Google

Komodifikasi Google

Sejarah Google
Sejarah Google dimulai dari tahun 1995. Saat Larry Page dan Sergey Brin pertama
kali bertemu di ilmu komputer Stanford. Mereka berdua mulai mengembangkan mesin
pencari bernama BackRub di server Stanford. Namun fasilitasnya masih terbatas.
Selanjutnya di tahun 1997 nama BackRub diganti dengan Google yang merupakan plesetan
dari kata ‘googol’ yakni bilangan matematika untuk angka 1 yang diikuti 100 angka 0 untuk
menggambarkan informasi di web yang tak terbatas. Kerja keras mereka berdua dilirik oleh
salah satu pendiri Sun Computer yakni Andy Bechtolsheim yang menuliskan cek sebesar
$100.000 untuk Google di bulan Agustus 1998. Di bulan September di tahun yang sama,
Google mengajukan pembentukan badan hukum di California tepatnya tanggal 4 September
1998 dan langsung membuat rekening khusus. Google yang mempunyai motto “Don’t be
Evil”, dalam perkembangannya saat ini Google menerbitkan prinsip privasi di bulan Januari
2010 dan mengumumkan proposal kebijakan untuk internet terbuka di bulan Agustus 2010.
Sebagai perusahaan digital, Google juga ikut membuat OS Chromium sebagai proyek sistem
operasi terbuka bagi para mitra pengembang dan komunitas sumber terbuka pada
November 2009 dan juga membuat proposal kebijakan bersama untuk internet terbuka
pada Agustus 2010 bersama Verizon.
Dari sisi sumber daya manusia, Craig Silverstein adalah pegawai pertama mereka,
bergabung juga Charlie Ayers sebagai koki pertama di bulan 1999 dengan makanan Grateful
Dead. Selain itu diangkat pula Wayne Rosing sebagai Wakil Presiden operasi tehnik pertama.
Larry Page sendiri saat ini menjabat sebagai Presiden Divisi Produk. Sedangkan Sergey Brin
sebagai presiden tekhnologi. Keduanya disebut sebagai cedekiawan oleh Marconi Society
sebagai “kontribusi ilmiah sepanjang masa untuk kemajuan manusia dalam bidang ilmu
komunikasi dan internet”. CEO Google saat ini adalah Eric Schmidt.
Sebagai perusahaan yang mulai dari nol, Google memulai kantornya di garasi Susan
Wojcicki di 232 Santa Margarita, Menlo Park di bulan September 1998. Lalu berpindah ke
165 University Avenue, berpindah lagi di 2400 E Bayshore, Mountain View dan akhirnya
menetap di Googleplex di 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View di bulan Maret
2
2004. Pada perkembangannya kantor Google mulai merambah ke luar Amerika dengan
kantor internasiona pertama di Tokyo pada bulan Agustus 2001 serta pusat riset dan
pengembanganya di bulan Desember 2004 selanjutnya berkembang terus di Sydney,

Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102

Komodifikasi Google

Australia (Oktober 2004), kantor teknik di Banglore dan Hyderabard, India (Oktober,2004),
Dublin, Irlandia (Oktober 2004), Sao Paulo, Meksiko (November 2005) dan terus
berkembang. Keunggulan dari kantor Google adalah suasananya yang santai. Dalam kantor
Google dapat ditemukan tempat penitipan hewan, tempat olahraga, tempat jualan tiket,
dan alat rekreasi lainnya. Bahkan di bulan Oktober 2008 di buat kereta gantung untuk
menghubungkan kantor yang ada di Mountain View dan Permanente Creek.
Sisi ramah lingkungan juga ditonjolkan oleh kantor Google. Hal ini terlihat dari
penggunaan mobil listrik untuk para pegawai dengan atap solar system dimana-mana yang
dinamakan prakarsa hijau RechargeIT sehingga mendapatkan sebutan Sistem Pemberian
Peringkat Bangunan Hijau LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) oleh
Dewan Bangunan Hijau Amerika di bulan Maret 2009. Google bahkan menyewa beberapa
kambing dari perusahaan lokal untuk membantu memotong rumput di bulan Mei 2009
untuk mengurangi polusi. Selain itu juga terdapat empat sarang tawon dengan warna khas
Google di Googleplex hasil kerjasama dengan Marin Bee Company di bulan Juni 2010.
Kepedulian Google terhadap penghijauan juga dapat terlihat dari pemberian
investasi langsung pertama mereka dalam proyek energi yang dapat diperbarui di bulan Mei
2010, pembuatan RE<C untuk memprakarsai listrik yang lebih murah di banding batu bara
dengan fokus panas matahari dan tenaga angin di bulan November 2007. Ide ini lalu
diperbesar menjadi proposal Clean Energy pada bulan Oktober 2010 untuk pengurangan
penggunaan batu bara dan minyak dan menggunakan listrik untuk mobil di Amerika
sebanyak 40% pada tahun 2030. Selain itu juga pembuatan Prakarsa Komputasi
Penyelamatan Iklim bekerja sama dengan Intel dan Dell, serta pembelian energi bersih dari
generator angin sebesar 114 megawatt dari fasilitas NextEra Energy Resources Story County
II di Iowa.
Di tengah keseriusan membangun monster digital yang mencakup dunia
internasional. Google tetap memperlihatkan sisi santainya di beberapa kesempatan. Selain
memperlihatkan suasana kantor yang hijau dan santai. Google sering kali bermain-main saat
April Mop. Lelucon April Mop yang pertama adalah peluncuran Mentalplex yang dapat
membaca pikiran dan memvisualisasikan keinginan di April Mop tahun 2000. semenjak itu
3
dimulailah agenda tahunan April Mop yang dinamakan 1 April Silicon Valley. Kebohongan
lainnya antara lain adalah burung merpati yang diberdayakan untuk penelusuran (2002)
CADIE “Cognitive Autoheuristic Distributed-Intelligence Entity” yang dapat mengambil alih


