2. KONTR-PAZARLAMA
• Tüketici, kamu ya da öteki menfaat
grupları tarafından, bazı ürünlere
olan talep bilinçli olarak ortadan
kaldırılmak ya da azaltılmak istenir.
O zaman karşı pazarlama uygulanır.
4. Örgütlenmiş gruplar tarafından
istenmeyen sosyal fikir ve
uygulamaları yok etme kontr-
pazarlama , istenenleri tutundurma
çabaları ise sosyal pazarlama
kapsamına girmektedir.
5. • Örneğin: ABD’de kayıp çocukların
bulunması için Chicaga polisi ile bir
süt üretim firması ortak çabayla kayıp
çocukların fotoğraflarını ve gerekli
bilgilerini süt kutularının üstüne
basmıştır.
6. • Örnek: 1996 yılında İstanbul’da çeşitli
nedenlerle kaybolmuş kişilerin resimlerinin
yapıştırıldığı şehir otobüsü hazırlanmış ve
“Bu insanlar kayıp.
Bu kayıplardan birini tanıyorsanız
0212-635 28 64 “ numaralı
telefonu
arayın.
7.
8. Yanlış inancı düzeltici reklamlarda kontur
pazarlama çabalarındandır.
• Örneğin: PİAR’ın süt tüketimindeki
inanç ve davranışlarla ilgili yaptığı
araştırma sonucunda,büyük kentlerdeki
tüküticilerin bile sokak sütünü doğal ve
saf kabul ettiklerini kaynatılınca zararlı
9. maddelerin öldüğünü sandıklarını, buna
karşılık tetrapak kutular içindeki sütlerin
dayanıklı olması için katkı maddesi
konulduğu inancının yaygın olduğu
görülünce firmalar buna karşı talep
kampanyası başlatmışlardır.
