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krea tv project
- 1. KREA TV Lo Spazio della Kreatività Sostenibile MISSION KreaTv è la web tv dedicata alla diffusione di progetti di comunicazione multimediale che seguono processi attenti all’ecocompatibilità ed alla tecnosostenibilità. E’ un laboratorio di immagini, video, idee e progetti di comunicazione promozionale per il territorio pugliese. Crea progetti a basso impatto ambientale e ad alto impatto emotivo grazie al contributo dei singoli creativi sensibili all’iniziativa, ma anche grazie agli utenti comuni appassionati di web, grafica, video, pubblicità e soprattutto ambiente. Il valore di quello che fa è nella passione per il proprio lavoro e nell’importanza per l’individuo e del territorio. CHI SIAMO Krea TV raccoglie una redazione gestita dalla pm Vanessa Castellano e si occupa di creare internamente i contenuti del palinsesto. I temi delle produzioni sono: ‐econews da tutto il mondo ‐ il turismo sostenibile ‐ i territori virtuosi ‐ la filiera enogastronomica di qualità ‐ gli eventi culturali a basso impatto ‐ i luoghi dell’eco‐benessere (agriturismi, spa, hotellerie, b&b, ristoranti, trattorie, locali tipici)
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- 3. ‐Studio font KREA TV KREA TV KREA TV KREA TV ‐ Mood grafico scelto (PALETTE COLORI/HEAD LINE/FONT/LOGO) KREA TV LO SPAZIO DELLA CREATIVITA’ SOSTENIBILE
- 4. TARGET Krea TV è uno spazio aperto. Crea contenuti ma li assorbe dal mondo circostante. Per questo la sua forza è nella condivisione ma soprattutto nella partecipazione attiva dei suoi utenti. Dai creativi del web che hanno voglia di sperimentare e confrontarsi, agli internauti a caccia di spazi originali e dinamici passando da enti, privati e aziende coinvolte nella promozione territoriale e sempre a caccia di modi efficaci per arrivare al pubblico. Un target determinato e che ha come minimo comun denominatore l’amore e l’attenzione per l’ambiente. LE TECNOLOGIE UTILIZZATE (attrezzature,formati e codec) 1. Sigla di apertura: Software utilizzato: After Effects Tipologia: Motion Graphic Durata: 7’’ Formati Immagini utilizzate: PNG/JPG Formato di esportazione: Quick Time movie (.mov) Risoluzione di lavorazione: 1024x576 Tipo di compressione: H264 (compressione molto spinta con poca perdita ‐ lossy) 2. Servizio MUST:GREEN (ecosia) Software utilizzato: Premiere Pro Tipologia: video clip Durata: 1’00 Supporto di registrazione: Mini DV registrato con Canon HV‐20 con supporto dell’HDV Software di importazione: I‐movie (APPLE INTERMEDIATE CODEC) Risoluzione di lavorazione:1440x1080 Risoluzione finale: 1024x576 Tipo di compressione: H264 Formato di esportazione: Quick Time movie (.mov) 3. Showreel promozionale 2010 (vincitore della competition) Software utilizzato: Premiere Pro Tipologia: video clip Durata: 2’00 Risoluzione di lavorazione:1440x1080 Risoluzione finale: 720x576 Tipo di compressione: H264 Formato di esportazione: Quick Time movie (.mov)
- 5. LE NOSTRE RISORSE Le nostre produzioni sono fruibili gratuitamente senza limitazioni. La realizzazione dei contenuti interni proposti è possibile grazie al sovvenzionamento della Regione Puglia e del programma “Principi Attivi”. A questa grande risorsa si aggiungono le sponsorizzazioni da parte dei soggetti coinvolti nelle varie promozioni . Inoltre predisponiamo anche la vendita di spazi pubblicitari all’interno della home page. Siamo già attrezzati con una sede ed una redazione interna che si occupa della gestione di base, ma ci avvaliamo anche della collaborazione di freelance e ovviamente la nostra più grande risorsa sono gli utenti che fanno il lavoro davvero più imporante. Mostriamo qui in basso una tabella che indica in percentuale l’ingresso delle entrate ed un’altrache indica in percentuale le spese. PROVENIENZA ENTRATE (primi 12 mesi) FINANZIAMENTI PUBBLICI 50% 12.500 € SPONSORIZZAZIONI 20% 5.000 € VENDITA SPAZI PUBBLICITARI 10% 2.500 € REALIZZAZIONE DI CAMPAGNE PUBBLICITARIE A PAGAMENTO 20% 5.000 c TOTALE 100% 25.000 € PROVENIENZA USCITE (primi 12 mesi) MAESTRANZE INTERNE ‐ Area Progettazione ‐ Area creativa ‐ Area tecnico operativo ‐ Area marketing 65% 16.250 € MAESTRANZE ESTERNE (variabili) 10% 2.500 € GESTIONE DOMINI E PRATICHE SIAE/UTENZE 5% 1.250 € ATTREZZATURE VARIE (audio/video, software) 20% 5.000 € TOTALE 100% 25.000 €