Komodifikasi Google

Google (2009), Googlelunaples yang merupakan sebuah fasilitas riset baru di bulan (2004)
minuman ajaib yang membuat orang cerdas dalam mencari (2005) Google romance untuk
pencarian jodoh (2006) Gmail Paper Archive dan TiSP “Toilet Internet Service Provider
(2007,) mengubah nama menjadi Topeka untuk menghormati Kansas yang membawa
jaringan fiber eksperimental ke kota itu (2010) dan puncaknya di tahun 2008 terdapat 16
lelucon April Mop dalam satu hari.
Selain membanyol di April Mop, Google juga terlihat santai dengan berulang kali
mengganti logonya untuk perayaan sesuatu. Hal ini dimulai dari tahun 1998 dengan logo
Burning Man Festival dan terus berganti sesuai dengan kejadian yang ada di hari itu. Saat ini
ada lebih dari 1000 desain logo Google di seluruh dunia yang disebut Google Doodle. Salah
satu logo yang menarik adalah pembuatan logo untuk merayakan ulang tahun Pacman ke 30
dengan logo interaktif yang bisa dimainkan. Di dalam Googleplex juga terdapat kontes
tahunan perusahaan berupa mozaik foto Google. Diluar kontes perusahaan, terdapat kontes
tahunan untuk anak-anak yakni kontes membuat logo Google dan nantinya akan dijadikan
logo Google yang dinamakan Kontes Doodle for Google yang pertama kali dilakukan di
Inggris pada bulan November 2006 dan diikuti oleh 15.000 anak. Saat ini Kontes Doodle for
Google berlangsung diberbagi negara di tiap tahunnya. Untuk perekrutan pekerja terdapat
kontes tahunan berupa pemecahan sistem code programming yang juga berhadiah uang
tunai. Kontes ini dinamakan Code Jam. Code Jam pertama dibuka pada bulan Oktober 2003
dengan program Java, C++, C#, atau VB.NET. Code Jam lalu meluas di China dan Eropa.
Selain Code Jam, kompetisi programming lainnya adalah kompetisi pengodean di India pada
bulan Maret 2005 yang dimenangkan Ardian Kristanto Poernomo dari Singapura dan juga
kompetisi pengkodean perangkat lunak Amerila Latin pada Maret 2007. Serta kerjasama
dengan X PRIZE Foundation untuk perlombaan mengirim robot ke bulan dengan hadiah $30
juta. Google juga bekerjasama dengan Radiohead dalam pembuatan video klip House of
Cards yang hanya menggunakan data tanpa kamera.
Kontribusi Google kepada masyarakat terutama di sekitar Googleplex di Mountain
View antara lain adalah program Authors@Google yang merupakan acara buku tahunan
Mountain View. Selain itu juga peluncuran WiFi gratis pada bulan Juli 2006 di seluruh kota
4
Mountain View. Google juga memperikan beasiswa bernama Anita Borg Google untuk para
wanita yang mempelajari ilmu komputer.


Komodifikasi Google

Karena usaha kerasnya, Google mendapatkan banyak penghargaan, antara lain
adalah 100 situs terbaik oleh PC Magazine (1998) Webby Award (2000), sampai “Kata Tahun
Ini” oleh American Dialect Society (2002). Kata Google juga dimasukan ke dalam Kamus
Inggris Oxford pada bulan Juni 2006. Dalam konvensi ulang tahun Star Trek yang ke 40 di Las
Vegas pada bulan Juni 2006 booth Google dipamerkan sebagai alat yang cocok untuk
penggunaan antar galaksi.

Google sebagai Mesin Pencari
Sebagai mesin pencari, keunggulan Google sudah terlihat dari awal dengan indeks
miliaran URL di bulan Juni 2000 yang menjadikannya sebagai mesin pencari terbesar di
dunia. Data terakhir yang di dapat di bulan Juli 2008 terdapat lebih dari 1 triliun indeks
pencarian di dalam Google. Sedangkan untuk kata kunci, data terakhir pada bulan Maret
2009, Google Suggest yang membantu mengurangi kesalahan ketik dibuat di bulan Agustus
2008, menambah kata-kata lokal dengan 51 bahasa di 155 domain di seluruh dunia. Bahkan
di buat fitur khusus untuk bahasa Ibrani dan Arab yang memiliki cara baca dari kanan ke kiri.
Kemajuan Google didapatkan dari kerja keras Google Labs dirilis pada bulan Mei 2002 yang
menguji berbagai tekhnologi yang akan digunakan Google.
Perkembangan tekhnologi dalam Google juga terus dikembangkan. Di bulan April
2002, dirilis seperangkat API untuk membuat kueri untuk 2 milliar dokumen web. Beberapa
tekhnologi yang digunakan dalam Google antara lain adalah code.Google.com untuk sumber
daya API (Maret 2005), IPv6 sebagai alamat IP baru yang besar dan luas (Mei 2008) DNS
Publik Google untuk mempercepat web (Desember 2009), serta Enkripsi SSl untuk
penelusuran yang lebih aman (Mei 2010).
Fitur penelusuran dalam Google selalu diperbarui. Tekhnologi dalam penelusuan
membuat Google dapat melihat hasil video, berita, gambar, buku dalam satu penelusuran
yang diresmikan di acara Searchology (Mei 2007). Selain itu, penelusuran juga memasukan
hasil penelusuran lokal (April 2009). Berita terkini, tajuk berita, dan topik popular dalam
media cetak dapat ditampilkan sebagai hasil dari eksperimen FastFlip dalam Google Labs
5
(September 2009). Atas kerja keras dalam Google Labs, beberapa diantaranya yang dapat
ditelusuri adalah penelusuran hasil personalisasi untuk kepentingan pribadi (Juni 2005),
konten publik, informasi musik (September 2009), penelusuran khusus di suatu situs (Juni


