3. Cause Marketing
CAUSE MARKETING NEW BIZ @ 9FG
소셜 미디어를 통해 사회적 이슈가 실시간으로 공유, 확산됨에 따라 사
Global Citizenship 회적 이슈에 관심을 갖고 사회변화를 촉구하는 협력과 공존의 시민의식
성장
소비자의 의식과 구매행태에도 영향을 미쳐 제품의 편익(이성)과 이미
Citizen Consumer 지(감성)을 넘어 제품의 사회적 목적(정신)을 고려하여 구매하는 시민
의식을 가진 소비자 등장
시티즌 컨슈머는 사회적 이슈에 참여하여 사회변화에 기여하고자
Consumer Activism 브랜드의 사회적 목적을 위한 마케팅을 지원하기 위해 구매, 추천,
공유의 활동으로 참여
시티즌 컨슈머의 욕구 충족을 위해 브랜드와 사회적 이슈가 전
Cause Marketing 략적으로 연계되어 상호 이익을 줄 수 있는 마케팅 활동이 필요
4. Cause Marketing
CAUSE MARKETING NEW BIZ @ 9FG
브랜드의 마케팅 목표, 소비자의 필요(욕구) 충족, NGO/NPO의 사회적 이슈해결을 위해
브랜드와 사회적 이슈가 전략적으로 연계되어 상호 이익을 줄 수 있는 마케팅 활동
사회적 이슈 참여를 통한
정체성 표현과 자아실현
소비자
(Community)
Cause
Marketing
소비자와의 사회적 문제해결을
지속가능한 관계 구축 및 브랜드 NGO/NPO 위한 자원(기부자) 확보
이윤창출 (Company) (Cause)
5. Cause Marketing
CAUSE MARKETING NEW BIZ @ 9FG
사회적 이슈 참여를 통한
정체성 표현과 자아실현
사회적이슈 참
여를 통한
소비자 자아실현
(Community)
정체성(Identity)
간접기부를 통 표현과 강화
한 만족도 향상
(purpose적 참여)
잠재적 기부자
(커뮤니티) 확
보
브랜드 인지도 새로운 타겟 접
향상 근 사회문제 참여를
이윤 향상 통한 공익에 기여 기관 인지도 및
이슈 인지 확
대
효과적인
경쟁력/ 브랜드 코즈 선정/ NGO/NPO
지속적인
차별화
강화 (Company) 마케팅 파트너
쉽 구축 브랜드 스폰서 (Cause)
확보
혁신적인
제품라인
소비자와의 지속가능한 기부금 조성 사회적 문제해결을 위한
개발기회
지속 가능한 재
관계 구축 및 이윤창출 정 구축 자원(기부자) 확보
6. Cause Marketing
CAUSE MARKETING NEW BIZ @ 9FG
소비자에게 브랜드 이미지가 구매에 미치는 영향
‘다소 영향을 미친다’
‘매우 큰 영향을 미친다’
32% 52.7% ‘별로 영향이
없다’
13.7% ‘전혀 영향이 없다’
1.6%
윤리 경영을 실천하는 기업일 경우 제품 구매 의향
‘가격이 조금 비싸더라도 구매하겠다’
‘가격이 비슷하거나
조금 비싸더라도 구매하겠다’ 35%
92% ‘가격이 같다면 구매하겠다’
57%
대한상공회의소 2011.6.16 (설문 대상: 소비자 350명)
8. Cause Marketing
CAUSE MARKETING NEW BIZ @ 9FG
Cause marketing or
Cause-related marketing
Cause marketing is win-win for nonprofits, businesses. It is regulated by several states,
including bonding and registration requirements for your company. Cause marketing is
when a brand aligns itself with a specific cause or charity to improve it’s brand image.
‘코즈마케팅’이란, 기업(브랜드)과 사회적 이슈가 상호이익을 위해
전략적으로 연계된 마케팅을 의미한다
자선이 아닌 마케팅 수단으로서 자선과 연계된 마케팅
-제리 웰시 (코즈마케팅 개척자)-
