IMATGE CORPORATIVA
La imatgecorporativa és una construcció cultural realitzada per una organització per dirigir la percepció que
la societat té sobre aquesta. És una “imatge” generalment acceptada del que una companyia “significa”. La
creació d'aquesta imatge és un exercici en la direcció de la percepció d'aquesta. És creada sobretot per
experts de màrqueting que utilitzen les relacions públiques i altres formes de promoció per suggerir un
quadre mental al públic: típicament una imatge corporativa es dissenya per ser atractiva al públic, de manera
que la companyia pugui provocar un interès entre els consumidors, generi riquesa de marca i faciliti així les
vendes del producte. La imatge d'una corporació no és creada únicament per la companyia sinó que hi ha
altres factors que contribueixen a crear-la com poden ser els mitjans de comunicació, els periodistes, els
sindicats, les organitzacions mediambientals i altres ONG. La imatge corporativa relaciona com una empresa,
organització o entitat es presenta i com és vista des de fora.
* Viquipedia
MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA
Ésun document on es recullen tots els elements gràfics que
formen la identitat corporativa.
Es detallen coses com la imatge principal, aspectes tècnics
d’aquesta imatge, aplicacions…
MARCA
És un conceptemolt més general. Recull aspectes que
descriuen a l’empresa. Des dels físics als abstractes.
Exemple: http://dase.es/portfolio-item/rush-smith/
CONCEPTES GRÀFICS DEMARCA
LOGOTIP
Parlem de logotip quan l’element està format per paraules. Logo vol dir
paraula. Així que no són logotips tots els identificatius formats per
símbols o icones amb text. Només els que són tipografia
font: brandemia
21.
CONCEPTES GRÀFICS DELA MARCA
Llegible
Escalable
Reproduible
Distingible
Memorable
Adapable
LOGOTIP
22.
CONCEPTES DE MARCA
IMAGOTIP
Ésel conjunt icònic-textual on el símbol i el text es troben clarament
diferenciats i poden arribar a funcionar per separat.
font: brandemia
23.
CONCEPTES DE MARCA
ISOLOGO
Ésel cas en que els elements simbòlics i el text formen una imatge
indivisible.
font: brandemia
24.
CONCEPTES DE MARCA
ISOTIPO
Ésl’exemplificació d’una marca sense anomenar-la.
Típus:
➤ Monograma
➤ Anagrama
➤ Sigla
➤ Inicial
➤ Firma
➤ Pictograma
font: brandemia
LES MARQUES ENEL MÓN ACTUAL
Actualment una marca no només és el que ella mateixa intenta projectar.
Una marca és en gran part la percepció que els clients en tenen d’ella.
Per tant el client pren un gran paper en la creació de la marca. Cal
treballar doncs aquesta percepció, i el disseny gràfic és un punt
important per poder canviar aquesta percepció (transmetre missatge)
28.
LES MARQUES ENEL MÓN ACTUAL
Les “noves” tecnologies obliguen a tenir una visió més global de la
marca, la seva projecció i els seus canals
REPERCUSIÓ TECNOLÒGICA
29.
LES MARQUES ENEL MÓN ACTUAL
Exemple:
REPERCUSIÓ TECNOLÒGICA
GARA.
Neix el 1999 per omplir un buit
deixat pel diari EGIN.
Idioma: Castellà, Euskara
30.
LES MARQUES ENEL MÓN ACTUAL
Exemple:
REPERCUSIÓ TECNOLÒGICA
Diari “tradicional” de tirada en paper.
EMISSOR RECEPTOR
31.
LES MARQUES ENEL MÓN ACTUAL
Exemple:
REPERCUSIÓ TECNOLÒGICA
32.
LES MARQUES ENEL MÓN ACTUAL
Canvi de paradigma
REPERCUSIÓ TECNOLÒGICA
E/R E/R
E/R
E/RE/R
E/R
E/R
E/R
33.
IMATGE:
LES MARQUES ENEL MÓN ACTUAL
GARA comença una estratègia de rebranding (2012)
NAMING: GARA NAIZ
DIFUSIÓ:
LES MARQUES ENEL MÓN ACTUAL
NAIZ és una nova marca
➤ Importancia en la participació de l’audiència
➤ Autocreació de continguts
➤ Rapidesa
➤ Accessibilitat
➤ Frescor
➤ Nous mitjans