Komodifikasi Google

2008), SearchWiki (Oktober 2008), penelusuran profil seseorang (hanya bisa di Amerika,
April 2009), Google Sekejap untuk memprediksi hasil penelusuran saat mengetik
(September 2010) sampai tweet dari twitter melalui Google Follow Finder (Desember
2009). Bahkan untuk pecinta bola dibuat tema khusus selama Piala Dunia 2010 yang
memungkinkan pencarian informasi khusus sepak bola. Google juga terlihat berusaha
menjaga etika dengan dibuatnya Laporan Transparansi untuk menghapus suatu konten
apabila ada yang melaporkannya.
Google toolbar di rilis di bulan Desember 2000 sehingga memungkinkan penelusuran
tanap harus mengunjungi beranda terlebuh dahulu dan bisa menyingkat URL. Selain itu juga
terdapat hardware pertama Google yakni kotak kuning bernama Google Search Appliance
yang dapat dipasang dalam komputer sehingga dapat membentuk dokumennya sendiri
untuk keperluan bisnis.
Dari sisi tampilan, kotak telusur dibuat semakin besar di bulan September 2009.
Rancangan beranda yang baru diperlihatkan pada bulan Desember 2009 dengan
menampilkan logo, kotak telusur, tombol serta tautan Google lainnya saat dilakukan
penggerakan mouse. Bahkan pada bulan Juni 2010 dapat dilakukan personalisasi sesuai
kemauan pengguna dengan mengganti gambar latar belakang sesuka hati.

Google dan Aplikasi lainnya
Selain memperkuat diri di bagian pencarian yang merupakan jati dirinya dengan
Google Image, Google Map, Google Earth, Google Warta, Google Book Google Cendekia,
Google Terjemahan, Google juga menekankan personalisasi pengguna di berbagai bidang
dengan Gmail, Google Doc, Google Apps, Google +, Google Blog, iGoogle, Google Talk dan
sebagainya. Selain itu juga dibuat aplikasi khusus yang bisa diunduh lewat Google Apps
Marketplace seperti Picasa, Google Chrome dan sebagainya. Google terlihat berusaha
mencapai banyak aspek kehidupan. Banyak aplikasi yang berhasil, namun tidak sedikit yang
gagal dan jatuh di pasaran.

6


Komodifikasi Google

Google Image
Pencarian di luar indeks situs dicetuskan Google saat merilis Google Image pada
bulan Juli 2001 untuk mencari gambar dengan akses 250 juta gambar di bulan Juli 2001.
Perkembangan terakhir yang di dapat penulis, terdapat 1.1 miliar indeks gambar pada bulan
Februari 2005 dan terus berkembang. Panel opsi penelusuran gambar Google ditambahkan
pada bulan Juni 2009. Bahkan terdapat tekhhnologi Image Swirl yang dirilis di bulan
November 2009 untuk mengelompokan gambar yang mirip. Tampilan gambar Google juga
diperbarui pada bulan Juli 2010.

Google Warta
Di bulan September 2002, diluncurkan Google Warta atau disebut juga sebagai
Google Berita dengan 4000 sumber berita. Selain mencakup berita terkini, Google Warta
juga menambahkan 200 tahun artikel sejarah di bulan September 2006. Google Warta juga
bekerja sama dengan penerbit koran di bulan September 2008 untuk mendigitalkan jutaan
halaman arsip koran. Di bulan Juni 2010 tampilan beranda Google Warta dirancang ulang
untuk melihat lebih banyak berita yang relevan.

Google Books
Di bidang pendidikan, penelusuran Google dimulai dari Google Print yang
mengindeks potongan pendek dari buku pada bulan Desember 2003 yang menjadi cikal
bakal penelusuruan buku Google. Pada bulan Oktober 2005 diperkenalkan Pustaka Google
dalam Konferensi Web2.0 di San Fransisco. Google Book bekerja sama dengan perpustakaan
Harvard, Stanford, Michigan, Oxford dan New York untuk pemindaian digital buku-bukunya
di bulan Desember 2004 dan terus berkembang di banyak universitas. Selain itu juga bekerja
sama dengan banyak pihak penerbit untuk digitalisasi artikel majalah (Desember 2008).
Dikembangkan pula unduhan PDF gratis di bulan Juli 2006 untuk buku-buku tertentu dalam
domain publik. Saat ini Google Book berkembang dengan berbagai Macam bahasa termasuk
Indonesia.
7


Komodifikasi Google

Google Cendekia
Selain Google Books, di bidang pendidikan Google juga mengembangkan Google
Cendekia yang dapat menelusuri literatur ilmiah, skripsi, abstrak dan laporan teknis di bulan
Oktober 2004. Pengembangan di lakukan dengan menambah dukungan akses intuisi
pendidikan untuk mencari di dalam perpustakaan mereka sendiri di bulan Mei 2005. Teks
lengkap undang-undang Amerika di masukan di bulan November 2009. Sayangnya, orang-
orang Indonesia belum terlalu menggunakan aplikasi ini, sehingga artikel dari indonesia
sangat minim.

Google Maps
Untuk pemetaan, Google hadir dengan Google Maps yang pertama kali dirilis di
Eropa dengan peta Inggris di bulan April 2005 dan bisa digunakan secara luas mulai Februari
2005. Google Maps dilengkapi dengan berbagai fitur yang mempermudah pencarian, antara
lain adalah tampilan satelit dan petunjuk arah (Juni 2005), Google Transit untuk
merencanakan perjalanan dengan angkutan umum (Desember 2005), kelengkapan
penelusuran bisnis lokal dan kemampuan seluler (Februari 007), sudut pandang dari Street
View (Mei 2007) bahkan street view rute perlombaan sepeda yang terkenal Tour de France
(Juli 2008), petunjuk arah dan data jalur bersepeda (Maret 2010), serta navigasi Google
Map dengan GPS (September 2009). Tampilan Google Maps diperbarui pada bulan
September 2009 dengan mengelola semua informasi relevan tentang bisnis, lokasi tertentu,
stasiun transit, lingkungan, serta detail foto, video, Street View, ulasan dan web terkait.