- 6. FOLLOW UP Per i 12 mesi successivi allo start up, si conta di recuperare fondi nelle seguenti direzioni: 1. realizzando la comunicazione pubblica per le amministrazioni 2. aumentando i servizi per la comunicazione alle imprese ed ai privati 3. realizzando audioprodotti destinati alla vendita 4. attraverso l’organizzazione di eventi e merchandising (es. allestimento di temporary store) 5. attraverso l’incremento della vendita degli spazi pubblicitari 6. ricercando maggiori sponsorizzazioni (pubbliche e private) LA NOSTRA ONLINE STRATEGY Il nostro approccio al marketing si baserà su una profonda conoscenza del territorio: sullo studio “dal basso” della psicologia del target, dello spazio in cui si muove, dei codici che ne regolano il comportamento. La nostra sfera di gestione tocca i seguenti punti: ‐‐Strategic planning per l’era digitale ‐ Progettazione del Viral‐DNA di ogni singolo prodotto video ‐Social media Building ‐ Web marketing e social media strategy ‐Interactive advertising ‐ Viral Marketing (video, advergames, widget, Facebook applications) ‐ Social Media Entertainment (social media management, creazione e gestione delle community) ‐ Entertainment (format crossmediali, sit‐com, viral promotions, web movies) ‐Digital Promotions (conntest online) ‐Guerrilla Marketing (street marketing, ambient, newsmaking) La distribuzione ed il tracking delle campagne sarà sviluppato in tre fasi ‐Seeding delle campagne e dei contenuti nel web (video, applicazioni) ‐Buzz/Word of Mouth Programs (buzzing, blogger activation) ‐Blogosfera reletion and Digital PR (gestione delle relazioni con gli influecer della rete)
- 7. IL NOSTRO PALINSESTO PER TEMATICHE AREA TEMATICA TRASMISSIONE DESCRIZIONE TERGET E FASCIA Approfondimento Informazione Trasmissione di approfondimento sui temi dell’ecosostenibilità. Le notizie sono segnalate da utenti e vagliate dalla redazione. Lo stile è sintetico e veloce. Indicato a tutte le fasce di età, in particolare pensato per i giovani che amano notizie veloci e curiose distillate in pillole. Intrattenimento Web contest Contenitore dedicato alle competiton promosse da Krea TV. I risultati, la possibilità di votare ed esprimere pareri, fare delle proprie classifiche su chi vincerà e naturalmente postare le proprie “kreazioni” sperando di vincere! Adatto a tutte le fasce d’età con particolare riguardo verso quella tra i 18 e i 35 anni. Fiction I personaggi di queste short story sono i creativi che si celano dietro pseudonimi e avatar. Ogni storia è un piccolo episodio. Il tema è libero ma con contenuti green‐ oriented Tutte le età, in particolare i ragazzi e le fasce 20‐30 molto amanti delle serie.
- 8. MODALITA’ DI FEEDBACK Le modalità di feedback below the line sono strutturate attraverso il monitoraggio delle seguenti aree: ‐ Traffico utenti e link popularityattraverso gli strumenti di statistiche (ad sense, ad planner, ad words, alexa, statistiche di ricerca) con report mensili ed eventuali aggiornamenti nella strategia di posizionamento e controllo sull'indicizzazione ‐ Feedback di gradimento attraverso analisi del social bookmarking, dei feed rss, del buzzing, degli uploading e downloading, dei taggings, etc. e determinazione della strategia di incremento ‐ Incremento della fidelizzazione attraverso procedure di social media marketing (gestione e implementazione rete social integrata, incremento amicizie e collegamento a blogs affini, controllo dell'ampliamento dello spazio virtuale attraverso report di Touchgraph). Per il feedback sugli eventi faranno fede le presenze, le prevendite, le vendite di gadget e merchandising e i sondaggi di gradimento. Vi aspettiamo su http://kreatv.xoom.it