Tecniche e strumenti di scrittura digitale

1. Scrivere per il Web
Padova, 27-28 settembre 2013

4. Long form

7. Espedienti retorici
●
Attacco piano
●
Iniziare con una domanda
●
●
Iniziare con una
negazione
Iniziare con un virgolettato
o citazione

8. Espedienti retorici 2
●
Aprire con un'ipotetica
●
Aprire con una temporale
●
Usare trattini (- xx -) per le incidentali

9. Da evitare
●
Ripetizioni
●
Avverbi in – mente
●
Accenti sbagliati (è – é)
●
Parole sottolineate (si confondono coi link)

11. Esempio:
Attacco: “Alla fine della partita, il capitano ha
alzato la coppa e abbracciato i compagni,
raggiante dopo la vittoria..”.
(…)
Chiusa: “La coppa, dopo esser stata portata in
trionfo, fa ora bella mostra di sé nella bacheca
del club”.

13. Esempio:
“La sera, sul tardi, sono passato per una
strada deserta. La stessa strada dove pochi
giorni fa era avvenuta l'aggressione. Non
c'erano molti passanti, su quella strada”.

14. :
USATELI

15. ;

16. Enzo Biagi, estratto da “I, come italiani”, Nuova Eri (1993)

17. COME SI LEGGE
SUL WEB

18. Lettura a “F”
http://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content/

19. Attenzione in calo
Souce: Jakob Nielsen, “How people read on the web” - via MdS

20. Piramide rovesciata o tramezzino?

21. OTTIMIZZARE
I TESTI

22. Fondamentali
●
Scegliere un buon titolo
●
Spezzare il testo in paragrafi
●
Usare le liste (o “elenchi”)

23. Come NON scrivere

24. Dopo la cura
Cosa sono le parole chiave? Come si scelgono le keyword?
Le keyword sono i termini usati dai navigatori per effettuare ricerche su
Internet.
Per individuare le parole chiave adoperate da chi ricerca il vostro prodotto o
servizio occorre:
- analizzare il mercato di riferimento
- individuare le specificità della propria azienda
- definire il target a cui ci si vuole rivolgere
Il consiglio è quello di non scegliere parole troppo generiche e usare frasi
composte da due o più parole, in modo da attirare ricerche il più possibile
pertinenti, diminuendo il cosiddetto “rumore di fondo”.

25. ESTETICA
E SEO

26. ●
Scegliere il font giusto
●
Individuare le parole chiave
●
Organizzare i testi lunghi in sottoparagrafi
●
●
●
Usare i metatag per titolo, descrizione e keyword di
pagina
Usare il tag <H1> e <H2> per evidenziare titolo e
sottotitolo di un paragrafo di testo
Evidenziare correttamente i link

27. FONTS

28. Serif vs Sans-Serif
Source: http://www.nngroup.com/articles/serif-vs-sans-serif-fonts-hd-screens/

29. Serif

30. Sanf-Serif
Verdana

31. ORGANIZZARE
IL TESTO

33. N.B.
- Uso delle
liste
- Grassetto
- Link

34. KEYWORDS

35. Il motore di ricerca è “stupido”:
dobbiamo fargli capire l'argomento del testo,
in modo che possa catalogarlo

36. L'importanza di una keyword è data dalla
frequenza di utilizzo nei motori di ricerca, ossia
da quante volte quella specifica parola chiave
viene digitata nei motori di ricerca ed inviata come
richiesta.
Più una keyword è generica, più risultati
fornirà il motore in seguito a un'interrogazione,
e più sarà difficile comparire nei primi risultati

37. http://chitika.com/google-positioning-value

38. ADWORDS – Keyword planner

39. I METATAG

40. Title, Description, Keywords

41. Title, Description, Keywords (segue)
Titolo: chiaro, contenente keyword, non più
lungo di 70 caratteri, senza accenti o apostrofi
Descrizione: non più di 130 caratteri (valore
indicativo), con parole chiave
Keyword: al massimo una quindicina, in ordine
di importanza; devono comparire anche nel
testo della pagina

43. LINKS

44. CLICCA QUI
LEGGI
PROSEGUE

45. Consigli
●
Far capire bene dove conduce il collegamento
●
Evitare un eccesso di link (confonde)
●
Non metterli all'inizio
●
Aprire i link su una nuova pagina (“blank”)