1. IBC Kurser
Google
AdWords
www.ibckurser.dk

2. IBC Kurser
Agenda  Hvad er Google  Annoncetekster
AdWords?  Landingssider
 Annoncetyper
 Begrænsninger
 Gennemgang af  Måling af effektivitet:
brugerfladen AdWords og Analytics
 Søgeord
 Søgeordstyper
www.ibckurser.dk

3. IBC Kurser
Hvad er Google AdWords?
www.ibckurser.dk

4. IBC Kurser
Hvad er Google AdWords?
Betalte annoncer der vises på f.eks.
 Google
 Søgepartnere (TV2, Jubii, Eniro osv.)
 Partner websites (Børsen, Ude og Hjemme, YouTube osv.)
 gMail
 Mobil, tablets m.m.
 Primært tekstannoncer men også grafik og video.
 Annoncer vises i relevante sammenhænge.
www.ibckurser.dk

5. IBC Kurser
www.ibckurser.dk

6. IBC Kurser
www.ibckurser.dk

7. IBC Kurser
www.ibckurser.dk

8. IBC Kurser
Annonceformer
 Tekstannonce.
 Billedannonce/bannerannonce.
 Displayannonce (video og lyd).
 Mobilannonce.
www.ibckurser.dk

9. IBC Kurser
Fordele og ulemper
Fordele
 Søgeordene kan være meget målrettede.
 Du styrer selv økonomien.
 Du rammer den efterspørgende målgruppe (på Google)
 Det er hurtigt at komme i gang.
 Nemt at måle.
 Nemt at målrette (geografisk).
Ulemper
 Det kan nemt blive til penge ned i et ”sort hul”.
 Let at bruge, så mange laver store fejl.
www.ibckurser.dk

10. IBC Kurser
Den efterspørgende målgruppe
Har indset der er behov for…
 … Ny mobil
 … Nyt tøj
 … Ny bil
 … Ny vaskemaskine
Hvad gør man så?
 Går på Google og søger efter det.
www.ibckurser.dk

11. IBC Kurser
Så let er det
Du skal bare sørge for at:
 Have den vare /ydelse brugeren søger.
 Præsentere den ordenligt.
 Prisen skal være ok (hvis målgruppen er prisfokuseret).
 Leveringstid/betingelser er fornuftige.
 Brugeren stoler på dig (tillidsskabende elementer).
www.ibckurser.dk

12. IBC Kurser
Annoncetyper
www.ibckurser.dk

13. IBC Kurser
Annoncetyper
Tekstannonce
 Korte skarpe salgsbudskaber.
 Storebegrænsninger til beskrivelser.
 Hurtige og nemme at forfatte og redigere.
 Vises på Google, søgepartnere og displaynetværk.
www.ibckurser.dk

14. IBC Kurser
Annoncetyper
Billedannoncer
 Kan være et godt blikfang.
 Tager tid at lave.
 Svære at redigere.
 Vises på udvalgte displaysites.
www.ibckurser.dk

15. IBC Kurser
Annoncetyper
Displayannonce (flash)
 Kan være interaktive.
 Meget iøjnefaldende.
 Tager lang tid at lave og redigere.
 Fungerer måske ikke på alle computere.
 Vises på displaynetværket.
www.ibckurser.dk

16. IBC Kurser
Annoncetyper
Mobilannoncer
 Kan vises på mobile websteder.
 Mulighed for opkaldslink.
 Mobilannoncering er på vej frem.
www.ibckurser.dk

17. IBC Kurser
AdWords parlør
 CTR = Click Through Rate = Klikfrekvens (1 klik ud af 100
visninger = 1 %).
 CPC = Cost Per Click = Klikpris.
 Gns. Pos. = Gennemsnitlig position (af annoncen).
 Landingpage = Landingsside.
 Konvertering = Konvertering fra besøgende til ønsket handling
(nyhedsbrev signup, køb, osv.).
 QS = Quality Score = Kvalitetsscore
 Ranking = Placering på Google.
www.ibckurser.dk

18. IBC Kurser
Økonomi
 Du sætter selv dit daglige budget.
 Annoncevisning fordeles over hele dagen (som standard).
 Pris pr. klik afhænger af:
– Dit bud (max. CPC).
– Kvaliteten af din konto.
– Hvad konkurrenterne byder.
www.ibckurser.dk

19. IBC Kurser
Strukturen i AdWords
www.ibckurser.dk

20. IBC Kurser
Strukturen i AdWords
En tur i supermarkedet
Frugtafdelingen (kampagne)
 Bananer (annoncegruppe med søgeord og annoncer).
 Ananas.
 Æbler.
Vinafdelingen.
 Hvidvin.
 Rødvin.
 Mousserende vin.
Kødafdelingen
 Oksekød.
 Svinekød.
 Kylling.
www.ibckurser.dk