Gooogle Earth
Setelah mengakuisisi Keyhole yang merupakan perusahaan pemetaan di bulan
Oktober 2004, Google menciptakan Google Earth di bulan Juni 2005 yang merupakan
layanan pemetaan yang mengkombinasikan medan dan bangunan 3D. fitur-fitur yang
dikembangkan dalam Google Earth antara lain adalah Sky untuk tur galaksi virtual (Agustus
2007), Reka Gedung untuk menampilkan bentuk gedung (September 2009), penggabungan
8
dengan Google Maps (April 2010) serta Ocean untuk tampilan 3D dasar lautan (Februari
2009). Untuk merayakan 40 tahun di Juni 2009, pendaratan di bulan diluncurkan Moon in


Komodifikasi Google

Google Earth untuk memperlihatkan memiliki fitur citra bulan, informasi tentang lokasi
pendaratan Apollo, gambar panorama yang diambil oleh astronot Apollo, dan tur bernarasi.
Berkat Google Earth, banyak pihak yang terbantu, di dibidang kemanusiaan misalnya
saat badai Katrina September 2005, pencarian korban dilakukan dengan Google Earth,
usaha pemulihan gempa Sichuan di China dan badai Siklon di Myanmar menggunakan
Google Earth untuk membantu usaha pemulihan. Dibidang IPTEK, Google Earth membantu
pemetaan taman nasional dengan PBB (September 2006), penemuan fosil hominidae di
Afrika Selatan (April 2010), membantu memperlihatkan penyebaran tumpahnya minyak di
teluk meksiko untuk ditanggulangi (Mei 2010). Format berkas Google Earth dijadikan
standar Konsorsium Geospasial Terbuka di bulan April 2008.

Google Terjemahan
Di bidang bahasa, Google meluncurkan Google Terjemahan sebagai penerjemah
bahasa bahkan situs tertentu di bulan Juni 2009. Dilengkapi dengan puluhan bahasa, data
terakhir yang di dapat di bulan Agustus 2009 mencakup 51 bahasa. Dalam Google
Terjemahan juga dilengkapi dengan suara untuk membantu pelafalan dan terus
berkembang.

iGoogle
Selain penelusuran yang digunakan secara luas, Google juga menyerang personal
pengguna dengan menyediakan iGoogle untuk personalisasi pengguna di bulan Mei 2005.
Google juga bekerja sama dengan designer ternama untuk membuat tema baru yang dapat
dipilih pengguna. iGoogle juga menyediakan tampilan beranda selebritis kesukaan pengguna
dan penambahan gadget sesuai kemauan pengguna (Juni 2009). fitur sosial untuk berbagi
media dan gadget sesama teman juga ditambahkan di dalamnya (Agustus 2009). Untuk
pengontrolan seluruh akun Google dibuat Google Dashboard agar mempermudah kontrol
dan transparansi (November 2009)

9


Komodifikasi Google

Gmail
Untuk keperluan surat menyurat elektronik, dibuat Gmail yang dibuka secara umum
bertepatan pada hari Valentine 14 Februari 2007. Gmail juga memuat tekhnologi
transliterasi yang mempermudah penulisan bahasa Hindi dan sejenisnya. Di dalamnya juga
terdapat kotak prioritas untuk menyortir email menurut kepentingan (Agustus 2010). Di
dalamnya juga terdapat Google Talk untuk chatting tidak hanya secara teks tapi juga suara
layaknya orang menggunakan telepon.

Google Docs
Setelah mengakuisisi Writely yang merupakan aplikasi pemrosesan kata berbasis
web di bulan Maret 2006. Muncul Google Docs di bulan Oktober 2006. Aplikasi ini
merupakan word processor berbentuk documents dan spreadsheets dengan basis web.
Ditambah dengan akuisisi presently di bulan September 2007, menjadikan Google Docs
dapat menyipan dokumen berbentuk presentasi juga di luar document biasa.
Perkembangan terkahir di bulan Januari 2010, Google Docs dapat menyimpan berkas grafik
besar, foto RAW, arsip ZIP dan sebagainya.

Picasa
Picasa merupakan aplikasi dari Google yang khusus menyimpan foto. Saat ini Picasa
memungkinkan sharing foto antar akun Google, pengeditan pembuatan film dari foto
sampai tag orang-orang di dalam foto. Picasa juga dibuat untuk Mac di bulan Januari 2009.

Google Chrome
Google Chrome adalah aplikasi untuk membuka situs seperti halnya Mozilla Firefox
dan Internet Eksplorer. Google Chrome menjanjikan loading page yang lebih cepat lewat
pemasaran 11 film pendeknya yang dibuat di bulan April 2009 oleh oleh Christoph Niemann,
Motion Theory, Steve Mottershead, Go Robot, Open, Default Office, Hunter Gatherer, 10
Lifelong Friendship Society, SuperFad, Jeff&Paul, dan Pantograph. Bulan Desember 2009
lalu, Google Chrome juga sudah dibuat versi Mac dan Linux.


Komodifikasi Google

Google +
Merambah ke dunia social media, Google datang dengan aplikasi paling baru dan
hangat dibicarakan yakni Google +. Diawali dengan peluncuran Orkut di bulan Januari 2004
sebagai awalan masuk jejaring sosial. Perangkat API OpenSocial dibuka untuk pengembang
jejaring sosial di bulan November 2007 untuk membantu mengembangkan Google +.
Awalnya Google sudah memiliki Friend Connect sebagai master web untuk
mengintregasikan fitur sosial mereka dengan mudah di bulan Desember 2008 namun tidak
begitu berkembang. Untuk semakin mengembangkan sayap di jejaring sosial, Google
mengakuisisi Slide yang merupakan perusahaan tekhnologi sosial agar dapat
menghubungkan banyak orang melalui banyak platform. Aplikasi Google + yang saat ini
masih dalam versi beta dan dalam masa pengembangan, hanya bisa daftar melalui sistem
undangan. Alasan di balik pembuatan Google + adalah kesadaran bahwa saat ini jejaring
sosial merupakan bagian dari viral marketing yang kuat.

