Lars Smit is Marketing Coördinator bij de ANWB en gelooft net als zijn werkgever in een toekomst voor de elektrische auto. Maar onbekend maakt onbemind en dat geldt ook voor de 4 miljoen leden van de bond. Samen met collega Mark de Bruin stond hij voor de grote uitdaging om zo veel mogelijk mensen kennis te laten maken met het fenomeen elektrisch. Daarop organiseerden zij ‘De Grootste Elektrische Proefrit van Nederland’, een succesverhaal! In de presentatie laten zij zien hoe deze proefrit echt groots werd. Wat was er voor nodig? En wat waren de resultaten? Storytelling in zijn puurste vorm: beleven, ervaren en vertellen, dat is wat de ANWB en haar leden het afgelopen half jaar deden. Met iedere week twaalf leden in twaalf beschikbare auto’s en een bijgeleverde smartphone vereeuwigden zij hun belevenissen en proefrijders op het internet. Vervolgens deelden zij die beelden en ervaringen met hun eigen netwerk, en daar ook weer het netwerk van, etc. Zowel in ‘real life’ als op Social Media. Op die manier heeft de ANWB een heuse ‘olievlek’ op gebied van elektrisch rijden gecreëerd.

1. De Grootste Elektrische Proefrit van NL
#ANWBelektrisch
Storytelling
juni tot met november 2012
1

4. Concept
#ANWBelektrisch
✓elektrisch rijden? leden daadwerkelijk van
Wat vinden onze
✓Zes dagen elektrisch rijden
✓Geen marktonderzoek, maar realiteit
✓User Generated Content via nieuwe media
✓Niet de ANWB vertelt, maar haar leden
✓Ervaren beleven vertellen
#ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen

6. #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen

7. #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen

8. #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen

10. Olievlek
door inzet nieuwe media

11. ✓3.031 video's online
✓56.000 views
✓84.000+ bekeken
minuten

12. 10.269 tweets #ANWBelektrisch door
950 twitteraars (Coosto)
558 volgers @ANWBproefritEV
527.029 twitteraccounts bereikt
(tweetreach.com) 6.306.569 tweetimpressies
(tweetreach.com)
#ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen

13. #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen

18. Offline Resultaten
#ANWBelektrisch
✓30 weken getest
✓360 zesdaagse proefrijders
✓500+ plaatsen bezocht
✓16.624 proefrijders
✓150.000 gereden kilometers
✓175.000 gesprekken
✓1000+ laadpalen getest...
#ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen

22. #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen