La Nuit Tresor, sensuale frangranza di Lancôme

1. Trésor la nuit

2. https://www.youtube.com/watch?v=XUjnRKkN
BRY

3.  Identificazione del tipo di prodotto: profumo per
donna
 Identificazione canale su cui appare: tv/youtube
 Identificazione del potenziale destinatario: donne
dai 30-35 ai 40 in carriera di ceto sociale medio

4.  Prodotto  Profumo per donna
 Scena  Testimonial che esce dall’appartamento
prima del suo compagno, ma utilizzando mezzi
diversi (lei un’auto, lui una moto) per dirigersi
nell’ambiente urbano notturno verso una stanza di
hotel in comune.
 Personaggi una coppia di fidanzati
 Cosa rappresentano  Rappresentano due
innamorati che cercano di ricreare le emozioni del
primo appuntamento, cercando di rinnovare
l’atmosfera di passione.
 Testimonial Penelope Cruz

6.  Tra prodotto e ambientazione  l’ambiente
urbano e i suoi colori misteriosi, femminili (blu
scuro/viola scuro) rievocano le caratteristiche
visive della bottiglietta di profumo. Anche la
musica è evocativa, intrigante e sensuale.
 Tra prodotto e personaggio  la testimonial
femminile tiene in mano il profumo sul cuore
mentre si trova in ascensore, raggiungendo in
estasi il suo compagno nella camera di hotel.
Metafora della chiave e della serratura.

9. Penelope Cruz a inizio video si domanda come
sarebbe rivivere l’emozione della prima notte di
amore. A fine video presenta con la sua voce il
nome del prodotto.
Non ci sono scritte in sovraimpressione, salvo il
nome e la marca del profumo.

11.  Identificazione  Non sono presenti elementi
che identificano il prodotto.
 Sviluppo informativo Non vengono spiegate
verbalmente.
 Azione espressiva e persuasiva  Si fingono
sconosciuti, dall’appartamento lei esce di casa
dirigendosi in macchina verso un hotel. Lui
esce di casa dopo di lei, prende la moto e,
superandola, la anticipa nell’hotel dove
consumano l’amore.

13.  Appello al lettore/spettatore  Il pubblico non
viene invitato né rassicurato, però viene
consigliato.
 Si utilizza uno slogan?  No

15.  Caratteristiche del prodotto evidenziate nel complesso per
renderlo ben accetto?
Colori che rimandano alla sensualità, alla notte, forma
della bottiglietta di profumo geometricamente elegante.
 Quali bisogni vengono richiamati? Quali valori?
Bisogno di recuperare la serenità, amore, attenzione,
mistero e complicità di coppia.
 Quale efficacia assume il messaggio attraverso valenze
simboliche?
Attraverso la pubblicità si capisce che questo profumo
rievoca le esatte sensazioni di un bellissimo e sensuale
primo appuntamento.

17.  E’ prevalente la parte manifesta o quella occulta del
messaggio?
Quella occulta, in quanto il profumo viene
mostrato solo negli ultimi secondi del video.
 Il messaggio fa riferimento a valori che giudichi
positivamente o negativamente?
Positivamente: amore, passione e complicità.