Selain berbagai aplikasi diatas, aplikasi lain dari Google yang kurang begitu terdengar
perkembangannya antara lain adalah
Google Blog yang dilengkapi dengan penelusuran blog.
Google Finance untuk mempemudah investor mengatur saham.
Google Ventures untuk pemberian dana bagi inovasi dengan tekhnologi baru.
Google wave sebagai alat komunikasi baru yang berhenti pengembanganya di bulan
Agustus 2010.
Google Places yang mempunyai cara kerja seperti Foursquare dan Koprol untuk
memberi tahu lokasi pengguna.
Google Health untuk menyimpan rekam medis.
Google Gears untuk tekhnologi sumber aplikasi web.
Google Trends untuk visualisasi kepopuleran penelusuran.
Google Flu Trends untuk memperlihatkan penyebaran gejala flu di dunia.
Google TV untuk menonton televisi berbasis Chrome dan Android. 11

Google sites untuk membuat web serta Google kalender.


Komodifikasi Google

Google Apps for Education untuk aplikasi khusus pendidikan yang baru ada di
sekolah umum di Oregon AS, Kenya dan Rwanda.

Google melalui seluler
Selain melalui komputer, Google juga merambah ke dunia seluler, antara lain
SMS petunjuk arah mengemudi pada bulan April 2005.
Pencarian kata melalui SMS dengan mengirimkan kata ke nomor GOOGLE atau
466453 di bulan Oktober 2004.
penelusuran web seluler dirilis di bulan Juni 2005.
Langkah selanjutnya adalah pemasukan berbagai aplikasi Google ke dalam seluler, antara
lain
Gmail (Desember 2005) Google Warta (Februari 2006)
Google Latitude untuk melihat lokasi teman (Februari 2009)
iGoogle (Juni 2006)
Google Maps dan Google Transit (Juni 2008)
Google Voice untuk transkripsi suara ke dalam teks (Maret 2009)
Google buzz untuk cara baru memulai perbincangan dengan info yang ada (Februari
2010).
Google juga menaruh perhatian khusus pada Apple iPhone dan seluler berbasis
Android dengan memasukan berbagai aplikasi Google. Kebanyakan dari aplikasi yang sudah
disebutkan hanya bisa digunakan di Amerika. Namun, pada bulan Juni 2009 Google juga
membuat aplikasi khusus di Afrika dengan Google SMS untuk mempermudah mereka
mengakses informasi yang dibutuhkan. seperti kiat kesehatan dan pertanian, berita, cuaca
lokal serta aplikasi pasar untuk mempertemukan pedagang dan pembeli.

Kerjasama Google
Google mengerti untuk menjadi besar tidak bisa berdiri sendiri, diperlukan kerja
12
sama dengan pihak lain untuk saling memajukan. Dimulai dengan kemitraan dengan Yahoo!
sebagai penyedia pencari bawaan di dalamnya di bulan Juni 2000. Kerjasama Google lalu
dibuka dengan berbagai pihak, antara lain


Komodifikasi Google

Universo Online untuk membuat mesin pencari bagi warga Amerika Latin (Oktober
2001),
AmericaOnline untuk mesin pencari di dalamnya (Mei 2002),
China Mobile untuk penelusuran seluler dan Internet di China (Januari 2007),
IBM untuk mengatasi hambatan komputasi (Oktober 2007),
Twitter untuk memasukan tweet ke dalam hasil pencarian (September 2009).
Yahoo dan Myspace untuk membuat OpenSocial Foundation untuk panduan
transparasi bagi perangkat lunak (Maret 2008). D
Growing Connection untuk membuat ladang sayur di tengah Googleplex untuk
nantinya dijual di kantin.
LitCam dan UNESCO meluncurkan proyek literasi dan sumber daya bagi guru.
Teknologi Terbuka New American Foundation, Konsorsium PlanetLab, dan peneliti
akademis, Google membuat Measurement Lab untuk pengembangan tekhnologi.

Akuisisi Google
Untuk terus maju dan berkembang, Google mengakuisisi banyak perusahaan kecil
yang berpotensi. Perusahaan yang diakuisi antara lain adalah
Pyra Labs pembuat blog (Februari 2003),
Layanan Diskusi Usenet Deja.com yang berisis arsip 50 juta diskusi sejak tahun 1995
(Februari 2001)
Vint Cerf. untuk pencarian internet terbuka global (September 2005),
dMarc yang merupakan perusahaan iklan radio digital (Januari 2006),
On2Technologies sebuah perusahaan tekhnologi kompresi video kualitas tinggi
(Agustus 2009),
reCAPTCHA tekhnologi pengenalan karakter secara optik (September 2009),
Aadvark akses pengetahuan dengan pengalaman pertemanan (Februari 2010) Picnik
untuk edit foto di web (Maret 2010),
ITA sebagai pengelola data maskapai penerbangan (Juli 2010), 13
Metaweb perusahaan yang memelihara basis data terbuka (Juli 2010),
Postini (Juli 2007)


Komodifikasi Google

Doubleclick (Maret 2008).
Hal ini menunjukan keinginan Google untuk menjadi raksasa digital dan mencaplok
saingan semenjak kecil. Bahkan yang paling mengejutkan adalah akuisisi Google terhadap
situs video terkenal Youtube di bulan Oktober 2006.