21. IBC Kurser
Sådan ser brugerfladen ud
 http://adwords.google.com/
www.ibckurser.dk

22. IBC Kurser
Begrænsninger i AdWords
 Max 25 kampagner.
 2000 annoncegrupper pr. kampagne.
 2000 søgeord pr. annoncegruppe (anbefales ikke).
 50 annoncer pr. annoncegruppe.
 Ca. 50.000 søgeord pr. konto.
www.ibckurser.dk

23. IBC Kurser
Ranking faktorer
 Klikpris (CPC).
 Kvalitetsresultat.
 Klikprisen (CPC) * Quality score = Rank score/Ad rank
 10kr * 4 = 40
 5kr * 10 = 50
www.ibckurser.dk

24. IBC Kurser
Kvalitetsresultat
 Vises som et tal fra 1 – 10.
 Afhænger af:
 Høj klikfrekvens (CTR).
 Relevant landingsside.
 Kontoens historik.
 Annoncens relevans.
 Søgeordets relevans.
 Andre småting.
www.ibckurser.dk

25. IBC Kurser
Søgeord
www.ibckurser.dk

26. IBC Kurser
De rigtige søgeord
 Googles søgeordsværktøj.
 Konkurrenter.
 Google Analytics.
 Fagsprog (armatur vs. vandhane).
 En blok og kuglepen til virksomhedens ansatte.
www.ibckurser.dk

27. IBC Kurser
www.ibckurser.dk

28. IBC Kurser
Opgave: Find 5 gode søgeord
Brug Google søgeordsværktøj til at finde 5 gode søgeord til:
 http://schmidt-koekken.dk/
www.ibckurser.dk

29. IBC Kurser
Søgeordstyper
 Fleksibel søgning
 Søgeordssætninger
 Eksakt søgeord
 Negative søgeord
www.ibckurser.dk

30. IBC Kurser
Søgeordstyper
Fleksibel søgning
 Bredt målrettet.
 Viser annoncer ved varianter af søgeord.
 Eksponeres også ved stavefejl og flerordssøgninger.
Eks.: søgeord: mekaniker.
 Vises ved søgninger på f.eks.:
– Mekaniker uddannelse
– Job som mekaniker
– Billig mekaniker
www.ibckurser.dk

31. IBC Kurser
Søgeordstyper
Søgeordssætning
 Mere konkret end fleksibel.
 Viser annoncer der matcher dine søgeord i den rigtige
rækkefølge.
 Skrives som ”søgeord”.
Eks.: søgeord: mekaniker uddannelse.
 Vises ved søgninger på f.eks.:
– Mekaniker uddannelse kolding
– Hvor lang tid tager mekaniker uddannelse
 Vises ikke ved søgninger på f.eks.
– Uddannelse mekaniker kolding
www.ibckurser.dk

32. IBC Kurser
Søgeordstyper
Eksakte søgninger
 Viser kun annonce, når brugeren skrive søgeordet i den
nøjagtige ordrækkefølge.
 Skrives som [søgeord].
Eks.: søgeord: mekaniker.
 Vises ved søgninger på:
– Mekaniker
 Vises ikke ved søgninger på f.eks.
– Mekaniker uddannelse
– Mekaniker kolding
www.ibckurser.dk

33. IBC Kurser
Annoncetekster
 Brug AIDA modellen
 Brug gerne bydeform som f.eks.
– ”Køb bananerne nu!”
– ”Bestil din rødvin her”
 Brug tillægsord.
 Overvej brug af VERSALER.
 Brug evt. udråbstegn.
www.ibckurser.dk

34. IBC Kurser
Tekstannonce begrænsninger
 Overskrift: 25 tegn.
 Linje 1: 35 tegn.
 Linje 2: 35 tegn.
 Display URL: 35 tegn.
 Kun et udråbstegn, og ikke i overskriften.
 Brug ikke generelle opfordringer som ”klik her” – vær relevant.
 Brug ikke kun VERSALER.
www.ibckurser.dk

35. IBC Kurser
Opgave: Formuler to annoncer
Formuler 2 forskellige annoncer til:
 http://schmidt-koekken.dk/
Husk brgrænsningerne:
 Overskrift: 25 tegn.
 Linje 1: 35 tegn.
 Linje 2: 35 tegn.
www.ibckurser.dk

36. IBC Kurser
Eksempel på landingssider
 Hvad er godt/hvad er ikke godt?
www.ibckurser.dk

37. IBC Kurser
www.ibckurser.dk

38. IBC Kurser
www.ibckurser.dk

39. IBC Kurser
Måling af effektivitet
 http://adwords.google.com/
 http://google.com/analytics
www.ibckurser.dk

40. IBC Kurser
Tak!
Spørgsmål?
www.ibckurser.dk