular!» nostaljisi 2012’de son bulmak
üzere.
• Quaresma’nın beğenilme oranı artanken, Emre Belözoğlu’nun beğenilme oranı düşüyor.
Türkiye’nin %52’si bu soruya «Bilmiyorum/Fikrim yok» cevabını verdi. Bu cevabı verenlerin
çok büyük bir kısmı kadınlardan oluşuyor.
Arda Turan Alex De Souza Quaresma Eski futbolcular
Burak Yılmaz Volkan Demirel Felipe Melo Emre Belözoğlu
31
28
19
18
14 14
13
8
6
3
4
3 3
4
2 2 2
1 1 1 1
1
2008 2009 2010 2011 2012
9. En Beğenilen TV Dizisi
• Yıllardır en beğenilen TV dizisi olan Kurtlar Vadisi’nin popülaritesi son 2 yıldır düşüşte. Geçen
senenin en popüler dizisi olan Öyle bir Geçen Zaman Ki’nin yükselmekte olan bir çok diziye
pay kaptırdığı görülüyor. Bu yükselen dizilerin en popülerleri Muhteşem Yüzyıl, Hayat Devam
Ediyor, Fatmagül’ün Suçu Ne?, Adını Feriha Koydum, Kuzey-Güney ve Behzat Ç.
• Kurtlar Vadisi ve Behzat Ç.’nin daha çok erkekler tarfından, diğer bütün dizilerin daha çok
kadınlar tarafından beğenildiği görülüyor. Zaten kadınların %17’si, erkeklerinse %34’ü bu
soruya «bilmiyorum» yanıtını veriyorlar.
• Muhteşem Yüzyıl ve Kuzey-Güney ABC1 ses grubu tarafından, Fatmagül’ün Suçu Ne? ve
Arka Sokaklar C2DE ses grubu atarfından daha çok beğeniliyor.
• En beğenilenler arasında sıralanan 13 dizinin 7 tanesi Kanal D’de yayınlanıyor.
Öyle Bir Geçer Zaman ki! Muhteşem Yüzyıl Kurtlar Vadisi Hayat Devam Ediyor
Fatmagül`ün Suçu Ne? Adını Feriha Koydum Sakarya Fırat Arka Sokaklar
Kuzey-Güney Behzat Ç.
18
16
15
14
11
9 9
7
4 4
3 3
3
2 2
1
2008 2009 2010 2011 2012
10. En Beğenilen Kadın Dizi Oyuncusu
• En beğenilen kadın dizi oyuncusu Beren Saat her yıl popülaritesini artırıyor. Saat, Aşk-ıMemnu
dizisinina ardından Fatmagül’ün Suçu Ne? dizisinin ana karakteri olarak karşımıza çıkmıştı.
• Beren Saat’i, Öyle Bir Zaman Geçer Ki dizisinin Cemile’si Ayça Bingöl ve günmüzde bir dizide
yer almayan ama en son Aşk ve Ceza dizisinde Yasemin karakterini canladıran Nurgül Yeşilçay
takip ediyor.
• Son bir yılda popülerliği artan diğer oyuncularsa Vahide Gördüm (Adını Feriha Koydum -
Zehra), Aslıhan Gürbüz (Yahşi Cazibe - Cazibe ) ve Meryem Uzerli (Muhteşem Yüzyıl –
Hürrem)
• Bütün oyuncular, kadınlar ve 18-24 yaş grubu arasında daha popüler.
Beren Saat Ayça Bingöl Nurgül Yeşilçay Vahide Gördüm
Hazal Kaya Aslıhan Gürbüz Meryem Uzerli
12
9
7
3 3
2 2 2
1 2
2008 2009 2010 2011 2012
11. En Beğenilen Erkek Dizi Oyuncusu
• En beğenilen kadın dizi oyuncusu Kıvanç Tatlıtuğ’un popülerliğinin Kuzey Güney
dizisindeki Kuzey karakteriyle arttığı görülüyor. Tatlıtuğ’u, Öyle Bir Geçer Zaman Ki
dizisindeki Ali Kaptan rolüyle Erkan Petekkaya ve Kurtlar Vadisi’ndeki Polat Alemdar
karakteriyle Necati Şaşmaz takip ediyor.
• Son bir yılda popülerliği artan diğer oyuncular Halit Ergenç (Muhteşem Yüzyıl - Süleyman),
Engin Akyürek (Fatmagül’ün Suçu Ne? – Kerim) ve Erdal Beşikçioğlu ( Behzat Ç. – Behzat
Komiser)
• En beğenilen kadın oyucnular gibi en beğenilen erkek oyuncular da kadınlar ve gençler
arasında daha popüler.
Kıvanç Tatlıtuğ Erkan Petekkaya Necati Şaşmaz Halit Ergenç
Kenan İmirzalıoğlu Çağatay Ulusoy Hakan Yılmaz Engin Akyürek
Tamer Karadağlı Erdal Beşikçioğlu Tolgahan Sayışman
18 18
11
10 10
9
7
6
5 5
4
3 2
2 2
1
2008 2009 2010 2011 2012
12. Markaların Ünlü Kullanımları
En beğenilen ünü isimler, bir çok markanın marka yüzü, reklamlarında oyuncu veya seslendirme sanatçısı olarak da ekranlarda
karşımıza çıkıyor. En beğenilen futbolcuların, şarkıcıların ve dizi karakterleri markaların konumlandırmalarına ve hedef kitlelerinin
yapılarına göre çeşitli markalarla işbirliği yaptığını görüyoruz.
En beğenilenler araştırmasını cevaplarında yar alan ünlü isimlerin, 2011 ve 2012 yılında sesiyle ya da oyunculuğuyla iş birliği yaptığı
markaların bir kısmı şöyle;
• Uğur Dündar - Sağlıklı Tavuk Bilgi Platformu • Nurgül Yeşilçay – Fill Boya
• Acun Ilıcalı – Vakıfbank, Digiturk • Vahide Gördüm – Danone
• Beyazıt Öztürk – Denizbank • Hazal Kaya – Eti Burçek, Penti, Turkcell
• Okan Bayülgen – Avea, Dacia, Pınar Beyaz • Aslıhan Gürbüz – Şen Piliç
• Saba Tümer – Şen Piliç, Ergo Sigorta, Filli Boya • Meryem Uzerli – Elidor
• İbrahim Tatlıses –11818 • Kıvanç Tatlıtuğ – Mavi Jeans, Yedigün, THY (global)
• Sibel Can – Kaşmir Halı • Erkan Petekkaya – Ütopya İnşaat
• Orhan Gencebay – Vodafone • Necati Şaşmaz – Ukra City, Siemens
• Ebru Gündex – Angora Halı • Halit Ergenç – Renault Megane
• Arda Turan – Clear, Nike • Kenan İmirzalıoğlu – Pepsi
• Alex de Souza – Digiturk, Yıldız Sakız • Hakan Yılmaz – Namet
• Volkan Demirel – Nike • Tamer Karadağlı – Migros, Simfer Fırın
• Beren Saat – Patos, Rexona • Tolgahan Sayışman – ETS Tur
TV reklamlarında en çok gördüğümüz özellike iletişim markalarıyla işbirliği yapan Cem Yılmaz, Şahan Gökbakar, Ata Demirer ve Şafak
Sezer gibi komedyenlerin, en çok hatırlanan ünlüler arasında yer almadığı görülüyor. TV programı yürüten Beyazıt Öztürk ve Okan Bayülgen
gibi diğer komedyenlerinse ise en beğenilen televizyoncu listelerinde katılımcıların aklına geldiği görülüyor.