Google dan Politik
Kecenderungan Google untuk memasuki dunia politik baru muncul di bulan Februari
2007 saat dibuat program serial Candidates@Google dengan datangnya beberapa kandidat
presiden 2008 untuk mengunjungi Googleplex. Debat terbuka para calon presiden juga
disebarkan melalui Youtube yang sudah menjadi milik Google (Juli 2007). Bahkan dibuat
situs khusus pemilihan umum Amerika di tahun 2008 lengkap dengan berita, video, foto
sampai alat bagi para juru kampanye. Google juga terlibat dalam konvensi penominasian
presiden di bulan September 2008. Google terlihat memanfaatkan momen pemilihan
presiden yang ramai pada tahun 2008 untuk mendopleng kebesaran namanya. Selain
pemilu di Amerika, Google meluncurkan Google Pusat Pemilu India pada bulan April 2009
sebagai tempat untuk memeriksa apakah dirinya sudah termasuk pemilih, mengetahui
tempat pemberian suara serta memberikan informasi terkait lainnya.
Selesai pemilu, Google bekerja sama dengan Gedung Putih untuk menjawab
pertanyaan warga kepada balai kota melalui Google Moderator. Google juga bekerja sama
dengan pemerintahan di seluruh dunia untuk meluncurkan alat permintaan pemerintah
untuk memberikan informasi kepada banyak orang mengenai permintaan penghapusan
data yang diterima dari lembaga pemerintahan. Google juga meluncurkan Google Apps
untuk pemerintah di bulan Juli 2010 yang berisi aplikasi yang berhubungan dengan
kebijakan sektor publik.

14

Grafik permintaan penghapusan dari berbagai negara


Komodifikasi Google

Iklan dalam Google
Pemasaran nampaknya menjadi hal yang sudah diperhitungkan sejak awal
pembuatannya. Hal ini terlihat dari masuknya Omid Kordestani yang menjalankan bagian
penjualan dan menjadi tenaga kerja nonteknis yang pertama. Dalam Google dikembangkan
banyak ide untuk periklanan antara lain Google AdWords, Google AdSense, Google Analytics
dan sebagainya. Dalam perkembanganya, Google mengakusisi AdMob sebagai perusahaan
iklan tampilan seluler sehiingga Google dapat memasukan program iklannya ke dalam
seluler. Google juga mengakusisi salesforce.com untuk mengembangkan AdWords.

Google AdWords
Google melakukan pendekatan baru dalam dunia periklanan dengan membuat iklan
berbasis mesin pencari (Search Engine Marketing) yang dinamakan Google AdWords yang
pertama kali diluncurkan dibulan Oktober 2000 dengan 350 pelanggan pembuka. Dengan
AdWords diharapkan iklan akan lebih tepat sasaran (relevance). Selain itu, kelebihan lain
dari Search Engine Marketing adalah pesan sampai ke banyak orang (reach). Relevansi
diketahui dari adanya Google’s Algorithms yang mengidentifikasi relevansi ke setiap search
query. Lalu, keefektifannya dapat diperiksa dengan Google Analytics (Return of Investment)
yang merupakan hasil akuisisi Google dengan Urchin pada bulan Maret 2005.
Letak iklan Google AdWord dalam search page, berada di bagian atas atau sebelah
kiri dari informasi yang dicari dari suatu kata kunci dan terletak terpisah dari search page
disebut sebagai sponsored links. Terdapat tiga bagian dalam Google AdWords yakni,
pertama Headline yang terdapat di bagian atas dan dicetak tebal sebagai judul dengan batas
25 karakter. Kedua, Description dengan batas maksimal 35 karakter. Dan terakhir display
URL sebagai hyperlink menuju link yang diiklankan. Tidak hanya di dalam search page, iklan
dalam Google AdWords juga dapat keluar di berbagai situs-situs tertentu tergabung dalam
AdSense yang dapat dipilih oleh pemasang iklan dan akan dibahas nanti.

15


Komodifikasi Google

Gambar tampilan adword
Untuk mereka yang bingung dalam memulai Google AdWords. Google menyediakan
Google AdWords Starter untuk belajar memulai. Sekalipun tidak memiliki situs, Google
AdWords Starter menyediakan layanan untuk membuat situs cepat dalam waktu hitungan
menit. Untuk yang lebih mahir dan lebih serius dalam pembuatan iklan dalam Google,
terdapat Google AdWords Standard Edition. Didalamnya terdapat account yang menyimpan
alamat email dan informasi pengeluaran. Account terdiri dari beberapa campaign.
Campaign sendiri terdiri dari beberapa ad group. kembali ke Campaign, Campaign dibagi
dua yaitu keyword targeted dan site targeted. Dengan keyword targeted, pemasang iklan
yang memasang iklan di Google network, melakukan pembayaran berdasarkan berapa kali
iklan di klik. Sedangkan site targeted memberikan pemasang iklan untuk memilih situs yang
ada di Google dengan pembayaran berapa kali iklan ditayangkan yang dirilis pada bulan
April 2005. Untuk pengaturan lebih lanjut diberikan opsi untuk durasi penayangan iklan,
pembayaran, keterangan pendistribusian, pengaturan bahasa, lokasi target dengan peta.
Selanjutnya terdapat ad group yang berisi kata kunci yang berhubungan. Selain itu juga
berisi batasan pembayaran tiap klik (maximum cost per click).

16


Komodifikasi Google

Gambar campaign management
Iklan yang ditampilkan dalam situs nantinya dipilih berdasarkan biaya dan kualitas
dari iklannya itu sendiri melalui lelang (AdWords Auction). Hal ini dilakukan karena terdapat
kemungkinan beberapa iklan yang menggunakan kata kunci yang sama. Untuk mengukur
relevansi digunakan quality score yang berdasarkan kepada kata kunci. Nantinya
pembayaran tiap kata kunci didasarkan kepada quality score. Hal ini dikarenakan adanya
kuota pembayaran tertentu untuk suatu kata kunci. Semakin sering suatu kata kunci dicari,
semakin mahal batas minimal pembayaran.

