Przykłady dobrych praktyk (najlepszych praktyk) marketingu terytorialnego i promocji regionu w Europie (Szwajcaria, Włochy, Anglia). Lub jak kilka regionów o niskim rozwoju int potencjalnego udało się dać impuls dla gospodarki.

1. www.serec.ch
Marketing terytorialny:
Najlepsze praktyki z
regionów o szczególnych
problemach rozwojowych
Przykład Kantonu Ticino, Szwajcaria, Wydział
Finansowo-Gospodarczy ,
Biuro Rozwoju Gospodarczego, Fall 2013
Thomas Egger, Peter Niederer, François Parvex
Swiss Group for Mountain Regions (SAB) and SEREC Sagl

2. www.serec.ch Prezentowane przykłady
• Toggenburg (SG)
• Pays d'Enhaut (VD)
• Lake District (UK)
• Dolina Maira - Cuneo (I)
• Dolina Mocheni/ Dolina Enchanted (I)
• Wzgórza Metalliferous- Tuscany (I)
Więcej informacji znajdziesz :
• Po włosku: www4.ti.ch/fileadmin/DFE/DE-USE/
basso_potenziale/PZBP_Studio_SAB.pdf
• Po niemiecku:
www.sab.ch/uploads/media/Potenzialarme_Raueme_Mai2014_02.pdf

3. www.serec.ch Toggenburg (SG)
• Kontekst
– Kryzys w branży tekstylnej, deindustralizacja
– Zmniejszający się ruch turystyczny
• Podejście
– Platforma regionalna: Stowarzyszenie toggenburg.ch
(sieciowanie, koordynacja, informacja, pozyskiwanie środków)
– Projekt pilotażowy “Toggenburg 2008” (CH, Kanton, Region)
– Rozwój koncepcji terytorialnej
• Wyniesiona wiedza
– Profesjonalna animacja regionalna, tylko coaching
– Wolontarystyczne porozumienie mieszkańców
– Lokalna, ponadsektorowa sieć współpracy
– Fundusz Lokalny
– Szansa (projekt pilotażowy)

4. www.serec.ch Pays d’Enhaut (VD)
• Kontekst
– Upadek usług publicznych
– Zewnętrzna współpraca do wypracowania
– Model turystyczny do wypracowania (pomysł na Alpes vaudoises
2020)
• Podejście
– Rozwój stowarzyszenia, jednoczenie elementów od 1975
– Rolnictwo: Dodatkowa jakość łańcucha produkcji serów (L’Etivaz
chroniony znak pochodzenia (PDO), potem … powtórka)
– Turystyka: współpraca, łączenie, manifestacje
– Dywersyfikacja gospodarki: wsparcie dla MŚP, duże projekty
– Regionalny Park Naturalny “Gruyère Pays-d’Enhaut”
• Wyniesiona wiedza
– Silna animacja regionalna, zauważalna na wyższych poziomach
– Regionalna i ponadregionalna strategia rozwoju
– Fundusze:infrastruktura turystyczna, wsparcie dla MŚP

5. www.serec.ch Lake District (UK)
• Kontekst
– Bliskość dużego miasta (1,5 godzina)
– Deszczowy region
• Podejście
– Park Narodowy (1951), strategia rozwoju
– Możliwość goszczenia w “Self catering cottages”, wielość atrakcji
– Marketing postaci: Poeci jeziora, przewodnik turystyczny, Beatrix
Potter (Peter Rabbit), Rodzina Campbell (Bluebird)
• Wyniesiona wiedza
- Unikalna Propozycja Sprzedaży (USP): wspinaczka, również w czasie
deszczu
- Park Narodowy, kluczowy gracz w polityce integracyjnej
(środowisko, rozwój gospodarczy i rezydencjalny), koncentracja i struktura
negocjacyjna (Partnerstwo Obszaru Parku Narodowego,
18 organizacji)

6. www.serec.ch Dolina Maira - Cuneo (IT)
• Kontekst
– Dolina Occitan (język, taniec)
– Wyludnianie: “czarna dziura Europy”
– Odkrycia archeologiczne, sztuka średniowieczna
• Podejście
– Grupa wizjonerów: wykorzystanie historycznych szlaków Occitan
“GTA, the South” (Przewodnik po Wysokich Alpach, W. Bätzing)
– “Starters and antique trails” (Frischknecht, Bauer, ed. Rotpunkt)
• Wyniesiona wiedza
– Silna inicjatywa lokalna, unikalny lokalny potencjał
– Unikalna Propozycja Sprzedaży (USP): Szlaki Occitan, historia do
opowiedzenia
– Zaskakująca manifestacja: Festyn Anchovies
– Szansa: inicjatywy zewnętrzne (Bätzing, Frischknecht e Bauer)
– Replika, RocceRé (epoka brązu)

7. www.serec.ch Dolina Mocheni / Dolina Enchanted (I)
• Kontekst
– Wyspa językowa o niemieckich korzeniach, “Cimbri”
– Militaryzacja (1914), exodus (1942), imigracja, reconstrukcja
– Definicja Roberta Musila defined as “zaczarowana dolina”
• Podejście
– Gminny Plan Terytorialny
– Stowarzyszenie “Small rural firms work for the host"
– Przykład Baseline: „Mniejszości turystyczne i językowe”,
– Globalny produkt (woda), historia do opowiedzenia
• Wyniesiona wiedza
– “Mocheno Cimbro Culture Institute”: zarządzanie kulturalne i
środowiskowe
– Unikalna Propozycja Sprzedaży (USP): język, podstawa do
strategii gospodarczej
– Marketing osobowiści (Robert Musil)

8. www.serec.ch Wzgórza Metalliferous - Tuscany (I)
• Kontekst
– Długa tradycja górnicza (Etruscans,
3000 lat)
• Podejście
– Technologiczny i archeologiczny Park Wzgórz Metalliferous
Hills (archeologia industrialna)
• Wyniesiona wiedza
– Unikalna Propozycja Sprzedaży (USP): tradycje pracy i wiedza
antyczna, sugestywne i unikalne środowisko naturalne
– Multitematyczny Park
– Masterplan
– Lokalna sieć współpracy: ekomuzeum
– Światowa sieć: Światowa i europejska Sieć Geoparków
(UNESCO)
– Silna obecność w sieciach społecznych w wielu językach

9. www.serec.ch Rekomendacje

10. www.serec.ch Ostatnie, ale najważniejsze
10
Odwaga
Inspiracja
Chęć
Neil Armstrong, NASA
• Ambicja
• Zaufanie
• Praca

11. www.serec.ch Schweizerische Arbeitsgemeinschaft für die Berggebiete
www.sab.ch
SEREC Ltd
www.serec.ch