Ang dokumento ay naglalahad ng mga pamantayan sa pagmamarka ng mga presentasyon at naglalarawan ng iba't ibang uri ng mass media tulad ng broadcast, print, outdoor, at digital media. Tinutukoy din nito ang layunin ng mass media na aliwin at bigyang kaalaman ang mga tao, pati na rin ang mahahalagang papel ng wika sa pagkonsumo ng mga mensahe. Ang mga tagapakinig at tagapagsalita ay dapat isaalang-alang ang konteksto ng kanilang komunikasyon at ang uri ng wikang ginagamit.

4. PAMANTAYAN NG PAGMAMARKA
PAMANTAYAN PUNTOS
Orihinal 5
Kaangkupan sa paksa 5
Kaisahan ng pangkat 5
Kahusayan sa pagtatanghal 5
KABUUAN 20

5. MASS
MEDIA

6. Ang mass media o pangmadlang
komunikasyon ay iba’t ibang midyum ng
teknolohiya na nililikha para sa mga tiyak
na tagatanggap ng mensahe.
Pangunahing layunin nito ang paggamit
ng teknolohiya bilang tsanel ng
komunikasyon gamit ang mga tradisyunal
at makabagong midyum.

7. 1.Broadcast media – radyo, recorded
music, pelikula, at telebisyon
2.Print media – diyaryo, libro, polyeto, at
komiks
3.Outdoor media – billboards; karatula o
plakard sa loob at labas ng mga
gusali, sports stadiums, pamilihan, at mga
bus
4.Digital media – Internet at cellular phone

8. Layunin…

9. Layunin ng mass media na magbigay-aliw sa mga
tao sa pamamagitan ng mga programa sa
telebisyon at pelikula, mga babasahing libro at
komiks, at mga post sa social media. Bukod dito,
ayon sa kay Tolentino (2006), ang media ay
ipinopostura bilang egalitaryo o may misyon at
serbisyo ang pangunahing layunin. Kung gayon,
ang mass media ay may mas mataas na
obhetibong pagmumulat tulad ng pagbabalita at
pagsusulat ng mga artikulo sa pahayagan at libro.

10. Nagagamit ito upang makapagpabatid,
makapagmungkahi, at makapanghikayat ng
mga manonood at mambabasa. Mekanikal
din ang mass media. Nagagamit ito sa
paglalako ng mga produkto sa porma ng mga
commercial advertisement. Mapapansing
bumabagay ang wika at konsepto sa kung
sino ang target audience o tagatanggap ng
produkto.

11. Ang wika ng MASS MEDIA

12. Mahalagang isaalang-alang ang wika ng target
audience sa paggamit ng mass media. Nagiging
kawili-wili ang isang babasahin o programa kung
madaling maunawaan ang wikang ginamit. Ayon kay
Tiongson (2012), ang paggamit ng wikang Filipino
ng media ngayon, at ang kaakibat na
pagpapalaganap nito, ay hindi dahil sa pagnanais
ng media na mapalaganap ang wikang pambansa
kundi upang maabot nito ang pinakamalawak na
antas ng mga manonood at tagapakinig.

13. Bagama’t ang wikang Filipino ay laganap
sa media, mapapansing madalas itong gamitin sa
mga tabloid o sa mga programa sa radyo at
telebisyon. Nananaig ang tonong impormal at
waring hindi gaanong estrikto ang pamantayan
ng propesiyonalismo. Sa maraming babasahin at
palabas sa Filipino, ang nangingibabaw na
layunin ay mang-aliw, manlibang, lumikha ng
ugong, at ingay ng kasayahan.

14. Sa radyo at telebisyon, kapuwa nagagamit ang
pormal at impormal na wika. Nagagamit ang
pormal na wika sa paghahatid ng mga balita
samantalang nagigiging kahingian naman ang
paggamit ng mga impormal, tulad ng kolokyal at
balbal na salita upang maging mapang-aliw ang
mga palatuntunan sa radyo at telebisyon.
Nagagamit ang impormal na wika at hindi ito
nagiging hadlang upang magpabatid ng
impormasyon sa mga sumusubaybay.

15. Aplikasyon:
Paano mo ginamit ang wikang
Filipino sa mga nabanggit na
sitwasyon?

16. PANUTO: Isulat ang TAMA kung tama at wasto ang isinasaad ng
sumusunod na pahayag at MALI naman kung hindi.
1. Hindi na kailangang suriin ang mga angkop na salita, pangungusap
na ginagamit sa iba’t ibang sitwasyon.
2. Maaaring ang pakahulugan ng tagapakinig ay iba sa pakahulugan
ng tagapagsalita.
3. Ang ginagamit nating wika ay nakadepende sa bawat sitwasyon.
4. Maituturing na sitwasyong pangwika ang pagpopost sa mga blog at
social media sapagkat nakukunan natin ito ng mahahalagang
impormasyon.
5. Mas madaling maunawaan ng tao ang isang pahayag sa anomang
antas ng wikang ginagamit.

17. Takdang Aralin:
Magbasa ng pahayagan/ Manood
ng balita (24 Oras o TV Patrol).
Isulat ang nakalap na datos sa
inyong kwaderno.