17

grafik kata kunci AdWords


Komodifikasi Google

Google AdSense
Selanjutnya terdapat Google AdSense, hampir sama dengan Google AdWords dimana
kita harus membayar untuk memasang iklan, terdapat aplikasi tambahan, yakni situs yang
mendaftar ke dalam Google AdSense dibayar oleh Google untuk dipasangkan iklan.
Perbedaan besar antara Google AdWords dan Google AdSense adalah terdapat gambar dan
video dalam iklan tersebut. Ciri utama dari Google AdSense terdapat kata-kata “ads by
Google” diatas iklan. Pengiklan yang memasang iklan dalam Google AdSense tidak perlu
bersusah payah menyimpan gambar dan video. Hal ini dikarenakan Google sendiri sudah
menyediakan server untuk itu. Mengenai pembayarannya dapat dipilih apakah berdasarkan
impression atau klik. Dalam Google AdSense terdapat tiga pihak yakni, Google, advertiser
dan publisher. Advertiser sebagai pemasang iklan, mendaftar kedalam Google Ad untuk
memsang iklan situs. Sedangkan di sisi lain dari pihak publisher juga bergabung ke dalam
Google AdSense. Google bertidak sebagai penghubung antara advertiser dan publisher.
Nantinya Google akan memberikan kode Google AdSense yang cocok kepada publisher
melalui pemilihan dalam Google Auction. Publisher sendiri sudah menyiapkan banner yang
akan diisi dengan Google AdSense nantinya.

Contoh tampilan AdSense
18


Komodifikasi Google

Selain kedua program iklan tadi, terdapat program iklan lain di dalam Google antara
lain, double click Ad Exchange yang merupakan pasar waktu nyata dalam membeli dan
menjual ruang iklan tampilan (Maret 2009), Google Places untuk memberitahukan lokasi
bisnis lokal (April 2010) iklan dalam Youtube (Februari 2010) Froogle untuk membantu
menelusuri barang yang ingin dibeli (Desember 2002) dan Google Grants untuk program
iklna in-natura bagi organisasi nirlaba (April 2003).

Pengaruh Google
Google merupakan bagian dari kapitalisme. Memang benar berbagai fasilitas yang
diberikan oleh Google adalah gratis. Namun Google tetap membutuhkan dana agar bisa
terus hidup. Siapa yang membayar ini semua? Mengutip dari artikel di Forbes, “If it's Free
Then It's You That's Being Sold”. “Apabila gratis, berarti anda yang dijual”. Google
membutuhkan data pribadi semua orang untuk tetap hidup, karena itulah terdapat
personalisasi dalam Google itu sendiri. Dimana semakin personal dan semakin lengkap suatu
data maka akan semakin baik.
Google berusaha memasuki seluruh kehidupan aspek manusia dimulai dari pencarian
informasi sampai sebagai tempat meletakan informasi. Kemudahan pengaksesan Google
berdampak langsung terhadap otak manusia. Berdasarkan penelitian yang dilalukan di
Universitas Kolumbia terjadi perubahan dalam otak manusia yang disebabkan oleh
keberadaan Google. Sebelum ada Google, kebanyakan orang mencari informasi melalui
buku di perpustakaan. Kesulitan akses membuat orang untuk mengingat lebih panjang suatu
informasi dalam otak sehingga saat dibutuhkan informasi sudah ada di otak. Setelah ada
Google, orang cenderung mudah melupakan informasi yang didapat dan lebih kepada
mengingat kata kunci agar lebih mudah mencarinya di Google. Google menjadi
perpanjangan otak manusia. Kelebihannya adalah kita bisa mendapatkan informasi lebih
banyak dibanding sebelumnya. Kekurangannya adalah manusia menjadi sangat tergantung
dengan Google.

19


Komodifikasi Google

Kemampuan Google yang mempersonalisasi segala kebutuhan manusia menjadikan
batas privasi seseorang menjadi kabur. Semua informasi pribadi seseorang yang dimasukan
ke dalam Google bisa diakses penuh. Privasi setiap orang menjadi kabur. Google berusaha
‘menelanjangi’ setiap orang dan menjualnya ke berbagai pihak yang membutuhkan.
Misalnya saja saat seseorang melakukan pencarian melalui Google, Google dapat
mengetahui apa yang sudah seseorang telusuri dan lokasi seseorang melalui IP Address.
Ditambah lagi Google juga bisa masuk ke dalam PC seseorang untuk mengetahui database
seseorang. Belum lagi dengan penggunaan aplikasi personal Google seperti gmail, Google
kalender dimana Google bisa mengetahui detail informasi, siapa yang diajak bicara, apa file
yang dikirim dan informasi penting lainnya. Lewat street view yang ada di Google maps,
Google bisa mengintip langsung kehidupan pribadi seseorang.
Sangat kuatnya pengaruh Google, bahkan ada yang menjadikannya sebagai Tuhan.
Agamanya sendiri dinamakan Googlism. Sebagaimana tuhan mereka, googlism mempunyai
basis di situs bernama thechurchofGoogle.org dimana di dalamnya selain ada forum dan
mail didalamnya, juga ada 9 bukti yang diyakini mereka bahwa Google adalah tuhan. 9 bukti
itu adalah 1.) Google maha tahu. Ia mengetahui segala informasi yang ada di dunia ini. 2.)
Google dapat berada di manapun dalam waktu yang bersamaan. Siapa pun dapat
mengakses Google dimanapun ia berada bersama dengan orang lain. 3.) Google menjawab
doa. Permasalahan apapun bisa diketik di Google dan ditemukan solusinya. 4.) Google
berpotensi abadi. Dia tidak berwujud fisik seperti manusia yang tubuhnya bisa rusak dan
bahkan mati karena servernya yang berada di banyak tempat. 5.) Google mempunyai kuasa
tak terbatas. Internet akan tumbuh terus menerus dan Google akan terus menerus
mengikuti pertumbuhan itu. 6.) Google mengingat segalanya. Semua halaman web akan
tersimpan di cache Google, termasuk dan pendapat seseorang yang di upload di dalamnya.
7.) Google tidak melakukan kejahatan. Hal ini merujuk kepada motto Google “Don’t be Evil”.
8.) Berdasarakan Google Trends, kata ‘Google’ lebih banyak dicari daripada “Tuhan”,
“Yesus”, “Allah”, “Budha”, “Kristen”, “Islam”, “Budha” dan “Judaisme”. 9.) Bukti keberadaan
Google sangat banyak. Ada yang mengatakan bahwa hal ini hanya lelucon semata. Namun
dari sini bisa dilihat betapa kuatnya pengaruh Google.
20
Ditambah lagi dengan akuisisi yang dilakukan Google. Google mencaplok berbagai
perusahaan-perusahaan kecil yang berpotensial untuk menghindari saingan sedari kecil.


Komodifikasi Google

Untuk perusahaan-perusahaan besar yang sulit di akuisisi, Google mengajukan kerjasama
sambil terus menunjukan sikap kompetitif.
Dari sisi penggunanya sendiri, Google mengusahakan agar mereka tidak menyadari
bahwa mereka adalah produk yang dijual. Google mengusahakan agar iklan bisa menjadi
bagian dari kebutuhan manusia. AdWords memasangkan kata kunci yang diketik pengguna
dengan iklan yang ada. Memang penempatan AdWords dibuat berbeda agar orang
menyadari bahwa itu adalah iklan. Namun dengan kata kunci, Google menjanjikan iklan
yang tepat sasaran. Ke depannya bisa jadi Google membuat agar iklan dibuat sedemikian
rupa sehingga orang tidak sadar sedang mengkonsumsinya bahkan membutuhkannya.
Walaupun demikian Google juga tetap menjaga citra diri dengan membuat bantuan
beasiswa, penghijauan dan sebagainya. Google bahkan memiliki motto “Don’t be Evil”.
Dengan cara tersebut, pemasukan Google mencapai $8.505 miliar di tahun 2010
dengan 97% dari bagian periklanan. Hal ini didapatkan dari pengunjung situs yang mencapai
1 miliar dalam satu bulan. Bisa dikatakan 1 dari 7 orang di dunia mengakses Google. Lama
akses mencapai 200 juta menit per bulan.

21
Grafik pendapatan, laba bersih, pendapatan iklan dan pendapatan berdasar geografi Google


Komodifikasi Google

Apa yang terjadi apabila tiba-tiba Google menghilang membawa seluruh informasi
yang dibutuhkan? Bisa dibayangkan bila suatu saat nanti manusia bisa meletakan semua
memory-nya pada Google dan akhirnya Google menjual kembali “otak” manusia kepada
sesama manusia yang membutuhkan.

Komodifikasi
Komodifikasi Konten – informasi pencarian Google
Berbagai data yang ada dalam Google merupakan bagian dari komodifikasi konten.
Informasi yang tadinya merupakan sarana bebas yang bisa didapatkan secara gratis
dijadikan alat oleh Google untuk meraih keuntungan secara tidak langsung. Google
merapikan berbagai data yang ada di dunia ke dalam situs menarik banyak orang lalu
mengambil data mereka selengkap mungkin dan menjadikan data tersebut sebagai komoditi
untuk dijual kepada pihak yang membutuhkan yakni pengiklan.

Komodifikasi Audiens – para pengguna Google
Para pengguna yang menggunakan akun Google di berbagai aplikasi Google akan
memberikan informasi yang diminta kepada Google. Pemberian informasi ini tentunya
diberikan secara sukarela oleh pengguna. Google sendiri berusaha mengorek lebih banyak
informasi personal dengan mengeluarkan berbagai aplikasi personal. Informasi yang
semakin lengkap dari pengguna selanjutnya dijual kepada berbagai pihak yang
membutuhkan.

Komodifikasi Buruh – para pekerja di Google
Para pekerja yang ada di dalam Google membuat berbagai Macam system ayng
dibutuhkan untuk mendapatkan informasi sebanyak-banyaknya dan penggunaan secara
maksimal dari informasi tersebut. Saat ini mencapai lebih dari 28.000 pekerja Google
dengan kurang lebih di 60 kantor di 30 negara. Di pertengahan tahun 2011 sendiri
22
direncanakan penambahan pegawai sebanyak 6200 orang. Dengan suasana kantor yang
menyenangkan ditambah dengan gaji yang juga menyenangkan. Ada banyak orang yang


Komodifikasi Google

ingin bekerja di dalamnya. Dalam satu tahun terdapat lebih dari satu juta resume yang
dikirim ke Google dan yang diterima hanya 4000 orang.

Grafik jumlah pegawai Google.

Grafik pendapatan pegawai Google

23


Komodifikasi Google

Pustaka
2007. Marketing and Advertising Using Google : Targeting Your Advertising to the
Right Audience. E-book.
http://www.Google.com/about/corporate/company/history.html (2 Januari 2012)
http://www.forbes.com/sites/timworstall/2011/11/20/if-its-free-then-its-you-thats-
being-sold/ (4 Januari 2012)
www.glassdoor.com/Salary/Google-Senior-Software-Engineer-Salaries-
E9079_D_KO7.31.htm (4 Januari 2012)
http://www.zdnet.com/blog/government/how-evil-is-Google-your-senators-want-to-
know/10902 (4 Januari 2012)
http://dailyinfographic.com/a-peek-inside-Google-infographic (4 Januari 2012)
www.pingdom.com (4 Januari 2012)
www.sciecemag.org (4 Januari 2012)
www.businessmba.org (4 Januari 2012)
www.wordstream.com (4 Januari 2012)

24


Google

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Google

Similar to Google (20)

More from Dennie Atika KusumaHaryanti

More from Dennie Atika KusumaHaryanti (10)

Google